济南市城市科技创新形象设计

毕业设计
题目济南市城市科技创新形象设计学院机械工程学院
专业工业设计
班级
学生
学号
指导教师
二〇一一年五月三十日
摘要
城市是人类文明发展的产物，是人的聚集。

作为国家、政府、社会运作的轴心，健康良好的城市形象的塑造显得尤为重要。

科技创新，是现代化城市建设的重要战略。

城市科技创新形象CIS设计是设计借鉴、利用企业CIS理论对城市科技创新形象资源的提炼和概括。

本文简单阐述了城市科技创新形象CIS，介绍其设计原则及趋势。

并分析了国内外典型城市的形象标志。

本文的设计对象是山东省省会济南，它拥有丰富的文化形象资源，其科技创新产业的良性发展对于带动山东省周边城市发展具有重要作用。

因此济南市城市CIS科技创新形象设计对于促进济南市发展有着重要战略价值。

经过前期相关内容研究和设计调研，设计调研，消化整合济南市城市科技创新形象相关理念和资源，寻找与城市VI设计结合点，进入开始设计阶段，修改设计，最后设计出较为完善的城市科技创新形象视觉识别系统。

关键词：济南；科技创新；城市形象；CIS
ABSTRACT
City is product of the development of human civilization, is the congregation of people. As the axis of the state, government and social functioning, a health, high-quality image of city is very important. Scientific and technical innovation is an important strategy of modern urban construction. Using the corporate identity system (CIS), the CIS Design extracted and summarized the resources of city scientific and technical innovation.
This paper briefly discusses the CIS Design of city scientific and technical innovation, introduce its principles and trends. We also analyzes the image identity of the typical city both here and abroad.
We study Jinan, the capital city of Shangdong Province. Jinan has rich cultural image resources, its sound development of scientific and technological innovation play an important role to promote the development of the surrounding cities. Therefore, the CIS design of Jinan city has a significant strategic value for its own development.
Through preliminary related content and design research, we integrate the related concepts and resources of city scientific and technical innovation of Jinan city. With the city VI design, we start beginning design section, modify the design, finally we get a more comprehensive image identity system of city scientific and technical innovation.
Key words：Jinan；science and technology innovation；city image；CIS
目录
摘要 (I)
ABSTRACT (II)
1 前言 (1)
1.1 选题研究的背景 (1)
1.1.1 城市形象设计的必要性 (1)
1.2.2 济南致力于打造科技创新型城市 (1)
1.2 选题研究的目的及意义 (1)
1.2.1 选题研究的目的 (1)
1.2.2 选题研究的意义 (1)
1.3 选题研究的现状 (2)
2 选题研究内容 (3)
2.1 城市科技创新形象设计 (3)
2.1.1 创新型城市 (3)
2.1.2 城市形象设计 (3)
2.2 企业CIS (3)
2.2.1 企业CIS概述 (3)
2.2.2 企业CIS构成 (3)
2.3 城市CIS科技创新形象设计 (4)
2.3.1 城市科技创新形象CIS概述 (4)
2.3.2 城市科技创新形象CIS构成 (4)
3 选题设计调研 (5)
3.1 选题设计调研方法 (5)
3.2 国内城市形象标志设计分析 (5)
3.2.1 济南城市形象标志设计分析 (6)
3.2.2 香港城市形象标志设计分析 (7)
3.3 国外城市形象标志设计分析 (8)
3.3.1 澳大利亚国家形象标志设计分析 (10)
3.3.2 悉尼城市形象标志设计分析 (11)
3.4城市形象VI系统调查分析 (12)
3.4.1 澳大利亚墨尔本 (12)
3.4.2 芬兰赫尔辛基 (14)
3.5 城市形象CIS设计原则及趋势 (17)
3.5.1 根植于文化历史传统 (17)
3.5.2 富有时代气息，着眼未来 (17)
3.5.3 与国际接轨 (17)
3.5.4 多元化，个性化 (17)
3.5.5通俗化，大众化 (17)
3.5.6 简练隽永，形式感强 (17)
3.6 城市形象CIS设计审美原则 (17)
4 济南市城市科技创新形象设计 (18)
4.1 设计定位 (18)
4.2 设计构思 (18)
5 济南市城市科技创新形象标志设计分析 (19)
5.1 标志草图设计方案 (19)
5.1.1 方案一 (19)
5.1.2 方案二 (19)
5.1.3 方案三 (19)
5.1.4 方案四 (19)
5.1.5 方案五 (20)
5.1.6 方案六 (20)
5.1.7 方案七 (20)
5.1.8 方案八 (20)
5.1.9 方案九 (21)
5.2.0 方案十 (21)
5.2 标志设计方案分析 (22)
5.2.1 济南市城市科技创新形象标志的造型形式分析 (22)
5.2.2 济南市城市科技创新形象标志的表现手法分析 (22)
5.3 优选方案与可行性分析 (22)
6 济南市城市科技创新形象VI系统设计分析 (24)
6.1 基本设计系统 (24)
6.1.1 标志基本图形 (24)
6.1.2 标准字体 (24)
6.1.3 标准色与辅助色 (25)
6.1.4 辅助图形 (25)
6.1.5 组合 (25)
6.2 应用设计 (25)
7 结论 (26)
参考文献 (27)
致谢 (28)
1前言
1.1选题研究的背景
1.1.1 城市形象设计的必要性
当代中国城市在社会转型和经济全球化的背景下，发生了巨大的变化，但与此同时也产生了许多令人深思的社会文化问题。

