汉字创意设计

如图5-2所示的招贴设计，画面以苏州的“州”字为创意元素，构成苏州园林回 廊中的某一段，左下角的“苏州印象”四个字清秀典雅，如同苏州这座城市散发出 的古典、精致的气息。这一设计既准确地传达了主题意念，又给人以美的感受。
图5－2 “苏州印象” 沈浩鹏
三、个性与共性相统一 根据设计主题的要求，突出文字的独特个性，创造与众不同的字体，给人以别开
图5－21 稳健挺拔
(3) 简洁明快：字体造型规整醒目、朴素明朗，能给人以简约、现代的感觉。这 种个性的字体适用于表达时尚的年轻人用品，或用于表达现代感和时代感的主题。 (图5-22)
图5－22 简洁明快
(4) 端庄典雅：字体造型周正工整，饱满充盈，能给人以古朴雅致、庄重大方的 感觉。这种个性的字体适用于有文化内涵的人群或用于表达传统文化艺术等主题。(图 5-23)
图5－3 “上清饮” 陈幼坚
第二节 汉字创意的构思与定位
正确的设计定位是设计好字体的第一步，主要依靠的是平时对相关资料的收 集与分析。当我们准备设计某一字体时，可有针对性地从以下四个方面进行构思 定位。
一、从具体内容出发来思考
从行业属性、内容、类别、性能等方面考虑，寻找适当的设计载体、合适的 形态大小和恰当的表现手段，才能使字体的造型与主题的内容、属性、特点相吻 合，从而准确地表现出汉字的行业特征和属性类别。采用与文字意义相适合的文 字表现形式（包括字体、要素选择、色彩、风格、编排等）是文字设计的关键。 不同行业、不同类别的字体有各自不同的造型特点(图5-4至图5-7)。
图5－14所示的餐厅环境，背景屏风上的文字处理错落有致、色调柔和，如时光 倒流，给人以典雅、浪漫之感。
图5－15所示的清悟源茶室环境，字、书、画、物融为一体，给人以古典、静谧 的意境。
图5－16所示的医院整体视觉设计中的视觉引导文字清晰、从容、宁静，与医院 白色背景静谧、肃穆的环境相吻合。
图5－17所示的海洋馆指示牌，立体的字体有触觉质感，造型生动形象。 图5－18所示的城市文化背景墙，剧场宣传海报设计的剧目字体以黑体为主，给 人以醒目、震撼的视觉冲击。 图5－19所示的品奇比萨店店面形象，选用清晰可爱的字体为标志字体，与店面 的整体装饰风格完全一致。
图5－20 秀丽柔婉
(2) 稳健挺拔：字体造型方正坚实，棱角分明，庄严有力，深沉厚重，能给人以稳 重粗犷、沉重压抑的感觉。这种个性的字体适合于表达男性用品以及科技、机械等严肃 的主题。
图5-21所示“上海华中软件有限公司”的标志设计，其稳健挺拔的字形构成标志 主体“华”，变化的“中”象征企业稳定中具有强大的创新力量。
第三节 汉字创意的方法与表现
一、汉字“形”的认识
不同形态、样式的字体有自己独特的风格，能带给人不同的感受、情绪。要创 造出好的字体，就必须对每个汉字的形态、结构、大小、粗细、风格等有全面的了 解。根据不同的视角，汉字的“形”大约可以分为下列几种类型。
(1) 秀丽柔婉：字体造型优美清秀，纤细柔顺,格调高雅、婉约，能给人以轻盈、柔 媚、忧郁、飘逸的感觉。此种类型的字体适用于表达女性用品或生活用品，也适宜表达 休闲、浪漫等主题。（图5-20）
借笔、共笔
《永耀嘉玲》 Lawrence Choy
《春夏秋冬丛书》 味冈伸太郎(日) 《赤彤丹朱》封面设计 吕敬人 图5-33 笔画共用实例
三田市医师会标志 GK京都(日
⒉ 结构变化 ⑴ 改变重心位置
字体笔画位移，变化空间布白，使结构更加紧凑，字形更别致。（图5-34）
《历》 味冈伸太郎(日)
大和青蓝高校校徽 松石博幸(日)
图5-8所示为第五届亚洲艺术节海报，主题创意选用代表亚洲艺术的“舞乐剧书”， 四个汉字结合代表舞乐剧书传统艺术的物象图形，选用充满艺术气息的书法字体，准确 地传达出了艺术节的艺术性和文化性主题。图5-9所示“品雅”宣传册上汉字的形态很 好地传达出了文字的精髓。
图5－8 “舞乐剧书”招贴设计
图5－9 “品雅”手册封面
图5-10 少年—— 活泼、可爱、稚趣
图5-11 青年—— 简约、现代、时尚
