03第三讲 信息商品理论
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《信息学概论》信息流通信息商品及信息市场
导言
10
宏观经济学： 以整个经济体系的运行方式与规律为研究对象，从总量上 分析经济问题。“根据产量、收入、价格水平和失业来分 析整个经济行为。”(P·Samuelson)。 “考察国民经济作 为一个整体的功能。” (E·Shapiro)，对能够反映整个经济 运行情况的经济变量的决定、变动及其相互关系进行分析。 把资源配置作为既定的前提，研究社会范围内的资源利用 问题，以实现社会福利的最大化。 核心理论是国民收入决定理论，还包括失业与通货膨胀理 论、经济周期与经济增长理论、开放经济理论等。 假定市场机制是不完善的，政府有能力调节经济，通过 “看得见的手”纠正市场机制的缺陷。
曼昆：经济学是“研究社会如何管理自己的稀缺资源”。 萨缪尔森：“经济学研究的是一个社会如何利用稀缺的资源
以生产有价值的物品和劳务,并将它们在不同的人中间进行 分配。”；“是最古老的艺术、最新颖的科学”，“它在社 会科学中占居首要地位”
导言
4
*为什么要讨论经济学：
导言
5
古典经济学： 又称古典政治经济学，指约1750--1875年这一段政治经济 学创立时期内的（除马克思主义政治经济学之外的）所有 的政治经济学。其起源以大卫·休谟（David Hume）的有 关著作出版（1752年）为标志，以亚当·斯密(Adam Smith) 的代表作《国民财富的性质和原因的研究》（《国富论》） 出版（1776年）为奠基（“这可以看作标示了经济学的诞 生”，P·Samuelson）。亚当·斯密的继承者之一是以《人 口论》闻名的马尔萨斯（T.R. Malthus）。在亚当·斯密之 后，批判并推动古典政治经济学发展和作出主要贡献的则 是大卫·李嘉图（David Ricardo）。
导言
信息商品的特征与定价策略
软件的定价策略
软件定价
软件是信息商品中的一种，其定价因软件 类型、功能和使用范围的不同而异。
定价策略分析
软件的定价策略主要包括许可收费、订阅 收费、免费+增值服务和捆绑销售等。其 中，许可收费是指用户需要购买软件的许 可才能使用；订阅收费是指用户需要按月 或年付费使用软件；免费+增值服务是指 基础功能免费，增值功能收费；捆绑销售 是指将软件与其他商品或服务一起销售。
信息商品的特征与定价策略
xx年xx月xx日
目 录
• 信息商品概述 • 信息商品的特征 • 信息商品的定价策略 • 信息商品的定价影响因素 • 信息商品的定价模型 • 信息商品的定价实例分析
01
信息商品概述
信息商品的定义
信息商品是一种以数字化形态 存在，可进行复制、传播和再
利用的知识产品。
信息商品不具有实物形态，通 常以电子书、音乐、电影、软
THANKS
差别定价
为不同的消费者群体设定不同的价格。这种方法的实 施需要区分不同群体的消费者，并了解他们的需求和 购买能力。
基于价格的促销策略
折扣定价
通过降低商品价格来吸引更多的消费者购买。这种策略可以 在短期内增加销售额，但长期来看可能会导致品牌价值下降 。
捆绑定价
将几种商品捆绑在一起销售，价格略低于单独购买的总价。 这种策略可以增加销售量并满足消费者的需求，但可能会导 致部分商品的库存积压。
数字化生产
信息商品的复制和分发成 本较低，生产效率高，可 以实现大规模定制化生产 。
信息商品的易复制性
01
信息商品的复制成本 低
与有形商品相比，信息商品的复制成 本较低，且复制质量较高。
02
信息商品的传播速度 快
信息商品
信息商品的使用价值
指信息商品所包含的信息内容的自然属性，即能够为 消费者带来一定的效用或满足程度的性质。
图书、 图书、期刊 满足人们阅读、获取信息的需要
计算机软件 满足人们操作使用计 算机的需要
2、信息商品的价值 、 信息要成为商品的关键在于必须具有价值， 信息要成为商品的关键在于必须具有价值， 也就是要凝结人类的无差别劳动。 也就是要凝结人类的无差别劳动。在信息产品的 形成的提供信息服务中， 形成的提供信息服务中，人们都具有一定的脑力 和体力的消耗， 和体力的消耗，这种脑力的体力的消耗使得信息 商品同其他商品一样都是人类劳动的结果， 商品同其他商品一样都是人类劳动的结果，都凝 结着一定数量的人类劳动。 结着一定数量的人类劳动。
以计算机软件的新版本为例
早期版本 用户 学术用户 商业用户
低 需求 愿意支付的价格
2011-8-19
高
9
c. 捆绑定价（Bundling Pricing）
指将两种或两种以上的相关商品，捆绑打包出 售，并制定一个合理的价格（小于单独出售的价格)。 捆绑销售可实现销售商的收益最大化，同时可降低 用户的搜寻成本、使用难度和交易成本等。 例如：Office组件Word、Excel、Access、Outlook、 Frontpage、Powerpoint 相互之间的兼容性很好。
