产业经济学期末复习资料

选择题
产业的一般分类方法：关联方式、三次产业、国家标准、国际标准、两大部类、农轻重产业、生产要素分类法。

三次产业分类法以经济活动与自然界的关系为标准将经济活动分为三大类：直接从自然界获取产品的物质生产为第一产业（农业：种植业、畜牧业、渔业…）；加工取自自然界产品的物质生产为第二产业（工业：制造业、矿业、建筑业…）；从第一、二产业物质生产中衍生出来的非物质生产为第三产业（服务业：通信业、旅游业、金融业…）。

产业市场结构：卖方（企业）之间的关系；买方（企业或消费者）之间的关系；（买卖双方的关系）；市场内现有的买方、卖方与正在进入或者可能进入该市场的买方、卖方之间的关系。

产品差异化对市场结构的影响：影响市场集中度（占有率）；形成市场进入壁垒（偏好性）
市场竞争行为：①定价行为：掠夺性（低价）、限制性（刚刚好；影响因素：壁垒，经济规模）、②广告行为：最直接的作用是信息披露；传递产品差异信息，增加进入壁垒（先验品、后验品）③兼并行为
广告在不同产业市场上的作用与特点：非耐用消费品行业（主观偏好性、大量广告）；耐用（谨慎、产品性能质量、广告影响小、销售组织）
企业兼并的类型：横向兼并（水平、相同企业）：两家都生产化妆品的企业合并、纵向兼并（垂直、前后相关）：生产汽车和生产汽车零件的企业合并、混合兼并（复合、无关联）：生产个人计算机和房地产企业产业的高度化是通过产业间的优势地位的更迭来实现的。

它以单个单位产业部门的变动（兴起—扩张—减速—收缩；马歇尔冲突）为基础。

衡量产业优势地位三种标准：附加价值高低；产业产值；产业关联效应
罗斯托把主导产业的作用概况为：依靠科学技术进步，获得新的生产函数；形成持续高速增长的增长率；具有较强的扩散效应，对其他产业乃至所有产业的增长有决定性的影响。

主导产业形成的条件：足够的资本积累；充足的市场需求；创新。

实现形式：市场自发调节，政府积极干预
产业结构不协调原因：供给不能适应需求；需求不能适应供给
名词解释
产业经济学是一门融合了经济学、管理学与文化学基本理论的应用性经济学科。

产业组织是指同一产业内企业间的组织或市场关系。

（产业组织考察的是同一产业内的企业，即处于同一商品市场的企业之间的关系）
产业结构的含义是指产业间的技术经济联系与联系方式可以从两个角度考察：从“质”的角度（高度化），动态地揭示了产业间技术经济联系与联系方式不断发展的趋势，从而形成狭义的产业结构理论；从“量”的角度（合理化），静态地研究和分析一定时期内产业间联系宇联系方式的技术经济数量比例关系，从而形成产业关联理论。

产品差异化：企业在提供给顾客的产品上，通过各种方法造成引发顾客偏好性，使客户把它和其他竞争性企业的同类产品有效地区别开来，使企业达到在市场竞争中占据有利地位的目的。

市场行为：企业在市场上为实现其目标而采取的适应市场要求不断调整其行为的行为。

产业结构高度化：主导产业及群体不断更替、转换的一个历史演进过程，是一个产业结构由低级到高级、由简答到复杂的渐进过程。

特征：①顺一二三产业演进②劳动—资本—技术密集型③低—高附加值④低—高加工度产业占优势地位方向演进。

产业结构合理化：产业之间协调能力的加强和关联水平的提高，是一个动态过程。

简答
产业是社会分工的产物，它随着社会分工的产生而产生，随着社会分工的发展而发展。

1)产业是社会分工和生产力不断发展的产物
2)产业的含义具有多层次性
3)产业是具有某种同类属性的企业经济活动的集合
4)产业是介于宏观经济与微观经济之间的中观经济
马歇尔冲突是指大规模生产能为企业带来规模经济性，使这些企业的产品单位成本不断下降、市场占有率不断提高，其结果必然导致市场结构中的垄断因素不断增强，从而扼杀自由竞争。

