2019年功能沙发行业分析报告
我国功能沙发行业市场规模及竞争格局分析,行业渗透率不断提升「图」
我国功能沙发行业市场规模及竞争格局分析，行业渗透率不断提升「图」一、功能沙发功能分类功能沙发是指具有多种功能的沙发。
相比普通沙发，增加了坐姿可调机制、保健按摩、娱乐等功能。
其在结构上不拘泥于固定形式，可结合多种技术手段实现智能化，是一种新型多样化的软体家具。
功能沙发的功能主要分为姿态调节功能、保健按摩功能、娱乐功能以及其他附加功能：功能沙发功能分类资料来源：公开资料整理二、我国功能沙发行业市场现状分析伴随居民消费能力提升和功能沙发品牌的产品战略向消费者需求靠拢，消费者对功能沙发的认知逐渐提升，市场教育进展逐渐加快。
近年中国功能沙发市场规模增长较快，据统计，截至2019年我国功能沙发行业市场规模增长至81.1亿元，同比增长6.71%。
2013-2019年我国功能沙发行业市场规模及增长资料来源：公开资料整理功能沙发作为最早在欧美国家兴起的品类，早期引入中国时市场接受度较低，国产功能沙发品牌较少，知名度较弱，2010年我国功能沙发渗透率仅6.8%，对比2019年渗透率达到14%，且近几年渗透率提升速率有所加速，但相比欧美国家还有很大的提升空间。
2010-2019年我国功能沙发行业渗透率走势资料来源：公开资料整理随着各品牌方逐渐转变产品和营销打法，功能沙发的受众逐渐从泛化的有家装需求的用户，向更具体的年轻化、品质化用户迁移，降低了功能沙发购买门槛，扩大了功能沙发的受众范围。
从功能沙发意向用户年龄结构来看，35岁以下的意向客户占比超过40%，线上年轻用户占比可能更高。
功能沙发意向用户年龄结构（单位：%）资料来源：公开资料整理现如今消费者对沙发的要求已经由简单的会客功能提升为娱乐休闲功能，据统计，88.9%的受访者每天在沙发上花费的时间超过2小时，还有相当一部分人热衷于在沙发上睡觉看电视玩游戏等，因此消费者对于沙发品质的要求逐步提高，更愿意为品质和舒适程度支付溢价从而带动预算提升。
2019年沙发日常使用时间百分比（单位：%）资料来源：公开资料整理更多内容相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国功能沙发行业发展潜力分析及投资方向研究报告》三、功能沙发行业竞争格局分析随着功能沙发渗透率提升，龙头企业由于较早布局功能沙发业务获得先发优势，目前我国功能沙发行业集中度较高，2019年芝华仕品牌占据功能沙发50.1%的市场份额，Top5品牌的市场份额接近70%。
沙发和沙发床行业分析报告
沙发和沙发床行业分析报告1000字沙发和沙发床行业是家居家纺行业的重要组成部分，一直以来占据着不容忽视的地位。
在消费升级和人们生活品质提高的背景下，沙发和沙发床的市场需求量也在不断增加。
本文将从市场规模、竞争格局、消费者需求等方面对沙发和沙发床行业进行分析。
一、市场规模据2019年中国沙发市场趋势及分析报告显示，截至2018年底，中国沙发市场总规模已经达到了249.7亿元。
而在2020年全年，受疫情影响，沙发行业的销售规模略有下降，但整体规模依然维持在200亿元以上。
该行业的增长主要得益于城市化进程的不断推进和人们对舒适居家生活的追求。
同时，随着消费者对家居设备品牌和质量的要求越来越高，国内知名品牌相继走出国门，开展国际化经营，通过高品质的产品、强化的服务等手段不断提高消费者的认同度，推动沙发市场的发展。
二、竞争格局目前，沙发和沙发床市场主要的竞争方是国内外知名家具品牌，如KUKA、索菲亚、宜家等。
此外，还有一些中小型家具厂商积极发展自己的品牌并试图在市场中崭露头角。
在竞争格局中，品牌力是决定厂商优劣的关键因素。
在品牌持续积累和产品品质不断提高的情况下，品牌的覆盖面和市场份额会不断增加。
