汽车广告项目策划书
奇瑞汽车广告策划案
奇瑞汽车广告策划案奇瑞__广告策划书班级：信管姓名：周春晓学号：07-3班 0706107070前言今天，奇瑞汽车已经销往世界五十多个国家，与其他“中国制造”“出口一亿件衬衫换一架波音七四七飞机”方式不同的是，奇瑞汽车是具有自主知识产权的自主品牌，掌握着价值链的关键环节。
奇瑞汽车是真正的“奇瑞创造”！奇瑞通过自主创新，掌握了发动机、整车设计制造、变速器三大汽车制造得核心技术。
奇瑞得发动机已经达到世界先进水平，并已经植入国际主流汽车品牌得汽车里。
奇瑞汽车现在已经作为“中国制造”得响亮名片，出现在政府对外援助产品的 __里，奇瑞为中国人赢得了尊严。
、一：市场分析营销环境分析以“秀我本色”策源一种 __式的文化，并用“时尚个性”切入市场，以事件营销抢占话语权，再以“就这么开心”，把“积极、乐观、快乐、热情”的个性主张发挥到淋漓尽致。
__的成功在于它不只卖产品，更重要的是要推销一种属于 __的生活方式和独特文化，利用“差异化、个性化”的品牌形象来刺激各个阶层对 __的喜好和行动消费者分析适合普通家庭，客户众多，作为具有卓越性价比的国内经济型家庭轿车，其车主更多集中在家庭年收入为5-10万之间、25-45岁的消费群体；职业最多为中层管理人员，其次是私营业主和营销商务人员；用户购买奇瑞A3汽车主要出于理性需求，代步成为主导，工作、业务需要处于其次。
特别是现在的油价高涨，1.6车型将是A3的主打车型，特别受到消费都的青睐，所以客户群很大。
适合收入不算高的城市一族产品分析__整车造型时尚、灵巧、动感，线条简洁，广角前挡风玻璃与发动机盖浑然一体，形成独特而动感的曲线；巧妙的车身腰线、精致的车顶弧线配合流线的整体造型，明显宣示它的多功能用途；其销量也一直看好。
企业和竞争对手的竞争状况分析奥拓优点第一，最高尚的理由：节能环保。
第二,最踏实的理由:硬朗。
第三，最无忧的理由：不愁停车第四，最便捷的理由：通过性超强第五，最安全的理由：不怕撞缺点1,车内空间太小特别是后排太济. 2发动机室空间小不便修理3外形不大好看、二;广告策略广告的目标着力塑造和推广这种年轻向上、充满活力和热烈快乐的生活形态，并基于此建立 __独特的品牌文化，以其影响潜在用户对 __产生的情感和文化共鸣，从而辅助销售。
如何写汽车广告策划书(精选多篇)
如何写汽车广告策划书(精选多篇)第一篇：如何写汽车广告策划书如何写汽车广告策划书呢？下面小编为大家分享一下，大家敬请关注下文：一、广告策划案汽车广告策划书占地面积达6000平方米。
条件得天独厚。
该博览中心管理先进，后期服务及其相关的工商、税务、银行、交管等配套服务齐全，能够为客户提供一体化、全面化的优质服务，使广大的汽车以及其他附属行业的经营者能够轻松的经营，免去多个烦琐程序。
为广大的汽车及负数行业的经营者提供了一个更加完善的;有着广阔市场前景的现代化汽车交易场所。
为了更好的开展宣传活动，提高知名度，能够使南方汽车博览中心在大众的心目中有更高好地位，营造声势，前期的广告能够合理的、科学的运做;顺利的实施，受其委托，特安排制定南方汽车博览中心前期的广告投放计划。
二、市场分析1、市场环境优势分析a、樟木头汽车博览中心位于莞惠公路旁，公路、铁路等运输纵横交错，交通十分便利快捷，本中心以樟木头为中心，辐射塘夏、清溪、黄江、谢岗、大朗、凤岗等周边镇区，地理环境非常优越。
b、樟木头具有“小香港”之称，是广大港、澳、台外商投资和居住很集中的地方。
周边镇区有着密集的制造业和加工业发达，在今后的几年中，樟木头的经济将会飞速的发展，为南方汽车展览中心创造更加优越的经济环境。
c、随着经济的进一步增长，人民生活水平的逐步提高，汽车以及其附属行业将会有一个新的飞跃，在今后的几年，汽车的消费将会是大贴近大众化，这些都为樟木头南方汽车博览中心的今后发展创造良好众的主流消费，家庭和个人用车将更加普及。
2、自身优势分析a、现东莞及其周边的汽车销售较为零散，而且大部分的配套服务设施不是很完善，南方汽车博览中心是东莞及其周边地区的第一座现代化汽车交易市场，该中心的落成将会吸引更多的汽车及其附属行业的客户关注，并咨询投资，市场前景非常广阔。
b、自身环境优越，占地面积大，整个博览中心布局合理，大型停车场、展厅、交易厅等相关配套设施齐全完善，是集销售、售后服务、配件供应等为一体的综合性汽车专业交易市场，整个中心设计高、质量好，是东莞乃至整个珠三角地区设备先进、功能齐全的第一个高级汽车交易中心。
车展宣传推广方案策划书3篇
车展宣传推广方案策划书3篇篇一车展宣传推广方案策划书一、活动主题本次车展的主题为“畅享汽车科技，驾驭未来生活”。
二、活动目的1. 提升品牌知名度和影响力，向消费者展示汽车品牌的实力和创新科技。
2. 吸引更多的观众前来参观车展，增加潜在客户群体。
3. 促进汽车销售，提高销售量和市场份额。
4. 与消费者建立更紧密的联系，了解消费者需求和反馈，为未来产品研发提供参考。
三、活动时间和地点1. 时间：[车展时间]2. 地点：[车展地点]四、宣传推广策略1. 线上宣传：利用社交媒体平台（如微博、、抖音等）发布车展信息，包括活动时间、地点、亮点车型等。
制作车展宣传视频，在各大视频网站和社交媒体平台上进行推广。
与汽车相关的网站和论坛合作，发布车展信息和专题报道。
利用搜索引擎推广（SEM），提高车展相关关键词的搜索排名。
2. 线下宣传：在城市中心区域、商业区、停车场等地点张贴车展海报和宣传标语。
制作宣传手册、传单等宣传资料，在车展周边地区和人流量较大的场所发放。
与当地电视台、广播电台、报纸等传统媒体合作，发布车展广告和新闻报道。
在车展周边设置宣传展板和指示牌，引导观众前往车展现场。
五、活动内容1. 新车发布：邀请各大汽车品牌发布最新车型，并进行现场展示和讲解。
2. 试乘试驾：设置试乘试驾区域，让观众亲身感受汽车的性能和舒适度。
3. 汽车文化展示：展示汽车历史、发展历程和汽车文化，增加观众对汽车的了解和兴趣。
4. 互动活动：设置互动游戏、抽奖等活动，增加观众的参与度和趣味性。
5. 金融服务：与银行、金融机构合作，提供车展现场金融服务，如汽车贷款、保险等。
6. 儿童乐园：设置儿童游乐区，为带小孩的观众提供娱乐场所。
六、活动预算1. 广告宣传费用：[X]元2. 活动场地租赁费用：[X]元3. 活动布置和搭建费用：[X]元4. 演艺人员和模特费用：[X]元5. 活动现场工作人员费用：[X]元6. 礼品和奖品费用：[X]元7. 其他费用：[X]元七、效果评估1. 设立专门的评估团队，负责对车展活动的效果进行评估和分析。
