图形设计的构成手法

图形设计创意的构成手法

１、添加图形

添加图形是通过想象在一个自然形态中加上另外一个形，使两个原本毫无相关的形融为一体，构成有趣的超常规的组合。如：一个大的耳朵上面添加一个小型的乐队在演奏，用来宣传录音机音质；一广告公司的招贴图形，超常规地在一光头人物的后脑勺上添加一副眼睛，给人以强烈的视觉冲击，同时也隐喻着广告业所需要的奇思异想的特有的素质；冰箱上的加上绿色植物，象征着环保产品，酒杯里加上音乐符号象征美酒加音乐。一本书的外表上添加一只握着钢笔的手，《一天一个健康快乐》，在眼睛里加上蓝天白云等。添加图形也需要丰富的想象力，可以在特定的图形中进行视觉想象，丰富其含义，组成各种有趣的画面。

还可以在平面上添加空间的表现，也可以在空间中添加平面的表现。

２、形的破坏、分解与组合

1)、形的破坏对原有的形态有意识地进行破坏，使人对司空见惯的形象获得一种新的视觉振奋。在破坏中诞生新的形象和特殊的意义，从而表现一种残缺的美。残与美共存、破和立共存，隐含着深刻的哲理。形的破坏有裂像、残像、隐像。如图。

2)、分解组合将原有的图形打散、重新组合，或与其它形象重新组合、重叠，构成一种往往是超现实的、奇特异常的组合，在视觉上产生强有力的冲击。如齐藤诚图形、柏林爵士音乐节金特. 凯泽、中国彩陶鱼、鸟纹样。艺术节人脸。

３、正负形与共用形

1)、正负形正形和负形（图和地）相互借用，相互反转，忽前忽后，忽虚忽实，在一种形态结构中体现两种形的交错。正形和负形的比例越接近，反转的效果越强烈。图。

2)、共用形形与形之间共用线、面、体；复合共用：正倒共用。在研究正负形的形态中，我们可以看到，正负形交界的轮廓线用于任何一方都可以成为实实在在的形象，它构成了形与形之间的共用线，使造型手段简约而精练，实空间和虚空间都得到了充分的重视和利用。图：毕加索人与和平鸽、标志图形，苏联招贴、中国民间剪纸、年画。

４、影子的利用与表现

物体由于影子有了光源的方向和空间感，在图形设计中，影子不是被动的投射，而是根据图形的创意，利用影子和形的相互关系，表现图形深层的内涵或趣味性。再这里，现实与

虚幻、过去与现在、原因和结果可以在奇幻的视觉状态中统一在一起。图：《战争与和平》、《昨天与今天》。胖女人投成瘦女人。

５、同构图形

同构图形是以想象为基础的一种艺术的创造，表面上看来是毫无相干的事物，只要抓住了它们之间的相似的性质，按照一定的构想去组合加工，就可以产生超常规的视觉语言。这种情况下，事物形象本身的意义或加深或转化，同构可以是相似意义上的同构，也可以是相似形的同构，还可以是相似心理感受的同构或综合的同构等等。在研究同构图形中大体分为相似形的同构、相似含意的同构、相似形意的同构。

1)、相似形的同构（元素的替代）

利用不同含义的形与形之间结构的相似性，以一种形象的一部分替换另一种形象来进行形的同构（异质同构），打破人们司空见惯的事物，表现出奇特的、新颖的视觉形象。产生出强烈的视觉冲击力和一定的心理效应。

如图：《人权》的海报设计，通过对主题的精心创意，利用手的外轮廓与铁丝网进行同构，以此来象征着被禁锢的人权，不仅生动地表现了人们对自由、对生命、对人权的渴望，有力地揭示了海报所蕴含的深刻的主题思想，也获得了不同寻常的视觉效果。图《吉普车》，用一把车的钥匙与起伏的山峦同构，独特新颖的形式，巧妙地表现出这一品牌的吉普车是专门为崎岖险峻的山路而设计的，巧妙地表现出商品的特点。再如《巴勒斯坦—被否定的国家》和以人的上臂与靠背椅扶手的同构等。（视觉同构）

