市场调查方法大全

一、文案调查的概念
估计到1971年大庆油田的年产量将有1200万吨。根据油 田出油能力与炼油厂规模，日本人推论：中国将在最近几年 务必感到炼油设备不足，很有可能买日本的轻油裂解设备， 而且设备规模和数量能满足每日炼油1000万升的需要。日本 化工企业据此做好进军中国市场的准备。
1、文案调查的定义： 文案调查，是指通过搜集各种历史和现实的动态资料，从
一、文案调查的概念
文案调查可以为实地调查创造条件 。
如有必要进行实地调查，文案调查可为实地调查提供 经验和大量背景资料。具体表现在：
① 初步了解调查对象的性质、范围、内容和重点等，并能 提供实地调查无法或难以取得的各方面的宏观资料 。 ② 证实各种调查假设 。 ③ 利用文案资料并经实地调查，可以推算所需掌握的数据 。
④ 有关生产和经营机构提供的商品目录、广告说明书、专利 资料及商品价目表等 。
⑤ 各地电台、电视台提供的有关信息 。
⑥ 各种国际组织、学会团体、外国使馆、商会所提供的国际 信息 。
一、文案调查的概念
⑦ 国内外各种博览会、展销会、交易会、订货会等促销会 议以及专业性、学术性经验交流会议上所发放的文件和材料 。 ⑧ 互联网资料 。通过互联网查阅的信息。
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第3章 市场调查方法1
§3.1 文案调查法 §3.2 观察法 §3.3 小组座谈法
§3.4 深层访谈法 §3.5 德尔菲法 §3.6 投影技法
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§3.1 文案调查法
一、文案调查的概念 二、文案调查的方式和方法 三、文案调查的优缺点
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一、文案调查的概念
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案例：
日本人对大庆油田早有耳闻，直到1964年4月20日在《人 民日报》上看到“大庆精神大庆人”的字句后，才判断大庆 油田确有其事。但是，大庆究竟在什么位置，还没有确切材 料。后来在1966第年7月的一期《中国画报》上看到一张照片， 根据照片上人的服装衣着判定“大庆油田是在冬季为零下三 十度的北满，大致在哈尔滨与齐齐哈尔之间。”之后，日本 人坐火车时发现油罐车上有很厚一层土，从土的颜色和厚度 证实了“大庆油田在北满”的论断。至于大庆的地点，根据 1966年10期《人民中国》上关于王进喜的事迹中分析得到启 发：“最早钻井是在安达东北的北安附近下手的，并且从钻 进设备运输情况看，离火车站不会太远。”还有这样一段话： 王进喜一到马家窑看到大片荒野说：“好大的油海!把石油工 业落后的帽子丢到太平洋去。”日本人从伪满旧地图上查到 “马家窑是位于黑龙江海伦县东南的一个小村。
③ 财务资料，是由企业财务部门提供的各种财务、会计核 算和分析资料，包括生产成本、销售成本、各种商品价格及 经营利润等 。
④ 企业积累的其他资料，如平时剪报、各种调研报告、经 验总结、顾客意见和建议、同业卷宗及有关照片和录像等。
一、文案调查的概念
外部资料的收集
① 统计部门以及各级、各类政府主管部门公布的有关资料 。 ② 各种经济信息中心、咨询机构、行业协会和联合会提供的 信息。 ③ 国内外有关的书籍、报刊、杂志所提供的文献资料 。
④ 利用文案调查资料，可以帮助探讨现象发生的各种原因 并进行说明 。
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一、文案调查的概念
文案调查可用于经常性的调查 。
实地调查更费时费力，操作起来比较困难，而文案调查 如果经调查人员精心策划，具有较强的机动灵活性，能随时 根据需要，收集、整理和分析各种调查信息。
文案调查不受时空限制 。
从时间上看，文案调查不仅可以掌握现实资料，还可获得 实地查所无法取得的历史资料。
一、文案调查的概念
在北安铁路上一个小车站东边十多公里处”。终于大庆 油田的准确地平位置搞清楚了。
至于大庆油田的规模根据这样一段话作出判断：马家窑 位于大庆油田的北端，即北起海伦的庆安，西南穿过哈尔滨 与齐齐哈尔铁路的安达附近，包括公主峰西面的大赉，南北 400公里的范围。估计从北满到松辽油田统称为“大庆”。
一、文案调查的概念
2、文案调查的功能
文案调查可以发现问题并为实地调查提供重要参考。 根据调查的实践经验，文案调查常被作为调查的首选方式。
几乎所有的调查都可始于收集现有资料，只有当现有资料不能 为提供足够的证据时，才进行实地调查。经常用在四方面研究：
市场供求趋势分析（动态资料） 相关和回归分析（动态资料） 市场覆盖率研究（大面积资料） 市场占有率分析 （大面积资料）
从空间上看，文案调查既能对内部资料进行收集，还可掌 握大量的有关外部环境方面的资料。尤其对因地域遥远，条 件各异，采用实地调查需要更多的时间和经费不便的调查。
一、文案调查的概念
3、文案调查资料来源
内部资料的收集
① 业务资料，包括与调查对象活动有关的各种资料，如订 货单、进货单、发货单等。
② 统计资料，主要包括各类统计报表，企业生产、销售、 库存等各种数据资料。
炼油厂的规模，日本人在1966年第7期《中国画报》上发 现一张炼油厂反应塔的照片，他们通过这张照片推算出大庆 炼油厂的规模。推算方法也很简单，首先找到反应塔上的扶 栏杆，扶手栏杆一般是一米多点，以扶手栏杆和反应塔的直 径相比，得知反应塔内径是5米。因此日本人推断大庆炼油 厂的加工能力为每日90万升，如以残留油为原油的30％计算， 原油加工能力为每日300万升，一年以330天计算，年产量为 10亿升。而中国当时在大庆已有820个井出油，年产是360万 吨。
中摘取与调查有关的情报，在办公室内进行分析的调查方法， 也叫间接调查法、资料分析法或室内研究法。
文案信息依使用者的角度不同可以分为以下几类：
一、文案调查的概念
按照市场信息负载形式分类，可分为文献性信息、物质性信 息和思维性信息：
按照市场信息产生过程，可以分为原始信息和二手资料信息 ：
按照信息的范围不同，可将调查信息划分为宏观信息和微观 信息 ： 按照信息的时间不同，可将调查信息划分为动态信息和 静态信息 ：
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互联网资料的缺点：许多信息是没有用的，或不准确、 不完全；许多信息过于陈旧 。