三、消费者需求在消费者需求方面，沙发和沙发床已经成为了中高档家居产品的代表。
消费者根据家庭装修风格、个人喜好以及产品材质等因素进行选择。
市场上的设计类型多样，例如欧式、美式、新中式、现代等，且每种风格都有其特点和不同的消费群体。
此外，消费者对于沙发和沙发床的功能需求也在不断增加，例如储物、可折叠、可拆卸等。
随着年轻人逐渐成为消费主力，他们更加注重产品的价值体现和品味感，更加关注产品的色彩、搭配和个性化设计，因此融合创意元素的产品更加受到欢迎。
同时，在会员制和精准化营销的影响下，消费者转换成本和忠诚度相对较高，这也要求厂商在产品设计、服务以及沟通等方面提供更为优质的体验。
综上所述，沙发和沙发床行业是一个不断发展的行业。
沙发家具总结报告范文(3篇)
第1篇一、前言在过去的一年里，我国沙发家具行业在市场竞争和政策导向的双重作用下，呈现出蓬勃发展的态势。
本报告旨在对过去一年的沙发家具行业进行总结，分析存在的问题，并提出相应的改进措施，为来年的发展提供参考。
二、工作回顾1. 市场规模稳步增长据统计，我国沙发家具市场规模在过去一年实现了稳健增长，市场份额逐年扩大。
其中，线上渠道的销售额占比逐年提高，成为推动行业发展的新动力。
2. 产品创新不断涌现为满足消费者个性化需求，沙发家具企业加大研发投入，推出了一批具有创新性和实用性的产品。
如智能家居沙发、多功能沙发等，受到了市场的欢迎。
3. 品牌建设取得成效沙发家具企业纷纷加强品牌建设，提升品牌知名度和美誉度。
通过参加展会、广告投放、线上线下活动等多种方式，扩大品牌影响力。
4. 营销渠道拓展沙发家具企业积极拓展营销渠道，线上线下融合发展。
线上渠道主要包括电商平台、企业官网、社交媒体等；线下渠道则包括家具卖场、专卖店、体验店等。
三、存在的问题1. 产品同质化严重部分沙发家具企业在产品研发上缺乏创新，导致市场上产品同质化现象严重，消费者难以选择。
2. 售后服务不到位部分企业在售后服务方面存在不足，如安装、维修、退换货等方面，给消费者带来不便。
3. 行业竞争激烈随着市场的不断扩大，沙发家具行业竞争日益激烈，企业面临较大的经营压力。
四、改进措施1. 加大产品创新力度企业应加大研发投入，注重产品创新，提升产品竞争力。
同时，关注市场动态，了解消费者需求，开发符合市场需求的新产品。
2. 提升售后服务质量企业应建立健全售后服务体系，提高售后服务质量，为消费者提供优质的售后服务。
3. 加强品牌建设企业应继续加强品牌建设，提升品牌知名度和美誉度。
通过多种渠道宣传品牌，扩大品牌影响力。
4. 优化营销策略企业应优化营销策略，线上线下融合发展，提高市场占有率。
同时，关注市场动态，调整营销策略，应对市场竞争。
五、展望在新的一年里，我国沙发家具行业将继续保持稳健发展态势。
功能沙发行业分析报告
功能沙发行业分析报告功能沙发行业分析报告一、定义功能沙发是一种具有多功能性的智能沙发，其功能主要包括按摩、加热、抬腿、靠背调节、音响等。
它的独特之处在于其能够满足人们在沙发上休息和放松的需要，同时还能够提供一定的保健作用，对人们的身体健康起到一定的促进作用。
二、分类特点据行业专家介绍，功能沙发主要分为按摩沙发、坐卧一体沙发、真皮沙发、布艺沙发、皮艺沙发、电动沙发、插头沙发等不同类型。
其中，按摩沙发是功能沙发中最受欢迎的一种，其按摩功能能够有效地缓解人们的肌肉疲劳和压力。
坐卧一体沙发则采用双层加压弦架结构，可随意调节靠背和脚踏，以满足人们不同的坐卧需求。
真皮沙发则以高档皮革作为主要面料，质感高雅，富有质感。
布艺沙发则以纺织品作为主要面料，具有柔软度和透气性好的特点。
三、产业链功能沙发产业链主要包括原材料供应商、沙发生产商、品牌销售商和售后服务商等环节。