信息产品和信息服务具有一定的价值并不是自然表现 出来的，只有在交换中通过信息商品化才能得以实现。信 息商品作为使用价值和价值的统一体，信息产品和信息服 务都具有商品属性。一方面信息服务同样具有使用价值和 价值，另一方面信息服务本身可以看成是一种时空范围更 广的流动中的信息产品。同时，在许多情况下，信息服务 往往是信息产品和服务方式的有机组合，信息服务对信息 产品具有增值作用。 二、信息商品交换 信息商品化，即信息商品价值的使用价值的最后实现， 是在信息商品交换中完成的。信息市场的各种经济关系的 产生也是在交换中形成的。因此信息商品化是信息市场的 物质基础，信息商品交换是信息市场的运作基础。在信息 商品交换中，信息商品在实现其使用价值前首先要实现其 价值。
信息商品的定价理论和定价策略探讨
信息商品的定价理论和定价策略探讨随着信息技术的发展，信息商品逐渐进入人们的生活，信息商品的价格问题也越来越成为经济学家和厂商研究的热点问题。
目前信息商品有多种定价理论和定价策略，但仍没有一个共识。
本文从信息商品的特征出发，对目前常见的定价理论和定价策略进行分析和作一个总结，并对其中存在的问题与不足略发拙见。
标签：信息商品定价理论定价策略信息商品作为信息社会的产物，越来越多地渗透到当前社会的诸多方面。
随着信息市场的不断发展和人们的信息意识逐渐的提高，信息商品的交易越来越频繁。
信息作为商品，与物质商品有相同之处，也不完全相同。
信息自身的诸多特性决定了其价格构成的复杂性。
关于信息商品的定价理论和定价策略问题一直是学术界关注的热点问题。
本文将通过对信息产品特性的阐述，对信息商品的定价理论和定价策略进行讨论。
一、信息商品的特性分析虽然信息商品与物质商品在本质上没有什么根本的区别，但信息商品是非物质的产品，具有一系列与物质商品不同的特性，正是这些特性导致了信息商品在生产、流通、交换和消费过程中与物质商品有着不同的现象和规律，其价值与价格的表现形式以及定价模式上也不同。
信息商品具有以下特性：（一）信息商品低边际成本的特点信息商品是信息厂商在掌握一定的信息资料和具备一定的物质条件的基础上，通过脑力和体力劳动创造出来的，因此，与物质商品成本一样，它是由固定成本和可变成本构成。
然而信息商品是高固定成本、低边际成本的，当第一份产品被生产出来以后，第二份产品的成本就变得极低。
比如：当一部耗资上千万的巨片制作完成后，它能被不足一元的成本廉价的复制；新闻的采访、计算机软件的开发等更是如此。
（二）信息商品生产的垄断性由于信息商品生产过程的特殊成本结构带来的自然垄断特性和信息商品消费过程中的体验性，使得信息生产商都具有一定的垄断势力。
而且信息商品的体验特性带来的产品个性话和顾客感受加大了顾客被锁定的力度，降低了产品间替代率。
此外，知识产权法规保护赋予产权所有者垄断的权利，也导致垄断形成，而且保护力度越大，垄断势力越大。
网络经济学韩耀02章信息产品
企业通过提供可交易的信息产品和服 务来获取利润，如数字音乐、电子书 等。
05 信息产品的未来发展
信息产品的发展趋势
数字化
随着技术的进步，信息产品 将更多地以数字形式存在， 如电子书、数字音乐、在线 视频等。
智能化
社交化
人工智能和大数据技术的应 用将使信息产品更加智能化， 如智能音箱、智能家居等。
定制化服务
随着用户需求的多样化，信息产品可以提供更加定制化的服务，满足 用户的个性化需求。
全球化市场
随着全球化的加速，信息产品可以拓展更广阔的市场，实现全球化的 发展。
创新驱动
信息产品的创新将不断推动产业的发展，为经济增长和社会进步做出 贡献。
THANKS FOR WATCHING
感谢您的观看
人数的增加而降低其价值。
无形性
信息产品价值是无形的，它不能像 物质产品那样被触摸或感觉到，但 可以通过人们的感知和体验来认识
和评估。
A
B
C
D
创造性
信息产品价值具有创造性，它需要人们通 过智力劳动和创新思维来创造和提升。
动态性
信息产品价值具有动态性，随着时间的推 移、环境的变化和用户需求的变化，信息 产品的价值也可能发生变化。
全成为一大挑战。
随着信息产品的传播和分享 变得更加便捷，如何有效保 护版权成为亟待解决的问题。
信息产品的技术更新迅速， 如何跟上技术发展步伐，保 持产品的竞争力是另一个挑
战。
随着用户对信息产品的需求 日益多样化，如何提供更好 的用户体验是信息产品发展
的关键。
信息产品的未来机遇
跨界融合
信息产品可以与其他产业进行跨界融合，如与教育、医疗、旅游等产 业的结合，创造出更多新的应用场景。
05 信息产品的未来发展
信息产品的发展趋势
数字化
随着技术的进步，信息产品 将更多地以数字形式存在， 如电子书、数字音乐、在线 视频等。
智能化
社交化
人工智能和大数据技术的应 用将使信息产品更加智能化， 如智能音箱、智能家居等。
定制化服务
随着用户需求的多样化，信息产品可以提供更加定制化的服务，满足 用户的个性化需求。
全球化市场
随着全球化的加速，信息产品可以拓展更广阔的市场，实现全球化的 发展。
创新驱动
信息产品的创新将不断推动产业的发展，为经济增长和社会进步做出 贡献。
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人数的增加而降低其价值。
无形性
信息产品价值是无形的，它不能像 物质产品那样被触摸或感觉到，但 可以通过人们的感知和体验来认识
和评估。
A
B
C
D
创造性
信息产品价值具有创造性，它需要人们通 过智力劳动和创新思维来创造和提升。