车身广告活动方案
车身广告活动方案一、活动背景随着城市交通的日益拥挤，车辆成为了人们生活中不可或缺的出行工具。
而车辆的数量之多也为广告主提供了一个独特的宣传推广机会。
因此，本文拟就车身广告活动方案展开讨论，以期为广告主提供高效的推广方案。
二、目的与目标•目的：通过车身广告活动，提高广告主的知名度和品牌认知度，增加产品或服务的曝光率。
•目标：吸引更多潜在客户的关注和认可，提升销售业绩，实现营销目标。
三、活动内容1.选定车辆类型：优先选择高频出行的车辆，如网约车、出租车、快递车等。
2.设计广告内容：制作精美、吸引眼球的广告内容，突出产品或服务的核心卖点，保持简洁明了。
3.制作车身广告：选择高质量的印刷材料，确保广告内容清晰、色彩鲜明，耐用度高。
4.车辆装饰：在车身粘贴广告的同时，注意保留车辆的牌照、车窗等必要信息，确保合法合规。
5.车辆监控：定期检查广告质量，确保广告内容完整，随时更换损坏的广告材料。
四、活动实施1.选址策略：选择高人流、高车流量的地点进行活动，例如交通繁忙的商业区、人员密集的活动场所等。
2.时间安排：根据车辆的运行时间表，确定广告展示的时间段和时长，确保活动效果最大化。
3.人员培训：为参与活动的工作人员提供专业的培训，保证他们能够熟练操作，有效推广广告内容。
4.监测与反馈：设置监测机制，定期对活动效果进行评估和调整，及时获取反馈信息，优化活动策略。
五、效果评估1.曝光率：通过车辆广告的曝光率统计数据，分析广告的展示效果。
2.点击率：根据活动期间的网页访问量、电话咨询量等数据，评估活动的点击率和关注度。
3.销售数据：跟踪销售数据，分析车身广告活动对销售业绩的影响，验证活动效果。
六、风险与对策1.车辆损坏：保险车辆完好并定期检查广告贴纸的状态，及时更换破损的部分。
2.违规问题：确保广告内容符合相关法规，避免违规行为，减少不必要的风险。
3.盲目投放：根据目标群体和推广策略，避免盲目投放，确定更合适的广告推广渠道。
汽车广告策划方案模板
汽车广告策划方案模板
1. 营销目标
通过该汽车广告策划方案，我们的营销目标是推广新款汽车，提升品牌知名度，并增加销售量。
2. 受众分析
我们的目标受众是年龄在25-45岁之间，对汽车有一定需求和购买力的消费者群体。
他们可能是家庭用户，也可能是对高品质生活追求的城市白领。
3. 广告策略
我们将采用多渠道推广，包括社交媒体广告、电视广告、线下展示等方式，以覆盖更广泛的受众。
同时，我们将突出新款汽车的产品特点和优势，突出其性能、安全性和驾驶体验。
4. 内容创意
广告内容将围绕新款汽车的设计与性能展开，化整为零，进行精准而生动的描述和展示，吸引受众的兴趣。
5. 推广方案
我们将提供试乘试驾活动，并在各大汽车展和购物中心举办展示活动，让受众亲身体验新款汽车的魅力。
6. 反馈与调整
通过市场调研和销售数据的反馈，不断调整广告策略和内容，以达到最佳的推广效果。
汽车销售推广策划书3篇
汽车销售推广策划书3篇篇一《汽车销售推广策划书》一、背景分析随着经济的发展和人们生活水平的提高，汽车消费市场日益活跃。
为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，我们需要制定一套有效的销售推广策划方案，以提高品牌知名度和销售量。
二、目标群体1. 年龄在 25-45 岁之间的年轻白领和中产阶级家庭。
2. 有购车需求且注重品质、性能和外观的消费者。
3. 对新技术和环保理念感兴趣的人群。
三、推广策略1. 线上推广建立官方网站，展示车型信息、促销活动等内容。
利用社交媒体平台进行品牌宣传和互动，吸引潜在客户。
投放网络广告，提高品牌曝光率。
制作短视频，展示汽车的特点和优势。
2. 线下推广参加汽车展览会，展示最新车型，吸引观众关注。
在商业中心、购物中心等繁华地段设置展示区，进行现场推广。
举办试驾活动，让客户亲身体验汽车的性能。
与相关企业、机构合作，开展联合推广活动。
四、促销活动1. 推出限时优惠政策，如现金折扣、赠送礼品等。
2. 提供购车贷款优惠，降低购车门槛。
3. 针对老客户推出推荐新客户购车奖励计划。
五、客户服务1. 建立专业的销售团队，提供优质的销售服务。
2. 设立售后服务，及时处理客户问题。
3. 定期对客户进行回访，了解客户需求和意见。
六、活动预算1. 线上推广费用：[X]元。
2. 线下推广费用：[X]元。
3. 促销活动费用：[X]元。
4. 客户服务费用：[X]元。
七、效果评估1. 定期统计网站访问量、社交媒体粉丝增长数等数据，评估线上推广效果。
2. 统计车展参观人数、现场咨询人数等数据，评估线下推广效果。
3. 分析销售数据，评估促销活动效果。
篇二《汽车销售推广策划书》一、背景随着人们生活水平的不断提高，汽车作为一种便捷的交通工具，越来越受到消费者的青睐。
为了在竞争激烈的汽车市场中脱颖而出，提高我们品牌汽车的销售量和市场份额，特制定本销售推广策划书。
二、目标1. 在未来半年内，将汽车销售量提高[X]%。
2. 增加品牌知名度和美誉度，提升消费者对品牌的忠诚度。
车子的活动策划书3篇
车子的活动策划书3篇篇一车子的活动策划书一、活动主题车的世界，你我共赏二、活动目的1. 为广大汽车爱好者提供一个交流的平台，促进汽车文化的发展。
2. 展示最新的汽车科技和设计，提高人们对汽车的认知和兴趣。
3. 增加汽车品牌的知名度和影响力，促进汽车销售。
三、活动时间[具体时间]四、活动地点[具体地点]五、活动对象汽车爱好者、车主、潜在客户等六、活动内容1. 车展展示：邀请各大汽车品牌参展，展示最新的汽车产品。
设置不同的展区，如豪华车区、新能源车区、越野车区等，方便观众浏览。
每个展区配备专业的销售人员，为观众提供详细的产品信息和咨询服务。
2. 汽车文化展览：展示汽车历史、汽车设计、汽车工艺等方面的文化。
举办汽车文化讲座、汽车艺术展览等活动，增加观众对汽车文化的了解。
3. 试乘试驾体验：为观众提供试乘试驾的机会，让他们亲身感受汽车的性能和舒适度。
设置不同类型的试驾路线，满足不同观众的需求。
提供专业的试驾指导和安全保障。
4. 汽车保养讲座：邀请专业的汽车保养专家，为观众讲解汽车保养的知识和技巧。
提供免费的汽车检测和保养建议。
5. 汽车拍卖活动：举办汽车拍卖活动，展示一些经典的老爷车和限量版车型。
邀请专业的拍卖师进行拍卖，吸引更多的收藏家和投资者参与。
6. 汽车主题活动：举办汽车摄影比赛、汽车模型制作比赛等活动，增加活动的趣味性和参与度。
设置奖项，鼓励观众积极参与。
