体验式书店案例分析

案例一：方所书店
• 品牌文化 • 产业业态 • 经营模式 • 成都&重庆方所 • 室内设计师介绍 • 基本区位 • 平面分区 • 平面布置 • 分区分析：阅读区，咖啡区，前台，创意产品售卖 • 装饰与家具
「方所」典出于南朝梁代文学家萧统「定是常住 便成方所」，要为懂
得文化创造生活的所有人，打造一个内在渴望归属的地方。
电子商务的兴起，被视为实体书店噩梦的开始。以中国大陆地 区为例，2008年之后，通过电子商务渠道销售的图书，年均增幅
100% 达
。目前，电商渠道在出版社总体的市场占比，已从当
35% 初的不到5%，增长到
以上。
相比抢占市场份额，电商渠道的“低价策略”，对实体书店形 成了更大的冲击。
在中国大陆的实体书店中，新华书店是个例外。“新华书店有 政府支持、兼营多业、无房租负担、有教材业务支持，生存并没有 太大问题，但民营实体书店，的确生存堪忧。”中国新闻出版研究 院民营书业发展研究中心一位人士称。
主要照明选用室内小功率投光灯，纸面阅读效果清晰， 但室内由于暴露光源眩光严重，长时间导致视疲劳头晕。
重庆方所
室内装饰材质反射率较大，地面墙面易形成明 显光斑，影响室内整体效果。
空间片段——阅读空间塑造之照明分析
人体尺度的书橱结合照明并隐藏光源，光色偏暖， 光线强弱宜人。
高顶棚，采用室内投光灯，室内眩光不明显，地面墙 面材质粗糙，反射率低，光线投射均匀， 总体室内光环境舒适。
讲 台
方所
空间轴线
小方所
讲
雕塑
台
临时讲台
雕
塑
重庆方所
空间片段——展览空间塑造
入口展览
展览区
艺术片放映入口 大屏放映吸引人流
展览空间 特色放映载体引发想象
成都方所
室内装饰
书店空间该如何“进化”？
Contents
实体书店现状 从当代商业模式看书店新经营模式——体验式商业中的书店
案例A：方所书店 案例B：台湾诚品书店 C：其他案例：
旧建筑改造书店（先锋书店，剧院书店，教堂书店），风景书店（南戴河图书馆和国外案例） 当代创意式式书店经营模式总结：
1.商业型体验式书店 2.社区型动态书店 当代创新阅读空间：基于需求，挖掘需求
复合式——书店+咖啡+展览
经营模式
• 密集讲座活动赢人气 • 小众主义路线 • 跨界经营但样样专业 • 象征精致生活追求
跨界创意产品
植物
日常
服饰
书即是印刷下来的思想
让书店成为相互交流的平台，公开课的教室
空间设计师
朱志康 CHU CHIH-KANG
学历
2007实践大学，产品与建筑设计研究所 2001国立台湾艺术学院，美术系国画组
2009年，国内原创服饰品牌例外董事长毛继鸿，找来廖美立和香港著 名设计师又一山人，希望开一家国内前所未有的概念店，三人一拍即合。作
时 为“ 尚品牌和台湾文化的共同产物”，方所融入了时尚元素，设计与布
局极富人文美学气息。2011年第一家方所书店入驻广州太古汇。
产业业态
特色\经营策略
• 面积：2000-4000㎡ • 特点：小众主义、跨界 • 经营：
空间片段——阅读空间塑造
方所
小方所
雕塑 临时讲台
迷宫式流线
停留
流动
重庆方所
空间片段——阅读空间塑造
方所
小方所
迷宫式流线
重庆方所
空间片段——阅读空间塑造
看&被看
迷宫式流线
成都方所
空间片段——阅读空间塑造之照明分析
重庆方所
停留
远距离投射
手机测量软件：Lux Meter
近距离投射
空间片段——阅读空间塑造之照明分析
服
阅读
饰
饮 品
交通
展览
创
意
流线状
平面流线解构
重庆方所
阅
服读
饰Leabharlann Baidu
方所
小方所
阅
饮 品
阅
读
读
展览
阅
创
读
意
成都方所
展览
服 饰
阅
阅
读
读
创 意
展览
饮 品
特色流线——阅读空间呈环形流线
重庆方所
阅 方所 读
小方所
成都方所
阅 读
创 意
阅 读
饮 品
增加空间流动性和丰富性，回溯传统文化
空间想象——游园
回环往复的流动空间
体验式书店案例分析
实体书店正在死亡。
2011年实体书店迎来了“末日”。
在中国民营实体书店集体陷入困境之时，2011年7月，美国第
二大连锁书店公司博德斯集团，也已正式申请破产保护，并关闭了
30% 旗下600多家书店中的大约
。而拥有700多家门店的美国最
大连锁书店巴诺，早在2010年8月就已表态“有意对外转让”。
实体书店复兴应对策略
一些书店经营者和跨界人员试图利用新策略复兴实体书店,当代实体书店出现新发展趋势： 1.控制成本：从城市黄金地段高价店铺迁往该地地下空间 2.复合经营：融入创新文化产品经营，丰富购书体验 3.精品化：挑选小众，面向高知
当代语境下的书店空间优化设计
Made by 刘天琪，何思琪，范兴雷
商业模式改变——传统商业
当代背景——商业模式改变：体验式商业兴起
注入文化性，满足精神需求
精品化，服务定制化
当代背景——传统书店
1.主要受益人群为青少年学生
2.行为模式单一： 寻书—选书—购买
产品组织单一
3.便于停留的空间少，空间拥挤， 舒适度不高
现在主义思潮发展成熟，商业模式更新换代的今天，
区位介绍
观音桥商圈
重庆方所
成都方所
平面布置
服务空间
重庆方所
主 入 口
主 入 口 主 入 口
成都方所
主 入 口
功能分区
服务空间
重庆方所
服饰
收银台
电梯
饮品 方所
创意商品
小方所
成都方所
收银台
方所
服饰
创意商品 饮品
展览
功能分区
重庆方所
服
入口
饰
交通 饮 品
阅读
入口
展览
创 意
网络状
成都方所
入口 交通
服务台
成都方所
书店照明规范，阅读空间照明标准
重庆方所书店阅读区域照明略高于照明规范规定的标准值，室内总体效果眩光略墙，不利于长时间停留阅读，地面材质
反射率过高，反射光斑强烈，光线投射不均匀。
成都方所书店阅读区域照度适中，室内眩光不明显，墙面地面材质反射率低，光线均匀投射，总体室内光环境舒适。
空间片段——展览空间塑造
经历
2015国际版AD杂志评选为世界最美书店之一，成都方所书店 2015央视春晚《空间榜样》专访，绿意家园 2013深圳西门子家电厨房空间创意大赛评委 2013CIID设计师峰会——当代艺术与设计讲座 2015香港设计营商周UXDC年度方会讲座 2011作品编选于中华民国教科书，咚咚锵
策展
2009高雄设计节——想家概念展，高雄 2009华山季节风——居家美学季，台北 2009高雄汉字节——空间馆，高雄 2008高雄设计节，高雄