面对这一矛盾，马歇尔试图用任何企业的发展都有的“生成—发展—衰退”过程来说明垄断是不会无限蔓延的，规模经济和竞争是可以获得某种均衡的。

企业是以财货，服务的提供为主要功能的人与资源的集合体，是被置于一个管理组织之下的社会性存在。

1)企业的根本属性是一种社会性存在
2)企业的功能是向社会提供财货或服务
3)企业是由人与资源共同构成的
4)企业作为人与资源的集合体是处于一个管理组织支配之下的
东方企业的观点/特点：
1)家庭风格与超血缘意识共存：现代东方企业并不是由纯血亲成员集合构成的，但其经营方式却带有浓
厚的家庭风格
2)企业目标与个人利益相融：企业的目标与企业成员的个人利益能够很好的、有机地结合起来，使每个
成员时刻意识到自己与企业休戚相关、生存与共。

3)儒家伦理和制度理性并用：企业经营者用儒家文化等思想来强化企业的凝聚力和信用感，实现制度完
善和科学管理，提高企业运作效率。

企业的作用
1)企业是社会财富的创造者
2)企业是推动社会生产力发展和人类进步的主要力量
3)企业是经济增长、经济发展的主要动力
企业对我国产业发展的作用
1)企业将成为我国产业发展的主体和突破口
2)企业是产业结构升级和增长方式转变这一系统工程的中心环节
市场结构的四种基本类型
完全竞争（市场上不存在任何垄断因素）：①产业集中度很低（价格由市场总供给和总需求决定的）②产品同一性很高（产品几乎都是同质的无差异产品）③不存在任何进入与退出的壁垒（新的企业进入或原有企业退出市场是完全自由的）④完备信息（所有的买者和卖者都掌握与交易有关的一切信息）
垄断竞争（接近现实经济状况）：①产业集中度较低②商品有差别③进入和退出壁垒较低
寡头垄断（产业组织理论主要研究对象：少数大企业控制着产业市场大部分产品的供给，介于完全竞争和完全垄断之间的一种市场形态）：①产业集中度高②产品基本同质或差别较大③进入和退出壁垒较高
完全垄断（只有一个买者或卖者的市场）：①产业的绝对集中度为100％②没有替代产品③进入壁垒非常高决定市场结构的主要因素：①市场集中度②产品差异化③进入和退出壁垒④市场需求的价格弹性⑤市场需求的增长率⑥短期成本结构
影响市场集中度的因素：
1)企业规模：①企业自身追求规模扩展的动机②技术进步为企业扩大规模提供了条件和可能③政府的政
策和法律也会对企业的规模产生影响
2)市场容量
企业兼并：两个或两个以上的企业在自愿的基础上依据法律通过订立契约而结合成一个企业的组织调整行为。

特点：①伴有产权关系的转移②通过企业兼并，原有企业的业务将集中到合并后的新企业中③多家企业的财产变成一家企业的财产，多个法人变成一个法人。

兼并动机：①获得规模经济的效益②提高市场竞争力和市场支配力量③降低市场进入壁垒④降低资产经营风险⑤扩大规模，提高经理人员的声望。

被兼动机：①减少资产经营风险②避免破产③回收资本
对市场的影响：①市场支配力量加强和垄断的出现②进入壁垒的形成。

产业结构演变的一般趋势
1)从工业化发展的阶段来看：前工业化时期、工业化初期、中期、后期、后工业化时期
2)从主导产业的转换过程来看：有以农业为主导，重化工业为主导，低度加工型为主导，高度加工组装
型工业为主导，第三产业为主导，信息产业为主导等阶段
3)从三大产业的内在变动来看：沿着第一产业为主导到第二产业为主导再到第三产业为主导的方向发展
4)产业结构由低级向高级发展的各阶段是难以逾越的，但各阶段的发展过程可以缩短。

从演进角度看，
后一阶段产业的发展是以前一阶段产业的充分发展为基础的。

产业结构变动的影响因素
1)供给因素对产业结构变动的影响
①自然条件和资源禀赋：由于自然条件和资源禀赋一般是人力因素难以改变的，同时资源禀赋又是一国经济发展的基础因素，因而对一国的产业形成和经济发展具有重要的影响。

