青岛市体育旅游的SWOT分析与营销策略

青岛市体育旅游的SWOT分析与营销策略

摘要

简单介绍了体育旅游的概念，然后从青岛市的资源、设施、客源市场、社会保障等多方面进行SWOT分析，找到青岛市发展体育旅游的优势、劣势、机遇和威胁，并提出了细分市场、培养专业人才，以及产品开发方面的营销策略。

关键词

体育旅游SWOT分析营销策略

导言

青岛是著名的海滨旅游城市，集崂山、大海和城市景观于一身，旅游资源非常丰富。长期以来，观光、度假旅游是青岛旅游的主要内容。但随着人们对自然的认识和文化品味的提高，旅游者不再热衷于单纯的游山玩水，而是在心理上有着更高层次的追求。体育旅游无论从心态上还是行动上都能符合人们的个性化需求，发展体育旅游成为国内外的旅游新潮流，青岛市在发展体育旅游方面既有优势，也存在不少问题，如何扬长避短，开发出有城市自身特色的体育旅游产品，并在激烈的市场竞争中占有一席之地，是我们必须思考的问题。

1体育旅游

体育旅游是旅游概念体系中的一个衍生概念，国内外学者从不同角度出发，做出了许多定义，虽然没有达成广泛的共识，但可以发现其中的共同点：首先体育旅游是一种新兴的旅游项目，具有参与和观赏的双重性质。其次具有异地性、暂时性和娱乐性的特点。而且体育旅游具有明显的社会文化属性，目的是为了满足某一方面的精神需要。最后体育旅游是一种综合旅游活动，涉及面很广，可以产生社会、经济、文化、生态等多方面的综合效应。

在这里，我更倾向于王振先生的说法：广义上概括为旅游者在旅游中所从事各种身体娱乐、身体锻炼、体育竞赛、体育康复及体育文化交流活动等与旅游地、体育旅游企业及社会之间关系的总和，狭义上可以理解为为了满足和适应旅游者的各种体育需求，借助多种多样的体育活动，并充分发挥其诸种功能，使旅游者的身心得到和谐的发展，从而达到促进社会物质文明和精神文明的建设，丰富社会文化生活的目的的一种社会关系。

2青岛市体育旅游的SWOT分析

SWOT分析是在进行区域旅游规划和制定区域旅游发展战略时了解区域旅游发展各项影响因素的一种切实可行的研究方法。具体的说就是指对区域旅游发展的优势（Strength）、劣势（Weakness）、机遇（Opportunity）、威胁（Threat）进行分析。

青岛市因其丰富的海洋资源和水上运动资源，体育旅游起步较早，发展也比较迅速，尤其是2008年奥运会的帆船帆板比赛在青岛举办后，更是为青岛体育旅游带来了天赐良机。但与国内外著名的体育旅游度假地相比，青岛的体育旅游产品开发依然存在许多问题，外地游客对青岛的体育旅游几乎没有了解，而本地居民的体育健身与旅游结合得也不算紧密。

2.1优势分析

2.1.1巨大的客源市场

青岛是国内外知名的旅游度假、休闲胜地。这为青岛市体育旅游的发展提供了广阔的客源市场，使开发包括体育在内的综合性旅游产品成为一个新的契机，尤其是2008奥运会的举办，更为青岛提升了海外知名度。同时，城市居民假日健身游在青岛也有着广泛的市场。青岛的经济水平较高，市民收入水平、消费层次及意识都处于超前地位，因此青岛居民健身游的市场潜力很大。

2.1.2丰富的体育旅游资源和基础设施

青岛拥有我国北方最好的海湾和沙滩，海岛和山林数目众多，适合开展多种

海上运动和攀援探险项目，国家体育总局航海运动学校也设在青岛，是我国帆船帆板运动的培训基地，也是开展帆船帆板运动的最好场所。而青岛市多处体育场馆都承办过大型体育赛事，可以开展赛事旅游。此外，青岛的高尔夫旅游也有很好的前景。

2.1.3政府的政策支持和社会保障

在前不久出台的《青岛奥运旅游专项规划》中，明确提出要将体育、文化与旅游相结合，将体育赛事旅游作为重点开发的旅游项目之一。借助2008年奥帆赛的契机，青岛正全力打造“奥帆之都”的口号。另外，青岛市市民素质较高，社会治安良好，政治环境稳定，旅游行业管理规范，服务设施完善，这些都为体育旅游的发展提供了可靠的社会保障。

2.2劣势分析

2.2.1缺乏以体育为主题的旅游项目

虽然青岛市体育旅游的资源丰富，但对其的开发与利用程度较低，目前体育旅游项目以海水浴等休闲健身游居多，缺乏以体育为主题的旅游项目，一般都是旅游中附带有一些体育活动就被看做体育旅游了。而真正以参与或观赏体育活动为主题的体育旅游较少，专门的体育旅游公司几乎没有。

2.2.2市场宣传力度不够

青岛在进行旅游宣传时所涉及到的体育旅游项目较少，专门以体育为主题的旅游项目的宣传和促销力度不够。青岛市旅游业主要发展了观光型旅游，旅游宣传促销主要倾向于海滨风光、道教文化等，而促销活动也局限于电视、报纸、宣传单等媒介。

2.2.3体育旅游理论和人才缺乏

由于体育旅游是近年来才开发的旅游项目，青岛市体育旅游专门人才不能满足当前体育旅游的需要，目前也没有专门的培训机构。而国内体育界和旅游界对体育旅游的理论研究的力度和深度不够，对区域性的体育旅游的研究就更少了，这也制约了体育旅游的发展。

2.3机遇分析

2.3.1后奥运时期青岛市体育旅游发展的新契机

2008年，青岛市作为北京奥运的分会场，成功承办了奥运会的帆船帆板比赛，不仅使青岛成为世界瞩目的焦点，也给青岛的体育旅游发展带来了良机。而根据专家预测，奥运对中国旅游业的积极影响将持续到2012年，如何抓住后奥运时期旅游热的余温，以奥运场馆为中心开发新型的体育旅游项目是青岛市体育旅游发展必须思考的问题。

2.3.2国内外体育旅游热潮的兴起

近年来，体育旅游已逐渐成为一种时尚。据统计，英国每年出国从事高尔夫旅游的人数达到300万人次，在美国，有大约700万人参与自行车旅游，而我国也曾把2001年的旅游主题定为中国体育健身游。如今，内蒙古的那达慕大会、黑龙江的冰雪体育旅游、郑州太极拳旅游，以及泰山、华山的登山节等许多具有地方特色的大型体育旅游活动如雨后春笋般涌现，这必将会带动青岛市体育旅游项目的开发。

2.3.3新型旅游者的出现

随着旅游需求的不断变化，旅游客源市场中出现了一批新型旅游者。他们拥