公共关系学必看的书

公共关系必读的十本书(转自天涯 )

1.《公关顾问专业指南》陈向阳著/安徽人民出版社2004 年 12 月

这本书算是一本实务书，工具书。作者有多年的丰富经验，总结得也比较有逻辑性，

但某些点不太深。但作为入学者来说，已经是非常不错的一本书，有很好的指引作用。它

主要就公共关系顾问职业定位、业务模式、专业实务以及专业机构管理等问题进行了系统阐

述。

2．《有效的公共关系》格伦.布鲁姆艾伦.森特撕科特.卡特理普著；明安香译／华夏出版社2002年7月

这本书曾多次修订再版，近年又推出了新千年版（第8 版）。新千年版除了保持原书的

主要特色，从概念、理论基础、管理过程和各行各业的实践等四大部分，详细阐述了公共关

系理论与实践中的方法、步骤与操作外，还增加了全球信息化时代等新的章节。本书可以说是现代公关人员和工商管理专业人士登堂入室的必读书。

3．《中国式公关》大龙王庐霞等著／中信出版社2006年7月

这本书主要阐述了中国公关业的现状和其中需要改进的问题，论述比较客观，书中也批评了某些以关系和人情为手段来维护媒体关系的错误做法。书中提出的“用专业的方法建立

卓有成效的媒体关系”的观点，非常有见地，对公共关系规范化发展有很好的指导意义。

4.《搞定》文显堂著 / 国际文化出版公司2010年8月

《搞定》这本书概括来说主要讲述了两部分内容：一是新闻营销，一是危机公关。本书

作者通过自己的实践经验和理论探索，向读者传授了应对媒体的策略和技巧，和用新闻的方式传播自己、保护自己、发展自己的方法。这本书里有案例，有分析，通俗易懂，被誉为“政

府、企业、机构新闻传播实战教科书”是当之无愧的。

5.《最佳公共关系案例》安徽人民出版社2005 年 7 月

这本书全书都通过案例来阐释公关的理念和技巧。书中收录了第六届中国最佳公共关系

案例大赛的42 个获奖案例。案例涉及18 个类别。这本书可以作为中国国际公共关系协会组

织和推荐的专业出版物，是各类管理人员、公共关系从业人员和高等院校师生的最佳公共关

系实务学习研究用书。

6.《公关第一广告第二》（美）阿尔• 里斯 ; 劳拉 • 里斯罗汉虞琦译／上海人民出版社2004 年7 月

《公关第一广告第二》的理念很新，主要论述了市场营销和公共关系之间的关系，

认为进行市场营销，首先就是进行公关。里面的案例也蛮生动的。不过毕竟这里是中国，书中

的观点在某些城市某些品牌适用，但在许多粗放型的市场却不太适用。

7《公共关系学（第三版）》熊源伟著／安徽人民出版社2004 年 1 月

这是一部教材。第一版总结了第一个10 年的中国公关；第二、三版总结了第二个1 0年的中国公关并。从某个角度说，她也是中国公关发展的见证。

8.《公关圣经》(美 )菲利普 .莱斯礼著；石芳瑜译／汕头大学出版社2004 年 3月

《公关圣经》具有参考书的特性。书中将某一特定主题的所有必要资讯及技巧汇总在单

独一章中，读者可以更好地结合这些案例学习，比较实用。

9．《直面危机：世界经典案例剖析》孙玉红王永等著／中国青年出版社2 003年 12月

我们从新闻报道中知道的著名的危机事件，只是冰山一角。很多隐藏的决策内幕，人们

并不了解。这本书就是让读者了解这些内容，比如，处理这些危机事件的人，他们当时面

临的困境是什么 ?他们为什么做出了那样的决定 ?他们的决定中有哪些被证明是对的，有哪些被证

明是错的，甚至是灾难性的 ?等等。

10.《实用公共关系写作》（原书第 6 版）（美） Doug Newsom; Bob Carrell牛宇闳译／机械工业出版社2003年 6月

这部书在公关关系的作用和意义方面谈的比较多，也详细介绍了各种公共关系文体的写作，

包括写作的基本内容及要求。对于公共关系人员来说，掌握这些内容和要求是开展公共关系活

动的基础。