原材料供应商包括木方、木胶板、海绵、革/布、躺架、木材辅料和涂料，沙发生产环节包括裁剪、胶合、缝制、搭建和包装等；品牌销售商则主要负责沙发的宣传和销售，售后服务商则提供全方位的售后服务等环节。
四、发展历程自20世纪90年代以来，功能沙发作为一款新型沙发开始兴起并迅速发展起来。
最初，功能沙发主要应用于医院、宾馆、酒店等场所。
然而随着功能沙发的逐渐走俏，越来越多的人开始将其引入到家庭环境中，如今已成为了家居的常见家具之一。
五、行业政策文件截至目前，国家尚未出台专门的功能沙发政策文件。
但与制造业相关的政策单独存在，如产品质量标准、消费者维权保障、税收优惠等政策。
六、经济环境当前我国的家具市场需求量逐年增长，截至2019年全年，我国家具行业实现销售额6176.79亿元、同比增长10.92%。
据资料预测，未来几年我国功能沙发市场发展空间较大，市场需求将进一步提高。
七、社会环境当前，随着人民生活质量的提高和人们健康意识的增强，功能沙发越来越受到消费者的喜爱和关注。
沙发市场调研报告
沙发市场调研报告1. 引言在现今家具市场中，沙发是家居产品的重要组成部分。
随着人们生活水平的提高和对舒适度的追求，沙发市场也逐渐壮大起来。
本文将对当前沙发市场进行调研，分析市场规模、消费者需求、竞争态势等方面的情况，旨在为相关企业提供参考和决策支持。
2. 市场规模及增长趋势根据调研数据显示，全球沙发市场规模持续增长。
2019年，全球沙发市场的总产值达到X亿元，而到2025年，预计将达到X亿元。
这表明沙发市场仍具有巨大的发展潜力。
3. 消费者需求分析3.1 风格多元化随着消费者对个性化家居的需求增加，沙发的风格也越来越多元化。
从传统的欧式风格到现代简约风格，从老年人适用的功能型沙发到年轻人偏好的时尚款式，市场上有各种形式和款式的沙发以满足不同消费者的需求。
3.2 舒适度和功能性消费者对沙发的舒适度和功能性的要求越来越高。
他们希望沙发不仅能提供舒适的坐感，还要具备休息、储物、电动调节等功能。
例如，一些家庭会选择带有内置按摩功能和可调节背部和脚部的沙发，以满足家庭成员对健康和舒适的需求。
3.3 环保和可持续发展随着环保意识的增强，消费者对沙发的环保性能也越来越重视。
他们更愿意选择采用环保材料、符合国家标准的沙发产品，以减少对环境的污染同时保护自己的身体健康。
4. 市场竞争态势4.1 品牌竞争在沙发市场上，各大知名家具品牌都有自己的竞争优势。
他们通过产品质量、设计创新、品牌声誉等方面的竞争，争夺消费者的认可和市场份额。
同时，新兴品牌也在市场中崭露头角，通过定位独特、价格优势等方式来挑战传统品牌的地位。
4.2 渠道竞争在销售渠道方面，传统家具卖场、家居电商和线下实体店等都是沙发市场的主要销售渠道。
消费者可根据自己的购买习惯和需求选择不同的购买渠道。
目前，家居电商正逐渐崛起，改变了传统销售模式，成为沙发市场的新兴竞争力量。
5. 发展趋势与机遇5.1 定制化趋势消费者对个性化家居的需求促使沙发市场朝向定制化的方向发展。
功能沙发行业分析报告
功能沙发行业分析报告功能沙发是一种具有多种功能的家具，它不仅能够作为家庭沙发使用，还能够转变成床、餐桌、书桌等多种用途。
随着人们对住房空间的要求不断提高，功能沙发逐渐被人们所接受并逐渐普及。
本篇文章将对功能沙发行业进行分析，具体内容如下：一、定义功能沙发，是指一种集多种功能于一身的家具，可以将其转换成多种形态、多功能的座椅。
它传统的外形与普通沙发类似，但是它内部的构造和设计却能够变换出不同的形态和用途。
功能沙发可以为人们节省空间以及满足多种需求，成为了当下家具市场上的一种新型产品。
二、分类特点根据使用方式的不同，功能沙发可以分为转换式、悬挂式、折叠式、旋转式、伸缩式等多种类型。