图5-12 中年—— 稳健、粗犷、坚定
图5-13 老年—— 沉着、厚重、老练
四、从应用环境角度来思考
从应用环境角度来思考，就要考虑字体在何处展示和使用，运用何种制作材料 和加工工艺，才能保证字体在各种环境中实现有效识别，以及在各种载体使用中真 正适用与统一。
图5－23 端庄典雅
（5）欢快活泼：字体造型新颖生动、活泼欢畅、可爱稚趣，能给人以阳光、甜蜜、 轻松、快乐的感觉。这种字体适用于青少年用品，也适宜表达休闲食品等主题。(图524)
图5－24 欢快活泼
（6）苍劲古朴：字体朴素无华，苍凉遒劲，厚拙内敛，能给人以豪放洒脱、古韵怀 旧的感觉。这种个性的字体适用于中老年人用品以及表达传统的特色产品、民间艺术品 等主题。(图5-25)
源自文库
图5－14 餐厅设计 杉崎真之助(日)
图5－15 清悟源茶室
图5－16 医院整体视觉设计（日）
图5－17 海洋馆指示牌
图5－18 城市文化背景墙
图5－19 品奇比萨店面
汉字创意的构思与定位阶段要确定好基本字体形态，因而要充分了解不同字体 的形态、风格特征，从而准确选择适合主题内容的文字来进行创意变化。另外，还 要根据具体内容，挖掘文字的语义、内涵，选择与文字内容、含义、气质、体态相 接近的字体作为创意基础，进而探寻出字体艺术的表现形式。因此，应该对汉字的 “形”有所认知。
三、从目标对象角度来思考
从目标对象角度来思考，主要是从目标对象的性别、年龄、生活方式、消费需求、 兴趣爱好、审美观念等方面综合考虑，思考设计的字体应给目标对象以何种印象和风 格，他们是否能接受和喜欢。如表现女性用品的企业形象或者商品包装文字设计，应 采用比较柔美的线条和节奏明快的文字；而表现男性用品的品牌字体，选用刚直的线 条，坚挺、稳重的字体造型风格就比较合适。不同年龄段的目标对象对字体风格有不 同的喜好。(图5-10至图5-13)
② 对字体的某个笔画形状进行变异。（图5-31） ③ 在统一形态元素中加入其他不同的形态元素。(图5-32) 在笔画变化中，应该注意一定的规律，不能变化过大，否则会失去汉字原有的 识别性与美观性。因此，笔画的变化主要是针对点、撇、捺、挑、钩等副笔画的变 化。
图5-29 增笔手法运用于各种文字设计
图5-30 减笔手法运用于各种文字设计 图5-31 笔画形状变异
图5－1 “家” 余秉楠
二、功能性与美观性相统一
文字的美观性主要是指创造出更富表现力和感染力的字体设计给人视觉上的美的感 受。文字的功能性是指文字形态在视觉传达中能给人以识别性、理解性，能准确传达信 息和表达意念。字体设计不仅要求美观，更要考虑是否具有易读性。创意字体虽可作较 大限度的变化，但对文字的结构和基本笔画的变动，仍应符合人们认字的习惯，变化要 适度，切忌为了追求视觉效果，随意变动字形结构、增减笔画而使人难以辨认。所以， 在进行文字设计时，应该在识别功能的基础上，设计出美观新颖的字体形象。
汉字的点、横、竖、撇、捺等笔画是构成字体的最基本的单位，所以汉字设计首先 从笔画开始。
⒈ 笔画变化
笔画变化是指在基本字体的基础上对汉字的笔画形态进行改变，通过变形、变异， 使创意后的字体更加独特、美观或更加统一。通常有笔画变形、笔画变异、笔画共用三 种。
(1) 笔画变形 笔画变形主要有以下几种方法： ① 拉长、压扁或放大、缩小笔画形状。（图5-26） ② 位移字体的笔画。（图5-27） ③ 运用统一的形态元素。（图5-28）
选择某种字体为设计美术字的基调时，应该根据文字内容的精神而定，这样才能表 里一致，发挥出文字感染力的最大功能。
对汉字的“形”有了认识后，就要根据设计主题，从“形”“意”两方面着手展开 设计。
图5－25 苍劲古朴
二、“形”的塑造——汉字的形态美
传统汉字的造字方法，如象形、指事、会意、形声的本质，从视觉上看都是通过以 “形”为主的造字方法来表意的。汉字演变的过程，从汉字作为表意的文字体系来看， 是一个从具象到意象再到抽象符号的“造形”过程。“形”指的是汉字所呈现的物象外 形，是汉字的物态外化，对汉字形态美的塑造主要是从视觉审美角度进行探寻与表现， 建立独特、美观的视觉印象。因此，在进行现代汉字设计时，应该从笔画、结构、外形 方面对字形进行塑造研究，进一步掌握字体创意的设计方法。
