海南历史文化研究期末论文

海南大学

海南历史文化研究期末论文

学院：人文传播学院

班级： 2010级广告学2班

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海南历史文化形象的建构与传播

—以海南乡土文化为例

摘要：海南的文化虽属于中华文化的边缘区域，但也有着属于自己的特色。其文化形象的建构与传播要建立在培育自身乡土文化发展的基础之上，以乡土文化的历史时代特色打造海南的文化形象。本文以海南文化历史发展的过程性为基点，简述了其曲折、登上舞台、与之关联的乡土文化的发掘和建立以及发展，为海南文化形象的建构和传播埋下了极大的潜力，其中以乡土文化节，民族风情文化以及旅游业的发展为例，说明了海南乡土文化在海南历史文化建构与传播中发生的作用。最后为海南文化形象的建构传播提出几点意见措施。

关键字：海南历史；黎族风情文化；乡土文化节；旅游文化宣传；

海南文化，是拥有悠久历史和区域特色的中华民族文化的重要内容，它作为一种具有鲜明个性特征的区域文化而独立存在着。早在秦汉时期开始萌芽，唐宋时期已经形成海南岛独立稳定的行政区。海南岛拥有得天独厚的自然条件，地处热带地区。全年气候高温，降雨量充沛，黎族同胞坐拥这里天然的美丽山水，以农耕和旅游业为主，乡土风情经过长期的发展过程后，现正在向着海南国际旅游岛文化形象跨步迈进。

一海南历史文化的发展经过

（一）海南文化历史悠久

海南文化历史悠久，其发展曲折艰难，秦汉时期萌芽，元、明、清时代得到充分发展，我们从海南岛所处的地理位置上说，它是远离发达的中原文化，属于中华文化的边缘区，但它始终受到中原文化的影响，在它漫长的发展过程中，都是主动或被动地接受先进文化的入侵。

（二）海南文化发展曲折

首先，唐宋时期的海南岛就已建立起较为稳定的行政区，但战乱又使它发生变化，而唐代以后，中国封建经济中心南移，宋代北方战乱，商人、官吏以及大批的汉族人民迁居海南，从而海南文化与中原文化进一步交融，中原的文人墨客开始注意海南岛的特色风情，宋代即有关于记述海南岛地区风俗习惯、物产的著作盛起。

明清时期，海南文化更加走向成熟和发展。农业开发，耕地面积扩大，以农耕与游耕相结合是海南人民的的耕作方式，但技术都较落后，不断注入中原文化后，社会经济政治文化得到发展，学校、书院遍及各州县，通过科举选拔的人才增多。然而始终受地理因素的束

缚，“海南岛”特立于中华文化之中。

（三）海南文化登上国际舞台

随着改革开放的不断深入，海南乡土文化不断在全国各地舞台展露，这个我国陆地面积最小的省，以其独特的地理位置，丰富的旅游资源成为了我国的旅游胜地。近年来，国内及海外人士纷纷投来关注目光。海南历史文化形象走向了一个明朗化的历史台阶。

二海南乡土文化的巩固发展与海南历史文化形象的逐渐形成

（一）民族风情文化的发掘

海南省主要是以黎族苗族等少数民族与部分汉族同胞杂居地，历史以来乡土文化主要以黎族风情习俗为主，民间的乐器、歌舞、戏曲等都富有绚丽多彩的民族特色。

在明清以前，由于地理历史的束缚，海南岛与中原地区隔离，受交通、文化等的条件限制，海南人民保持自己的生活习俗，海南文化是落后和封闭的。明清以后，海南政治、经济、文化得到相应发展，而受中原文化的影响，海南的独特地理条件成为了政府的发掘对象，地理因素成为了它的优势，就是这种独立的，被中原文化后来才拾起的海南岛，给海南历史文化增添了许多神奇的色彩，让后来的政策和文化导向于发掘它、保护它、发扬它的方向。