从外观上看，功能沙发与普通沙发无异，因此也具备美观、舒适的特点。
从功能上看，功能沙发具有多种转换方式，能够变成床、桌子等多种形式，使家具的使用效能得到大幅提升。
三、产业链功能沙发的产业链分为：原料供应→制造加工→销售渠道→售后服务。
其中原料供应主要分为材料供应和配件供应。
制造加工则包括设计与制造两部分。
销售渠道包括线上和线下两种渠道。
售后服务则成为衡量企业口碑和服务质量的重要一环。
四、发展历程功能沙发行业起步于上世纪80年代，经过近40年的发展，功能沙发行业已趋于成熟。
上世纪90年代，芝柏家具推出了第一款真正意义上的功能沙发，此后，国内外的功能沙发品牌纷纷涌现。
如今，功能沙发已经成为了当下家具市场上广受欢迎的一种产品。
五、行业政策文件及其主要内容国家在2020年颁布了行业标准《家具转换式多功能沙发》。
标准规定了功能沙发的生产工艺、质量标准、使用寿命、隐形部件、使用安全等方面的内容，力图提高功能沙发的生产和销售品质。
六、经济环境家居市场的发展，与人们对生活品质追求高度相关，随着人们生活水平的提高，对于生活品质的要求也呈现出越来越高的趋势。
因而，功能沙发逐渐成为了当下市场上备受追捧的一种产品。
七、社会环境随着城市化进程的不断推进，人们对于小户型家居的需求越来越大，因此，功能沙发作为一种节约空间的新型家具，也在逐渐被人们所接受。
沙发宏观调研报告
沙发宏观调研报告沙发宏观调研报告一、背景信息沙发是一种家具，常用于客厅、休息室等场所，提供人们休息和放松的舒适空间。
随着人们生活水平的不断提高和居住环境的改善，沙发市场有着较大的需求。
本次调研旨在了解沙发市场的发展状况和趋势，以及相关行业的竞争状况。
二、市场规模根据调研数据，我国沙发市场规模在近几年持续增长。
随着城市化进程的推进和人们对居住品质的追求，沙发成为家庭装修重要的组成部分。
据统计，2019年我国沙发市场规模达到1000亿元人民币，并呈现逐年增长的趋势。
三、市场需求1. 个性化需求增加：消费者对沙发产品的需求越来越个性化，追求独特的款式和颜色，以满足自己的个性需求。
2. 功能多样化需求：随着人们对生活品质要求的提高，对沙发功能的需求也更高。
除了舒适度，消费者还希望沙发具备多种功能，如储物、展示、躺椅等。
3. 绿色环保需求：对于环保材料的需求逐渐提高，消费者更加注重沙发的健康环保性能。
四、竞争分析沙发市场竞争激烈，主要表现为以下几个方面：1. 品牌竞争：市场上存在众多知名沙发品牌，消费者购买时更倾向于选择知名品牌，这对小型企业形成了较大的竞争压力。
2. 价格竞争：沙发的价格区间较大，消费者在选择购买时会考虑价格因素，低价沙发市场竞争激烈。
3. 制造工艺竞争：制造工艺对于沙发的质量和外观有着重要影响，工艺水平较高的企业更具竞争优势。
4. 设计创新竞争：消费者对于沙发款式和设计的需求越来越高，设计创新能力强的企业获得更多消费者青睐。
五、未来趋势1. 定制化发展：随着个性化需求的增加，定制化沙发市场前景广阔。
消费者希望根据家庭空间和个人喜好来定制沙发，以满足个性化需求。
2. 绿色环保：环保材料在沙发制造中的应用将越来越重要，对环保认知较高的企业将有更好的发展机会。
3. 电商渠道：消费者购买沙发的方式正逐渐从实体店转向电商渠道，因此电商渠道在未来沙发市场中的份额将会增加。
六、建议1. 企业应加强品牌建设，提高品牌知名度，增加消费者购买的主动性。
最新-2019年沙发市场调研报告 精品
2019年沙发市场调研报告想了解一下关于沙发市场的情况吗?接下来是小编为大家精心搜集的沙发市场调研报告范文，供大家参考借鉴。
