浅谈报纸版面设计的形式要素

浅谈报纸版面设计的形式要素

本文从报纸版面的设计原则出发，探讨了报纸版面的三大要素——文字、图片、色彩的设计方法和特点。指出报纸是用来被阅读的，要将版式设计合理，文字、图片和色彩安排恰当，增强易读性；同时，要将报纸的品牌理念融入到版式设计中，来彰显品牌个性及品位，以更富有现代感的形象吸引读者。

标签：报纸版面；设计；文字；图片；色彩

“版面设计”作为报纸信息传播中的重要一环，其目的就是给读者创造一个良好的阅读环境，使信息有效传达。如果版面提不起读者的阅读兴趣，其设计就是失败的。好的版面形象依赖于各个形式要素有效的发挥作用，它们包括：文字、图片和色彩。

一、文字——有形的符号

文字是有形的符号，文字字型所产生的美，會影响人的感官。当读者阅读报纸时，他可以从各个不同的版面区块中感受文字所传递出来的情感。

“报头”是报纸版面中字形应用最富个性的部分，是一份报纸区别于其他报纸的重要标记。它就像报纸的品牌标志一样，应该清晰、独特和醒目。《人民日报》自1948年创刊起，就采用毛泽东的亲笔题书作为报头，其字型气质高雅，韵味生动，一直沿用至今。不仅体现了报纸深厚的历史沉淀，还具有很高的审美价值；《青年时报》的报头字体则另辟蹊径，采用粗黑体，且字型经过夸张处理，显得更加粗壮有力，体现报纸年轻有朝气、有力量，又不失稳重的文化内涵。

醒目程度仅次于报头的就是新闻“标题”了，标题的作用主要是为了吸引读者。黑体作为报纸常用的标题字体，其字形粗犷有力，体现文章内容的庄严郑重；也有报纸将标宋体作为标题用字，标宋体笔划粗细有别、经典大气，可以体现行文的严谨规范；清秀雅致的行楷体脱胎于经典书法，可以增加文章风姿秀雅的文艺气息，故多见于文艺评论或文化类报纸的新闻标题中。还有一些报纸的特刊，为了彰显报纸的个性，选用一些书法体来作为文章的标题。

“正文”是报纸文本构成中比例最大的部分，每篇文章的正文少则几百字，多则上千字。合适的正文字体直接影响到报纸的易读性。因此，正文字体在选择上追求低调、稳健，而不像标题字体的个性、夺目。它是要给人以娓娓道来的愉悦享受。正文最常用到的字体便是“宋体”——其字型方正规矩，气度典雅，一笔一划都匀称有度。整版报纸编排下来，版面显得井然有序，充满了书卷气。最关键的是，读者从中得到一个温馨、舒畅的阅读享受。

总之，无论报头、标题还是正文，文字符号一旦作为“形”的概念纳入版面，就成为报纸版面中重要的形式要素，直诉于读者的视觉感官，在他们的心灵中产生回应。

二、图片的魅力

当媒体纷纷进入“读图时代”，图片在报纸版面中的作用和地位也就变得愈加重要。图片不再是版面设计中可有可无的原素，相反，它同文字一样，成为提升版面形象中最重要的原素之一。就报纸的信息传播形式而言，单靠文字无法产生视觉上的纵深感和立体感。但新闻图片的形象是直观的，画面靠景物大小的不同和灰度、色彩的变化表现出不同景深的层次感、现场感甚至是时间感，从而一下子把读者拉进了新闻事件的过程中，拉进了新闻现场。

如果善加应用精彩的图片，将会给报纸的内容增光添彩，强化新闻的传播效果。2012年世界杯的报道，许多报纸都运用整版的图片来表现场景和人物，版面中图片的大量采用和夸张处理，给人以澎湃的运动感，仿佛身临其境，产生极强的视觉冲击力。

三、为版面增添色彩

传统观念认为，新闻报纸的版面就是黑白到底，彩版只适用于画报或是杂志。但随着电脑制版和印刷术的日新月异，尤其是人们阅读习惯的改变——从接受信息的单纯被动性，向审美和实用性转变。现代报纸渐渐意识到色彩绝不仅仅是一种装饰的手段，它还可以在许多方面对版面形象产成影响。

首先，在版面中合理应用色彩，可以方便读者阅读。比如，新闻版面主要以无彩色系的黑、白、灰为主打色，尤其是新闻大标题一般以黑色为主，关键词或副标题则可以配以其他色彩。因为黑、白、灰是无色彩倾向的中性色，它们无论与任何色彩搭配，都显得非常协调，而且醒目，不会影响读者的阅读。