动态性
信息产品价值具有动态性，随着时间的推 移、环境的变化和用户需求的变化，信息 产品的价值也可能发生变化。
全成为一大挑战。
随着信息产品的传播和分享 变得更加便捷，如何有效保 护版权成为亟待解决的问题。
信息产品的技术更新迅速， 如何跟上技术发展步伐，保 持产品的竞争力是另一个挑
战。
随着用户对信息产品的需求 日益多样化，如何提供更好 的用户体验是信息产品发展
的关键。
信息产品的未来机遇
跨界融合
信息产品可以与其他产业进行跨界融合，如与教育、医疗、旅游等产 业的结合，创造出更多新的应用场景。
信息商品与信息商品化
信息商品与信息商品化信息商品与信息商品化信息在社会经济发展中的重要作用是与信息的商品性分不开的。
信息能作为一种商品进入生产、流通和消费领域，在市场交换中实现信息价值，创造财富。
随着商品经济的发展，信息的商品化已成为经济发展的必然趋势。
一、信息商品化的历史条件商品，是一种社会现象，也是一个历史范畴。
它的产生，起源于社会分工和产品交换的需要；它的存在，决定于人类社会的特定的历史阶段。
商品将随着社会生产力的高度发达而消亡。
信息之所以成为商品，按照经典的马克思主义政治经济学的观点，是因为它可能同时具备3个条件：信息本身是劳动产品；它能满足人们的某种需要；它是用来交换的。
也就是说，信息同物质商品一样，是用来交换，能满足人们一定需要的劳动产品。
首先，信息作为一种商品形式出现，是人类社会经济发展的必然趋势。
在商品经济的早期阶段，信息不可能作为一种独立形态的商品进入流通，而且也发挥不了商品的作用。
由于科学技术的进步和生产力水平的提高，使得信息在人类社会的各项活动中，特别是在经济活动中所起的作用越来越大。
这样，一方面，物化于产品中的信息成分越来越多，从而使物质商品的价值构成发生了变化，一部分商品在相当大的程度上显示出其信息的价值；另一方面，一部分信息也逐渐显露出商品生产、分配、流通（交换）和消费的特性，并在经济体系中渐进地发挥了商品的作用。
信息商品脱胎于物质商品，并伴随着商品经济的发展，逐渐演变为独立的商品形态登上历史舞台。
从这个意义上讲，信息商品并非近代社会、现代社会所特有，而是与物质商品同时出现于人类开始进行交换的原始时代。
严格地说，任何一种物质商品本身总是包含着一定的信息成分，只不过所含的信息成分比重极小，未引起人们的充分重视而已。
就目前情况看，能够成为商品的信息主要是一部分科技信息、经济信息、文化艺术信息、市场信息等；另一部分信息如密级较高的政治信息、军事信息、政府和企业内部的经济信息，以及大众传播的公共信息（如新闻）等，都不会成为商品。
信息经济学
一个特定行业是否为自然垄断，取决于 平均成本为最小的产量相对于市场容量的 大小。
（2）、信息服务业：以开发利用信息资源为主要内容，其产品成本 有与其它商品成本不同的特征：即信息成本不变性：信息成本只 与其本身所包含的内容量的多少、信息采集渠道、信息的处理方 法有关，而与用户的需求无关，那么信息越被越多的人使用，开 发信息产品的成本越被分摊，其价格也越低，被称为“零成本拷 贝”。
表明：在信息产品中，其成本主要是固定成本，可变成本比重很 小，几乎可以忽略不计，所以其规模经济效益是显著的。
•
5、规模经济与范围经济的关系： 规模经济注重的是产品数量的合理扩张；
范围经济注重的是产品组合的合理扩张。 在信息产业中，二者统一于一体，规模经 济是建立在范围经济基础之上的，即多品 种的规模生产和经营。
4、成长经济在大、小企业中的不同表现 l 大企业中表现明显，因为大企业中积蓄的未利用资源比中
小企业多，尤其是信息资源（信誉、市场占有率、技术诀 窍等）不注重扩大企业规模，注重最大限度的发挥某种资 源作用。
l 中小企业相对而言，更注重规模经济，但成长经济却是大 量中小企业存在的经济学依据。当中小企业一旦掌握了某 种优越的技术或诀窍等特有的信息资源如果外界市场条件 完善能够提供其发展所需要的资金等配套资源，就能迅速 地发展起来，中小企业的发展享受的更多的是成长经济的 效益。
信息商品的历史： １、信息商品脱胎于物质商品，在历史上后于物质商
品发挥商品的作用。 ２、任何一种物质商品本身都包含着一定的信息成分，
一种商品本身是作为物质商品，还是作为信息商品 进入市场，主要取决于该类商品中两种成分的比重。
1
2、信息商品的经济特性 （1）非物质性：信息商品是信息的有序结合，
信息商品的特征与定价策略
02
信息商品市场分析
信息商品市场规模
总结词
信息商品市场规模庞大，持续增长。
详细描述
随着信息技术的发展和普及，信息商品市场在过去的几年里呈现出快速增长的态势。这种增长不仅体现在信息 商品的数量和种类上，还体现在信息商品的市场规模上。根据市场研究机构的报告，信息商品市场规模已经超 过了传统商品市场，成为全球经济的重要组成部分。
平均成本
根据信息商品的平均成本 进行定价，如按月或年订 阅收费。
基于价值定价策略
消费者价值
根据消费者对信息商品的价值感知进行定价。
品质价值
根据信息商品的品质和独特性进行定价。
品牌价值
根据信息商品的品牌形象和声誉进行定价。
基于竞争定价策略
领先定价
根据市场领先者的价格进行定价。
跟随定价
根据市场跟随者的价格进行定价。