②人口因素：保持适当的人口增长率，提高人口素质，对产业结构的高度化、合理化有着重要的影响
③技术进步：是推动一国产业结构变化的最主要因素之一
④资金供应状况：资金的充裕程度对产业结构的影响；资金在不同产业部门的投向偏好对产业结构的影响
⑤商品供应状况：对产业结构变动产生较大影响的商品包括原材料、中间投入品、零元件、进口品等
⑥环境因素：国内环境因素和国际环境因素
2)需求因素对产业结构变动的影响
①消费需求：人口的增加和人均收入水平的变化，一般来说，人口愈多消费需求的绝对量就愈大；个人消费结构，在需求结构中对产业结构变动的影响最大；中间需求和最终需求的比例是一种重要的需求结构；消费与投资的比例，它的变化直接决定消费资料与资本资料产业的比例关系和比例变化。

②投资需求：投资是企业扩大再生产和产业扩张的重要条件之一
3)国际贸易因素对产业结构变动的影响：进出口贸易有利于各国发挥自己的比较优势，获得比较利益
4)国际投资是影响产业结构变动的一个重要因素。

（选择：外企直接决定生产什么，生产多少—改变原
来的产业结构；外企中间产品供应结构和最终产品销售结构的变化—直接影响国内产业结构；外企的技术创新—间接影响一国或一地区的产业结构）
5)其他因素对产业结构变动的影响，产业结构还受到政府经济政策和市场等因素的
创新对产业结构高度化的影响
创新的具体表现：①创造新的商品和服务②在既定的劳动力和资金下，提高原有商品和服务的产出数量③具有扩散效应，能促进经济的快速发展。

直接影响：无论哪一种方式，创新都将引起生产要素在产业部门之间转移，导致不同部门的扩张或收缩，从而促进产业结构的有序发展
间接影响：创新通过对生产要素相对收益的影响而间接影响产业结构的变化；创新通过对生活条件和工作条件的改变而间接影响产业结构的变化。

总结：创新是产业结构高度化的动力。

一个国家的创新活动和创新能力是其产业结构有序发展的核心动因。

唯有创新，才能从根本上提高产业结构的转换能力，推进产业结构的高度化。

产业结构趋于合理化的标志：能充分有效地利用本国的人力、物力、财力以及国际分工的好处，使国民经济各部门协调发展，社会的生产、交换和分配顺畅进行，社会扩大再生产顺利发展；使国民经济持续稳定增长，社会需求实现；人口、资源、环境良性循环。

材料分析
产品差异化决策：①产品主体（外观包装）②品牌（名称）③价格（不同定价）④渠道（分销途径）⑤促销（广告推销）⑥服务差异化
产品差异的传播与沟通广告：①产品信息不对称问题②广告与绝对成本优势
不同产业市场的产品差异程度：①消费品产业②工业品产业
进入壁垒是和潜在的进入者相比，市场中现有企业所享有的优势。

构成因素：①绝对成本优势（专利，资源，低价）②经济规模③产品差异化④政策法律制度⑤阻止进入策略行为
退出壁垒是企业在退出某个行业市场是所遇到的阻碍。

构成因素：①资产专用性和沉没成本②解雇费用③政策法律的限制
选择题：产业一般分类方法p5三次产业p8产业市场结构p95产品差异化对市场结构的影响p103
市场竞争行为p111影响限制性定价的主要因素p113广告在不同产业市场上的作用与特点p114企业兼并的类型p116产业的高度化p216衡量产业优势地位三种标准p217罗斯托把主导产业的作用概况为p218主导产业形成的条件p218产业结构不协调原因p220
名解：产业p3产业经济学p20产业组织p32产业结构的含义p45产品差异化p102市场行为p110产业结构高度化合理化p220
简答：产业p3-1234马歇尔冲突p34企业的性质p85东方企业的特点p86企业的作用p91对我国产业发展的作用p92四种市场结构的特点p96决定市场结构的主要因素p99影响市场集中度的因素p102进入壁垒p107进入壁垒的构成因素p108退出壁垒退出壁垒的构成因素p110企业兼并p115产业结构演变的一般趋势p164产业结构变动的影响因素p169创新对产业结构的影响p251产业结构趋于合理化的标志p221 材料分析：邓小平产业经济思想p56短期均衡长期均衡p75/76产品差异化决策p104不同产业市场的产品差异程度p106
材料一
产品差异化是指企业在提供给顾客的产品上，通过各种方法造成引发顾客偏好性，使客户把它和其他竞争性企业的同类产品有效地区别开来，使企业达到在市场竞争中占据有利地位的目的。

