Dior迪奥公司战略管理分析PPT

• 1989
• Gianfranco Ferre 接掌Marc Bohan的职责，成为艺术总监。
• 1995
• 英国王妃戴安娜携带的全新 “Lady Dior”手袋引起狂热风潮。
• 1996
• John Galliano 继Gianfranco Ferre 之后继任女装艺术总监。
• 1998
• Victoire de Castellane 担任高档珠宝部主管，当今女士佩带的Dior 高档珠宝首饰从此诞生。
• 1999
• John Galliano 为Dior 2000春夏女装系列设计了全新的马鞍包 (Saddle bag)。
• 2000
• 设计师Hedi Slimane 的到来给Dior 男装带来崭新的现代特色。
• 2005
• Dior 2005秋冬高级定制系列为向Christian Dior 先生致敬之作，以 庆祝其百岁华诞。
风险 threat
目前，甚嚣尘上的迪奥明星代言事件的 风险风波，迪奥请奥莎朗斯通代言花费 不菲风险大，采用名人战略也存在很多 风险，如选择的明星陷入丑闻，但可能 在一夜间失宠，企业形象非但没有提升 而且突然一下子要进行危机管理
SO
WO
借助拥有众多客户资源，以一条发展 主线（核心产品为准），开辟多形式， 多方向的产品，且提高应具备的B TO C 模式，为跨国客户满足足够的需求
将业务拓展更广泛一些，做足影响力的同 时。将企业文化及产品充分展现给各国客 户运用好品牌效应
ST
在人才储备，人力资源方面提高人才 素质，能力，实力健全和完善，提高 战略趋向，采用适当有效的宣传模式
WT
不仅要在媒体，服务领域方面做表面功夫， 仍要对生产线的各领域的产品投入精力做 好调整
9
五五、、竞核争心优竞势争力及竞争优势
3
• 二、发展史 • 1947年 • 时装设计师Christian Dior 在巴黎蒙田大道30号创建时装店。 • 1948年 • 由“花冠”裙为主打的Dior 第一个时装系列“新风貌”(New Look)
引起了巨大轰动。
• 1957 • Christian Dior 和他著名的左撇子剪刀一起登上美国时代周刊的头版。
同年，Christian Dior 突然辞世。 • 1958 • Christian Dior 21岁的助手——Yves Saint Laurent 成功推出了他第
一个时装系列“梯形线条”(Ligne Trapeze)。 • 1960 • Marc Bohan 被选任为艺术总监。
4
• 1985
• 极富远见的金融家贝尔纳·阿尔努 (Bernard Arnault) 成为Christian Dior 公司的总裁。
7
四、SWOT分析
8
内部因素 外部因素
优势 strength
劣势 weakness
客户资源——拥有绝对部分的客户资 1.建立了世界知名的品牌，虽它在信息技 源，保持良好的客户关系，在市场上 术上拥有优势，但因为其巨大的业务拓展， 占领了绝对的优势 人才储备——具 这可能导致某些领域控制力不够强 2迪 有现代发展所必需的战略观念，创新 奥生产多形式的产品（兼顾化妆品，香水 观念，人力资源，开发管理。人文环 等），它可能在适应性比起更加专注于某 境建设以及与此相适应的市场制度环 一领域的竞争对手存在劣势 3该公司全 境 服务质量——日趋完善的服务质量， 球化，但目前只开拓了少数几十个国家市 具有集团客户服务中心，为跨国的集 场，仍有市场漏洞 团客户解决进网需求，建立了一站购 齐的服务体系
核心竞争力：名师设计，精致剪裁
核心竞争力
竞争优势：
1、技术优势：严格的制作，高质
的成衣
2பைடு நூலகம்品牌优势：多年的品牌历史，
较大的品牌张力
3、创新优势：时刻在创新，始终
引领世界潮流风尚
4、资源优势：世界顶尖级设计师
10
六、公司战略
( 一）Dior公司与竞争者共同面对的环境 ——高端奢侈品成为最赚钱的东西
（二）Dior公司的收购与重组战略 （三） Dior集团的股权结构 （四）Dior集团的广告营销策略 （五）Dior集团的品牌战略
11
—— Dior集团的品牌战略
1、敏锐洞悉，Dior果敢取舍
“品牌标识”，开创时尚先河
2、紧握根本要义，坚持Dior持续的品牌竞争优势 3、不断优化Dior品牌结构，提升迪奥集团竞争力 4、精准地品牌扩张，赢得Dior集团稳定增长 5、多品牌战略，降低风险，实现Dior集团利益最大化
12
13
机会 opportunity
迪奥非常善于利用机遇，以品牌为无形 资产，涉及各服饰品类，以不知名到专 卖店，在中国部分高档商品均有售， DIOR服装设计的思想理论与众不同，在 一标上仅标CHRISTIAN DIOR 的字样， 容纳了国内外一二线知名中高档品牌产 品的服装加盟品牌，整合了国内外上千 家服装企业计划外库存，订单尾货，大 单采购等，无论从品质上，从商品价位 上都是最大程度满足客户的需求
• 2006
• 推出了附有Christian Dior 先生肖像设计的Gaucho 手袋。
• 2007
• Kris Van Assche 继Hedi Slimane 之后担任Dior Homme 的艺术总
5
监。Christian Dior 时装店欢庆60周年纪念。
6
三、公司愿景及价值观
1.Dior公司的当前愿景 做行业顶尖，打造迪奥产业帝国。 2.Dior公司的价值观 以人为本、技术领先、精益求精、客户至上
法国Christian Dior 公司
PARIS
1947
1
一、公司简介
二、发展史
三、愿景及价值观
四、SWOT分析
五、核心竞争力与竞争优势
六、当前战略
2
一、公司简介
法国Christian Dior 公 司是一个著名法国时尚 消费品公司。成立于法 国巴黎蒙田大道。Dior 公司主要经营女装、男 装、首饰、香水、化妆 品等高档消费品。自 1946年创始以来，Dior 一直是华丽与高雅的代 名词。不论是时装、化 妆品或是其他产品， Dior在时尚殿堂一直雄 踞顶端。