7. 娱乐表演：在活动现场设置舞台，安排精彩的娱乐表演，如歌舞、杂技、魔术等。
增加活动的氛围和互动性。
七、活动宣传1. 在电视、报纸、杂志、网络等媒体上发布活动广告和宣传报道，提高活动的知名度和影响力。
2. 制作活动海报、宣传单页、宣传视频等宣传物料，在城市中心、汽车销售店、停车场等地点进行发放和展示。
3. 利用社交媒体平台进行宣传，如、微博、抖音等，发布活动信息和互动活动，吸引更多的关注和参与。
4. 与汽车俱乐部、车友会等组织合作，进行联合宣传和推广，扩大活动的影响力和参与度。
汽车策划书(汽车品牌推广策划方案)
汽车策划书（汽车品牌推广策划方案）2、环境分析本部分主要接受应用SWOT分析方法，针对目标车型进行以下四方面的分析：（1）产品优势；（2）产品劣势；（3）环境机会；（4）环境威逼。
完成附件2。
3、营销战略分析本部分主要针对目标车型，及其所属的汽车企业，分析以下三方面内容：（1）市场细分；（2）目标市场选择；（3）市场定位。
完成附件3。
4、营销组合策略本部分主要针对目标车型，及其所属的汽车企业，对以下四个策略进行分析：（1）产品策略；（2）价格策略；（3）渠道策略；（4）促销策略。
完成附件4。
5、汽车营销策划方案编写（1）方案内容封面、序言、营销目标、营销策略、具体行动方案、费用预算。
（2）策划要求针对目标车型，或者其所属的汽车企业，制定一份汽车营销策划方案，形式自拟。
完成附件5。
三、实习设备各小组实训车型。
四、实习要求1、每位同学依据实训车型，独立完成一份实习报告；2、严格、认真、按时进行实习；3、实习报告格式规范，手写完成；4、实习报告中实习收获部分将附件1至附件5依次粘贴。
五、考核能够按要求，正确、完整的完成各部分实习内容，并与本小组车型相对应。
六、实习总结1、独立完成并上交实习报告；2、依据实习报告对同学成果进行综合评定。
>汽车策划书7一、活动主题：汽车文化节二、主办单位：汽车爱好者协会三、活动目的：弘扬汽车文化，丰富高校生课余文化生活，推动校内及社会汽车文化的进展，打造xx汽车公司的汽车文化活动品牌。
汽车文化不仅仅是香车美女，汽车文化还有更深的内涵。
由于对汽车基本学问的缺乏，许多高校生对汽车文化没有形成正确熟识。
通过丰富多彩的活动使不了解汽车的同学们生疏汽车，熟识汽车，宠爱汽车，丰富汽车专业的同学的其次课堂，从而培育将来潜在的高校生消费群。
为高校生中的宽阔汽车爱好者供应了一个相互直接相互沟通的机会和欣赏的场所，普及汽车文化，唤起当代高校生对祖国汽车工业事业的关注。
四、活动时间：x年x月x日——x年x月x日五、活动地点：山东联合高校六、活动项目：1、汽车展（可组织到学校外单位）；2、汽车学问竞赛；3、汽车学问讲座；4、汽车模型及图片展。
车身广告活动方案
车身广告活动方案1. 活动背景随着城市化的推进和人口的增加，道路交通拥堵问题日益严重。
而随着汽车拥有率的上升，车辆数量也在不断增加。
同时，车身广告作为一种具有活力和创新的户外广告形式，受到了广告主和消费者的广泛关注。
因此，我们计划组织一场车身广告活动，旨在帮助广告主提高品牌知名度，同时为车主提供额外的收入来源。
2. 活动目标•增加广告主品牌知名度和曝光率•为广告主提供有效的广告传播渠道•为车主创造额外的收入来源3. 活动内容3.1 广告主招募我们将通过多种渠道招募广告主，包括：•与广告代理公司合作，向其客户推广该活动•在社交媒体平台上发布活动信息，吸引广告主的关注•在车展、车主俱乐部等相关活动上宣传活动，吸引潜在广告主3.2 车主注册广告主招募完成后，我们将开放车主注册通道。
车主可以通过以下方式注册参与活动：•在我们的官方网站上填写车主注册表格•在指定车主服务中心提交注册申请3.3 广告布置与展示一旦广告主确定并和车主成功配对，我们将根据广告主的要求，在车身上粘贴广告。
广告的布置与展示包括以下几个环节：•我们将根据车主的车型和广告主的需求，为车主提供广告贴纸•车主需按照指定方法将广告贴纸粘贴至车身合适位置•广告贴纸的展示时间一般为3-6个月，具体时间根据广告主需求而定3.4 广告收益分配车主作为广告展示平台的一部分，将获得广告收益作为回报。
广告收益的分配方式如下：•广告收益按照车主的行驶里程和广告展示时长进行计算•车主每季度或每半年可申请提取广告收益•广告收益将在线上平台进行结算，并通过银行转账或支付宝等方式进行转账给车主4. 活动推广为确保活动的顺利进行，我们将通过以下方式进行活动推广：•在地铁、公交车等公共交通工具上发布活动海报•利用社交媒体平台进行活动推广，如微信、微博等•与汽车行业合作伙伴合作，在车展、车主俱乐部等场合进行宣传和推广•利用媒体资源，发布新闻稿和媒体报道，提升活动的知名度和公信力5. 活动效果评估为了评估活动的效果和达成目标的情况，我们将采取以下措施：•定期进行品牌知名度和曝光率的调查，并与活动前的数据进行对比•跟踪车主的广告收益情况，并与车主进行满意度调查•对活动的流程和推广方式进行评估和优化结束语通过这次车身广告活动，我们将帮助广告主提高品牌知名度和曝光率，为车主提供额外的收入来源。
汽车宣传门店方案策划书3篇
汽车宣传门店方案策划书3篇篇一汽车宣传门店方案策划书一、策划背景随着汽车市场的竞争日益激烈，汽车宣传门店作为汽车销售的重要渠道之一，其作用越来越受到重视。
为了提高汽车宣传门店的知名度和影响力，吸引更多的潜在客户，我们制定了本方案。
二、策划目标1. 提高汽车宣传门店的知名度和美誉度。
2. 增加门店的客流量和销售量。
3. 提升客户满意度和忠诚度。
三、策划内容1. 门店装修（1）对门店进行重新装修，打造现代化、时尚化的展厅环境。
（2）设置展示区、洽谈区、休息区等功能区域，为客户提供舒适的购车体验。
（3）在门店内外张贴宣传海报、悬挂横幅等，营造浓厚的宣传氛围。
2. 产品展示（1）在展厅内展示多款热门车型，包括轿车、SUV、MPV 等。
（2）设置车辆展示台，展示车辆的外观、内饰、配置等特点。
（3）为客户提供试驾服务，让客户亲身体验车辆的性能和舒适度。
3. 促销活动（1）制定优惠政策，如购车优惠、贷款贴息、赠品等。
（2）举办主题促销活动，如新车上市发布会、节日促销活动等。
（3）与厂家合作，开展联合促销活动，提高活动的影响力和效果。
4. 客户服务（1）培训专业的销售顾问，为客户提供专业、热情、周到的服务。
（2）建立客户档案，定期回访客户，了解客户的需求和意见。
（3）提供售后服务，如维修保养、配件更换等，为客户解决后顾之忧。
5. 线上宣传（1）建立门店官方网站，展示门店的产品和服务。