随着城市的飞速发展，原本城市中的传统生活方式和居住环境慢慢消失，城市也逐渐失去了原有的特色，这严重消弱了中国特色城市在国际上的竞争力。

随着城市化进程的加速，强势文化的渗透成为城市发展不可回避的趋势，越来越多的国家意识到自身文化传统的宝贵价值，在继承传统的基础上努力创造新的有特色的文化形象。

[1]特色鲜明的城市形象的构建，是未来城市之间竞争的重要战略。

城市形象的个性化塑造，是改变中国城市目前“千城一面”倾向的有力手段。

中国城市形象设计应发挥自身文化历史底蕴的优势，推动城市的全面发展，打响城市品牌。

[2]
1.2.2 济南致力于打造科技创新型城市
济南是一座城市形象特色比较突出的城市，融文化历史古城、泉城、现代名城为一体，其悠久的历史文化资源和优美的自然环境构成了济南独特的形象资源。

但在经济全球化的背景下，要在激烈的竞争环境中脱颖而出，就必须与世界时代接轨，构建出充满活力的科技创新型城市形象，来促使城市各个方面的可持续发展。

1.2选题研究的目的及意义
1.2.1 选题研究的目的
创新型国家的建设是我国重要的发展战略，而创新型城市的建设是其核心环节。

研究和整合城市科技创新形象资源，塑造识别度高的创新型城市形象，促进城市科技创新产业发展，就是本选题研究的目的所在。

[3]
1.2.2 选题研究的意义
科技创新产业的蓬勃发展，可以带动相关产业，促进城市全面发展，是当今城市提升竞争力的有效手段之一。

因此优秀的城市科技创新形象的构建有助于推动城市科技创新产业发展，加速城市全方位发展。

不仅如此，健康的城市科技创新形象可以内化为城市居民对城市科技创新产业的认同感、亲切感，有利于增强城市科技创新产业的凝聚力。

1.3选题研究的现状
CIS直译为企业形象识别系统，目的是塑造出识别度高、个性化的企业形象，将企业经营理念、发展战略直观地准确地传达给受众。

其中包含理念识别系统、行为识别系统和视觉识别系统三个方面。

20世纪80年代中后期，中国的企业开始意识到CI的作用。

在这些企业当中，最先导入CI系统的是中国广东太阳神集团，成功为企业带来巨大的效益。

从那以后，CI逐渐受到企业的广泛重视，大家开始认可CI作为企业提高自身竞争力的重要手段。

[4]
不只是在企业，在城市形象设计领域，CIS也渐渐开始被人们意识到。

首先提出并开始研究城市形象的是国外的凯文·林奇，他在《made of city》一书中提出了这一观念。

城市形象，指的是是城市给人的某种特殊的印象和感受。

[5]随着经济的发展，人们建造城市的速度加快，快速催生的城市建设得往往毫无特色，这些问题的出现，使得城市问题渐渐引起了人们的关注。

人们开始尝试将企业CIS设计方法与城市形象设计结合，为城市形象的塑造提供了统一的系统化的设计方法策略，弥补了城市形象设计方面的不足。

城市形象建设由此有了很大发展，城市建设更加具有个性化和识别性，这些都促进了城市观念的发展。

因此，CIS从开始单纯的企业形象逐渐应用到城市形象建设中。

[6]
对于中国来说，CIS的发展历程也是大致如此，20世纪80年代开始，受企业形象的影响，人们也开始意识到快速建设的城市形象方面的不足。

一些具有预见性的学者首先提出了城市形象的概念，由此促进了中国城市形象设计的深入研究和发展。