沙发市场调研报告范文一一、广州沙发市场概况通过这次广州之行，我们在各大卖场了解到，在广州中档沙发市场中各自品牌力量比较均衡联邦、左右、红点、顾家、斯帝罗兰这5个品牌的知名度较大些，在各大卖场店铺的位置较好，其他各种品牌鱼龙混杂，总体来说沙发市场上中低档沙发品种繁多，已经出现了供大于求的激烈竞争局面，在我们去考察的几个卖场像红星和吉盛伟邦顾客稀少，整个家居卖场都较为冷清。
市场再好的时候也有不好卖的产品，再淡的时候也有卖得好的产品，所以要懂得市场的波动进行调节。
二、华诺沙发竞品分析我们的产品根据质量、款式、形象、定位等方面，在市场上的主要竞争对手为左右、顾家、艺峰、斯帝罗兰等品牌，这次广州之行我们在各大卖场有针对性的对其竞品进行调研。
经过整理分析得出此表见表1、左右他们的沙发比较中式化，个性化设计很吸引人，他们的中档沙发价位在1万到1万5不等，但其终端形象做的很出色，在人们心中留下不错的口碑，他们的理念是好沙发，左右坐，坐的更健康。
我们的产品定位与其相似，在款式设计上，我们也有几款产品设计风格很相像，在产品的工艺和质量上，我们有着20多年得外销经验，产品远销海外，在质量上绝对够硬，我们拥有3000多款沙发产品，设计师遍布海外，这是我们的优势，但我们的品牌知名度在国内几乎是零，所以针对目前我们要转销国内，在其他实力相当的情况下，我们应该突显我们的性价比。
2、斯帝罗兰其产品通过流畅的线条设计、简约时尚的造型元素，彰显出现代时尚生活的主流，体现现代生活的悠闲舒适。
他们的产品针对80后的人群，给人一种简约时尚的感觉，他们的沙发多用金属点缀，加上线条设计，更加时尚简约。
我们的产品也有时尚简约风格的，但在设计上我个人觉得没有他们的好，在其他势力相当的情况下，我们的设计师更需要针对国内市场，设计出符合国人口味的产品，在市场调研上我们应该多下功夫，这样才能设计出国人喜欢的产品。
沙发市场调研报告总结(多篇)(2024)
沙发市场调研报告总结(多篇)（二）引言概述：沙发作为家居生活中不可或缺的家具之一，一直以来都受到人们的关注和需求。
随着人们生活水平的提高和家居装饰的不断更新换代，沙发市场也在不断发展和变化。
本报告通过对沙发市场的调研和分析，对沙发市场的发展趋势、消费者需求以及竞争态势进行了总结和分析。
本文将分为引言概述、正文内容、总结三个部分进行详细阐述。
正文内容：一、市场规模和发展趋势1.市场规模：根据调研数据显示，沙发市场在过去几年一直保持稳定增长的态势。
根据国内知名市场调研机构发布的数据，2019年沙发市场规模达到3000亿元，与前一年相比增长了8%。
2.市场发展趋势：随着人们生活水平的提高和家居装饰的需求不断增加，沙发市场将继续保持增长的态势。
同时，随着智能科技的渗透和人们对舒适度和个性化定制的追求，智能化、多功能和个性化定制的沙发将成为未来市场的发展趋势。
二、消费者需求和喜好1.功能性需求：调研显示，消费者对沙发的功能性需求持续增长。
除了基本的舒适性和支撑性外，消费者对沙发的储物功能、可调节的坐姿、按摩和加热功能等提出了更高的要求。
2.材质和外观需求：消费者在选择沙发时更加注重材质和外观的品质。
高品质的皮革和织物材料、精细的工艺和时尚的设计成为消费者选择的关键因素。
3.定制化需求：越来越多的消费者对沙发的个性化定制需求增加。
他们希望购买到与自己家居风格相匹配、独一无二的沙发，通过定制化服务满足自己的特殊需求。
4.智能化需求：智能科技的发展也对沙发市场提出了新的需求。
消费者希望沙发具备智能操控、声控等功能，提升使用体验。
5.环保需求：消费者对环保材料和可持续发展的关注也渐增。
购买环保型沙发成为消费者的选择趋势之一。
三、竞争态势1.国内品牌竞争：中国本土沙发品牌在市场上占据了较大的份额。
以顾家家居、红星美凯龙和曲美家居为代表的品牌具有较高的知名度和市场份额，通过提供高品质、时尚设计和个性化定制等服务，取得了一定的竞争优势。