（2）利用社交媒体平台，如、微博等，发布门店的促销活动和产品信息。
（3）开展线上营销活动，如网络广告投放、搜索引擎优化等，提高门店的知名度和影响力。
四、实施步骤1. 第一阶段（1-2 个月）（1）完成门店装修和产品展示工作。
（2）制定促销活动方案，准备促销物料。
（3）培训销售顾问，提高服务水平。
（4）建立客户档案，开展客户回访工作。
2. 第二阶段（3-4 个月）（1）举办主题促销活动，吸引客户关注。
（2）开展线上宣传活动，提高门店的知名度和影响力。
车展宣传推广方案策划书3篇
车展宣传推广方案策划书3篇篇一《车展宣传推广方案策划书》一、活动背景随着汽车行业的快速发展，车展已成为展示汽车品牌、技术和文化的重要平台。
为了吸引更多观众和潜在客户参与车展，提升车展的知名度和影响力，特制定本宣传推广方案。
二、活动目标1. 提高车展的知名度和影响力，吸引更多观众前来参观。
2. 增加参展商的品牌曝光度和销售机会。
3. 促进汽车文化的传播和交流。
三、活动时间与地点1. 活动时间：[具体时间]2. 活动地点：[详细地点]四、宣传策略1. 线上宣传建立官方网站，发布车展信息、参展车型、活动安排等内容。
利用社交媒体平台，如、微博、抖音等，进行定期宣传和互动。
投放网络广告，包括搜索引擎广告、行业网站广告等。
邀请汽车媒体、网红、KOL 等进行宣传报道。
2. 线下宣传在城市主要街道、商业区、公交站等场所张贴海报、悬挂横幅。
发放传单，向市民宣传车展信息。
与当地电视台、广播电台等媒体合作，进行广告投放和新闻报道。
五、活动内容1. 新车发布邀请各大汽车品牌在车展上举行新车发布会，展示最新车型和技术。
2. 主题展区设置不同主题的展区，如豪华车展区、新能源汽车展区、概念车展区等，吸引不同兴趣的观众。
3. 互动体验设立试驾区，让观众亲身体验汽车的性能和操控。
举办汽车文化讲座、技术研讨会等活动，增加观众的知识和兴趣。
开展抽奖、游戏等互动活动，提高观众的参与度和留存率。
4. 汽车表演安排汽车漂移、赛车等表演，展示汽车的速度和激情。
六、预算安排1. 线上宣传费用：[X]元2. 线下宣传费用：[X]元3. 活动组织费用：[X]元4. 场地租赁费用：[X]元5. 其他费用：[X]元总预算：[X]元七、效果评估1. 通过官方网站、社交媒体平台等渠道收集观众的反馈和意见，及时调整宣传推广策略。
2. 统计车展期间的观众人数、参展商数量、销售数据等，评估活动的效果和影响力。
八、注意事项1. 确保活动现场的安全和秩序，设置安保人员和医疗急救点。
车辆推广方案策划书范文3篇
车辆推广方案策划书范文3篇篇一车辆推广方案策划书范文一、活动主题“畅想绿色未来，驾驭时尚座驾”二、活动目的1. 提高[车辆名称]的市场知名度和美誉度，增强品牌影响力。
2. 展示[车辆名称]的产品优势和特点，吸引目标客户的关注。
3. 促进[车辆名称]的销售，增加销售量和市场份额。
三、活动时间[具体时间]四、活动地点[具体地点]五、活动内容1. 试乘试驾活动：邀请客户进行试乘试驾体验，让他们亲身感受[车辆名称]的性能和舒适度。
2. 产品展示：设置展示区域，展示[车辆名称]的最新款车型，包括外观、内饰、配置等方面的特点。
3. 优惠政策：推出购车优惠政策，如现金优惠、金融贷款优惠、置换补贴等，吸引客户购买。
4. 礼品赠送：活动期间购车的客户将获得一份精美的礼品，增加客户的购车积极性。
5. 互动游戏：设置互动游戏环节，如车辆知识问答、驾驶技巧比赛等，增加活动的趣味性和参与度。
6. 专业咨询：安排专业的销售顾问和售后服务人员，为客户提供购车咨询和售后服务。
六、活动宣传1. 线上宣传：利用社交媒体平台、汽车网站、论坛等渠道进行宣传，发布活动信息和图片，吸引目标客户的关注。
2. 线下宣传：在车展现场、汽车 4S 店、人流量较大的商业区等地点张贴海报、发放传单，进行宣传推广。
3. 合作宣传：与当地电视台、报纸、电台等媒体合作，进行广告宣传和报道，提高活动的知名度和影响力。
七、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 宣传费用：[X]元3. 礼品费用：[X]元4. 人员费用：[X]元5. 其他费用：[X]元八、活动评估1. 收集客户的反馈意见和建议，了解客户对活动的满意度和需求。
2. 统计活动期间的销售量和潜在客户线索，评估活动的效果和成果。
3. 分析活动的成本和收益，评估活动的经济效益和投资回报率。
篇二车辆推广方案策划书范文一、活动主题“畅想绿色未来，驾驭时尚座驾”二、活动目的本次活动旨在推广我们的汽车产品，提高品牌知名度和市场占有率，增加销售量，同时向消费者展示我们的汽车产品的优势和特点。
20XX年丰田汽车广告策划书
20XX年丰田汽车广告策划书篇一：丰田汽车营销策划案前言随着经济全球化的深入发展，世界汽车产业的格局面临深刻的变革与调整，而20XX年以美国次贷危机为代表的全球性金融危机的发生使全球汽车产业进入寒冬，包括日本丰田汽车公司在内的全球各主要汽车生产商面临新一轮汽车生产方式和营销模式的变革与创新的机遇和挑战。
20XX年丰田汽车召回门事件无疑给丰田汽车公司的发展带来新的挑战，但尽管如此20XX年丰田汽车公司一度取代美国通用汽车公司成为全球产销量第一的汽车生产集团。
在这辉煌背后得益于丰田汽车公司独特的精益生产管理方式和完善的市场营销管理模式。
为了充分了解丰田汽车公司独特的市场营销模式及丰田汽车公司在产品策划、产品定价策划、产品推广策划、产品渠道策划等方面的独特性，组织开展一次关于丰田品牌汽车营销模式策划，从中汲取丰田汽车公司发展的成功经验，探索中国自主汽车品牌发展的新模式，实现中国自主品牌汽车的迅猛发展，具有重要的现实和战略意义。
2一、丰田汽车品牌简介丰田公司是目前世界最大的汽车工业公司，日本最大的汽车公司，于1937年成立于日本爱知县丰田市，20XX 年日本丰田汽车公司一度取代美国通用汽车公司成为世界最大的汽车制造商，丰田汽车公司的新事业立足于汽车开发、生产、销售、服务等各个阶段所积累的技术与经验。
“从汽车出发”在这个坚强的理念指引下，丰田提出“确立继汽车之后、面向21世纪的新兴产业的目标”并正在为创造更丰富多彩的未来，积极开拓新的业务领域和系统产品。
丰田公司的经营理念是：开放公平、努力成为有信于社会的汽车企业，提供安全、环保的产品，创造更加富裕的社会，发挥个人创造力和强有力的团队精神的企业作风，以开放型的业务关系为基础实现稳定成长和共同繁荣。