动态定价策略
要点一
动态定价
根据市场需求、竞争情况、消费者行为等因素，实时调 整商品价格的一种定价策略。
要点二
实施方法
通过分析市场数据、调查竞争对手、了解消费者需求等 方式，制定出合理的动态定价策略，并及时调整价格。
基于大数据的定价策略
大数据
指规模巨大、类型多样、处理速度快的数据集合。
定价策略
通过分析大数据，了解市场需求、消费者行为、竞争对 手等信息，制定出更加精准的定价策略，提高商品的竞 争力和收益。
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THANKS
信息商品的特征与定价策略
2023-10-30
contents
目录
• 信息商品概述 • 信息商品市场分析 • 信息商品的特征 • 信息商品的定价策略 • 信息商品定价的影响因素 • 信息商品定价的未来趋势
信息商品与信息服务
内容营销推广
通过创作有价值的内容吸引消费者，将信息商品融入其中 ，提高消费者对信息商品的信任度和购买意愿。
渠道合作推广
与相关行业渠道进行合作，利用渠道资源进行信息商品的 推广和销售，扩大信息商品的市场覆盖面和影响力。
04
信息服务的提供与优化
信息服务的提供模式
01
02
03
政府主导模式
政府设立专门机构或委托 第三方提供信息服务，以 满足公众的基本需求。
强化用户教育与培训
通过培训和教育，提高用户的信息素养和技能，使其更好地利用 信息服务。
信息服务的优化策略与方法
拓展信息服务渠道
01
利用互联网、移动设备等多样化渠道，为用户提供便捷的信息
服务。
强化信息资源的整合与共享
02
跨部门、跨行业的信息资源整合与共享，提高信息服务的效率
和质量。
推进智能化信息服务
测试评估
对开发完成的信息商品进行测试和评估， 确保其质量和性能符合预期要求。
信息商品的市场调研与预测
目标市场分析
了解目标市场的特点、规模、成长性 等，为信息商品的市场定位提供依据
。
用户调研
通过用户调研，了解消费者的需求 、偏好、购买行为等，为信息商品
的设计和推广提供指导。
竞品分析
对竞争对手的信息商品进行分析， 了解其优点和不足，为信息商品的 创新和差异化提供参考。
信息商品具有高效性，它可以提 高人们的决策效率、管理效率等 ，从而带来巨大的经济和社会效 益。例如，一个好的管理软件可 以提高企业的管理效率和决策水 平，减少资源浪费和成本支出。
04
安全性
由于信息商品的非物质形态和共享 性等特点，其安全性问题也较为突 出。保护信息商品的知识产权和隐 私权等权益是维护其安全性的重要 措施。
第六章信息商品(信息经济学)
信息市场——垄断竞争市场 （1）垄 断
▪ 自然垄断（高手稿成本，低边际成本） ▪ 信息商品体验性加大顾客锁定力度，降低产
品间替代率 ▪ 非自然垄断（知识产权保护） （2）竞 争
拥有多家实力相当的厂商瓜分市场 （如大中型数据库软件市场：Microsoft, IBM,
Oracle,Sybase 等）
4.4 信息商品的定价策略及方法
（3）非占有性（共享性）
（4）累积性与再生性
2.2 信息商品的商品特性
（1）外部性 负外部效应、正外部效应
（2）公共物品性 非排他性、非竞争性
（3）垄断性 自然垄断、人为垄断（知识产权）
（4）不完全性 逆向选择、道德风险
具体内容参见第七章信息市场失灵部分
2.3 信息商品生产过程的特点
对象
获取 信息
消息显示 路透社信息终端 时滞 实时用户、延时用户
结构性能
Microsoft NT操作系统 高级服务器版、服务器版、工作站版
服务协议
Symantec杀毒软件 企业版、多用户版、个人版
4.4 信息商品的定价策略及方法
（1）定价策略选择 b. 捆绑定价（Bundling Pricing） 指将两种或两种以上的相关商品，捆绑打包出 售，并制定一个合理的价格 捆绑销售可实现销售商的收益最大化，同时可 降低用户的搜寻成本、使用难度和交易成本等
4.2 信息商品特点对价格形成的影响
（1）零边际成本（Zero Marginal Costs）
d. 转售成本低
由于边际成本很低，消费者
P
S
可以复制并以低于均衡价格
O
P1的价格P2出售，这样会
P1
S’ 增加市场供给，S
S’
▪ 自然垄断（高手稿成本，低边际成本） ▪ 信息商品体验性加大顾客锁定力度，降低产
品间替代率 ▪ 非自然垄断（知识产权保护） （2）竞 争
拥有多家实力相当的厂商瓜分市场 （如大中型数据库软件市场：Microsoft, IBM,
Oracle,Sybase 等）
4.4 信息商品的定价策略及方法
（3）非占有性（共享性）
（4）累积性与再生性
2.2 信息商品的商品特性
（1）外部性 负外部效应、正外部效应
（2）公共物品性 非排他性、非竞争性
（3）垄断性 自然垄断、人为垄断（知识产权）
（4）不完全性 逆向选择、道德风险
具体内容参见第七章信息市场失灵部分
2.3 信息商品生产过程的特点
对象
获取 信息
消息显示 路透社信息终端 时滞 实时用户、延时用户
结构性能
Microsoft NT操作系统 高级服务器版、服务器版、工作站版
服务协议
Symantec杀毒软件 企业版、多用户版、个人版
4.4 信息商品的定价策略及方法