图5-26 拉长、压扁笔画 图5-27 位移字体的笔画
图5-28 运用统一的形态元素
(2) 笔画变异 笔画变异主要有以下几种方法： ① 增加或减少字体的笔画。在不影响汉字识别性的基础上，利用汉字关键部分的识 别性，运用添加、重复的手法，强调突出主要部分，采用省略、简化等手法，变化次要 部分。(图5-29、图5-30）
生面的视觉感受，有助于建立良好的视觉印象。同时，正因为创意字体的变化比较自 由，强调字与字之间的统一与完整就显得特别重要。创意字体必须以一种基本字体为 依据，字体之间风格要一致，和谐统一。若在设计中不注意字体之间的相互联系，缺 乏共性，必然导致版面的纷乱芜杂。因此，字体设计应该是在注重字体之间的形态、 风格、手法完整统一的基础上，去探寻、挖掘、创造字体的个性美。如图5-3所示的 “上清饮”字体设计，单纯从“上”“清”“饮”三字的笔形上看，其变异的形式是 相同的，但由于将“清”字的偏旁做了色彩渐变处理，从而产生了视觉差异，使变化 的偏旁变得生动起来，如同清泉般清新、淡雅。
图5-1所示的作品是一张为表达祈盼祖国统一之意而做的创意海报。画面以各种 不同书体的“家”组成背景图形，主体部分采用了书体“家”字的部分形体，流动的 笔墨线条形式似中国的沿海地图，而“家”的另一部分笔画形状又似台湾岛的轮廓， 两个形体组合在一起形成了一个完整的“家”，很好地诠释了台湾是祖国不可分割的 一部分的寓意。
图5-32 添加不同的形态元素
(3) 笔画共用 汉字是以线条构成的造型艺术，设计时可以从纯粹构成的角度，将汉字的点画、 线形、结构看作点、线、面等抽象造型要素，分析笔画与笔画之间相互的内在联系 与规律，寻找它们可以共同利用的形态，运用借笔、连笔、重复等方法，将相同或 相似之形加以组合、共用，创造出活泼美观、字形连贯统一的新形态。 图5-33中所示的《赤彤丹朱》书籍封面设计，字体采用拙味的老宋体，共笔的 结构处理，使字形紧凑、有整体感，通过象征性图式、符号、色彩等构成书籍封面 形态的独特意味。 在利用笔画共用进行字体设计时，必须注意文字的构字特点和共用后每个单字 自身的完整性，不要因笔画的共用而顾此失彼，削弱和影响文字的传播效果。
图5－4 科技类—— 科技、速度、简洁
图5－5 生活类—— 休闲、现代、品质
图5－6 文化类—— 典雅、人文、厚重
二、从文字含义出发来思考
图5－7 医药类—— 清晰、明快、庄严
从文字含义出发来思考主要是要明确字体传递何种信息内容，如何才能将文字的内 涵表达清楚，如何体现出词义。通过对字体的笔画、结构、形态变化的思考，才能使其 外在视觉形象同字的内容、词义高度融合。
汉字创意设计
随着社会的繁荣与进步，基本字体已不能满足需要，因此需要发挥巧妙的艺 术构思，创作出意趣独特、富有创意的字体。
汉字创意字体是指在基本字体的基础上，根据内容的需要，运用丰富的想象 力，进行装饰、变化、组合而成的字体。汉字创意字体通常以全新的形式来表现 深刻而丰富的内涵，传达出准确、独特的信息，给人以生动、活泼的感觉。
第一节 汉字设计的基本准则
一、内容与形式相统一
准确地表达设计主题，将信息内涵准确地传达给消费者，是文字设计的功能和 目的。文字内容指的是文字传达的概念、内涵；形式指的是文字的视觉化所呈现的 面貌、结构、笔画等样式。文字的笔画和形体本身虽然没有属性，但通过设计后所 形成的文字形式，往往具有明确的倾向，能体现出词意和属性。创意字体的设计只 有从内容出发，符合主题的要求，做到艺术形式与文字内容的完美统一，才能达到 加强文字的内涵意蕴和感染力的目的，即实现“形”和“意”的高度统一。
图5-34 改变重心位置
⑵ 改变结构比例
将汉字的部分偏旁、部首、结构进行夸大、缩小或者拉长、压扁，改变其比例结构， 使字形更独特。