酒店形象宣传片策划方案

酒店形象宣传片策划方案

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酒店形象宣传片策划方案

当今广告媒体形式各异,各有特性,反映功能也不尽相同,所以为使广告信息能以最少的投入,达到最佳的传播效果,制定的广告媒体计划必须符合酒店本身以及地方等等综合因素,结合调查与整合媒体特质提供以下方案参考:

广告目的:

(一) 让花都所有人都知道四星级的**大酒店即将开业;

(二) 让广告辐射广州地区,影响部分市场向荣威大酒店转移;

(三) 对外树立酒店形象,短期内迅速扩大**大酒店的社会影响和知名度;

(四) 突出表现特有企业文化与竞争对手明显的差异;

(五) 酒店开业期间为销售淡季,有效的广告能吸引众多商务散客的光临;

围绕上述广告述求目的开展广告策划;

广告策划的基本原则:

(一) 提升酒店的优秀形象和品牌含金量;

(二) 广告活动要体现酒店与众不同的实力;

(三) 以节约费用为原则安排转播计划(以两种入市方案提供选择,高调入市费用在100万左右;量身入市费用控制在45万左右)

(四) 广告效果是积累性的,因此要经常性的推出相应广告;

(五) 广告词应符合酒店自身定位,要符合可能上门的那些类型客户,符合他们的胃口,才能引起这类人群的关注,从而影响其他细分市场的注意;

(六) 广告强调的只能是一个销售要点,需要一致性,使受众一眼就能看出是谁的广告,酒店广告要有亲切感和情感引导因素;

广告目标受众:

根据对花都市场的分析,结合当地经济状况及架构,营销工作的重点是花都本地客源,因此在现阶段(开业后一年左右)广告的目标受众是当地商务客人、会议客人以及吸引政府机关、企事业单位、高收入群体消费目标的转换;因此,在对媒体选择的方面注重考虑以本地人群为主,以后可根据酒店发展需要向外扩张广告力度;

整体广告及公关策略:

高调入市:整体分三个阶段进行

1、开业前广告(7月1日—7月21日),媒体选择为户外、车载及加盟CCH和建设自己的网站,整体费用在60万左右,时效为一年

2、开业期间广告及庆典,费用预算20万左右;(7月22日—7月28日);3开业后跟踪广告及公关活动,费用控制在15万以内(7月 29日—9月10日);

高调入市对迅速提高酒店社会影响力和知名度是起一定作用的,对经营收入的增加也会有很大帮助作用,但考虑到广告投放后预期效果风险和对酒店本身的盈利增加额度与广告费用的比例(按初步经营策划

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收益预测看,酒店年营业纯利润在1500万左右,倘若广告的投放能增加酒店20%的收入那将是很可观的,但值得注意的是经营策划中的营业指标率的设定基本取决于花都现在的市场调查的结果,结合酒店自身规模;因此,酒店淡旺季的差别不会特别明显,渴求更高的经济收入而投入巨额广告费用,对荣威来说风险是比较大的,(高调入市具体细节及内容见营销部广告策划案)

量身入市:我个人认为**大酒店本身规模并不是很大,客房只有88间;娱乐项目在花都算是比较好经营的;而餐饮本身针对的就是当地客源,只要做出特色和保证出品质量、服务质量、控制好成本,生意一样会比较理想;

因此我比较赞同中低调入市;费用总体控制在45万以内,实施步骤如下:

(一) 开业前期广告(7月1日—7月25日):( 略)

(二) 开业庆典及开业广告(7月26日—7月28日)(略)

(三) 开业后公关活动和辅助性广告(7月29日—9月29日)(略)

富盈集团有限公司:

贵公司拟摄制一部关于贵公司属下的富盈、万盈、加州三家酒店形象的影视专

题片，我公司为受邀深表荣幸。上次方案未获青睐，我公司再次策划出全新的创

意，并借用贵公司的话说，就是要“好，更好，竭尽全力，做到最好”。

酒店业是服务性行业，根据行业特点，客人会不会来贵酒店娱乐、下榻，注重

的不仅仅是价格，还有更深层的原因，就是服务品质和享受服务的过程中能不能给

他带来一种尊贵舒适的心理体验。所以在宣传片的拍摄内容中不仅仅要展示出酒店

的硬件设施，更要把酒店的服务品质和企业文化用实际客观的镜头语言生动形象地

传达出来。为此，我们希望能策划出一个新颖、有活力、充分切合酒店整个品牌形

象的方案。

现就摄制该片的有关方案呈报给贵公司。

一、本片的主题定位

富盈集团各酒店都是集商务、旅游、度假、休闲、餐饮、娱乐于一体的按五星

级标准建设的综合型大酒店，品位和档次都非同一般，其消费群体都是中高层社会

人士(外商、企业或旅游团体等有资金实力者)。所以，在主题定位上要彰显出各酒

店的魅力。根据贵酒店对宣传片的几点要求，以及我们以前拍片的经验，一个切合

客户实际的片名是该片成功与否的关键因素之一，故我们把贵公司的宣传片名定为: 富盈梦之邸卓越永超群

主题阐述:本片是富盈公司属下酒店形象宣传片。据此定位，主要艺术地再现

富盈集团各酒店高雅、时尚、尊贵、舒适等，体认富盈集团各酒店是梦想的府邸，

是富贵盈满好梦的故土，都市菁英情迷的精神家园;正因如此，才显卓越本色，才能在同行业中永远超群，这也是与贵公司企业产品形象相吻合的。

二、本片诉求

根据各酒店功能的不同特点提炼不同的诉求点，集中反映富盈集团各酒店的文化和经营理念、硬件设施、优美环境、优质服务、特色餐饮、特色服务等融合而成的富盈形象品牌。在片中彰扬:

1、高雅品位、卓越超群。主要体现设施环境等。

2、引领潮流、全新体验。主要体现文化和经营理念等。

3、寻梦之邸、阳光家园。主要体现特色与服务等。

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三、本片创作思路描述

本片大气、高档次、高品位，全片上下既体现酒店功能设施与服务品牌的完美结合，又贯穿企业文化与艺术风格的和谐统一。充分应用演员把身临其境的感受注入酒店经营，彰显时尚，提升休闲生活艺术般享受的品位。制作时大量运用特效画面与特效声音合成，以富于艺术性，增强可视性和感染力。

(1) 首章(60秒)

(解说词内容)以一组气势磅礴和经典唯美的自然画面导入，概述岭南文化的源远流长、珠三角经济的飞速发展催生了富盈集团，并独树一帜。并形成了集团自成立至今的8年来，肩负为世人创造“富盈生活”的使命，铸造“高雅品位、卓越超群”的企业形象，弘扬“锐意进取、奉献社会”的企业精神。富盈集团致力发展酒店业，旗下的富盈酒店、万盈酒店、加州酒店实现集团化的连锁经营，在东莞各镇区蓬勃发展的酒店市场中别具特色，致力于成为东莞高档酒店行业的标杆。浑厚的解说、特效的音乐、三家酒店的壮观外景及周边和谐环境与豪华别致内景的特效画面的艺术结合，先入为主地给观众的耳目注入富盈豪华及温馨的第一印象。