现代招贴设计中色彩的审美特征

现代招贴设计中色彩的审美特征
引言
随着市场经济的进一步发展，作为广告形式之一的招贴越来越被社会所关注。

现代招贴设计除了具有商业广告的功能以外，还有社会公益广告的作用。

招贴设计在市场化的今天要与时俱进，寻找新的创新点。

招贴设计诸要素中作为能迅速抓住人们心理的色彩是一个很好的研究课题。

本文研究现代招贴设计中色彩的审美特征，目的是能从色彩这一要素找到现代招贴设计新的突破点，从而推动现代招贴设计的进一步发展。

第一章招贴设计概述
1.1招贴设计的基本特征
“招贴的‘招’指引起注意，‘贴’是依靠张贴，即‘为招引注意而进行张贴’。

它是户外广告的主要形式，同时也是广告中最古老的形式之一。

招贴设计利用其能迅速影响人们心理的特征，传达所宣传内容的信息，从而实现其功能。

招贴设计的基本特征有四个方面：一是画面大。

招贴是张贴在公共场所受环境和各种因素影响较大的形式，所以画面比较大，以引起受众注意。

二是效果强。

招贴的功能是使人们留下深刻的印象，所以除了画面大的特征以外还要具有强烈的视觉效果。

以突出的形象、对比强烈的色彩等成为视觉焦点。

三是综合性。

招贴设计是融合设计和绘画为一体的广告形式。

四是艺术性。

招贴设计包括了商业性和公益性方面的种种广告，而且具有很强的针对性。

商业性招贴往往以具有艺术表现力的摄影、造型写实的绘画和漫画形式表现具多，给消费者留下印象深刻的画面和富有幽默情趣的感受，从而吸引消费者的眼球，达到购买目的。

而公益性招贴往往内容广泛、形式多样，艺术表现力非常丰富，在使人们愉快观赏的同时达到公益目的。

1.2招贴设计的要素
一幅完整的招贴作品应具备主题、版面、色彩、字体四个要素。

招贴的主题，是其内容的集中体现。

一幅招贴设计，不论是以何种形式表达，都一定要围绕主题来进行设计，做到形式为内容服务。

招贴的版面，是指将文字、图形、色彩等设计要素做出巧妙的选择和安排，争夺消费者的视线，版面必须强调招贴的主要部分，这就需要在安排图形与文字的时候，注意两者的呼应关系。

