“互联网+”背景下体育产业融合发展研究

“互联网＋”背景下体育产业融合发展研究

近几年来，我国的经济得到了快速的发展，在发展过程中产业融合受到越来越多的重视，其中体育产业的融合也受到同样的重视。因此，国务院办公厅在2010年和2014年下发了两份文件，分别为《关于加快发展体育产业的指导意见》、《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，这两份文件都提到了体育产业的融合，文件中的“促进融合发展。丰富体育产业内容，推动体育与养老服务、文化创意和设计服务、教育培训等融合，促进体育旅游、体育传媒、体育会展、体育广告、体育影视等相关业态的发展。以体育设施为载体，打造城市体育服务综合体，推动体育与住宅、休闲、商业综合开发。”这段话充分体现了国家对体育产业融合的关注。现如今是互联网的天下，在2015年十二届全国人大三次会议上，李克强总理在报告中提出制定“互联网＋”计划，推动移动互联网、云计算、物联网等与现代产业结合，为了贯彻李总理的计划，促进体育产业发展，对如今“互联网＋”背景下的体育产业融合发展进行深入研究就变得极其有价值。1“互联网+”概念的相关研究

1.1“互联网+”概念的提出

互联网的出现缩短了人们之间的距离，使世界从电气时代迈进了信息时代，而它的应用范围是任何事物都望尘莫及的，它的发展、影响使得其它事物在与之对比时瞬间黯然失色。“互联网+”是由易观国际集团董事长于扬首次提出的，在2012年11月14日的第五届移动博览会上，于扬作的演讲就取名叫《互联网+》，指出互联网在将来会成为社会的一项基础设施，那时所有的传统行业和服务行业都会因为互联网的存在变得变幻莫测。

1.2“互联网+”的体育应用

在我国政府大力推行“全民健身”的背景下，人们的健身意识得到了快速的提高，健身热情变得越来越高，许多企业家和投资人看到了体育产业的投资价值，尤其是“互联网+”的环境使得体育互联网产业的发展前景变得越来越广阔。

中国最大的网络公司阿里巴巴集团在2015年9月9日成立了一个体育相关的、全新产业集团——阿里体育集团，并提出了“以数字经济思维创新体育产业链”作为集团理念，将健康和快乐作为集团战略方向，集团运营依靠自身庞大的资源，运营范围涉及赛事运营、版权、媒体、商业开发、票务等内容。阿里体育集团的战略方向也是每个人从事体育健身的目标，这使得阿里体育集团在体育互联网产业竞争时能够脱颖而出。如今体育互联网产业的竞争越来越激烈，腾讯、搜狐、乐视等等网络公司都开展了网络体育媒体的产业，使得体育互联网产业也变得越来越优秀。

2体育产业和体育产业融合的概念分析

2.1“体育产业”的概念分析

体育产业是一个产业群，它是根据不同的人对体育健身的不同需求而进行的包含所有生产和经营的综合产业。体育产业涉及了许多行业，是一种各行业的集合体，像体育用品生产制造业，体育用品销售业和体育服务业等。

2.2“体育产业融合”的概念分析

体育产业融合是一个动态发展的过程，具体内容是体育产业中的不同行业之间相互渗透、相互影响、相互融合，最后成为一种新兴产业。如体育用品生产制造业和体育用品销售业进行产业融合，销售受到生产速度和质量的影响，而生产制造可根据销售情况进行调整和创新，这种产业融合使得生产制造技术得到发展和提高，同时又获得了较好的经济效益。

3 “互联网＋”背景下体育产业融合的动因

人们越来越关注体育健身，也越来越热爱体育健身，因此在体育健身方面的消费也越来越多，“互联网+”是体育产业进行融合的方式之一，互联网与体育产业的融合就变得越来越重要。现在互联网与体育产业融合的例子越来越多，他们形成的动力因素主要有内部动力和外部动力两种，内部动力包括产业融合的经济效益能够达到最大化和体育人才资源的优势的最大发挥；而外部动力包括政府相应政策的指引、科学技术的创新发展、消费群众的要求变高等。

3.1内部动力

每个产业的开展不论其形式、方法多么的千差万别，追求的都是经济效益最

大化。而对于体育产业，只有拥有足够的资源、市场和顶尖的技术才能使体育产业的经济效益达到最大化，互联网中的优良资源、广阔市场等使得体育产业和互联网的融合成为了必然现象，线下的体育产业开始步入了线上的体育产业。

体育产业的发展离不开体育人才的努力，体育人才还影响着体育产业发展的方向和质量，在“互联网＋”背景下体育人才的能力和素质需要更高的水平和高度，因此除了对原有的体育人才进行能力和素质的提高，还要通过宣传互联网体育产业，吸引和培养更多的新型体育人才，促进体育产业快速、有效的发展。

3.2 外部动力

相较于其他产业，近年来的体育产业的经济效益增长速度获得了可喜的成果，这是政府相关政策的引导与帮助在里面起了很大的作用，国务院办公厅在2010年和2014年印发的两份文件以及各地方政府对其的大力执行和监督，还有国家推进的“互联网+”计划，都为体育产业与互联网的融合发展提供了良好的外部条件。

科学技术是第一生产力，同样对体育产业融合来说也是至关重要。科学技术的发展和进步使得各种新型传媒方式开始应用在体育产业上，电视转播、录像、网络直播等都是科技发展的成果，这些新型传媒方式对体育做了有效的宣传，还使得普通大众对体育比赛、项目规则等有了更深入的了解和接触。新型传媒方式的应用也使得互联网得到了大量的应用，不仅是对于体育比赛，还使体育用品的营销模式从线下变成了线上，商品的销售渠道变得更宽广。

随着经济和科技的发展，消费群众的收入和修养也得到了发展和提升，他们的消费观念和消费需求也发生了变化。马斯洛的需求理论指出物质需求是最基本的需求，在物质需求得到满足之后，就开始要求心理需求了，互联网的普及应用能够更清楚的知道消费群众的心理需求，体育产业就可以随着消费群众的心理需求做出迅速的、相应的调整，通过互联网也能很快了解到消费群众对调整结果的满意程度，在做进一步的完善，甚至可以根据一些消费群众的特殊要求进行私人定制服务。由此可以看出，消费群众的要求变高使得互联网体育产业的融合变得越来越快。

4“互联网＋”背景下体育产业的融合发展

4.1运动品牌功能的转向