创意的八则心法

Allen Thomas先生在英国招募文案人员时曾出了一道题目「请以25个字形容来自火星的人」，众多应征者撰写了非常多新奇怪异的形容词以及充满想象力的叙述，其中一位应征者的答案最今人印象深刻，他的答案

是:GJY HH N＃＆＄％．．．．．一串地球人不解的符号，而他被录取了。出奇招是广告创意致胜的方法之一，拥有25年创意生涯的Allen Thomas 先生将个人发展创意的八则心法公开与大家分享，更难得的是搭配他个人作品影片的解说，让人遨游在无限宽广的创意世界里。

一、Rational argument,vividlydemonstrate.

理想的辩证和生动的表现

ex．这位老婆婆将一整年想得到的污垢都加到衣物上面，实验证明洗衣精的超强洁净能力能一次清洗干净。

二、Emotional affinity，vividly displayed.

切身的情感和生动的陈述

ex．兴奋的吐旺做好三明治却发现没有美乃滋，于是宁可给猫吃也不肯吃。

三、The art of(brand)，have you listened

创意必须与顾客产生共鸣

ex.小学生打开妈妈为他准备的午餐盒总是失望的，直到有一天午餐盒出现，让他每天都有不同的惊喜，也解决了妈妈的难题。

四、Do you have something intresting to say？

是否有趣味性的讯息要传递

ex．这个品牌的沾酱已经有了大蒜口味，竟然又推出洋葱口味，让大蒜忿忿不平。

五、Have you got a vividway to say

是否以活泼生动的方式来表现

ex．吃Kit Kat巧克力，have a break(休息一下)又何妨。

六、Can you keep the conversation going

广告话题是否能延续下去

Kat巧克力have a break系列从50-90年代总有各种今人莞尔的创意呈现。

七、Is your conversation happening at righttime and in right place？

广告话题的发生是否合乎时点与地点

ex，这些地砖看起来就像真的立体物体一样，经过的人都不敢踩上去。八、Of all the conversation your consumer、shave，will this be the one they telltheir frids about 这些话题是否为你的目标客层所共有，并将在他们的友人间传递谈论

ex．小猪抗议芥末酱的威胁让人们更爱吃猪肉，牠们快生存不下去