（1）定价策略选择 b. 捆绑定价（Bundling Pricing） 指将两种或两种以上的相关商品，捆绑打包出 售，并制定一个合理的价格 捆绑销售可实现销售商的收益最大化，同时可 降低用户的搜寻成本、使用难度和交易成本等
4.2 信息商品特点对价格形成的影响
（1）零边际成本（Zero Marginal Costs）
d. 转售成本低
由于边际成本很低，消费者
P
S
可以复制并以低于均衡价格
O
P1的价格P2出售，这样会
P1
S’ 增加市场供给，S
S’
信息经济学基本原理
信息产业的 学习效应
信息产业 的外部性
其它因素
3
信息经济学基本原理
3.5 信息产业边际收益递增原理
3.5.2 信息产业边际收益递增原理的应用范围 物质依赖型经济主要服从于边际收益递减规律， 而知识依赖型经济，特别是信息产业，边际收益 递增规律则发挥着重要作用。信息产业的边际收 益递增原理主要为信息技术、信息产业、信息化、 信息经济、知识经济等方面的研究提供理论依据。
的研究提供理论依据。
3
信息经济学基本原理
3.4 信息商品原理
3.4.1 信息商品原理的主要内容
信息是商品，而且是一种特殊的商品，其与一般的物
质商品相比较具有不同的经济特性，信息的这种经济规律 称为信息商品原理。 商品的三个条件：是劳动产品、能满足人们的某种需 要、是用来交换的。
信息商品是指用来交换并满足人们某种需要的信息产
3
信息经济学基本原理
思考与练习
1、简述信息的不完全与非对称及其产生原因。 2、信息共享与再生原理的主要内容是什么？ 3、如何判别信息是纯公共物品还是准公共物品？ 4、什么是信息商品？信息商品具有哪些特征？阐述信 息商品需求差异和消费差异的影响因素。 5、阐述信息产业边际收益递增原理的主要内容。 6、简述信息经济学基本原理的应用范围。
3
信息经济学基本原理
纯公共物品信息和准公共物品信息的比较
分类
特点
纯公共物品信息
消费的非竞争性和受益 的非排他性 天气预报、政策法规 信息、公益服务信息、 公共网络信息
准公共物品信 息
不同时具有非排他性和 非竞争性
专家咨询信息、技术 服务信息 收取一定比例的成本 费或市场定制价
典型信 息举例 消费方式
3 信息商品分析(0)共61页文档
负外部效应
环境污染
正外部效应 教育、传染病预防
市场失灵
产出的社会效率偏离均衡水平
2020/1/9
10
3.2 信息商品的特征
3.2.2 信息商品的经济特征
a. 负外部效应 以宣传邮件为例
单位成本收益（元）
MB
MB:边际收益曲线 MC：边际成本 MEC：边际外部成本
MSC=MC+MEC MSC：边际社会成本 市场均衡数量 Q* > Q
MC 生产过量
2020/1/9
产出效率< 均衡水平
11
Q Q* 宣传电子邮件数量
3.2 信息商品的特征
3.2.2 信息商品的经济特征
b. 正外部效应 以优秀图书为例 MB:边际收益曲线
单位成本收益（元）
MC：边际成本
MSB=MB+MEB
MSB：边际社会收益
MEB：边际外部收益
MC
市场均衡数量 Q* < Q
正外部效应大于负外部效应，表现为产量不足
2020/1/9
MSB=MB+MEB
MB Q* Q
MSC=MC+MEC MC
14
3.2 信息商品的特征
3.2.2 信息商品的经济特征 负外部效应大于正外部效应，表现为过量生产
MSB=MB+MEB
MB
2020/1/9
Q Q*
MSC=MC+MEC MC
15
物品的特征
2020/1/9
17
3.2 信息商品的特征
3.2.2 信息商品的经济特征
排他性
非排他性
竞争性
私人物品：
准公共用品：
牛奶、面包、巧克力 海洋中的鱼、放牧的草 地
03第三讲 信息商品理论
3.3 信息商品的使用价值和价值 3.3.2 信息商品的使用价值
指信息商品所包含的信息内容的自然属性，即能够为 消费者带来一定的效用或满足程度的性质
图书、期刊
计算机软件
满足人们阅读、 获取信息的需要 要
满足人们操作使用计算机的需
3.3.2信息商品的使用价值
信息商品使用价值的特征
共享性或非对称性
根据申农的信息理论，发现，不确定性下的决策价值取 决于自然状态下选择所蕴含的信息量 进一步，信息量的揭示由有效的供给价格信息提供 所以：信息价值，即信息作为信道所传递的价值，是拥 有和没有信道时所能达到的最大效用之间的差额
特别地，如果信息价值与报酬相互独立，那么效用函数是 对数函数
Arrow对信息特征分析
历史发展的宏观角度： 物质商品到信息商品的演变过程 微观经济学的角度： 信息的不完全性使其具有了价值
3.1.1 信息的商品化
信息商品按照载体的分类：
出版物 机读产品 研究报告 声像产品 文献服务 检索服务 咨询服务
有形的信息商品
无形的信息服务
3.2信息商品的特征
3.2.1 信息商品的信息特征
马克思 商品经济理论
信息商品的经济特征 （1）外部性 （2）公共物品性 （3）垄断性 （4）不完全性与对称性 信息商品效用价值的测度 信息商品的价值度量
（1）效用价值 （1）申农的统计信息量 （2）约维兹的决策状态信息量 （3）阿罗对信息效用的测度 （4）马尔萨克的最优信息信息选 择理论
信息商品理论
信息的两个特征（2+3）