先例是1994年南京城市整体CIS的建设，这一观念由南京大学教授张红艳首先提出。

之后，政府也逐渐开始重视，1999年7月23日，在人民大会堂召开了中国城市形象工程首届年会——中国城市形象工程国际研讨会，在会上，明确界定了城市形象的概念，也成立了专门的研讨会“中国城市形象工程推进委员会"。

政府的重视为城市形象在中国的发展注入了强大的动力。

[1]从此，城市CIS系统导入成为城市形象塑造的必修课题。

城市CIS系统开始成为中国城市建设鲜明城市特色的重要手段。

2选题研究内容
2.1城市科技创新形象设计
2.1.1 创新型城市
“创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力。

”随着世界经济的发展和全球化趋势的不断加快，创新能力正日益成为经济社会发展的决定性力量，成为综合国力竞争的焦点。

为响应党中央、国务院关于建设创新型国家的号召，为提高城市的综合竞争力，我国许多城市积极提出构建创新型城市的计划。

[7]创新型城市是指主要依靠科技、知识、人力、文化、体制等创新要素驱动发展的城市，对其它区域具有高端辐射与引领作用。

[8]而其中科技创新作为创新体制的基础，对于推动经济、文化、社会发展有着重要的作用。

2.1.2 城市形象设计
城市形象，是一座城市在人们心目中的综合感受和具体印象，是城市内在的外化体现。

[9]不同人所感受到的城市形象是不同的，城市形象是城市自然环境、历史文化、生活方式以及基础建设等等在每个个体心中综合的反应。

2.2企业CIS
2.2.1企业CIS概述
Corporate Identity，简称CI，直译为企业形象，最早萌芽于德国AEG电器公司聘请彼得·贝伦斯（Peter Behrens）设计的标志体系。

20世纪50年代，美国IBM公司提出推行CI计划，并成功树立了鲜明的企业形象，占领市场，这成为CI创立的标志。

半个世纪以来CIS被世界各地知名企业纷纷导入，成为企业经营战略的重要组成部分。

[4]
CIS,即Corporate Identity System，译为企业形象识别系统，简称CI。

CIS通常可以解释为将设计手段引入企业经营战略中，将企业理念、文化、形象资源整合统一，通过直观的设计向公众传达出来，以获得人们有效的识别和认同，有利于促进企业的运营发展。

[10]
2.2.2 企业CIS构成
CIS通常由三部分构成，即理念识别MI(Mind Identity)，行为识别BI（Behavior Identity）和视觉识别VI(Visual Identity)三方面。

（1）理念识别（MI）
理念识别是企业CIS的灵魂，所有的视觉识别系统都要围绕企业理念来建立。

（2）行为识别（BI）
企业行为识别是以企业的理念识别为核心，对企业形象的塑造。

行为的实现可以丰富企业的文化与理念。

（3）视觉识别（VI）
视觉识别设计是企业形象最直接的传达系统，而标志设计又是视觉识别设计的核心。

它主要包括两大方面：基本要素设计，应用要素设计。

[10]
2.3城市CIS科技创新形象设计
2.3.1城市科技创新形象CIS概述
把CIS战略导入城市形象设计, 不仅为城市建设确定了一个明晰的目标，使城市由内到外都有一个和谐统一的定位，并以美好的个性形象呈现在公众面前，而且它还可以增强城市居民的凝聚力和自豪感。

