浅谈日益增长的受众需求下电视节目《非诚勿扰》的生存之道

求新求异求奇
——浅谈电视节目《非诚勿扰》的生存之道
文化产品容易建立霸权，也容易被打破。

十年前，湖南卫视的《快乐大本营》PK央视的娱乐节目，坐上了电视综艺娱乐节目第一把交椅，十年间稳居收视率第一，地位之牢固，无人可撼。

但这个神话在2010年被轻松打破，江苏卫视的时尚娱乐相亲节目《非诚勿扰》自开播以来收视率逐步升高，从第十一期开始，《非诚勿扰》反超《快乐大本营》，勇夺收视冠军。

薛老师曾经在课堂上提到了“求新求异求奇”，课后我又仔细想了一下，《非诚勿扰》的成功，就是求新、求异、求奇的生动体现。

更重要的是跟随观众需求尤其是心理需求，赢得了注意，才会提高收视率，才能生存。

一、交友类节目
《非诚勿扰》——江苏卫视(图片)
《我们约会吧》——湖南卫视(图片)
《幸福魔方》——东方卫视(图片)
二、《非诚勿扰》
1、新：这个节目本身就是一个创新。

理念：
江苏卫视本身也推出过《欢乐伊甸园》。

但《非诚勿扰》的节目是不是重复以前的老路：“虽然之前婚恋交友节目很红，但非诚勿扰绝不是老节目的拷贝。

过去的交友节目是男女数量相等的，一轮一轮配对，节奏会很慢。

但是我们的节目是在男女人数极端不平衡的状态下进行的，可能是一个男的面对二十四个女的，那么这个里面就会有一个戏剧冲突的效果，节奏也会很快，会是5分钟进行一轮配对，比较符合年轻人的欣赏习惯。

”
视频20100115期首播开场
《非诚勿扰》开创新形式的同时，还邀请明星客串嘉宾，无形上又制造了传播点。

视频20100403期何润东客串
2、奇：《非诚勿扰》的奇，主要表现在它对观众心理的把握。

《非诚勿扰》对当前民众心理需求把握之精准，可堪称经典。

婚恋交友类节目创意其实并不算新鲜。

“非诚勿扰”栏目的看点是真实体现出现代婚恋观。

但，《非诚勿扰》的相亲只是外表，内核是满足了人们的价值感的共鸣。

它要的是鲜明的话题性、凶狠的两性搏杀，以容纳那些困扰着人们的现实问题，金钱、房价、家庭关系、剩男剩女，它是撕破脸的、夸张的社会漫画。

视频20100403期马诺被骂出场
视频20100711期吴朋现场寻亲
马诺要找年薪二十万以上男友，宁愿在宝马里哭，全国人民都在心里把马诺骂了个祖宗十八代的时候，这个时候背负“英雄”“正气”的骆磊就“该出手时就出手”，表全国人民骂哭马诺，快意恩仇的痛批马诺的不真诚和拜金，让该节目达到了一个小高潮，大大解了全国人民
的心头之气。

马诺重返舞台的时候，不到两期，她选择了有过不幸婚史的草根张弘凯。

这与她之前标榜的拜金格格不入，江苏卫视也在利用马诺这个话题女王达到了拢聚眼球。

而广州男子吴朋的出现则找到深藏在大众心中的渴望，这与江苏台的市场理念是“让老百姓看到自己才是收视保障”。

男嘉宾的亲情告白感动了在场女嘉宾，这样煽情契合了江苏卫视的定位。

3、异：《非诚勿扰》的异，主要体现在对节目的多层次开发。

传统的电视娱乐节目，基本上保持了一个明星（或一群明星）带着另一群明星侃大山的形式，除了获取一些八卦新闻、个人隐私和才艺表演之外，没有什么新颖的改变。

公众在厌倦了这些明星之后，节目也就没有什么可以进行持续传播的材料，因为缺少再开发。

、《非诚勿扰》只是以相亲节目为依托，大量的采用当今社会关注的问题，如拜金主义、富二代、飙车撞死人、房子等等来吸引观众的眼球、占据心智，成功之处在于对话题内容的多次开发。

视频：非诚勿扰最萌女嘉宾许秀琴。

“非诚勿扰”节目没有明星，但是正是一个个具有鲜明个性的普通人，产生了一个个新颖的话题，并且是独特的。

新颖的、独特的东西才是真正具有传播价值的载体，而这些有价值的传播素材产生于节目本身的内容和形式。

《非诚勿扰》的话题，把复杂的人性抽离为单一的表述，把观众群分裂成一个个观点的“粉丝”团，对相异观点的不宽容，发展为真实社会中不同群体之间借助媒体尤其是网络媒体展开的口水战。

《非诚勿扰》播出以来，“马诺”、“拜金女”一度成为炙手可热的新闻关键词。

同时，“非诚勿扰”与“我们约会吧”的剽窃风波、受众对嘉宾身份的质疑、台上女嘉宾极尽表演之能事、台下网民在网上尽情的谩骂发泄等等，孰不知，这些次生话题成全了江苏卫视和马诺等网络红人。

并在媒体和观众的猜测、谩骂中，成为节目收视上扬的推手。

三、小结
变：把握心理组合营销
在现今社会竞争压力越来越大的情况下，受众需求也日渐增长。

电视节目要想长足发展，必须挖掘观众的心理精神需求，寻找观众兴奋点，满足其内心渴望，同时内外联动，开展多层次多样化营销。

不断总结，不断改变，机动灵活的去迎合满足受众需求，才能提高自身的收视率，才能生存发展。

当然，影响《非诚勿扰》电视节目生存的因素还有很多，今天我只是列了一个小小的方面，我所讲的这些小想法仅供大家简评。