信息不可分割 信息难以独占使用 信息成本不可逆行 多样性 与使用规模无关 诊断1：一个竞争的市场将会在研究和开发信 息方面投资不足； 诊断2：当信息不均匀分布式，不仅存在获取 信息的刺激，而且存在对传播信号的刺激
信息商品
案例：李治国与口碑网
长期以来新闻浏览、软件下载等信息单向传递、 长期以来新闻浏览、软件下载等信息单向传递、 浏览的发展格局，正在遭受着以“个性化、 浏览的发展格局，正在遭受着以“个性化、互 动性、服务”为主要特点的web2.0的冲击。在 的冲击。 动性、服务”为主要特点的 的冲击 这股变革浪潮中，口碑网积极变革 积极变革, 这股变革浪潮中，口碑网 积极变革 站在生活分类信息改革的潮头浪尖。 站在生活分类信息改革的潮头浪尖。 当初，口碑网致力于发展网络房产市场， 当初，口碑网致力于发展网络房产市场， 通过2年的艰苦努力 培育了业内知名的“ 年的艰苦努力， 通过 年的艰苦努力，培育了业内知名的“易 赁房产” 赁房产”。
3、信息资源的类型 、
象 来 看 所 描 述 的 对 从 信 息 资 源 式 来 考 察 和 存 贮 方 源 的 载 体 从 信 息 资 来 考 察 源 的 内 容 从 信 息 资 面 来 考 察 源 的 反 映 从 信 息 资 用 层 次 考 察 从 信 息 的 作 考 察 开 发 程 度 从 信 息 的
d、经济学史上，对资源的认识是结 、经济学史上， 资本” 生产要素” 合“资本”、“生产要素”等概念来 进行的。 进行的。因为资本实际上是生产中各 种资产的市场价值， 种资产的市场价值，包括生产中利用 的自然资源和人类劳动创造的物资资 源。
2、信息资源 、
广义： 广义： 信息资源是可以用来创造 物质财富和精神财富的各 种信息及其相应的人才和 技术， 技术，是与信息活动相关 的资源的总称。 的资源的总称。 广义的信息资源， 广义的信息资源，注重 考察信息活动的全过程， 考察信息活动的全过程， 但也容易使人忽视信息资 源与质能资源的区别。 源与质能资源的区别。
1、易赁房产 、 摆脱了传统房产类网站管理员发布房源需求信息 的单一模式，改变了目前分类信息的信息简单， 的单一模式，改变了目前分类信息的信息简单，质量 低的现状，注重网民的需求互动，提供了更详细、 低的现状，注重网民的需求互动，提供了更详细、更 高质量的信息， 高质量的信息，网民可以根据自身需求状况进行信息 互动传递。 互动传递。 2、关系圈 、 根据网民个人网络人脉，建立自己的关系网络。 根据网民个人网络人脉，建立自己的关系网络。 借助博客blog互动，相册、音频、视频、文件资料共 互动， 借助博客 互动 相册、音频、视频、 享实现全方位人性化信息沟通， 享实现全方位人性化信息沟通，建立个人网络立体形 象。
第03章信息商品及其流通管理
第7页，共39页。
3.1.3信息商品的生产过程分析 1．信息商品生产的流程 信息商品生产的流程可以用下图表示
第8页，共39页。
2. 信息商品生产的类型
信息产品的形式多种多样，生产过程也各不相同。大致可分为三 种基本类型：
（1）物质产品型信息生产 物质产品型信息生产就是同一信息内容和信息量的重复翻印。如
第9页，共39页。
3. 信息商品的生产成本
所谓信息商品的生产成本，是指信息商品在生产过程中所消耗的信息 材料、物质材料、信息劳动量的总和，它包括信息的采集、加工、处 理费用，信息流通费用，信息系统管理费用及时间成本费用等。
一般都可分为如下几类： 1. 信息资料费;
2. 信息资料时效损失费; 3. 调研费和咨询费：；
（4）关联性 信息、信息用户与信息服务之间存在着必然的关联关系，这种关联关系是组织信息服务的
基本依据，这种依据客观地决定了信息服务的组织形式和用户管理与工作模式。 （5）时效性
信息服务具有鲜明的时间效应，关于某一事件的信息只有在及时使用的情况下才有理想的使用价值，过 时的信息将无价值甚至产生负面效应，因而在信息服务中存在信息的“生命周期”问题。
（2）信息商品交换中使用价值的增殖性
（3）信息商品储存中使用价值的递减性 （4）信息商品应用中使用价值的不确定性 （5）信息商品应用中使用价值的不灭性
第6页，共39页。
2．信息商品价值的形成和表现形式
信息商品的价值，包括信息生产者的活劳动（即在信息搜集、
整理、加工中人的体力消耗和智力消耗)，以及在信息生成、 传递、储存和加工过程中所消耗的物化劳动。 信息商品中凝结的一般人类劳动，从本质上讲是知识 的转移和智力的开发，是较高水平的智力运动，需要 高度的创造性和探索性。 信息商品的价值也由三个部分组成，即C(转移劳动)+V(必要 劳动)+ m (剩余劳动)。 不同信息商品的价值在生产、交换、消费中的实现程 度不同。具体可表现为：潜在的价值表现形式、不完 全的价值表现形式和完全的价值表现形式。
3.1.3信息商品的生产过程分析 1．信息商品生产的流程 信息商品生产的流程可以用下图表示
第8页，共39页。
2. 信息商品生产的类型
信息产品的形式多种多样，生产过程也各不相同。大致可分为三 种基本类型：
（1）物质产品型信息生产 物质产品型信息生产就是同一信息内容和信息量的重复翻印。如
第9页，共39页。
3. 信息商品的生产成本
