沐浴液沐浴露项目可行性研究报告 (1)

沐浴液沐浴露项目可行性研究报告

投资分析/实施方案

报告摘要说明

沐浴露又可称沐浴乳，是洗澡时常使用的一种液体清洗剂，较香皂的

PH值偏低些，温和滋润肌肤。沐浴露主要可以分为三类：即表面活性剂型、皂基型、表面活性剂和皂基复配型。

据相关资料显示，消费者在选择沐浴露时，考虑的首要因素是产品的

功效，其次是品质、品牌、价格等。未来随着消费者的需求不断变化，及

男性对生活品质的逐渐重视，沐浴露等相关洗护用品必将迎来新的细分领域。

该沐浴液沐浴露项目计划总投资9998.62万元，其中：固定资产

投资6790.63万元，占项目总投资的67.92%；流动资金3207.99万元，占项目总投资的32.08%。

本期项目达产年营业收入21415.00万元，总成本费用17019.94

万元，税金及附加166.47万元，利润总额4395.06万元，利税总额5167.75万元，税后净利润3296.30万元，达产年纳税总额1871.46万元；达产年投资利润率43.96%，投资利税率51.68%，投资回报率

32.97%，全部投资回收期4.53年，提供就业职位362个。

沐浴露又称沐浴乳，是指洗澡时使用的一种液体清洗剂，作为一种现

代人常见的清洁用品，其主要是用于清洗干净黏附于人体皮肤上的过量油

脂、污垢、汗渍和人体分泌物等。沐浴露主要可以分为三类：即表面活性剂型、皂基型、表面活性剂和皂基复配型。

在中国，沐浴露一直是作为香皂的替代产品进行介绍和宣传的，这也是为何皂基配方在开始时大行其道的原因。但当如今沐浴露市场已经开始超过香皂市场时，仍然以替代作用和基础功能作为产品宣传的主打，则明显是远远不够的。

沐浴液沐浴露项目可行性研究报告目录

第一章项目总论

第二章项目市场调研

第三章主要建设内容与建设方案

第五章土建工程

第六章公用工程

第七章原辅材料供应

第八章工艺技术方案

第九章项目平面布置

第十章环境保护

第十一章项目职业保护

第十二章建设及运营风险分析

第十三章节能方案分析

第十四章进度说明

第十五章投资方案

第十六章经济评价

第十七章项目招投标方案

附表1：主要经济指标一览表

附表2：土建工程投资一览表

附表3：节能分析一览表

附表4：项目建设进度一览表

附表5：人力资源配置一览表

附表6：固定资产投资估算表

附表7：流动资金投资估算表

附表8：总投资构成估算表

附表9：营业收入税金及附加和增值税估算表附表10：折旧及摊销一览表

附表11：总成本费用估算一览表

附表12：利润及利润分配表

附表13：盈利能力分析一览表

第一章项目总论

一、项目建设背景

在中国，沐浴露一直是作为香皂的替代产品进行介绍和宣传的，

这也是为何皂基配方在开始时大行其道的原因。但当如今沐浴露市场

已经开始超过香皂市场时，仍然以替代作用和基础功能作为产品宣传

的主打，则明显是远远不够的。

所以在最近几年，以“除菌”概念为主打的舒肤佳份额不断降低，不是其市场工作不努力，而是深受市场萎缩之累。同时，也可以看到

舒肤佳开始调整其现有的“除菌”诉求，更加强调“全面保护”的概念，以适应大众市场的心理变化。

作为一个年复合增长率依然超过15%的市场，沐浴露行业将吸引更多企业的目光，其市场竞争格局也将更加复杂，把握其中的任何一次

机会，都有可能成就一个品牌。而激烈的竞争也将让这个市场发展得

更快，蛋糕更大。沐浴露市场的强劲发展势头正日益受到国内众多企

业的关注。随着消费习惯的改变以及收入水平的提升，沐浴露取代香

皂成为主要洗浴产品只是时间问题，整个市场的潜力空间巨大。

我国沐浴露的年产销量大约在10万t左右。沐浴露每年的自然增

长率在25%以上。虽然如此，当前沐浴露市场的竞争状态犹如春秋战国

时期，群雄争霸，并不存在一枝独秀，也没有任何一个品牌能占据明

显的龙头地位。

综观当前国内的沐浴露市场，其区域性特征比较明显，除了宝洁

和联合利华等外资企业外，本土沐浴露企业的代表主要是上海家化、

美日洁宝和澳雪国际这3家。其中，上海家化的六神品牌主要集中于

夏季产品销售，而美日洁宝和澳雪国际的主要阵地则在华南市场。

随着近年来沐浴露使用率的上升，沐浴露行业的产量在逐年增加，沐浴露制造商的规模在不断扩大，年产量3万t以上的企业已有十多家，主要集中于宝洁、强生、联合利华、上海家化、澳雪国际和美日

洁宝等公司。

从当前的市场竞争来看，沐浴露的价格竞争导向趋势十分明显，

特别是在华南市场，以澳雪国际的雪湖湾和美日洁宝的滋采2个产品

为例，其2000mL的市场零售价早已低于20元，是不折不扣的价格战

思维，这样的市场竞争形势也令很多生产企业倍感压力，包括美日洁

宝和澳雪国际。

沐浴露市场已进入低毛利时代，针对这样的一种环境，澳雪国际

和美日洁宝欲通过整合来提升竞争力，六神则一直试图靠特色概念和

个性品牌形象塑造来赢得市场，六神沐浴露以市场份额11%～12%的占

有率，与跨国强势品牌一起跻身市场前三甲。由于沐浴露是代替香皂

的产品，香皂市场正处于衰退萎缩状态，因此国内沐浴露市场存在巨

大的发展空间。

另外，沐浴露的起步较晚，在经济落后地区和城镇市场的普及率

非常低，这也是有待开发的市场。随着经济的发展和洗浴条件的改善，沐浴露将代替香皂成为身体清洁用品的主导产品。另外，受消费习惯

和消费能力的制约，当前沐浴露在农村市场的基础非常薄弱，农村市

场是一个有待开发的金矿。

未来几年的沐浴露市场环境可能会如同现在的洗发水市场一样，

靠中低端流通市场来产生巨大的能量。

据统计，2015年中国沐浴液行业企业共216家，其中，扬州市占

行业城市分布的7.73%，企业人员50人以下规模占93.52%，江苏省占

行业省份分布的9.86%。

二、报告编制依据

1、《产业结构调整指导目录》。

2、《建设项目经济评价方法与参数》（第三版）。

3、《建设项目经济评价细则》（2010年本）。

4、国家现行和有关政策、法规和标准等。