二、丰田品牌策划背景丰田汽车作为国际著名的汽车品牌，在全球汽车市场占有的重要的市场份额，然而20XX年丰田汽车公司汽车“召回门”事件的发生使丰田品牌汽车市场的发展前景面临巨大的现实挑战，本丰田品牌汽车策划方案将立足于全球汽车市场这一大的市场背景和丰田汽车公司汽车“召回门”事件的现实背景下对丰田汽车的品牌市场营销模式进行探索和策划，重新树立丰田汽车品牌的社会影响力和形象。
大众汽车甲壳虫广告策划书
大众甲壳虫汽车广告策划书广告学10402班任美娇25号目录一、营销环境分析二、消费者分析三、产品分析四、企业和竞争对手的竞争状况分析五、企业与竞争对手广告分析六、广告策略（一）广告的目标（二）目标市场策略（三）产品定位策略（四）广告诉求策略（五）广告表现方案与策略七、广告计划（一）广告媒介策略（二）促销活动八、推广方案九、实施计划（一）媒体选择（二）媒体组合（三）媒体行程策略（四）具体投放措施十、广告效果预算十一、广告效果评估与预测一：营销环境分析（一）．企业在市场营销环境中的宏观制约因素1、企业目标市场所处区域的宏观经济形势：2009年中国宏观经济形势的基本判断是：经济增长率将继续回落，但仍将保持平稳较快发展。
得出该基本判断的主要理由有四：第一，严重的全球性金融危机造成国际经济环境恶化对我国形成较大的周期性调整压力；第二，从经济周期和经济三大构成来讲，经济存在继续下滑的可能；第三，从经济长期增长潜力看，经济大幅度下滑的可能性不大；第四，政府加大宏观调控力度，保经济增长。
中国经济增长的态势没有发生变化。
工业化和城市化是支撑中国经济增长的基本力量。
汽车行业可以拉动150 多个相关行业，人们对汽车的追求，实际上已经不是一个简单的代步追求，而是包含着我们对自己幸福的追求，对社会进步的追求，一种文明的追求。
面对外部的金融风暴，我国汽车业要坚持扩大内需，保持信心。
2、市场的政治、法律背景2009年，美国金融危机不仅逐渐向全球扩散，而且不断冲击实体经济，全球经济增长前景严重低迷，石油需求增长显着放缓，持续多年的全球石油供求脆弱平衡状态有望得到缓解。
国际油价已经出现了大幅回调，我国对成品油价格的控制得到了加强。
油价降低对整个汽车行业都有好处，将有助于汽车使用成本下降，汽车行业整体往上走。
大众甲壳虫现在有1.8T和2.0T的两种，1.8T的耗11个油左右，2.0T的在9到10个油。
所以甲壳虫的实际排量小，耗油大。
车体广告计划书
车体广告计划书1. 背景介绍随着城市化进程的不断加速，城市交通堵塞问题日益突出。
同时，汽车在人们生活中扮演着重要角色，成为人们必不可少的出行工具。
在这个背景下，车体广告成为一种新兴的广告形式，通过在汽车外观上展示广告内容，将广告传递给广大的行人和车辆。
2. 目标受众车体广告的目标受众主要包括以下几个群体：2.1 行人行人是城市中最直接接触车体广告的人群，在步行过程中，他们会不由自主地注意到车辆身上的广告信息。
这是车体广告的主要受众之一。
2.2 车辆驾驶员车辆驾驶员是车体广告的另一重要受众群体。
当他们在驾驶过程中看到身边车辆上的广告时，会对广告内容产生关注。
2.3 城市居民城市居民是车体广告的潜在受众。
他们在城市各个区域生活、工作，通过车体广告，可以让广告内容更加全面地传递给这一人群。
3. 广告内容车体广告的内容可以根据不同的广告主进行定制。
以下是车体广告内容的一些常见类型：3.1 品牌宣传车体广告可以用来展示广告主的品牌形象和宣传口号。
通过车辆外观上的logo 和广告语，来传达品牌的价值观和特点。
3.2 促销活动车体广告是传递促销活动信息的良好途径。
通过在车辆身上展示促销活动的时间、地点和优惠内容，吸引消费者参与活动。
3.3 社会公益车体广告可以用来传递社会公益和公众关注的问题。
通过在车辆上展示相关的公益广告内容，引起受众的关注和参与。
4. 广告效果评估为了评估车体广告的效果，以下指标可以作为评估依据：4.1 曝光量曝光量是指车体广告在给定时间内被多少人看到。
可以通过观察车辆所经过的路段和人流密集区域，来估算广告的曝光量。
4.2 反响度反响度是指受众对广告内容产生的反应程度。
可以通过问卷调查等方式，收集受众对车体广告的评价和意见，来评估广告的反响度。
4.3 转化率转化率是指受众通过车体广告产生的实际购买或行动。
可以通过跟踪推广链接或者专属优惠码等方式，来衡量广告的转化率。
5. 实施方案在实施车体广告计划时，需要注意以下几个方面：5.1 广告选址选择广告牌的位置是非常重要的。
汽车广告策划书
汽车广告策划书姓名：学号：前言：经过一年多的市场调查和整顿，新近推出多种新型轿车，主打1.8升、2.0升及以上轿车，因其外型、性能、安全性、动力、价格等方面都有一定优势，被本公司看好，指望能通过这次推出打开中低端新车市场，并提高企业的知名度和美誉度，进行品牌竞争，并与一些品牌形成竞争，特进行本次广告策划，本次策划将为本公司中低档汽车塑中低档轿车的新观念、新形象。
本次策划书结构如下：@市场分析：国家宏观经济情况，汽车业整体市场及中低档车发展的制约因素、有利因素、消费者情况、文化背景。
@产品分析：产品的外型、性能、安全性、产品定位@竞争对手分析：@广告策略：广告目标定位、诉求、表现等。
@媒介策略：媒介组合@广告预算：5000万元一、市场分析（一）国家宏观经济情况加入WTO后，中国经济渐与国际接轨，即使国际金融普遍不景气的情况下，全国GDP 今年发展速度是稳定快速的，中国经济朝着健康、持续的方向发展。
尽管今年的经济较去年有所缓慢，但总体来说，仍是向前发展的，中国总体小康水平的实现，预示着中国人民生活水平的提高，为轿车进入中国家庭提供有利条件。
（二）汽车总市场分析今年车市并未低迷，且今年增长率仍在10%以上，但是从去年高增长抛物线顶端下滑，易使人造成市场低迷的错误判断。
据业内人士认为，目前中国汽车第一轮增长波峰已形成，在经过两年的高速发展后，车市的增长率达到最高点，到今年形成一个抛物线型的增长曲线。
正是这个增长曲线，成了许多人分析判断车市的依据，认为车市开始进入低迷状态。
现有所谓市场低迷，50%来自于数字误导因素，50%来自于国家的宏观调控，消费信贷，持币待购，宏观调控影响人们的消预期，但对车市影响不大，真正影响来自于消费信贷和持币待购两方面。
关于消费者信贷目前信贷主体还没有培养起来，汽车金融市场也没有真正发挥作用。
下面老百姓是否买车的选择很简单，他们要看现在买车合适还是以后买车合适，他们不需了解汽车和空间有多大，车市会怎么变，他们只需知道貌岸然几个月、几年后车价降低、降多少。
车辆推广方案策划书范文3篇