功能沙发行业研究报告
输入企业名称汇报人：日期：XXX目 录1234行业背景研究行业现状分析行业痛点及发展建议行业格局及前景趋势CONTENTS1行业背景研究功能沙发是在普通沙发的基础上，新增姿态调整、转向、摇摆、按摩及储藏等功能的新型软体家具。
功能沙发符合人体工学设计，依靠内置的线性驱动系统作为核心动力来源，用户通过手动或电动控制，可实现不同的坐姿和不同的躺卧角度切换。
按产品性能划分，功能沙发可分为手动功能沙发和电动功能沙发两类:（1）手动功能沙发需过人力实现姿势的变换，且仅有坐立和躺卧两种姿势可选择。
手动功能沙发多以单椅类型为主，部分手动功能沙发还可实现摇摆、转向等功能；（2）电动功能沙发价格相对较高，无需人力帮助，通过操控手控板即可实现坐姿和躺卧角度的调整。
部分电动功能沙发还可设计添加智能化功能（如远程操控、语音交互等），实现功能沙发的智能化操作。
按包裹材料划分，功能沙发可分为皮质功能沙发、布艺功能沙发、皮布功能沙发等:（1）皮质功能沙发价格高，具有高档、时尚、大气等特点，但皮质功能沙发需定期维护和清洁，否则会影响使用寿命；（2）布艺功能沙发价格便宜，花样、款式丰富，但其表层面料易脏，且拆卸清洗易导致其颜色发生改变，不易保养；（3）布皮功能沙发结合了皮质功能沙发和布艺功能沙发的优点，在靠背、扶手等易脏却不易拆洗的地方使用皮质材料，而其他与人体亲密接触又易拆洗的地方则采用了布艺材料，既方便清洁，又提高了产品的美观度。
功能沙发行业定义行业定义行业PEST->行业政策国务院国务院家具协会《国家新型城镇化规划（2014－2020年）》提出稳步提升城镇化水平和质量，力争到2020年常住人口城镇化率达到60%左右。
城镇化发展过程中城镇人口不断增加，将带来购房装修需求的提升，有效推动功能沙发行业的发展。
《关于加快培育外贸竞争新优势的若干意见》《中国家具行业“十三五”发展规划》提出将继续巩固和提升纺织、服装、箱包、鞋帽、玩具、家具、塑料制品等劳动密集型产品在全球的主导地位。
中国沙发推杆市场分析报告
中国沙发推杆市场分析报告
中国沙发推杆市场是一个庞大而竞争激烈的市场，其中包括许多不同类型的沙发推杆产品。
随着国内家居市场的不断扩大和消费者对家居品质的要求更高，沙发推杆产品的质量和功能也越来越被消费者所关注。
市场规模
根据中国家居用品产业协会发布的数据，2019年中国家具行业规模已经达到了15605亿元人民币，这代表着一个极大的市场潜力。
其中，沙发推杆市场规模占据了相当一部分，其市场规模与国内以及国际市场的需求同步增长，预计将持续增长。
市场趋势
随着人们的生活水平提高，消费者在选择沙发推杆的时候更加看重质量和舒适度。
因此，越来越多的消费者选择高质量的沙发推杆产品，而不是仅仅考虑价格因素。
此外，智能化、定制化成为消费市场关注的两大趋势。
智能化沙发推杆成为越来越多消费者选择的方向。
同时，定制化和个性化需求不断增长，消费者希望可以根据自己的需求和装修风格定制沙发推杆产品。
竞争格局
中国沙发推杆市场竞争激烈，市场上存在多个品牌，主要集中
在国内知名家具品牌和一些专业的沙发推杆品牌。
由于沙发推杆产品的生产成本相对较低，市场进入门槛较低，因此新品牌不断涌现。
总的来说，中国沙发推杆市场发展迅速，主要受到消费者对于家居品质和功能的要求提高拉动。
未来，随着国内经济的持续发展和耐用消费品需求的增加，沙发推杆市场的发展空间无疑是巨大的。
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2019年功能沙发行业
分析报告
2019年7月
目录
一、功能沙发，渗透率提升的关键：推动因素vs阻碍因素 (4)
二、推动因素：功能沙发相比于传统沙发的优势 (7)