所谓信息商品的生产成本，是指信息商品在生产过程中所消耗的信息 材料、物质材料、信息劳动量的总和，它包括信息的采集、加工、处 理费用，信息流通费用，信息系统管理费用及时间成本费用等。
一般都可分为如下几类： 1. 信息资料费;
2. 信息资料时效损失费; 3. 调研费和咨询费：；
（4）关联性 信息、信息用户与信息服务之间存在着必然的关联关系，这种关联关系是组织信息服务的
基本依据，这种依据客观地决定了信息服务的组织形式和用户管理与工作模式。 （5）时效性
信息服务具有鲜明的时间效应，关于某一事件的信息只有在及时使用的情况下才有理想的使用价值，过 时的信息将无价值甚至产生负面效应，因而在信息服务中存在信息的“生命周期”问题。
（2）信息商品交换中使用价值的增殖性
（3）信息商品储存中使用价值的递减性 （4）信息商品应用中使用价值的不确定性 （5）信息商品应用中使用价值的不灭性
第6页，共39页。
2．信息商品价值的形成和表现形式
信息商品的价值，包括信息生产者的活劳动（即在信息搜集、
整理、加工中人的体力消耗和智力消耗)，以及在信息生成、 传递、储存和加工过程中所消耗的物化劳动。 信息商品中凝结的一般人类劳动，从本质上讲是知识 的转移和智力的开发，是较高水平的智力运动，需要 高度的创造性和探索性。 信息商品的价值也由三个部分组成，即C(转移劳动)+V(必要 劳动)+ m (剩余劳动)。 不同信息商品的价值在生产、交换、消费中的实现程 度不同。具体可表现为：潜在的价值表现形式、不完 全的价值表现形式和完全的价值表现形式。
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3.3 信息商品的使用价值和价值 3.3.2 信息商品的使用价值
指信息商品所包含的信息内容的自然属性，即能够为 消费者带来一定的效用或满足程度的性质
图书、期刊
计算机软件
满足人们阅读、 获取信息的需要 要
满足人们操作使用计算机的需
3.3.2信息商品的使用价值
信息商品使用价值的特征
共享性或非对称性
根据申农的信息理论，发现，不确定性下的决策价值取 决于自然状态下选择所蕴含的信息量 进一步，信息量的揭示由有效的供给价格信息提供 所以：信息价值，即信息作为信道所传递的价值，是拥 有和没有信道时所能达到的最大效用之间的差额
特别地，如果信息价值与报酬相互独立，那么效用函数是 对数函数
Arrow对信息特征分析
信息商品的价值与使用价值
（2）费用价值或劳动价值 （3）效益价值
信息商品价格理论
信息商品价值理论
阿罗的 信息价值学说
信息商品价格形成过程
信息商品定价原则
信息商品定价基本理论
信息商品价格影响因素
信息商品价格特征
信息商品定价策略
引子：信息价值说
阿罗认为：认识到信息的价值并不困难，但把 信息作为一种经济商品去构造它的一般理论却 很困难。
3.3 信息商品的使用价值和价值 3.3.1 信息商品的价值
（1）费用价值或劳动价值 W=C+V+M W — 商品价值 C — 不变资本（也称转移价值），包括生产信息商 品时消耗的全部物化劳动投入 V — 可变资本（也称必要劳动），包括信息劳动者 的体力劳动和脑力劳动
M — 剩余价值（较难测算，但M > C + V）
历史发展的宏观角度： 物质商品到信息商品的演变过程 微观经济学的角度： 信息的不完全性使其具有了价值
3.1.1 信息的商品化
信息商品按照载体的分类：
出版物 机读产品 研究报告 声像产品 文献服务 检索服务 咨询服务
有形的信息商品
无形的信息服务
3.2信息商品的特征
3.2.1 信息商品的信息特征
第三讲 信息商品理论
商品经济和消费者的视角
重要观点：
信息商品化过程
信息商品过程的三要素：
1、必须是劳动的产物，具有价值属 性； 2、要能满足人们的某种需要，即具有 使用价值属性； 3、必须用于交换。
信息商品特征
信息商品的信息特征
（1）非物质性 （2）消费无损耗性 （3）非占有性（共享性） （4）累积性与再生性 （5）多样性
a
ai
Pi X iU ' (ai , X i ) (ai 0) Pi X iU ' 0 (ai 0)
PiU (ai , X i ) ~ Pi log ai Pi log X i
阿罗第九篇：信息价值与信息需求
（2）理论解释
PiU (ai , X i ) ~ Pi log ai Pi log X i
效用的实现过程还表现为信息内容从一种物质载体转移到另 一种物质载体
效用在实现过程中呈现出多样性和复杂性
3.3.2 信息商品的使用价值
（2）效用价值 效用是信息商品使用价值的表现形式，指货币化的 使用价值，即利用和不利用信息两种情况下产生的决策 后果在经济所得上的比较。 信息商品 i为消费者带来的效用 U i= f ( I i ) 货币m为持有者带来的效用 U m= g ( Mm ) f 、g为单调函数，效用同质，则 Mm = h ( I i ) 信息量 I i 的效用价值为 货币量 Mm
3.2.1信息商品的信息特征
(5)多样性 作为对象的信息与作为消息的信息 符号-数据-信息-知识-智慧（DIKW链） 所谓信息是指各类信息源所发出的各种信号和消息 经过释放和传递或转换而被人们所感知、接受、认 知、理解和利用之内容的总称。 路径消费与内容消费的信息 公共信息与私人信息 关于实践的信息和规则的信息 信息既包括统计数字，还包括统计数字的质量信息 博弈论中的完全信息与完美信息……