车辆推广方案策划书范文3篇篇一《车辆推广方案策划书范文》一、推广背景二、推广目标1. 在短期内提高车辆的知名度，让更多消费者了解我们的品牌和产品。
2. 增加潜在客户数量，提高销售转化率。
三、推广策略1. 线上推广建立官方网站，详细介绍车辆的性能、配置、价格等信息，并提供在线咨询和预约试驾服务。
利用社交媒体平台，如、微博、抖音等，发布车辆的图片、视频、宣传文案等，吸引用户关注和分享。
与汽车相关的网站、论坛合作，发布车辆评测、试驾报告等内容，提高品牌曝光度。
开展线上促销活动，如限时优惠、购车补贴等，吸引消费者购买。
2. 线下推广参加各类汽车展览会，展示车辆的优势和特点，与消费者进行面对面的交流和沟通。
在城市中心、商业区、住宅区等人员密集区域设置广告牌、海报等宣传物料。
与经销商合作，开展试驾活动、团购活动等，促进销售。
举办车辆主题活动，如汽车文化节、赛车比赛等，吸引消费者参与，提高品牌知名度。
四、推广预算推广预算主要包括线上推广费用、线下推广费用、广告制作费用等，具体预算如下：项目预算金额（元）线上推广费用 [X]线下推广费用 [X]广告制作费用 [X]其他费用 [X]总计 [X]五、推广效果评估1. 设定明确的推广效果评估指标，如网站访问量、社交媒体粉丝数量、潜在客户数量、销售量等。
2. 定期对推广效果进行评估和分析，根据评估结果及时调整推广策略和方案。
六、注意事项1. 推广内容要真实、准确、有吸引力，不得夸大其词或虚假宣传。
3. 关注市场动态和竞争对手的推广策略，及时调整我们的推广方案。
4. 严格遵守相关法律法规，确保推广活动的合法性和合规性。
篇二《车辆推广方案策划书范文》一、推广背景随着汽车市场的竞争日益激烈，我们需要制定一套全面有效的车辆推广方案，以提高我们所推广车辆的知名度和市场占有率。
二、推广目标1. 在[具体时间段]内，使车辆的知名度提升[X]%。
2. 增加[具体数量]的潜在客户。
3. 实现[具体销售目标]的销售量。
骊威汽车广告策划书
二、市场分析
• （资料）2010年2月小型轿车市场分析 资料） 年 月小型轿车市场分析 报告 • 时间：2010-4-20 10:52:43 来源：中国 发动机网
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1）2010年2月份小型轿车分品牌
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2）产销分析
•总体来看，2月份小型轿车市场主 流品牌销量差异不大，市场占有 率也比较接近，最高的为思迪， 市场占有率达到10%以上；紧跟的 有飞度两厢、乐风、自由舰、 POLO劲情和骊威 骊威，市场占有率从 骊威 6.7%~9.6%左右；再后的为羚羊、 威驰、威志、标致206、天语，市 场占有率从4.1%~5.5%左右。以上 的这些品牌车型占小型车总销量 的近3/4。 #
健身房 美容院
SPA
公寓
KTV
餐厅/酒吧 餐厅 酒吧 /会所 会所
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中高端商品的媒体推广价值
分众性：令投资更精准，避免浪费在无效人群，针对月收入 分众性：令投资更精准，避免浪费在无效人群，针对月收入3000+ 以上的目标受众， 秒广告 秒广告CPM成本仅为当地电视的 成本仅为当地电视的1/10 以上的目标受众，30秒广告 成本仅为当地电视的
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电视：中央电视台经济频道
选 用 媒 介
商务楼宇液晶视频媒休： 商务楼宇液晶视频媒休：分众传媒
杂志：《汽车之友》《汽车导购》等
宣传册，网络，户外广告等
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电视：中央电视台经济频道 理由：①中央电视台经济频道是以经济资讯为 核心内容，具有专业特色的服务频道。通过亚 1A、鑫诺1号卫星覆盖全国，每天平均播出节目 21小时左右。 CCTV-2覆盖率和入户率一直在全国名列前茅， 仅次于中央一套，是名副其实的中国第二大卫 视频道，被电视观众评价为最有活力的电视频 道之一，最具品牌特征的电视专业频道之一 ② 汽车是高端消费品，消费者定位是中高收入 ，中产阶级，小康家庭对经济频道无论是新闻 还是文化娱乐节目的关注度高。
车辆赞助策划书模板
一、策划书名称【车辆赞助策划书】二、策划背景随着我国经济的快速发展和汽车产业的蓬勃兴起，汽车已经成为人们日常生活的重要组成部分。
为了提升品牌形象，扩大市场影响力，现计划开展一场以“绿色出行，共享未来”为主题的车辆赞助活动。
以下为具体策划内容。
三、活动目的1. 提升品牌形象，提高品牌知名度。
2. 增强与消费者的互动，提高消费者忠诚度。
3. 扩大市场影响力，拓展销售渠道。
4. 促进绿色出行理念，倡导环保生活方式。
四、活动时间预计活动时间为2023年X月至2024年X月。
五、活动地点活动地点包括：各大城市繁华地段、社区、企事业单位等。
六、活动内容1. 赞助车辆：提供一定数量的环保型车辆，用于活动宣传、试驾、租赁等。
2. 线上线下宣传：利用社交媒体、官方网站、户外广告等多种渠道进行宣传。
3. 绿色出行主题活动：举办绿色出行讲座、环保公益活动、绿色出行挑战赛等。
4. 赞助车辆租赁优惠：针对活动参与者，提供一定期限的赞助车辆租赁优惠。
七、赞助方案1. 赞助金额：人民币XX万元。
2. 赞助回报：（1）活动冠名权；（2）活动现场宣传展示；（3）线上线下广告位；（4）活动相关媒体报道；（5）赞助商logo植入；（6）参与活动组织与策划；（7）赠予赞助商定制礼品。
八、实施步骤1. 活动筹备阶段：确定赞助方案、制定活动策划、联系赞助商、招募志愿者等。
2. 宣传推广阶段：线上线下同步宣传，提高活动知名度。
3. 活动执行阶段：举办各类绿色出行主题活动，提高消费者参与度。
4. 活动总结阶段：收集活动数据，总结活动成果，向赞助商汇报。
九、预算及经费筹措1. 预算：人民币XX万元。
2. 经费筹措：赞助商赞助、企业捐赠、政府支持等。
十、风险评估及应对措施1. 风险评估：活动组织、宣传推广、赞助商合作等方面可能出现的风险。
2. 应对措施：制定详细的活动策划，确保活动顺利进行；加强与合作方的沟通，确保赞助商权益；提前做好应急预案，应对突发事件。
汽车传播方案策划书3篇