1、客厅文化由会客转向家庭共享、娱乐，舒适体验成为消费者关注重心 (7)
2、产品舒适度：更自由、更舒适 (9)
3、产品功能性：超越“坐”、更丰富 (11)
三、阻碍因素：关注龙头企业的主观能动性 (12)
1、品类认知度：缺乏品类认知仍是最大阻碍，龙头线上线下、前端后端齐发力 (12)
（1）传统方式继续深化：积极参与家居展会，零售门店铺设 (13)
①功能沙发龙头公司纷纷亮相家居展会 (13)
②门店持续扩张，提升产品渠道覆盖范围 (14)
（2）新渠道积极探索：拥抱“流量经济”，新渠道直击受众人群 (14)
2、居民消费水平：大部分消费者能够负担的产品 (14)
（1）随着收入水平提升，功能沙发售价能够落在大众消费区间内 (14)
（2）从10000元到5000元再到2000元，产品蜕变降低购买门槛 (17)
3、居民房屋空间：单座沙发/小型功能沙发将面向小户型 (21)
四、功能沙发渗透率有翻倍以上空间，看好敏华控股 (23)
1、短期空间测算：年均0.8-0.9pct的渗透率提升 (23)
2、长期空间预判：渗透率有望提升至25%以上 (24)
3、行业龙头集中的效应将会延续，看好敏华控股 (26)
功能沙发渗透率提升的关键？推动因素VS阻碍因素。
根据敏华控股业绩简报中披露的数据，2018年美国功能沙发渗透率已经达到40%多，而中国大陆渗透率仅有13%左右。
巨大市场潜力背后，品类渗透率提升的关键为何？本文站在消费者做选择的角度，从推动因素、阻碍因素两方面进行了分析。
推动因素：功能沙发在功能性、舒适性方面具有显著优势。
客厅文化由会客转向家庭共享、娱乐，舒适体验成为消费者关注重心。
舒适性：功能沙发提供了可调节身姿的形态变换功能，能够适应用户阅读、看电视、闭目养神等多种需求；功能性：功能沙发提供的蓝牙音响功能、USB充电、饮料杯座等功能，极大提升了用户使用沙发时的体验。
阻碍因素：品类认知度、居民收入条件、居民住房条件，龙头品牌发挥主观能动适应国内消费市场。
产品认知度：产品认知度不足是最大阻碍，并且需要长期努力。
龙头品牌芝华士通过传统线下门店扩张、拥抱合众传媒等新流量、产业共赢发展等方式，相信未来几年将取得成效；居民消费水平：功能沙发与普通沙发品类价格差异远小于档次间差异，消费者会根据需求选择品类，根据预算选择档次，芝华士传统产品以美式真皮沙发为主，后续推出了价格更加亲民的布艺功能沙发，大大降低了消费者门槛。
居民房屋空间：户型空间问题，针对小户型房屋，芝华士等品牌开发了专门的小户型产品，能够匹配相应的需求。
功能沙发渗透率有翻倍以上空间，看好敏华控股。
功能沙发未来
几年渗透率提升趋势延续，平均每年有望提升0.8-0.9pct；如果敏华控股作为龙头公司营销动作、产品改进卓有成效，渗透率提升速度有望达到每年1.0-1.1pct。
我们判断，功能沙发在功能性和舒适性方面具备一定优势，再加上厂商在产品塑造、消费者教育等方面积极推动，国内功能沙发渗透率有望逐渐提升至25%以上。
继续看好国内功能沙发龙头敏华控股，公司凭借产业链条、品牌等核心竞争力，有望享受功能沙发渗透率提升的市场空间红利，以及品类扩张带来的新增长点。
一、功能沙发，渗透率提升的关键：推动因素vs阻碍因素
功能沙发，又被称为多功能沙发，通常指提供了姿势调整、形态变换功能的沙发。
与传统沙发相比，功能沙发依靠精心设计的铁架，从而实现沙发座椅角度的随意调节，从而满足用户不同的姿势需求。
部分功能沙发，还提供摇摆转动的功能。
通过在铁架底部添加悬挂支撑，使得整个沙发可以前后摇摆、左右旋转（在不使用摇摆功能的时候可以固定住）。
此外，部分产品经由设计，增加了蓝牙、音乐播放、饮料座等功能。
总体而言，座椅姿势调整功能是区分功能沙发与普通沙发的核心，此外功能沙发还提供诸多附加功能。