[11]
城市CIS形象设计(City Identity System)是设计借鉴和利用企业CIS的理论和方法对城市形象的提炼和概括。

城市CIS形象设计将分散的城市形象资源整合组织起来，有利于塑造清晰良好的城市形象，有利于城市的推广宣传。

[12]
而城市CIS科技创新形象设计则是将企业CIS战略导入到城市科技创新发展战略中，挖掘城市科技创新环境、特点、资源，将创新形象资源整合，构建一个有助于城市科技创新产业发展的城市形象。

2.3.2城市科技创新形象CIS构成
城市CIS与企业CIS类似，由三部分构成。

（1）城市科技创新形象理念识别系统（MI）
城市科技创新理念表现为城市核心科技创新产业发展理念，是城市科技创新CIS 的核心。

包括城市科技创新产业发展策略，精神理念，规划理念等。

（2）城市科技创新形象行为识别系统（BI）
城市科技创新形象行为识别是以城市理念识别为核心，对城市科技创新理念的展开。

行为的开展可以推动城市形象的塑造。

（3）城市科技创新形象视觉识别系统（VI）
城市科技创新形象视觉识别系统是城市科技创新形象最直接的外在体现，也是此次选题研究设计的重点。

而标志设计又是视觉识别设计的核心。

它主要包括两大方面：基本要素设计，应用要素设计。

[4]
3选题设计调研
城市标志是城市形象的核心,是城市形象设计重点中的重点。

城市标志是城市形象最直接的体现，是城市形象的缩影。

一个准确的形象标志是任何文字所不必解意的，人们可以从标志造型和内容上去感知意念，获取信息。

[13] 优秀的城市标志设计效果清晰持久准确，是城市形象资源的重要组成部分。

3.1选题设计调研方法
搜集相关资料并对资料进行整合分析，确定课题研究的背景、目的以及内容。

明确济南市城市科技创新形象设计的设计大体思路与方向，采用多种调查分析方法调查研究济南市城市发展现状以及科技创新大环境，并调研相关优秀的城市形象设计。

完成济南市现有形象的使用情况分析、公众对济南市现有形象的认识分析、竞争城市形象的使用情况分析、公众对竞争城市形象的认识分析、市场对济南市城市科技创新形象期望分析等。

主要调研方法：
（1）问卷调查：通过发放和回收问卷，得到真实的资料与数据，并对基础数据进行统计分析研究，从人们对济南建设科技创新型城市的展望、济南科技创新环境等方面考虑设计；
（2）对比分析：搜集国内外城市形象设计的优秀案例，通过对比分析，总结出城市形象设计的基本方法、流行趋势等，总结出优缺点，并加以学习借鉴；
（3）网上咨询：了解济南市城市自然环境、历史文化、生活方式等，总结出特色形象要素。

3.2国内城市形象标志设计分析
我国城市形象设计发展起步较晚,大部分城市缺乏统一有效的形象识别系统。

城市标志在设计上不够简洁隽永，不具备广泛的国际化视野。

但是在经济全球化的背景下,随着国内外文化交流的深入，城市形象设计观念得到社会和政府的重视，促进了中国城市形象标志的良性发展。

采用网上查询和文献参考等分析方法，总结出现有城市形象设计原则和趋势。

图3.1 杭州城市形象标志图图3.2 无锡城市形象标志
图3.3 重庆城市形象标志图3.4 承德城市形象标志3.2.1 济南城市形象标志设计分析
图3.5 济南城市形象标志一
图3.6 济南城市形象标志二
（1）标志背景资料：济南城市形象标志的设计元素来源于济南特色自然景观——泉水、鸟、荷花和柳树，整体造型活泼、灵动，在体现出济南形象特色的同时，寓意着和谐、美好的祝福。

标志图案是济南城市代表元素的提炼结合，颜色选用最能表现泉水的蓝色，沉稳大方。

[14]
（2）表现手法：直接图形组合会意方式。

（3）优点：标志体现了济南的城市特色，体现出浓厚的人文底蕴。

（4）缺点：标志的各个组成元素没有有机的整合在一起，过于分散，不够简洁，不易推广。

3.2.2 香港城市形象标志设计分析
图3.7 香港城市形象标志一
图3.8 香港城市形象标志二
（1）标志背景资料：香港城市形象标志是一条融合了“香港”英文缩写“HK”的飞龙，造型简练、富有动感。