2)、相似含意的同构

利用含意之间的相似性，以一事物的形象联想或比喻他事物，以获得心理和认识经验上的一致，表现出主题的内涵和深度。如童鞋的广告图形，借用母亲的手捧着一双小脚的形象，来唤起人们类似生活经验的感受，把母爱和商品对儿童的呵护同构起来，传递出商品舒适、柔软、安全的信息。如日本招贴《北方》，画面由五个向上飞的大雁组成，所不同的是将最下面的一个撕开，在视觉上产生分离并造成了心理上的联想的同构。把一瓶葡萄酒嵌在一本厚的书中将两种意义的同构，比喻葡萄酒的历史悠久。交易所广告、引用相朴裁判的公平含义与之同构、《今天的烟盒、明天的药盒》等。（心理同构）

3)、相似形意的同构

利用形与形之间结构的相似性和含意的相似性进行双重同构。不仅在视觉上造成强有力的冲击而且在心理上引起观众强烈的共鸣，揭示事物的本质特征，具有一定的哲理性。

图《生命之树》是一幅宣传环保及生态平衡方面的图形设计，图形在含义上利用人与树均为生命的同构、以及外形上树干、茂盛的树与人的脖子、人头的相似处进行同构，图形采用装饰变形的手法设计出既似一个人又似一棵树的有趣组合，通过人和树木的异质同构，以奇特的但又符合情理的图形设计，表现出人和树木息息相关、爱护树木就是爱护生命的深刻内涵。再如图是一幅公益题材的广告，图形在含义上利用酗酒与自杀相似关系的同构、以及外形上以上吊的绳索与酒瓶形的相似形进行同构，表现了酗酒对身体的伤害等于自杀的主题思想。再如：用书与餐具的同构，一个盘子装的奶油蛋糕换成了装了一本书（形的同构），表达出书是精神的食粮的含义（意的同构）。如图杂志的插图，充满了丰富的想象力，用牙齿的形和窗户的形同构、用牙齿和窗户同样需要清洁意义上的同构，以夸张幽默的表现手法，表现了图形的意义。

６、变异图形

1)、渐变。一种形象逐渐地演变成另一种形象的过程，也是量变到质变的过程。渐变可以是两个完全不同的形之间的渐变，也可以是相同外形中间内容的变化，还可以是一个形的完整到残缺、大小、方向的渐变等等。如，啤酒广告，以一杯啤酒渐变为一张笑脸，表现了喝啤酒带来的愉快心情。再如：将发射的炮弹渐变为和平鸽，表现向往和平的主题。还有书渐变为飞翔的小鸟等。埃舍尔的作品。

2) 、突变。突变指在规律的形象中，局部突然发生变化，使意义出现转折，也使突变成为视觉的焦点。突变使主题内容更加鲜明突出。图：表现和平的主题招贴。

变异的方法还有好多、特别是现在利用电脑技术可以有很多的变化，无论如何变异，都必须有好的创意，通过变化表现主题深刻的思想内涵和传递出明确、清晰的信息。

７、拟人图形

将要表现的事物对象（动、植物、器物等非人物形象）拟人化。用生动、有趣、幽默的表现方法传递主题的意念及商品的信息。如日本一家百货商店在为其商品大减价所作的广告图形中，运用拟人化的表现手法，把一个硕大的西瓜用皮带扎起来，形象地比喻出该商店宁愿自己“勒紧腰带”，也要让利给消费者，有趣地表现出大减价的特性，迎合了人们的购买心理，使观者倍感新奇和亲切。再如英语培训中心的招贴广告，以拟人化的手法刻画了一对小猫小狗的形象，小猫穿着一件大红色的连衣裙，小狗则穿着笔挺的西服、扎着领结，他们煞有介事地手捧着毕业证书，脸上洋溢着自豪与喜悦的神情，寓意着连猫狗都能培养出来更