浅谈投标报价策略及报价技巧

浅谈投标报价策略及报价技巧

摘要

1引言---------------------------------------------------------------------1 1.1 研究的背景、意义和目的---------------------------------------------- 1

1.2 课题研究的内容-----------------------------------------------------------------1

2 投标的基本概念及理论--------------------------------------------------2 2.1 投标的概念及特性 --------------------------------------------------------------- 2

2.2 投标报价竞争性分析与决策 ------------------------------------------------------ 2

3 投标的策略 -------------------------------------------------------------3 3.1 投标策略------------------------------------------------------------------------- 3 3.1.1 投标决策的依据---------------------------------------------------------------- 3 3.1.2 根据内外部条件考虑报价高低-------------------------------------------------- 3 3.1.3 是否参与投标的决策 ----------------------------------------------------------- 3

3.2 报价策略------------------------------------------------------------------------- 4

4 投标报价的技巧与手段--------------------------------------------------

5 4.1 投标报价技巧研究 --------------------------------------------------------------- 5 4.1.1 不平衡报价法 ------------------------------------------------------------------ 5 4.1.2 突然降价法 --------------------------------------------------------------------

6 4.1.3 增加建议法 -------------------------------------------------------------------- 6 4.1.4 多方案报价法 ------------------------------------------------------------------

7 4.1.5 先亏后盈法 -------------------------------------------------------------------- 7

4.1.6 优惠取胜法 -------------------------------------------------------------------- 7

5 投标报价的其他补充策略 -----------------------------------------------9 5.1 标书编制策略 -------------------------------------------------------------------- 9 5.2 投标文件的递交------------------------------------------------------------------ 9

5.3 风险防范策略 -------------------------------------------------------------------- 10

6 结论 --------------------------------------------------------------------12 致谢 ----------------------------------------------------------------------13参考文献------------------------------------------------------------------14

摘要

随着国民经济和社会发展的需要，工程建设规模也越来越大，对于企业的发展，既是机遇又是挑战。企业为了自身的生存和发展，只有通过招投标来获取工程项目。

本文通过我在济南术益造价咨询公司顶岗实习期间的经历，结合编制标书及其投标报价过程中存在的问题，介绍了工程招投标的概念和特性、工程招投标的主要程序；说明工程评标方法分析以及工程投标中的决策；介绍了如何编制标书，以及投标报价过程中应采取的策略和技巧；如何进行工程投标风险的识别和防范。并且总结了在编制标书和投标报价的策略和技巧。

如何选择投标对象、编制标书、回避风险、最大限度获取工程利润是重点研究的课题。

关键词：投标，报价，策略，技巧，风险的防范，标书编制

1引言

1.1 研究的背景、意义和目的

随着我国建筑市场的迅速扩大和不断规范化，各种项目日益增多，而建筑施工企业得到项目的第一步也是最重要的一步就是投标。在建筑施工市场上，招投标已经成为市场的主要的交易方式。实行招标投标，对建筑施工企业加强经营管理，缩短建设周期，确保工程质量，控制工程造价，优化资源配置等起着重要的作用。而投标报价策略与技巧是建筑企业经营管理能力的重要体现，也是实现其整体经营战略目标的手段。

对投标报价的策略就是指承包商在投标竞争中以报价为中心构建的投标指导思想、系统的工作部署及其参与投标竞争的方式与手段。在竞争最为激烈的工程承包中，报价过高很难中标；报价过低，即使中了标也不能带来利润。[3]一个企业，尽管承担了大量的工作任务，如果不能获取利润，迟早都会亏损破产。在我国经常发生这样的例子，一个大企业因为几次的投标失败，不是投标不成功就是投标成功但报价不合理而导致企业受到严重打击，而一些小的企业因为几次科学合理的投标而迅速崛起，都说明了投标的重要性，而投标报价就是重中之重。

运用有效的投标报价策略，制定适当的报价，既能中标又能带来利润，这是投标报价策略的中心问题，对参与投标的各承包商有着极强的现实意义，值得深入研究，探讨。

1.2 课题研究的内容

(1)本课题的研究内容是“投标报价的技巧与决策”，详细介绍了投标的基本概念及理论，还有投标报价的策略。

（2）介绍了招投标的基本概念及理论，并就此特点进行了阐述，还有投标的基本程序。（3）通过对投标报价策略的研究来进一步找到技巧以使工程投标成功，在这详细的从投标及报价两个方面进行了分析研究。