传媒产业化与集团化

第二节
中国媒介的市场化和产业化，有着深刻的 现实动因。这些动因主要来自两个方面： 一个是内部原因，二个是外部原因。
内部原因主要体现在媒介观念的转变和经 营意识的觉醒。
外部原因主要包括几个方面：
（1）由于国家政策调整的属性的转变 (2)信息交换市场的初步形成。 (3)国家对传媒机构的财政负担日益沉重。 (4)媒介的生产和经营开支大幅度增加，入不敷出。 (5)受市场需求的刺激，传媒数量不断增加，各家媒体亏损额大幅度上升
第一节
本章首先对传媒市场化与产业化的概念作 了区分与界定。接着，从内、外因两个方 面，分析了我国媒介市场化和产业化的现 实动因。然后，总结归纳了中国和西方传 媒集团的组织结构，比较分析了中、西方 传媒集团内部组织结构的特点和差异性， 指出我国传媒集团普遍存在的问题，并提 出了相应的应对措施。最后，对传媒体制 改革和传媒发展战略研究最为敏感的传媒 产权改革问题进行了探讨。
产业市场化程度的高与低，
现行体制下，媒介的产业化
又主要取决于媒介产业经济
必须坚持媒介的公有制形式，
构成中来源于广告、发行和
坚持在经营方式上走市场化
其他市场经营活动所得收入
的路子。
在总收益中所占比例的大小，
这些收入在媒介经济中所占
比例越大，表明其市场化程
度越高。
传媒的属性问题
• 是事业性质， 还是企业属性？
2、市场化全面展开时期 进入90年代，伴随国民
经济的高速发展，中国 媒介市场化的步伐明显 加快。 90年代中期，互联网络 的出现打破了传统媒体 之间的界限，为从事跨 媒体经营提供了可能。
进入新千年以后，一批 跨区域跨集团联合创办 的传播媒介越来越多。
经过20多年的发展，随着中国媒介市场化、 产业化的逐步深入，中国媒介已经开始面向市 场，实行企业化管理，逐步走上了健康的发展 道路。从发行上的公费订阅到自费订阅，从计 划生产到市场化竞争，从纯粹的事业单位到具 有双重功能的庞大的经济实体。同时，媒体广 告收入已经成为媒介经济的主要来源。而且， 媒介市场化、产业化的步伐还在进一步向前推Βιβλιοθήκη Baidu进，中国媒介也正在逐步成为我国经济建设中 一支重要的、不可或缺的生力军。
新闻信息资 源和广告信
息资源
)报刊的版 面资源和广 播电视的节
目资源
网络资源
技术资源
其他资源
媒介产业
从世界范围来看，传媒集团最早萌芽于 19世纪的美国。
进入20世纪八九十年代，全球范围内媒 介集团的兴起风起云涌，到1985年，美国 全国156个报业集团已拥有1186家日报，占 日报种数的60%和总发行量的72％。
如今，世界媒介集团的发展日益呈现两大 趋势：一是媒介集团之间的并购、重组日 益加剧；二是媒介集团的数量日渐减少。
就国内的情况来看，从20世纪90
年代开始，我国就开始出现传媒集团 化的浪潮。从1996年第一家报业集团 《广州日报》报业集团和1995年第一
家电视集团无锡广播电视集团的组建 为发端，至2003年初，我国已批准成 立69个传媒集团。据国家新闻出版总 署估计，未来3到5年，我国媒介集团 将突破100家。
我国媒介大规模集团化、集约化经营， 原因是多方面的，其中最主要的原因是： 改革开放以来，特别是20世纪90 年代以 来，随着我国市场经济体制的逐步建立， 报业经济有了飞速的发展，无论是报纸 品种、发行数量，还是经济收入，都达 到了前所未有的水平。但是，与此同时， 我国的报业发展也出现了这样那样的问 题，突出体现在报业结构的失衡：产业 规模不断扩大，但效率低下；对读者需 求的满足程度低；市场竞争行为不规范。
会环境中的意识形态型的媒
政治立场、编辑方针的前提
介向产业化经营的媒介转化。
下，以市场经营的方式获得
媒介产业化，实际上就是媒
经济自立的过程。媒介的经
介的单一功能向双重功能的
营方式越是接近市场，市场
转化。这里有一点也必须明
经营收入就越高，媒介的市
确，媒介的产业化并不等同
场化程度也就越高。而媒介
于商业化。因为，在我国的
(一)萌芽时期： 19世纪初至20世纪初
（二）初步探索阶段： 20世纪初至40年代末
（三）市场化的第一 次尝试：
1949年至1956年
（四）特殊的非市场 化阶段
（五）第二次市场化 进程：
70年代末至今
1、市场化的再次提出 1978年，《人民日报》等
多家首都新闻单位要求 试行“事业单位，企业 化管理”的政策，希望 通过适度自主经营而获 得一些经济收入。 80年代后，市场化进入了 一个新的发展阶段。 80年代后期，还出现了广 播业的系列台热；而 1991年的报业扩版一直 持续到1993年。
传媒市场化，是指中国传媒产 业20世纪70年代末以来所发生的种 种革新与变迁，其本质是媒介组织 从过去的事业单位变成一种特殊的 企业直接进入市场，参与市场竞争， 成为整个市场经济体系的一个特殊 组成部分的发展过程。
媒介市场化，是指非商业性 媒介的产业化，是指特定社
传媒在保持其原有所有制、
本章首先对传媒市场化与产业化的概念作 了区分与界定。接着，从内、外因两个方 面，分析了我国媒介市场化和产业化的现 实动因。然后，总结归纳了中国和西方传 媒集团的组织结构，比较分析了中、西方 传媒集团内部组织结构的特点和差异性， 指出我国传媒集团普遍存在的问题，并提 出了相应的应对措施。最后，对传媒体制 改革和传媒发展战略研究最为敏感的传媒 产权改革问题进行了探讨。
传媒的规模问题
• 产业化发展的 高级阶段是集 团化，而集团 化的主体只能 是企业组织
因此，就其本质而言，传媒产业化的 核心是市场化、社会化。市场化也就 意味着开放，意味着打破垄断，实行 自由竞争，打破行政与条块分割，实 现资源（资本、人才）按照市场原则 自由流动，优化配置。而社会化，则 意味着政府角色的转变，即由过去的 行政主导转变为以市场为主导。
从媒介产业的形成渠道来看，媒介产业化 的基本途径主要有两个：
其一
• 从直接产业化的发展 渠道形成传媒产业， 这类产业主要是由邮 电、通讯、电影以及 为其服务而形成的传 媒产业
其二
• 由间接产业化的发展 渠道形成传媒产业。 这类产业主要是指由 报刊、广播、电视及 各级新闻出版机构和 为其服务的各类基础、 技术服务部门所组成 的传媒产业群。