1、宝洁公司的差异化策略。

针对消费者对洗衣粉的不同偏好，宝洁公司为了满足不同细分市场的特定需求，将洗衣粉划分为9个品牌，并赋予不同的品牌个性，成功占领了美国大半的洗涤剂市场。

如汰渍：洗涤能力强，去污彻底；能满足洗衣量大的要求，是一种用途齐全的家用洗衣粉。

奇尔：具有杰出的洗涤能力和护色能力，能使服装更显干净、明亮。

奥克多：含有漂白剂，可使白色衣服更洁白，花色衣服更鲜艳，等等。

2、海尔的差异化策略。

一向以质量和技术见长的海尔则提出了“服务重于利润”的思想，并就此制定了二次创业的核心目标：以开展星级服务成为中国家电第一品牌为中心，以市场份额的不断扩大和产品的不断创新为重点。

在“用户就是我们的衣食父母”，“用户永远是对的”这些服务理念的指导下，海尔订立了“高标准，精细化，零缺陷”的星级服务目标，设计。

材料二
1、答：定位于年轻人，企业竞争类广告。

树立品牌形象，打击竞争对手。

2、答：当有产品差别，设计，广告等，形成的成本对新厂商更高时，产品差别才成为进入壁垒。

消费者对差别化产品的心理认同感颇深。

对于原有企业来说，他们在广告宣传上只保持原有的力度或稍加改变即可，无需花费巨额的支出。

但对于新企业，万事需从头做起，在解决了设计和制造方面的难点之后，还要想方法使公众相信新企业的产品与众不同，这无疑要比原有企业花费更多的广告和设计费用。

材料三
1、进入壁垒：彩电行业具有较强的经济规模性，它迫使新进入者必须以较大的规模进入，并冒着现有企业强烈反击的风险；或者以小规模进入，但要长期忍受产品成本较高的劣势。

潜在进入者只有通过让价、提供广告补贴等方法，才能使中间商接受其产品，这就必然降低自己的利润。

退出壁垒：一旦退出，必会损失惨重，生产线，销售渠道等将打水漂。

对于大企业而言，由于规模报酬的存在，他们一般都不愿意主动降低其产出水平，部分让出生产份额；逐渐减少产出，最终导致全线退出彩电业。

2、随着市场对彩电生产的制约和引导不断强化，根据市场需求变化调整产品结构，组织生产开发新产品已成为企业赢得市场的首要条件。

科技投入、新产品开发以及结构调整使我国家电行业不但在国内市场战胜进口品牌，也使其在国际市场占有了一席之地。

价格战后，大部分企业都采取了降价跟随战略，除加强产品出口，加强售后服务，加强企业内部成本控制等措施外，许多企业还纷纷建立研究开发中心，新产品的市场推出数量明显增加。

通过开发新产品，企业可以获得“第一行动者优势”，实现产品差别化，来部分化解价格竞争的压力。

3、利用“价格战”扩大了市场，稳定了低端产品的市场份额后，企业就应该将产品向高端发展。

立足于新的视角，依靠创新突破，超越价格战的束缚，进入技术战，参与国际竞争，才能走出困境，创出新天地。

寻求新的细分市场，把产品引入尚未使用过这种产品的市场，发现产品的新用途，应用于其他的领域，使产品的成长期延长。

寻求能够刺激消费者、增加产品使用率的方法。

重新定位市场，寻求有潜在需求的新顾客。