广告创意思维

广告创意思维

现代广告铺天盖地，我们随时随地都接受着广告。广告是以介绍产品的优点和特点来刺激消费者的购买欲。广告创意其实就是为品牌服务，品牌其实就是某种想法、态度以及生活方式的象征。品牌，我就是我，如何通过个性的张扬，让消费者很容易的识别你。而广告做的就是感觉，传达的就是印象。

广告创意好坏直接影响着营销目的的实现，进而影响企业的发展，甚至关系到企业的存亡。于是，创意常被称为商业广告的灵魂。如何获得一个好的创意成为广告主与设计师不断追求的共同目标。广告创意的终极目标是为人的某种心理需要提供某种信息。也就是说，广告创意就是要通过一系列的心理活动的探寻，牢牢地把握目标对象的轨迹和特点，进行有的放矢的表达，并且以目标对象最乐于接受的形式来满足其心理需求。

广告创意思维的最基本训练方法：联想与想象。这两种思维均属于创造性思维。联想，它是由一事物或概念想到另一事物或概念的心理活动，实质是发散性的思维活动。主要应用于资料收集和资料加工阶段，可以拓宽信息收集的面。

头脑风暴法，头脑风暴的目的是发现一个有力的图形创意，为表现内容服务，在这个阶段，设计不仅取决于逻辑思维与调查研究，还取决于个人的直觉和审美价值。设计创意思维，先用头脑风暴找创意，在分析文案找概念，画出小草图，再整理小草图。这个简单的练习可为探索视觉效果提供无限的可能。用发散思维，也可以运用逆向思维，一种逆于常理的理念，给单调乏味的生活，注入活力与激情，真正好的广告创意，不是提升了复杂性，而是提升了简单性，看似简单却富有创意。也就是说：回到原点，一切都得重新开始，一切都要重新开始，打破原有思维，打破原有常规。观念、关注、惯例、贯通，是画面，更是真切的感受与体验。创意具有设计师的个性，传达了设计理念和设计风格。

现代广告创意思维方法，大多数成功的广告都是针对目标对象的心理特点。感性诉求广告具有极大的魅力和说服力，它毕竟基于人的感情，要想真正使感性诉求广告达到预期的目的，可以从以下几个方面着手。非消费者的观念渗透，为了引起认同，吸收人生理想、价值观念的内容；品牌个性与观念类的，如：不在乎天长地久，只在乎曾经拥有，铁时达表的广告，爱情观念的沟通；明确消费者利益，承诺消费者独有的消费利益，提供持续性的消费利益，节省金钱；再者，抒真情是广告的生命，是赢得受众的本质力量，也是对社会负责，对消费者负责的表现。其次，感性诉求广告正是通过幽默的情趣淡化了

广告的直接功利性，使消费者在欢笑中自然而然、不知不觉地

接受某种商业和文化信息，从而减少了人们对广告所持的逆反心理，增强了广告的感染

力。在感性诉求广告中可运用的艺术表现手法很多，幽默广告表现手法应充分做到“3S”，即“简明”SIMPLE、”惊奇“SURPRISE、“笑容”SMILE，实现幽默解决诉求问题的独

特价值，幽默诉求方式的特色是追求最大的喜剧效果，在取悦消费者的同时，传播广告诉求，然而设定幽默尺度是非常重要的，凡事都有个度，过了就不好了，不仅没达到效果，还会适得其反。如：雅虎广告，跪族广告，它做的就很到位，让我们在欢笑中，深入人心的记住了雅虎。另外，艺术表现手法还有对比、抒情、夸张、比喻和联想等，应在不同的场合下运用不同的创意以期达到预期的目的。

广告设计要有一个明确的主题，简洁，表达的东西不用太多，广告主题要明确单一。设计是一种生活态度，没有确定性，只有可能性。每个人设计的产品，创意都是不相同的。

而创意也是不断的更新与突破的。如何运用创意点子，GOOD IDEA对目标消费者具有

震撼性，还要对已选择的创意素材进行再加工。那加工的手法是什么呢？先破坏，再重建，破坏素材原有的次要属性，重筑素材与创意概念融合一体的新形态。这样的组合是跨越时空距离或空间距离的组合，但组合的元素之间又有一定的关联性。那样，这样的创意思维方法会使得目标消费者觉得“情理之中，意料之外”，既意想不到又在情理之

中。如：JEEP车广告。突出山地越野车的特性，钥匙的齿轮变成了山地的形状相结合，

很是巧妙。

我们是使用比喻的生物，注意观察一个事物与其他事物是如何产生相似点的。简单的说，就是将两个迥然不同的事物联系在一起，它的基础就是找出两者之间的相似之处；双重含义，我们都知道，喜剧演员利用双关语和偕音故事曲解一些简单的短语，令观众捧腹，他们以此为生，可以使用同样的手段将设计主题加以艺术变形，从而达到幽默和引人注目的效果；借喻某种气氛，广告就有了个性，设计加文化理念，卖的就是文化。风土人情和多姿多彩的各地文化、文学艺术，如：达达主义、超现实主义、符号、象征物等等。

我还记得那个旅游广告，对我很是印象深刻，菲律宾的旅游广告，是WC的标牌，男女

都是穿裙子的。其他的与我们平时的是一样的，那是因为她们地方风俗就是男女都是穿裙子的。很简洁的，把诉求表现的很是到位，诉求点也明确。把当地的风俗突出的表现了出来，让人幽默的同时过目不忘。

广告创意思维方法，不能局限在视觉的

、平面的概念，应该调动一切可能的视觉因素，甚至连嗅觉的、听觉的和触觉的若干因素，也都可以引入设计的视野。现代广告向着二维、三维、四维到五维的多维思考，而且广告一直都保持设计的新鲜度。

我相信‘一切皆有可能’，关键在于你怎样去做。如家具广告，将产品的材质与家的概

念，用图形语言很好地表达出来，第1页是用壁纸材料模切出家的外形，翻开露出下一

页，页面内容是一个与第1页模切形相套的具有温馨感受的家中场景，这种设计使读者

直观地感受到产品的实际使用效果，塑造出二维以外的想象空间，从而加深了读者对这一产品的更为立体化的知识，场景变换+材料变换+家的创意概念=成功广告。其实对

生活细节的关心，设计创意的本身就是去解决问题，只要加那么一点点的新意与创意，你的作品便会很出彩的。在创意中，最重要的是原创。这是一种价值观，是生命活力的体现。