终端陈列

新产品上市陈列：
横幅、海报 门头、门柱 橱窗贴画 堆头、X展架 吊旗、吊牌 展台、临促 桌卡、单页 机模
促销、演示的陈列：
背景板 X展架、易拉宝 促销台 促销员 绶带 机模 宣传单页 海报、手写海报 其它设备
终端陈列最好形式—包装（整个卖场只陈列一个厂商 的一个或多个产品形象） 单店部分包装（店家和商家各包装） 区域包装（如深圳华强北、广州陵园 西、成都太升南路）户外灯箱、招贴、 临促活动等
整合包装的几个原则
视觉最大化 信息单一化 色调明快化 定期更换和维护
整合包装内容
门头灯箱 橱窗贴 堆头 易拉宝、X展架 横幅 吊旗、吊牌 海报、手写海报 店内灯箱 展台 临时促销、展示
看看有没问题？？
谢谢大家！
终端工作的几个着眼点：
终端陈列（机模、物料、售点POP、礼 品等） 终端包装（单店包装、区域包装等） 人员管理（促销员的仪容、销售能力、 主动性等） 关系建立（与竞争对手之间的关系、同 卖场管理者之间的关系等）
终端陈列——陈列些什么
机模
礼品
陈列项目
基础物料
售点POP
店外
柜内
陈列位置
店内
柜台
店面外陈列立牌和海报的作用是“引起 注意”，吸引购买者进入这个零售店 店内陈列海报和横幅使得购买者产生兴 趣 柜台陈列使得购买者产生欲望 最后在促销员、店员的引导下，消费者 产生购买行为
如何满足好多恶少的眼睛
上柜组合绝非样品组合 若上柜不全，至少也要陈列出足够数量的 同型号的机子 货架绝对不能有空位
顾客喜欢固定的还是变动的？
短期内喜欢固定的陈列
长期内喜欢变动的陈列
终端陈列的要求（没有陈列，就没有销售起点）
抢时间 多抢位置 抢好位置（第一位置原则和第二位置原则） 集中陈列、科学陈列（纵向集中陈列、横向集中陈
列、视平线原则、梯形错位陈列）
用好POP(终端售点的布置坚持“精简、醒目”的原则) 充分展示礼品(促销赠品陈列必须整齐、突出和醒目) 定期更换和维护
终端陈列技巧 借势陈列
1、借相关产品陈列，顺便搭车陈列 2、优势明显，就紧贴着竞品陈列 3、借旺销产品陈列 4、借消费者购买行为陈列（冲动型、目的型） 5、借新品上市陈列 6、借节日活动、事件陈列
终端陈列的发展历程的四个阶段：
陈列无序化 产品陈列引入，逐渐引起厂、商重视， 陈列形成格式化 陈列趋于雷同，缺乏创新
陈列又由格式化向差异化发展
终端陈列的几个大原则：
在明亮处，配合顾客视线，最大限度吸引消 费者眼球 符合目标消费群的消费习惯 为在终端脱颖而出，进行差异化陈列 ，这 是成功的陈列 销量提升与形象提升是衡量陈列的重要指标
店外（在进入零售店以前吸引他的是店外的横幅、立牌、堆头等）
最佳陈列位 置
最佳陈列位 置
店内（进入零售店以后是店内的海报、灯箱、横幅、吊旗、堆头等）
最佳陈列位 置
柜台（很多人直奔手机柜台，这个时候最吸引他视线的就是柜台里面的手机）
最佳陈列位 置
柜内（柜台内的生动化将起到最后，也是最关键的作用）
终端陈列
天音通信培训发展部
终端陈列——基本知识
终端陈列——陈列些什么
终端陈列——在哪里陈列
终端陈列——如何陈列 终端陈列最好形式——整合包装
终端陈列——基本知识
终端陈列的定义
从销售的角度对产品进行陈述，以吸引消 费者购买。
终端陈列是终端最基础的表现，是吸 引和感动消费者的基础元素 终端陈列的好坏将影响商家、店员、 促销员推荐产品的积极性 包装是对终端陈列的整合，是终端差 异化宣传的手段
最佳陈列位 置
终端陈列——如何陈列
顾客的几种喜好 顾客的眼睛先看哪一边？
左边 一般说，顾客进入商场后，眼睛会不由自 主地首先射向左侧，然后转向右侧 这是因为人们看东西一般是从左侧转向右 侧的 右边 印象性地看左边的东西，安定性地看右边 的东西
优势与劣势
左边： 优势：被优先照顾 劣势：顾时间太短 右边： 优势：在人们的心目中，右方是安全的、 稳 定的；有足够的停留时间 劣势：不被优先照顾
跟进陈列
关联陈列 凸出陈列 比较陈列
生动化陈列
差异化陈列
新产品上市陈列：
提前与店家做好充分沟通，将新品信息传 达给店家，取得店家的有力支持。 了解新产品上市公司制作的基础物料到货 情况 选定和制作补充物料，以适应区域市场需 求
以点带面铺开，尽可能在手机集中销售区 域（如深圳华强北、广州陵园西、成都太 升南路）展开路秀 重点支持合作关系良好的店家做单店整合 包装
顾客的眼睛喜欢多还是少？
多 顾客来到商场最关心的就是商品 如果货架上商品琳琅满目、非常丰富，他的精 神就会为之一振，产生较大热情。因而购物信 心大增，购物兴趣高涨 相反，如果货架上商品稀稀拉拉，空空荡荡， 顾客就容易泄气，一旦产生这种心理，便会对 解囊消费造成极大阻力
对策： 1.货卖堆山 2.以极丰富的商品招徕顾客、吸引顾客、刺激顾 客的购买欲 3.以大量的商品陈列来宣传产品与品牌 4.多=丰富,而非杂、乱、拥挤、堵塞