汽车传播方案策划书3篇篇一《汽车传播方案策划书》一、策划背景随着经济的发展和人们生活水平的提高，汽车已经成为人们日常生活中不可或缺的交通工具。
然而，在众多汽车品牌和车型中，如何让消费者选择自己的产品，成为了汽车企业面临的重要问题。
因此，制定一份有效的汽车传播方案，对于提高品牌知名度、促进销售具有重要意义。
二、目标受众1. 对新事物充满好奇心，追求时尚和个性化；2. 注重品牌形象和产品品质；3. 具有一定的购买力，愿意为自己喜欢的产品买单。
三、传播策略1. 社交媒体传播利用社交媒体平台，如、微博、抖音等，发布汽车相关的内容，吸引目标受众的关注。
可以通过发布图片、视频、文字等形式，展示汽车的外观、内饰、性能等方面的特点，同时结合一些有趣的话题和活动，增加用户的参与度和互动性。
2. 事件营销策划一些与汽车相关的活动，如车展、试驾活动、汽车文化节等，吸引目标受众的参与。
通过这些活动，可以让消费者更加深入地了解汽车品牌和产品，同时也可以提高品牌的知名度和美誉度。
3. 口碑传播通过提供优质的产品和服务，让消费者口口相传，从而提高品牌的口碑和知名度。
可以通过建立用户俱乐部、开展售后服务活动等方式，增强消费者对品牌的忠诚度和信任感。
4. 广告宣传在电视、报纸、杂志等传统媒体上投放广告，提高品牌的知名度和曝光度。
同时，可以结合一些创意的广告形式，如互动广告、虚拟现实广告等，增加广告的吸引力和趣味性。
四、传播内容1. 品牌形象宣传通过发布品牌故事、品牌理念等内容，让消费者了解汽车品牌的历史和文化，同时也可以展示品牌的价值观和社会责任。
2. 产品宣传发布汽车的产品信息，如车型、配置、价格等，让消费者了解产品的特点和优势。
同时，可以结合一些案例和用户评价，让消费者更加直观地感受产品的价值。
3. 活动宣传发布汽车相关的活动信息，如车展、试驾活动、汽车文化节等，吸引目标受众的参与。
同时，可以在活动现场设置一些互动环节，增加消费者的体验和感受。
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汽车广告策划书一、市场调研（一）营销环境分析1.企业在汽车市场营销环境中的宏观制约因素（1）企业目标汽车市场所处区域的宏观经济形势2013年中国宏观经济运行的总体预期而言，多数专家认为中国经济运行总体上趋于平稳，增长速度处于合理区间。
而实体经济增长缓慢以及金融系统存在的系统性风险则是面临的重要问题。
部分专家认为，2013年通胀预期减弱，物价水平将保持平稳，并且认为居民消费预期将会加强。
而针对汽车市场来说，首先关于消费者方面，随着汽车消费的迅速普及，汽车终将会成为一种代步工具进入千家万户，成为我们生活的必需品。
并且由于汽车家庭化、大众化的生活已逐渐成为时尚，不仅爱车养车理念已渐入人心，时尚、个性、新奇更是成为有车族的追逐目标。
其次是关于中国汽车市场方面仍存在些许问题。
第一，在2012年仍然是新车销售量世界第一，由于基数过大，对政府部门制定2013年的汽车销售总量目标将产生重大影响，很可能形成调控增长速度的方式，不追求高增长率。
第二，关于新能源汽车和电动车市场舆论越来越大，而且作为国家战略高度推动，新能源汽车政策支持力度越来越大，在今后必将对汽车销售市场的结构产生重要影响。
综合分析，预计2013年宏观经济仍会不乐观，一年一度的国家经济工作会的召开，会议透漏的目标之一，即2013年GDP增长为7.5，说明宏观经济不乐观，为此各地方政府为了发展经济，很有可能出台一系列刺激消费的政策，其中包括刺激汽车消费的地方政策。
（2）汽车市场的政治、法律背景近日，国家《缺陷汽车产品召回管理条例》已经通过，现予公布，自2013年1月1日起施行，其意义重大，必将对国汽车行业和汽车市场产生重大影响。
并且政府部门近期对汽车租赁行业的相关法规也密集出台，例如政策鼓励建立全国或区域性的汽车租赁网络等。
此外，鉴于汽车销售和保有量过快增长，汽车销售已经与城市发展、建设、道路交通以及环保，产生了较大的矛盾，因此不断涌现出汽车限购令的城市，加上国际油价上涨问题，会加大影响汽车行业市场。
2.企业在汽车市场营销环境中的微观制约因素（1）企业简介（Ford）是世界著名的汽车品牌，为美国汽车公司（Ford Motor Company）旗下的众多品牌之一，公司及品牌名“”来源于创始人亨利·（Henry Ford）的姓氏。
汽车公司是世界上最大的汽车生产商之一，成立于1903年，除生产、水星、马自达和林肯，公司还涉足金融（信贷）及服务（客户服务部）和汽车租赁（赫兹公司）等领域。
而在中国，汽车公司和中国长安汽车集团旗下的长安汽车合资成立了长安马自达汽车，并于2003年初正式投产。
（2）供应商与企业关系选拨优秀的供应商，为其提供各种零部件，其供应商遍地全球，与其形成了良好的合作关系。
（3）产品次营销采用4S店直销的销售方式，4S店是一种汽车服务方式，包括正车销售、零配件、售后服务、信息反馈等。
除此之外，也有开设汽车，主要设有产品展示、专家应答、车友社区、营销网络、经销商、服务商查询等。
3.汽车市场概况（1）汽车市场的规模近期的汽车汽车市场销售额预计在2011到2012年能达到最大400万辆的销售量。
根据部分专家的乐观预测，到2015年，我国汽车市场将达到约3000万辆的年产销量，其中中国市场将是销量持续增长最主要的贡献者。
而该品牌相关产品的市场占有率居于同类产品的前列，也显示出该品牌在市场中的重要地位。
由此可看出我国汽车市场目前处于20-100辆的快速增长阶段，短期因素和波动不会对市场形势产生太大和过长的影响。
（2）汽车市场的构成中国汽车行业中高档轿车主要品牌有奥迪、大众、丰田、宝马等各品牌所占的汽车市场份额。
（3）汽车市场构成的特征按照近几年的汽车生产规律，每到秋冬季节，则为汽车销售热潮，被业人士称之为“黄金季节”，而春夏季相对来说就减少很多。
4.营销环境分析总结总体来说，国轿车行业虽面临者许多问题，但总体汽车销售趋势不会减少，依托着大规模生产能力的特点与居民的消费能力增长，仍有很大的发展空间。
并且，特别针对于新一代的年轻汽车消费群体，有很大机会去扩展中高端汽车市场的空间。
其次，在面对新能源趋势、国家和地方汽车限购与鼓励政策等的影响之下，应该逐步考虑新能源的利用与开发，顺应新势。
另外，降低轿车燃油消耗过高问题，将产品的劣势降到最低，提高产品的性能，发挥产品优势，减少避免长期受国际原油价格波动的影响。
（二）消费者分析1.消费者的总体消费趋势2008年施行了新消费税政策，政策标明排气量在3.0升至4.0升的乘用车，消费税税率将由15％上调至25％；排气量在4.0升以上的乘用车，税率将上升一倍至40％；排气量在1.0升（含1.0升）以下的乘用车，消费税税率由3％下调至1％。
