耐克营销策略分析

今年，耐克已经向60万户家庭邮寄了名为 Nikewomen新型服装目录，设立nikewomen.com专门网 站为这一新的服装线做宣传。 为了让顾客知道品牌每年推广的主题，除了通过电 视广告及店铺外，耐克通过各种方式在互联网上发布 信息。



在招揽会员参加活动前，都会在官方网站上 进行网上报名，这种方式省去传统要填表格邮寄 等繁琐流程。 在其他浏览量高的入门网站发放活动资讯， 不但能接触新客源，更能将浏览者带到官方网站。
NIKE针对市场的促销策略（三） —— 运动鞋
产品研发
耐克把原来运动鞋脚掌部分保持 C级宽度，而脚跟部分采用B级宽度的 设计改变为更适合脚掌生理特征的形 状。这样运动中可能导致水泡甚至脚 部受伤的现象就不存在了。
品牌美誉度增强
在美国一份媒介类杂志 所做的关于品牌调查中，该 耐克运动鞋在正式推出一年 后，其市场认知度排名为第 八。
NIKE针对体育市场 的营销策略分析
企业管理学 第五小组
NIKE市场营销过程
市场营销过程流程图
NIKE针对市场的促销策略（一） —— 广告设计
众多的明星加盟 早在1984年，耐克就投资 100万美元来推广正在冉冉升 起的新星乔丹。而后又有众多 明星加盟进来。从某种程度上 说，耐克代表全世界。

NIKE针对市场的促销策略（二） —— 网络沟通
NIKE针对市场的促销策略（四） —— 公关活动
Βιβλιοθήκη Baidu
耐克通过举办不同类型的运动项目 与顾客建立紧密的关系，带动运动 商品的销售 。
这些活动将品牌的新信息传给消费者， 促进双向沟通，也强化了品牌的吸引 力 。
NIKESWOT分析
优势（S） 劣势（W） 机会（O） 威胁（T） 出色的行销沟通 团结敬业的事业团队 对人对己的双重标准和价值 观的沦丧 产品的开发，产品的多样性 竞争优势的逐渐丧失及零售 业的威胁
Just do it 谢谢观赏！
第五小组 组长：茹娜