其次，色彩可以作为报纸的一种身份识别。善用色彩，已经渐渐成为报纸打造品牌形象的有力手段。如《经济观察报》，为了彰显自己的个性和独特主张，通版采用橙色新闻纸，整份报纸的版面在浅橙色的映衬下，显得异常的新颖别致，让人过目不忘。此外，现代报纸在头版的报头设计上也纷纷重视对色彩的应用。如《南方周末》报头的红色，《经济导报》的蓝色，《南方都市报》的红、黄两色，都足以在报纸林立的当今凸显自己的品牌形象。

再次，色彩可以传递出情感。色彩与新闻内容的相得益彰，可以加深读者的印象。尤其像体育、娱乐这一类专、副刊，在色彩应用上较新闻版自由，往往可以推陈出新。《杭州日报》的副刊《都市周报》在色彩的应用上就善于打破常规，通过大胆用色，传递出蓬勃有朝气的都市时尚感，加深了信息内容传达的表现力。我们还记得北京奥运会开幕的那天，许多报纸在做专题报道时都不约而同地采用了红色（有的甚至是整版），红色在中国人印象里象征着喜庆，象征着美好，也就使“奥运会”这个普天同庆的新闻更加深入人心。

四、版式设计的原则

报纸版面形象在设计上的创新，对各个形式要素的应用，并不能脱离设计本身的原则。这主要体现在两个方面：

版面的易读性。报纸是用来被阅读的。报纸的版面应该充分考虑读者的视觉习惯，通过合理的编排布局为读者营造舒畅的阅读感受。版式设计的合理，文字、图片和色彩安排的恰当，读者接受信息的程度就会越高，易读性就高；反之，易读性就低。报纸的版组规划、版面的细分化，导读方式的多样化等等，都是从受众阅读心理和习惯的角度上去考虑的。以标题处理为例，横题的易读性往往比竖题好，长文一行标题往往比主、副分行的标题更易节省读者的时间；以版面编排方式而言，装饰平实、图片醒目、留白合理的版面常常比装饰花哨、图片暗淡、文字密密麻麻的版面易读性强。前者更能方便读者阅读，而后者则令读者很费劲，甚至引起读者的厌烦情绪。

此外，易读性还体现在阅读过程中“以貌取文”的现象。即读者往往都不是按照版面的顺序，而是随机地根据视觉印象，从任意一版块进入阅读。这样，如何在第一时间吸引读者，成为阅读的“第一选择”，版面形象的设计——“貌”就显得非常重要。对报纸版面而言，编排布局是否以人为本，新闻的标题是否吸引人，图片是否具有冲击力，等等这些都会直接影响读者的“第一选择”。

报纸版面的品牌识别性。版面形象就好像报纸的脸面，它提供了一种可识别性，是报纸品牌的一种象征。现代报业的激烈竞争，导致原先“千报一面”的版面模式正在改变。各报纷纷通过版面设计来彰显品牌个性、品位和理念。

如何将报纸的品牌理念融入到版式设计中，并通过版式形象将品牌内涵传达给读者，是很多报纸都在考虑的问题。2009年，《钱江晚报》不惜重金聘请名设计师对版面进行调整，改版之后的形象在许多地方都给人耳目一新的感觉。比如：在新版字体调整上（除了报头保持原来“钱江晚报”的标识性字体外），普遍采用宋体新版——博雅宋。这种字体的优点是根据人眼的水平椭圆形视圈，字形设计为扁方形，使人阅读的横向视线具有较好的流畅性。同时，新版的内容版块尽量往外撑满，适当放松字与字、行与行的间距，整体视觉效果较原版更为流畅。在新版图片的处理上，对选用图片的质和量的比重都明显加大，并更注重图片的人性化和视觉震撼度。新版版面的色彩运用也更为普遍、大胆，时尚感明显增强。版面形象在各个要素的配合下变得更具视觉冲击力，也更现代。

五、结语

设计一份好的报纸版面形象，设计师的任务就是要发挥文字、图片、色彩等形式要素的机能，通过分析当前读者的审美特点和当下时尚流行的趋势，抓住读者的视线，创造出富有个性的版面形式，达到销售报纸和建立品牌形象的目的。版面是报纸的脸面，是帮助和吸引读者阅读的手段。从某种意义上说：“报纸的竞争，也就是版面形象的竞争”。