同时还需注意画面上的空间处理，做到有张有弛，主次分明。

招贴的文字，大致可以分为标题大字和内文小字。

除了图形要素以外，标题是整个画面的重点所在，是向读者说明招贴的缘由。

标题的文字一定要简洁，内文的小字也要尽量简洁，最好是利用画面来表达宣传的内容。

招贴的色彩，应与所要传达的内容相呼应。

如果是食品方面的招贴，要选用红色、黄色等暖色；制冷类商品的招贴，其色彩要选用绿色、蓝色等冷色，给人一种凉爽的感觉。

第二章色彩在现代招贴设计中的作用
2.1色彩的基本知识
色彩在现代艺术设计中是很重要的因素，它以速而久的特征深深影响着现代艺术设计。

色彩能够直接影响人们对画面的心理感受。

不同的色彩，不同的色彩基调变化组合可以表现出不同的心理特征，体现出不同的象征意义，因此必须在艺术设计中加以重视把握，有效利用。

光看色彩本身是没有什么感情的。

但是，由于人们对于事物的感受往往产生联想，这种对于事物的联想，就成为色彩与人的视觉、味觉、嗅觉等的关联，从而产生艺术的花笑、愁云、喜雨、红肥、绿瘦等感觉。

在现代艺术设计诸领域的设计过程中，要全面考虑色彩的影响，把握色彩的规律，充分利用好色彩的特性，从而设计出好的作品。

2.2色彩在招贴设计中的作用
图形、色彩和文字是招贴设计的三大要素，三者的组合直接影响着招贴设计的传达效果。

在招贴设计中，色彩是一种先声夺人的传达要素。

就传达效果而言，色彩可以传递出非文字或图形所具有的信息功能，是最重要的视觉构成要素之一。

第三章色彩在现代招贴中的视觉表现
3.1招贴设计中色彩的表现特征
3.1.1色彩的视觉感染力
色彩的视觉感染力在于招贴设计中主色彩与辅助色彩的正确搭配。

招贴设计中主色彩的确定，首先应以所要表现商品的主题为基础。

由于招贴广告是以传达信息、推销产品为最终目的，因此，招贴广告中主色调的定位，必须有助于烘托招贴的主题，加强广告画面情调的渲染和意境的创造，从而增强招贴的吸引力，引起受众情感上的共鸣，促使消费者接受并记忆广告内容。

如啤酒招贴广告的主色调一般以蓝色、绿色等强烈的冷色调为主，这是根据人们心理及产品特点决定的，将画面营造出一种清凉舒爽的氛围，以此达到发挥其目的的作用。

而食品的招贴则多数用黄色、红色等暖色为主，使人体味到温暖舒适，从而促进商品的销售。

3.1.2色彩的平衡
招贴设计作品中色彩的搭配还要考虑到色彩平衡问题，包括色彩的轻重、强弱、浓淡等。

招贴设计中调整色彩的面积大小，可以获得色彩的平衡。

一般暖色调、明度高的颜色同冷色或明度低的颜色形成对比时，面积越小越容易得到平衡，互为补色关系的色彩之间的强烈对比可以缩小其中一种颜色的面积，改变纯度或明度也可以使画面趋于平衡。

3.1.3主色调的确定以及背景处理
此外在招贴中还要注意主色调的确定以及背景的处理问题。

主色调必须要依据画面的主体形象，要有利于对画面形象的突出。

主色调的定位首先要考虑与主体形象的色彩关系，使主体形象在统一调和的色彩中强调变化，从而使画面主体形象突出，产生引人注目的视觉效果。

另外还应注意主体形象与背景在色彩上的对比，要做到背景无论是在明度还是纯度上都要恰到好处，不喧宾夺主，做到为主体形象服务，更好的表现主体。

3.1.4色彩的重点
所谓色彩的重点是强调某一部分，将主要色彩集中于画面中心。

在平淡无奇的色彩中强调变化，使画面色彩产生高潮，突出画面重点，发挥色彩的冲击作用，产生引人注目的效果。

另外，清晰可见的招贴，其背景和图形的颜色明度差别很大，而不容易看清的招贴，其背景和图形色彩的明度差别很小。

所以，虽然注意了背景与图形形象、色相的不同，但其明度差别小，那么视觉效果也只能是模糊不清。

相反，虽是同一色相只要明度有差别，也能清楚地辨认。

3.2色彩在现代招贴设计中的发展趋向与思考
当今世界已进入信息技术时代，现代高新科技的发展，使各种新的设计元素和设计理念不断涌现，招贴设计的视觉语言变得越来越多元化，风格也越来越丰富化。

时代在发展，人的心理也在变，这也为招贴设计未来的发展提出了要求。

现代招贴设计在这样的大背景下必须要革新，寻找新的发展趋向。

色彩作为招贴设计重要的元素，也要在目前的发展基础上寻找新的创新点，更好的发挥色彩在招贴设计中的作用。

色彩在现代招贴设计中未来的发展，应该从以下几方面入手：在注重招贴的信息传达功能的同时要注重创新，更多的研究色彩深层次的表达方式，打破各种常规，紧紧跟随时代的发展步伐，弄清楚什么样的色彩运用可以创新，可以产生更好的视觉效果；另外重要的是要深入研究人们的心理感受，研究色彩的情感涵义，将色彩所具有的情感涵义运用到招贴中去，赋予招贴以情感，以情动人，使招贴设计拥有更为捕获人心的力量。

结论
色彩在现代招贴设计中的审美特征是一个重要的、值得深入研究的课题。

对于本课题的研究还比较浅陋，有待于进一步深入研究。

时代的不断发展将促进现代招贴设计的不断创新，现代招贴设计也将在时代发展的大浪潮中更加繁荣的发展。