这一举措说明，今后中国地汽车业发展的大方向是鼓励小型汽车市场发展，长远而言，对高排量汽车市场发展将构成打击。
除此以外，全球能源危机，油价的节节高升也将影响到包括在的汽车品牌的最终收益。
消费者面临双重压力，这种双重考验消费者会更倾向于小排量汽车。
旧款的蒙迪欧系列排气量在2—2.3升之间，而新款的蒙迪欧，公司将其排放量设定在了1.5—2升之间，这样的变化是公司顺应消费者趋势所带来的产物。
图1图2上述两幅图2012年对一、二、三线城市，消费者年龄构成和偏好度的分析。
我们可以看出，如今主要消费人群为年龄在22—30岁之间的中青年人，并且相比于往年的记录，消费者正呈现年轻化的。
而这些人群主要偏好都市时尚型、运动型、越野型三大车型。
不同级别的城市，对此存在偏好差异：一线城市准车主们更最求时尚，他们偏好都市车型。
二线城市，准车主则更倾向运动型，对于高价位、高排放的越野型汽车，三线城市准车主的需求度高于其他城市。
2.现有消费者分析（1）消费者构成中国家庭的小型化发展导致消费者购车的原因主要是为了家用。
这些主要消费者的年龄在22—30岁之间。
22—25岁年轻化的消费者是通过父母来购买蒙迪欧，这部分的人群一般由大学生和初入社会没有稳定的收入。
而26—30岁之间的消费者自己本身就具有消费蒙迪欧的能力，他们是卓有潜力的商业人士、企业主、大公司的中高级管理人员。
总的来说，蒙迪欧的消费者人群为80年、90初。
（2）消费者行为分析的主要消费人群是35岁以下的人群，这部分人仍旧具有捕捉时尚的敏锐眼光，他们追求时尚、豪华、气派。
他们热衷于寻求精神上和物质上的双重享受，性价比是他们心目中衡量价值的重要指标。
他们虽依赖于网络，但是在汽车领域，仍旧依赖于现实店面的实际试驾体验。
（3）现有消费者态度的品牌文化和品牌价值为大多数消费者所接受。
品牌知名度高，车子多方位的性能卓越，但由于其定位在中端市场，所以其车子的价格并不昂贵，这造就了的高性价比。
系列的车价在25万左右。
它的高性价比、性能卓越、多元化的智能技术配置、绚丽的多种可选色彩都受到消费者所认可，并且喜爱的偏好。
此外，由于们蒙迪欧系列普遍分为舒适型、时尚型、豪华型、豪华运动型、至尊型、旗舰型6种，可满足消费者多方向的选择，具有极大的选择空间有是消费者喜爱蒙迪欧的原因之一。
3.潜在消费者（1）潜在消费者特征外观方面，蒙迪欧正在向大气、简洁，多色彩的方向发展，也就是说在提高它的产品气质，有往高端发展的倾向。
在方面，的设置更加豪华、精致。
性能方面，在寻求节油和智能技术上的突破。
所以，从的这些倾向可以看出，它把潜在消费者设定在中端市场，他们追求时尚、个性化、性价比的消费体验。
他们懂得品位高雅外观以及豪华饰。
（2）潜在消费者的购买行为由于中端市场的品牌富集，所以具有众多的竞争对手。
它所对的潜在消费者有一部分可能已经购买了竞争对手的产品。
也可能由于多方面的原因，不具有买车的念头。
剩余部分是具有购买初衷却摇摆不定，这是所需要争取的潜在消费者。
（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性具有小排量、个性化色彩、节油、先进的智能技术等优点，并依赖的品牌价值，相较于多个竞争对手，从综合角度考虑有着明显的优势。
有着向高端发展的倾向，让那些不满足现有车型准备换车或者追求中高端却未有过多资金的潜在消费者一个很好的选择，具有很大的吸引力。
4.消费者分析总结从上述分析，我们可知是专为那些25—35岁，享受舒适生活和追求潮流、时尚的人士所设计。
他们是新潮的都市新贵，也是具有潜力的商业人士、企业主、大公司的中高级管理人员。
他们懂得品位高雅外观以及豪华饰，并且相信德国科技。
他们寻求一种平衡的生活，而且懂得这种放松即充满乐趣高品质生活的。
的知名度、美誉度。
蒙迪欧环保的小排量、可选择的个性化色彩、节油省钱、先进的智能技术配备等都十分能吸引消费者和潜在消费者。
（三）企业及产品状况分析1.企业状况分析（优势、劣势、机会、威胁）（1）优势①是世界上第二大小汽车和卡车的生产商。
②1988年，公司收益达到历史最高水平（53亿美元，即每股10.96美元），也是所有汽车公司中最高的。
③的大规模生产能力使其达到了规模经济。
④公司的业务组合平衡得很好，其金融服务及产品生产的多样化能使其承受汽车销售的任何下降趋势。
⑤公司实施纵向一体化战略，集团中如玻璃公司生产了在北美的小汽车和卡车所用的全部玻璃，信贷公司在1988年为160万辆车提供资金并为分销商和大众消费者提供信贷。
⑥公司成功地与外国公司合资经营使产品多样化，更新了技术并提高了产品质量。
⑦通过与马自达和日产公司的合作，公司降低了成本并提高了质量。
⑧多数公司的产品设计与生产都借助了计算机辅助设计（CAD）和计算机辅助制造（CAM）。
（2）劣势①与日本竞争者相比，公司更多地把收益花费在了养老金、补偿救济金等方面。
②并没有在生产中全部采用机器人和其它的高精尖技术。
③不得不出口产品以达到政府的规定，技术上还没有能达到每加仑27.5英里的燃油效率标准。
法律上，汽车的国产化率低于75％被认为是进口产品。
（3）机会①在日本有一生产厂。
②在汽车的生产和分销方面有降低成本的办法，称为阿尔发工程。
③为符合净化空气的提议而生产替代燃料的汽车。
④在重新建立的产品质量方面获益，“质量第一”。
⑤借助技术和整体的努力而使合资企业达到质量最佳。
⑥欧洲经济统一使全球市场潜力增大。
（4）威胁①进口车占有了很大的市场份额。
②汽车行业销售缓慢③日元与美元的汇率④日本的厂商打入豪华车市场⑤日益增加的政府限制⑥美国经济的下滑或可能的衰退。
矩形图表2.产品分析（1）产品特征分析新蒙迪欧是长安科技含量最高的车型，蒙迪欧在车身及外饰、零部件设计、制作工艺、用料等方面做了232项工程变更。
它有五大特色分别是：巅峰动力、领先科技、超凡节油、全面安全、尊荣空间。
（201 3款）GTDi180舒适型GTDi180时尚型GTDi200时尚型GTDi200豪华型GTDi240豪华运动型GTDi240至尊型GTDi240旗舰型厂家建议零售价（人民币）￥179,800￥189,800￥202,800￥222,800￥242,800￥252,800￥265,800商家报价17.48万18.48万19.78万21.78万23.78万24.78万26.08万（2）产品生命周期分析销量较好，正处于产品成长期。