不仅反映出香港的历史文化传统，也体现了香港作为亚洲国际都会的现代时尚气息。

而流线型的运用象征着香港锐意进取的姿态和精神。

缤纷的色彩则代表这个城市多元化，富有活力。

[15]
（2）表现手法：传统图案的现代化创作。

（3）优点：标志造型新颖，体现出香港城市的文化传统和现代感。

（4）缺点：标志基本元素取舍不够，有点舍本逐末。

颜色选取过于艳丽纷杂，识别度不高。

以上是对国内城市形象标志设计的部分调研案例。

可以总结出，现在国内大部分城市形象标志都存在一些问题，形式凌乱纷杂，提炼概括力度不够；图形和色彩的选用上不能将城市文化传统和现代感结合起来。

3.3国外城市形象标志设计分析
城市标志涉及到一个城市的文化历史背景，经济社会状况以及地理自然环境等多个方面，并在很多层面上代表着城市形象。

图3.9 美国凤凰城城市形象标志图3.10 英国考文垂城市形象标志
图3.11 瑞典斯德哥尔摩城市形象标志图3.12 北爱尔兰贝尔法斯特城市形象标志
图3.13 加拿大蒙特利尔城市形象标志图3.14 爱尔兰都柏林城市形象标志
3.3.1 澳大利亚国家形象标志设计分析
图3.15 澳大利亚国家形象标志
（1）标志背景资料：标志概念来自澳大利亚土著人使用的飞镖，两个飞镖演变成箭头，而这两个箭头刚好组合成澳大利亚的地图。

右下角故意做了一个小块的缺口，缺口下面的小图形代表了澳大利亚人口最少的岛国。

标志将传统文化符号提炼为抽象符号“箭头”，给人们以无限的想象。

（2）表现手法：象征手法的抽象化联想。

（3）优点：标志构图简洁有力，具有较强的视觉冲击力，延展性好。

（4）缺点：标志图案稍显松散，寓意过于本土化，不利于国际交流。

3.3.2 悉尼城市形象标志设计分析
图3.16 悉尼城市形象标志
（1）标志背景资料：标志灵感来源于著名悉尼歌剧院的海螺外型，以简洁的几何抽象图形拼接排列。

多彩且多层次的圆形辐射图案，象征着悉尼的包容性和多元化。

（2）表现手法：几何图形变化以及象征手法结合。

（3）优点：标志色彩协调，放射状图案体现出城市特色。

（4）缺点：标志现代感十足，但城市文化历史气息不足。

以上是对国外城市形象标志设计的部分调研案例。

可以总结出，大多数城市的标志都是以标志性建筑或代表形象为主。

而且设计趋向于简化，这样在国际背景下，应用更加多元化。

[16]
3.4城市形象VI系统调查分析
3.4.1 澳大利亚墨尔本
（1）VI系统背景资料：澳大利亚第二大城市墨尔本的城市形象设计。

通过精心的设计，整个形象应用系统形态新颖丰富、色彩绚丽，反映出墨尔本多元、创新、宜居和重视生态的城市形象。

（2）墨尔本城市标志：
图3.17 墨尔本城市形象标志
（3）墨尔本城市形象识别系统：
图3.18 墨尔本城市形象展示系统
图3.19 墨尔本城市形象环境展示系统
优点：颜色和图形延展性好，设计新颖，充满活力。

缺点：没有将文化传统体现出来。

3.4.2 芬兰赫尔辛基
（1）VI系统背景资料：赫尔辛基申请世界设计之都的形象应用设计，色彩丰富，雅致大气。

（2）赫尔辛基城市形象宣册：
图3.20 赫尔辛基城市形象宣传册
图3.21 赫尔辛基城市形象宣传册（3）赫尔辛基城市展示宣传系统：
图3.22 赫尔辛基城市形象宣传网站
图3.23 赫尔辛基城市形象宣传页
图3.24 赫尔辛基城市形象宣传展示周边产品
优点：色彩丰富大气，图形形态多变，形式感十足。

