需求弹性计算和应用案例精品PPT课件

四 、奇瑞公司的经营策略
4.3 针对收入弹性的经营策略——居民收入水平
结合汽车需求收入弹性的知识，分析一下居民收入水平的改 变到底对汽车需求量会不会产生重要的影响。下图为我国城镇居 民可支配收入和增长率图表：
城镇居民可支配的收入和增长率
20000
0.16
18000
16000
14000
城镇居民可支配收12000
一、弹性充足与弹性不充足
弹性的一般定义——度量一个变量的变化关于 另一个变量变化的敏感程度
因另一个变量变化百分之一所带来的该变量变 化的百分比，公式为：
E Q / Q Q X X / X X Q
弹性用其绝对值来衡量 • >1 弹性充足 • <1 弹性不足 • =1 单位弹性 • =0 完全无弹性 • = 弹性无穷大
2.3 需求价格的点弹性
需求价格的点弹性：当P 趋于零的时候需求曲线上某一点的弹 性，公式为：
P A
P*
结论：
B点越靠近A点，弹性越大 B点越靠近C点，弹性越小 EA= ∞，EC=0, EAC的中点=1 几何意义：E d= BC/ AB B
0
Q*
C Q
二、需求弹性的概念和含义
2.4 需求的收入弹性
需求弹性计算和应用
需求弹性计算和应用案例
题目：请收集本公司过去调整价格与相应需求量的变化 数据，利用弹性公式，计算公司某产品的需求的价格弹 性、收入弹性、交叉弹性，以及可能的其他弹性。你在 计算这些弹性中需要限制哪些因素在考察期内不变？你 将如何利用这些计算的弹性来制定你的经营策略？
内容摘要
一、弹性充足与弹性不充足 二、需求弹性的概念和含义 三、以奇瑞企业汽车为例需求弹性分析 四、奇瑞公司的经营策略
汽车在总消费中所占比重大者，价格弹性高：购买 奇瑞汽车的消费者多数为中低收入个人或家庭，对于 他们来说，买一辆奇瑞汽车是很大一笔开支，价格对 于需求具有很高的弹性，价格上涨了，他们会持币待 购，价格下降了，他们就很可能抓住时机，购买自己 梦寐以求的爱车。给消费者一个心动的优惠，他们很 可能就会来选择购买奇瑞；
需求的收入弹性：需求量对收入变动的敏感程度。即当收入变化百分 之一时，所引起需求量的变化比。公式为：
商品
正常品 低档品
必需品 奢侈品
二、需求弹性的概念和含义
2• .5 需求的交叉价格弹性
需求的交叉价格弹性：一种物品的需求量对另一物品价格变动的敏 感程度。即当一种商品的价格变动百分之一时，所引起的另一种商品需 求量的变化比。公式为：
入
10000
增长率
8000
6000
0.134
0.085
0.122
17175
0.09
0.077
0.104 0.096
15781 0.098
13786 0.084
11759
10493 6860 7703 8472 9422
0.14 0.12 0.1 0.08 0.06 0.04
4000
2000
0.02
0
四 、奇瑞公司的经营策略
4.1 针对价格弹性的经营策略—汽车价格
商品用途越多，价格弹性越高：在降价成为大势所趋 的情形下，奇瑞要充分运用价格弹性带来的积极作用， 最大化它的效用，让自己的降价降有所值；
可推迟购买的商品，价格弹性高：对于一个中低收入 的家庭来说，早一点买车或者晚一点买车其实没有太大 的区别，在这种心理驱动之下，他们对价格看得很重， 专挑有优惠的时刻去买车，在合适的时候给予他们合适 的现金或者礼品优惠，他们就很可能来购买一辆奇瑞。
奇瑞以“安全、节能、环保”为产品发展目标，先后通过 ISO9001、德国莱茵公司ISO/TS16949等国际质量体系认证。
三、以奇瑞企业汽车为例需求弹性分析
3.2 奇瑞汽车从2001年到2009年的销量如下图所示：
四 、奇瑞公司的经营策略
4.1 针对价格弹性的经营策略——汽车价格
奇瑞汽车目前面向的是中低端市场，在中国有着 广阔的消费人群，其影响因素有：
价5 格 下 降2
增加3
58
增加4 20
二、需求弹性的概念和含义
2.2 需求价格的弧弹性
需求价格的弧弹性：表示某商品需求曲线上两点之间的需求量的变动 对于价格变动的反应程度。它是指需求曲线上两点之间的弹性，公式为：
P
5
P 3
2
5
Q 15
价格从2-5 元之间的价格弧 弹性：
20
Q
二、需求弹性的概念和含义
四 、奇瑞公司的经营策略
4.2 针对交叉弹性的经营策略——能源约束-油价
相对于购买力等因素，能源、交通等外部约束将逐渐演 变成汽车业的致命约束，而长期的高油价也必将灼伤汽车业 。汽车跟汽油两者之间交叉弹性很大，汽油价格的变动势必 对汽车的需求量产生很大的影响。
目前，在我国汽车市场上，购买中低档轿车的私人消费者 已经占到60%以上的比例，随着油价的提升，企图提高自己 生活质量的消费者越来越不得不考虑自己的经济承受能力， 如果国际油价持续上涨，这对奇瑞汽车的需求将是一个很大 的打击，为了应对这一窘困，奇瑞必须加紧研发的步伐，力 求在节能型、小排量汽车领域取得长足的发展。
一、弹性充足与弹性不充足
完全无弹性
缺乏弹性
单位弹性
富有弹性
完全有弹性
Ed= 0 完全无弹性
0 < Ed < 1 缺乏弹性
Ed= 1
单位弹性
1 < Ed < 富有弹性
Ed = 完全有弹性
二、需求弹性的概念和含义
2.1 需求的价格弹性
需求的价格弹性：需求量对价格的反应敏感程度。即当价格变化百分 之一时，所引起需求量变化的百分比。公式为：
0
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
若 Exy < 0，则 X,Y为互补品 若Exy = 0 ，则X,Y为独立品 若Exy > 0，则X<Y为替代品
三、以奇瑞汽车为例进行需求弹性分析
3.1 公司简介
奇瑞汽车股份有限公司于1997年1月8日注册成立，现注册资 本为36.8亿元，总部位于安徽省芜湖市。
奇瑞公司已具备年产90万辆整车、发动机和40万套变速箱的 生产能力。建立了A00、A0、A、B、SUV五大乘用车产品平台， 上市产品覆盖十一大系列共二十一款车型。多年来，以“零缺陷”为 目标的奇瑞产品受到消费者青睐，2009年实现整车销售达50万辆 ，同比08年增长40%，连续9年蝉联中国自主品牌汽车销量冠军， 连续七年成为中国最大的乘用车出口企业，成为中国自主品牌中 的代表和精品。