纯粹公共用品： 灯塔、国防、公共道路
私人物品： 牛奶、面包、巧克力
准公共用品： 消防、有限电视、收 费道路
非竞争性
信息商品的公共物品性
共享性和消费无损耗性 高首稿成本，低边际成本
非竞争性 非排他性（搭便车）
搭便车者（free - rider）：
指得到一种物品的收益但回避为此支付的人
非排他性：成本日益降低，排他性日益可行
信息的两个特征（2+3）
信息不可分割 信息难以独占使用 信息成本不可逆行 多样性 与使用规模无关 诊断1：一个竞争的市场将会在研究和开发信 息方面投资不足； 诊断2：当信息不均匀分布式，不仅存在获取 信息的刺激，而且存在对传播信号的刺激
关于信息生产的两个“诊断”
问题讨论
（3）非占有性（共享性） 信息本身具有共享性， “苹果”-思想 “奇文共欣赏” （4）累积性与再生性 信息具有非消耗性，生产出来后通过保存、积累、传 递，达到累积，后人可消费利用； 在量累积的基础上，还可以通过创新生产出新的信息商 品，实现信息商品的再生； 例：操作系统、软件版本的升级；信息资源的开发利用
信息价值能否转变为信息商品？
商品经济的视角 信息市场的视购 买信息商品？
价格和价值的关系 价格策略 Fama的效率市场论
3.1 商品经济视角的信息分析
3.1.1 信息的商品化
（1）某种物品成为商品的条件（3个） 劳动产品、能满足人们的某种需要、用来交换 （2）信息产品成为商品的分析（两个层面）
3.3.2 信息商品的使用价值
（3）效益价值 指信息商品的效用与费用的比较，实质上是信息 商品的效用与耗费之差。从量上说相当于劳动价值中的 剩余价值 M 部分
3.3.3 信息商品效用价值的测度
信息量表达的效用指标
申农的统计信息量
某个信源输出 k 个事件，概率分别为p1, p2,…, pk，
该信源的平均信息量为
生产者、直接消费者 正外部效应 收益
外部效应
负外部效应
成本
成本 收益
其他社会成员 外部收益 消费者 强加的外部成本
生产者 直接成本
（1）外部性
负外部效应 正外部效应
环境污染
市场失灵
教育、传染病预防
产出的社会效率偏离均衡水平
a. 负外部效应 以宣传邮件为例
MC：边际成本
MB MSC=MC+MEC
k
I H = - ∑ pi log pi
i=1
如信源输出k个独立的事件，当概率彼此相等（等于
1/k）时，该信源的熵最大，为 log k 则，熵的减少量为 k V = log k - i∑1pi log 1/pi =
3.3.3
1.
信息商品效用价值的测度
信息量表达的效用指标
约维兹的决策状态信息量
基本思想：信息量可以定义为决策者在接收到
人为约定的法律保护知识财产，保障知识 产品生产者的积极性 造成 非自然垄断
信息商品的垄断特性
b. 非自然垄断
知识产品易复制 边际成本低
知识产权法 保护
知识生产者 成为垄断者
平衡二者关系 市场失灵
制 定 无 效 价 格
（4 ）不完全性与非对称性
市场参加者无法拥有经济环境状态的全部知识 详见第二章内容。
DIKW 链
The Origin of the “Data Information Knowledge Wisdom” Hierarchy Nikhil Sharma [Updated: February 4, 2008]
/dikw/dikw.htm
马克思 商品经济理论
信息商品的经济特征 （1）外部性 （2）公共物品性 （3）垄断性 （4）不完全性与对称性 信息商品效用价值的测度 信息商品的价值度量
（1）效用价值 （1）申农的统计信息量 （2）约维兹的决策状态信息量 （3）阿罗对信息效用的测度 （4）马尔萨克的最优信息信息选 择理论
信息商品理论
c. 正、负外部效应同时存在
由二者力量对比来决定产出的社会效率水平是高于、低于还是等 于市场均衡水平
正外部效应大于负外部效应
MSB=MB+MEB MSC=MC+MEC MC MB
Q* Q
c. 正、负外部效应同时存在
负外部效应大于正外部效应
MSB=MB+MEB
MB
MSC=MC+MEC MC
高等教育
义务教育
大部分信息商品和服务是具有排他性和非竞争性的准公共物品
（3）垄断性
市场划分
完 全 竞 争 市 场 垄 断 竞 争 市 场
寡 头 垄 各个卖者提的物品大体上相同 断 市 企业可自由进入或退出市场 场 市场上有许多卖者 完 全 各个卖者提的物品相似而不 垄 断 相同 市 场 企业可自由进入或退出市场 市场上有许多买者和卖者 市场上只有少数几个提供相似或相 同产品的卖者，即有竞争者，但没 有使其成为价格接受者的激烈竞争 关键资源由一家企业拥有 政府给予排他性的法律保障 生产成本使其比大量生产者更有 效率
MEC：边际外部成本 MSC：边际社会成本 市场均衡数量 Q* > Q
MC
MEC
生产过量 产出效率< 均衡水平
Q Q*
b. 正外部效应 以优秀图书为例
MSB=MB+MEB
MB Q* Q
MC：边际成本 MSB：边际社会收益 MEB：边际外部收益 MC 市场均衡数量 Q* < Q 生产不足 产出效率>均衡水平