移动媒体新特点

移动媒体新特点

作为继电视、广播、报纸、互联网之后的第五大媒体，手机有着自己的独特的特点。

移动状态下的媒体形式就是移动媒体，不仅仅包括手机，还有移动存储，移动电视，移动电子显示屏幕，手机广播，手机电视，手机报纸等等。移动是相当固定来说，因此以手机为主的移动设备，移动电视电子屏，甚至中巴车身广告都属于移动媒体．

手机功能范围也扩大到娱乐，阅读、在线等多种功能，以3G技术为开端的智能手机市场也正在崛起。没有电话人们可以用手机通话；没有电视，人们可以用手机浏览视频；没有电脑，人们还是可以通过手机来及时获得资讯。当一条信息通过手机群发到1万个人手中的时候，手机就具有了媒体的特性，这就是手机媒体。目前手机的媒体形式已不是简单的文字信息，它包含了图文并茂的彩信；专刊定制的手机报；可以看电视的手机电视；能收听的手机广播等。多样的媒体形式满足了不同人群的需要，也更加贴近生活。

移动通信媒体亦可以理解为一种集网络和信息传播功能于一体，通过数据传输技术，把各种文字、图像、音频、视频信息数字化，然后传输给广大用户的崭新媒体。无线网络的发展让手机同时具备了网络媒体所具有的几乎所有优点。而由于其介质手机的特点，手机媒体也具备兼容性、整合性、贴身性和便于互动，成为一种“带有体温的媒体”。兴起于20世纪90年代的网络媒体，具备数字化、网络化、多元化、全球化、小众化、实时性、交互性、广容性、易检性等特点，已经对以报纸为代表的传统媒体产生了强烈的冲击。它具备以下其他媒体无法抗衡的特点。

受众广泛。相比于其他媒体，手机媒体的受众范围相当大，不受年龄限制，也没有特定的用户。早在2008年底，中国手机用户已经超过6.4亿，2010年10月更是突破了8亿，手机媒体的用户已经不仅仅集中在25岁到45岁之间、知识水平较高、经济基础较好的人群，它已经向上扩展到65岁而向下延伸到15岁，手机几乎已经成为对应于每个活跃的社会元素的存在。几乎人手一终端，这是其他媒体不可能具备的。庞大的用户基数存在强大的市场潜力。手机网络在大多数地方都可以实现覆盖，无论是办公室还是家中，甚至电梯、汽车、火车上。它的覆盖能力远远超过其他媒体。

内容草根性。传统媒体中，信息的生产由专业人士完成，信心的传播是以链状形式传播；而在新媒体中，尤其是在移动互联网和手机微博为代表的应用形式中，信息的生产是由受众群体完成的，传播的过程中也是受众完成的，这就决定了其内容的草根性和平民化。

传播途径的多样性。传统媒体的传播途径是单向性的，受众群体一般以被动接受为主，无法进行即时反馈；而手机媒体打破这一局限，传播途径多样化。例如一个简短的讯息，可以通过短信、彩信、手机微博、移动互联网等多种形式传播给自己的受众。

传递的即时性。在新媒体中，特别是社会网络和微博应用中，由于是受众自己生产内容，信息的产生和发布是同时进行的。相比于互联网，手机的便携、永久在线的特性更加明显，信息的即时发布也更为快捷和方便，而且信息发布的同时还能及时地反馈。即时互动性，广告投放效果将不再是盲目计算的。通过促销活动等吸引反馈的手段可以准确地计算。

对象精准性。新媒体由于互动性，内容发布者有机会从用户行为中挖掘出用户的特征，从而将所传播的信息内容与目标用户相匹配，并将定制化的内容传播给不同的受众群体。这就像中国移动把客户群体分为：动感地带、神州行和全球通，根据不同的客户群体制定不同的信息内容传播。通过现行的基站，手机定位误差在200米，3G时代，误差可以缩小到10米。通过受众所用机型、话费、手机漫游情况、网页浏览状况，运营商可以精确的区分受众，在此基础上丰富受众信息，建立详细的受众数据库，将为广告精准化营销打下了很好的基础。

可支付性。手机已经可以进行方便的小额的电子支付。而和金融业的融合，使其变身为下一代的支付方式，同时代替钱包和信用卡，从理论上讲也是可行的。人们从广泛性和覆盖性意识到移动通信媒体的价值，在发展到一定程度以后，人们意识到手机媒体的更重要价值来源于它可以精确的区分受众。而且，手机还具有随身性、反应速度、区域能力、互动能力等其他媒体很难具备的特征，更使其可以进行精准甚至一对一的传播。广告将不再是单一的你投我放模式，而是与营销紧密结合的交互式沟通过程。随着手机上网资费的降低，人们使用无线网络的频率越来越高，而国家正在推行的三网融合会加速这一潮流，手机广告的形式也将大大丰富。

手机媒体的这些特点决定了手机未来市场的潜力是巨大的，而这正是企业需要开发的广告资源。作为最有潜力的一种媒体资源，手机媒体在3G时代下会越来越具有投资和发展的前景。

媒介的定义是信息的一个载体，凡是能够把信息从一方传到另一方的工具、手段称之为媒介。商业媒介通常具有以下特征：一是大众的行销服务媒介必须是面对大众传播的，因此商业广告中的媒介指的是大众媒介；二是可控制性，投资行为的本质是以较少量的投入换取较大量的回馈，即是投资行为，在投资上必须具有可控制性；三是付费，商业媒体的另外一个特点为商业性，所谓商业性的意义是媒体依赖广告为主要盈利来源，所以具有付费特征。

从以上媒介的定义和特征来看，移动通信媒体亦即手机媒体已经具备了媒介的所有要素，并且人们也已经普遍认可手机作为报纸、广播、电视、网络之后的“第五媒体”的地位。