缺点：设计过于跳脱，与城市发展理念有些出入。

3.5 城市形象CIS设计原则及趋势
3.5.1根植于文化历史传统
优秀的城市形象CIS设计要体现出自身的文化特质。

这样不仅有利于城市独有的历史文化、生活形态的传承，更有利于该城市在国际中识别和认同。

3.5.2 富有时代气息，着眼未来
城市形象CIS设计要与时俱进，始终与时代、社会、文化联系紧密。

既要体现当下城市的发展，又要着眼于未来。

3.5.3 与国际接轨
城市形象CIS设计需要积极探索传统与现代结合的各种可能性，探索城市与国际接轨的各种可能性。

设计中要体现出国际化语意，有助于获得广泛的国际认可。

3.5.4 多元化，个性化
城市是一个复杂的系统，城市形象CIS设计应在多个层面上体现出城市的丰富性和多样性。

而且城市特色和多元化的表达，也是形象设计的重点。

3.5.5通俗化，大众化
美国现代规划大师芒德福认为，“城市是改造人、提高人的场所”，人是城市存在发展的基础。

城市形象CIS设计要简洁易懂，便于传播推广，内化成为人们心中对居住城市的归属感。

3.5.6 简练隽永，形式感强
3.6 城市形象CIS设计审美原则
城市形象CIS审美设计要遵循：民族性原则、个性性原则、多样性原则。

[16]
4济南市城市科技创新形象设计
4.1设计定位
本次课题所开展的设计以在突出济南市科技创新形象的同时保持济南特有的历史人文特色为入手点。

泉文化是济南的一大特色，泉水的温润与包容赋予了济南得天独厚的自然环境与人文气息。

而作为科技创新型城市的济南，又要突出其是鼓励创新、勇于创新的活力之城。

因此设计思路主要想体现“刚柔并济，充满活力”这一特征。

CI定位在追求文化底蕴的同时体现出创新型城市的风貌，以形与意的结合的理念进行设计，再从所调查的问卷中总结市民对济南以及建设创新型城市的一些想法，取其精华，在设计中加以体现。

标志的外形方面要求颜色适中，符合济南城市发展的理念。

在此基础上，通过合理化的设计来达到醒目清晰的目的，使受众能够记住，印象深刻，在造型上要能适合当代社会环境，同时也有自己标新立异的地方，凸显个性，而且设计有品味，有内涵，思想主题明确。

4.2设计构思
通过对国内外城市形象CIS系统的调查，确定基本的设计策略。

（1）突出科技创新型城市“刚柔并济，充满活力”的特征，探索传统和现代结合的可能性。

（2）选用的图形形式感强，简练大方，易识别，易推广。

（3）选用的色彩充满活力，表现力强。

（4）选用的设计元素多为济南特色形象，例如“泉水”“白鹭”“荷花”“鲤鱼”等。

图4.1 飞鸟图4.2 泉水图4.3 鲤鱼
5济南市城市科技创新形象标志设计分析
5.1标志草图设计方案
5.1.1方案一
该方案以“JN”为设计元素，并用水纹表现，直奔主题，简洁，准确。

基本元素的运用上，不仅体现出济南水文化的内涵，还表现出作为创新型城市的济南活力源源不绝的感觉，有较强的视觉冲击性。

用色上选用了蓝色来体现水的流动和活力的循环，与紫色和绿色搭配，体现科技创新的活力和智慧。

整体形态稳定、简洁，富有动感。

5.1.2方案二
方案的设计元素选取了济南的特色形象“白鹭”和“泉水”，并将两者有机地结合在一起。

形态上简洁活泼，明确地向受众传达着积极向上、活力无限的济南市城市科技创新形象。

同时颜色选用上活泼动感，表现力强，在体现出济南特有的文化内涵的同时传达出鼓励创新的理念。

图5.1 草图一图5.2 草图二
5.1.3方案三
这个方案的基本元素是济南的英文首字母的“J”同时也是一条“鱼”，而且两个基本元素组合起来可以看作为一个“人”。

基本元素的选用体现了济南作为科技创新城市重视人才、汇聚创意的意愿。

围绕着中央的“泉眼”，用旋转的方式排列，体现出活力喷涌而出的感觉。

三个“人”组成一个酷似花朵的图形，在底座“KCJN”的衬托下，稳定又充满活力。

颜色上，活泼明快，大方富有吸引力。

5.1.4方案四
这个方案的设计元素是组成酷似旋转风车的“人”形水纹，喻示着济南市作为泉城的文化内涵和作为科技创新城市以人为本的理念。

而设计元素酷似飞鸟的形态和配。