（二）“乡土文化节”建立

不管是海南乡土文化作品的发掘，还是海南旅游胜地的建造，都离不开海南的历史文化，正因为它有着那样一段历史的曲折，才形成了它在人们心中的不同。

以海南“乡土文化节”来说，2006年4月中旬，首届海南乡土文化节的诞生给海南乡土文化的发展带来了一个新的转折点。在这之前的很长一段之间中，政府和一些社会人士意识到地方文化的重要性，都曾试图用过许多方式来发展海南文化，但因为力度不够或是没有找到最正确的方向等原因，海南乡土文化始终没有一个标志性的作品。随着首届海南文化节建立，之前散乱于民间的一些乐器、戏曲、舞蹈等得到很好的装饰和展示，一些文化作品逐渐出世，逐步登上全国的舞台，其中《黎族故事》在全国第四届少数民族文艺汇演中得到11项大奖，这更让海南文化的发展得到先锋性的鼓励，也让更多的关注目光投向了海南。总的来说，海南乡土文化节的建立，除了说明地方政府重视本土文化之外，更显示人们对发展海南乡土文化的信心和期望。乡土文化节一方面有助于进一步弘扬民族传统文化，唤起人们对非物质遗产项目的重视和保护，促进海南文化、旅游的发展；更重要的是，此举在于为地方文化寻找到一个定位，为海南本土文化树起了一个标杆。

（三）乡村文化对于发展旅游文化的作用

乡土文化在海南乡村旅游业中的地位和价值是不容小觑的，随着海南国际旅游岛的建设，乡村旅游业在海南犹如雨后春笋般兴起，乡村旅游业既是一种经济运动，更是一种感悟

乡土文化的过程。可以这样来说，海南乡村旅游业的发展，是政府发展海南文化的有力措施，正是这些风土文化的展示，形成了人们心中的海南历史文化形象，让大陆甚至世界有机会“走进海南，认识海南，享受海南”。

三海南旅游业的发展与海南历史文化形象的传播

（一）发展乡村旅游，传播海南文化

近年来，随着海南国际旅游岛建设的不断深入，海南乡村旅游业得到了长足发展，通过文明生态村旅游化改造，打造文明生态村和农家乐旅游精品项目取得了明显成效。海南乡村旅游文化含“金”量越来越高，不断注入了特色文化内涵和先进文化理念。乡村旅游，是人与人，人与物的互动，通过对旅游农庄的打造，各种乡土文化正深入游客内心：一是通过政府编制规划，引导旅游资源比较丰富、生态环境比较好的文明生态村，规范开发“农家乐”生态旅游，培育“农家乐景区”，为游客展现原生态的农家乐趣。

二是整合资源，提升文明生态村品质，打造文明、生态、富裕、平安、幸福、浪漫的乡村旅游示范片区，如三亚的崖州古越文化旅游区，集旅游、观光、度假、休闲、参与、体验黎族同胞文化为一体，带给游客别样的风情。

三是透过海南传统的节庆活动，让游客更真切地感受和体验旅游地的文化魅力。2001年，儋州推出首届调声艺术节，2002年，海南省旅游局与当地政府共同将“闹军坡”提升为“冼夫人文化节”，剔除以往的迷信色彩，发掘其中文化内涵。

（二）整顿旅游资源文化内涵，植入非物质文化导向

海南岛乡村资源文化内涵丰富，有反应人与自然的依存、延续、形态独特的乡村聚落；有反应我国数千年传统文化、南洋理念、社会组织形式和家庭关系、古朴典雅的乡村建筑；有文化底蕴深厚的乡土谚语、乡村节庆、农耕方式、生活习惯、趣闻传说。因此应该加强仙姑体验、休闲娱乐、民俗风情及“绿色食品”等特色产品开发。例如结合南海问题，三亚崖州古越文化旅游区以“南海航行更路经”古船作为载体，通过影、声结合，更加立体地演绎海南渔民千百年来出海打鱼、以海为生的生产生活故事等。这样做有利于改变海南乡村旅游流于粗浅层次的观光游览表象，发掘具有海南乡土文化特色的旅游产品，增强海南乡村旅游产品吸引力，从而将海南历史文化形象导向一个更健康，更原生态的状态。

（三）展示乡土文化精华，营造鲜明乡村印象

乡村秀丽的田园风光、自由自在的休闲生活方式和宁静祥和的生活氛围，是游客深入乡村旅游的主要动机。因此，旅游地及旅游产品的开发，应该认真分析当地的人文历史演变过程，把握乡村旅游发展乡土文脉、生活习俗演变、民俗风情沿革，挖掘其特色魅力，观察其表现形式，开发出具有浓郁乡土气息的乡村旅游产品，使海南农村自然、朴实、绿色的环境