武胜县旅游业分析2015

2015年武胜县旅游业发展分析

2015年，武胜县围绕“一带一路”、长江经济带等战略部署，依托丰富的旅

游资源，做好“古塞、江水、乡村”三篇文章，做靓“江湾休闲”城市名片，着力建设川渝旅游度假基地和全国知名旅游目的地，全县旅游产业发展迅速，产业结

构和发展方式不断优化。

一、2015年旅游业发展现状和特点

（一）旅游经济持续快速发展。2015年，武胜县旅游业呈现持续快速发展态势，游客规模与旅游收入均呈快速增长态势。2015年，全县共接待游客539.4万

人次，同比增24.52%，实现旅游收入39.2亿元，同比增长33.38%。

（二）旅游品牌效应更加强劲。随着宝箴塞旅游区和白坪—飞龙乡村旅游度假

区4A级景区的命名，印山公园3A级景区的创建成功，以及龙女湖旅游区、沿口

古镇文化旅游区等景区旅游基础设施及服务功能的不断完善，极大地丰富了武胜的旅游元素。各旅游景区吸引了来自全国各地自驾游、自助游的游客前来旅游观光，旅游产业对武胜经济发展的贡献值日趋增多。

（三）景区主题活动日益丰富。围绕节假日、景区特色等主题，武胜各旅游

景区策划推出一系列主题鲜明、特色突出的活动。白坪-飞龙乡村旅游度假区以

“游乡村、觅年味”为主题，组织举办书画展，让游客漫步于景区景点，在农家小院、乡村客栈中品尝一道道地道的传统农家美食；宝箴塞旅游区举办的以“逛庙

会吃庖汤游古塞”为主题的春节大团圆--庙会活动，推出品台湾美食、摘牛奶草莓、体验亲子兔乐园，参与探秘宝箴塞之旅等活动。游客们参与多彩的旅游活动，观乡村风光、摘武胜甜橙、品农家饭菜、购麻辣牛肉、豆腐干等乡村特产，旅游活动的丰富多彩更加增强了景区吸引力。

（四）旅游基础建设更加扎实。2015年，全县重点旅游项目共完成投资1.6

亿元，同比增长4.4%。龙女湖旅游度假区完成了滨江路、入口广场、翡翠湾度

假酒店会议中心建设；宝箴塞旅游区新增了桃花岛、亲子休闲体验园等项目建设，荷塘垂钓区、木栈道建成、段家大院三期维修工程即将完工，景区旅游功能

更加完善；白坪—飞龙乡村旅游度假区建成樱花园基地和牡丹园基地1000亩，

完成礼俗文化大院的打造，运动中心、农业嘉年华、节气文化院落建设加快，

剪纸文化院落文化氛围逐渐形成。

（五）旅游宣传营销更加有力。一是积极开展活动营销。组团参加第十八

届重庆渝洽会并开展旅游项目推介会、第二届四川国际旅游交易博览会、“小

平故里行·广安欢乐游”旅游推介活动（西安、武汉、贵阳）、第二届渝西旅

游区第二次区域协作会议暨旅游营销推介会、“深圳人游广安”暨深圳旅游推

介会、中国（四川）进口展暨国际投资大会武胜县旅游推介会、第三届四川农

业博览会暨成都国际都市现代农业博览会，积极推销武胜旅游产业。二是广泛

开展媒体营销。邀请具有央视拍摄经验的团队拍摄制作高品质的武胜旅游形象

宣传片；在《养生杂志》、《四川航空》、四川卫视、四川交通广播、重庆时

尚频道等栏目进行宣传；在重庆机场、重庆龙头寺、菜园坝长途站等LED联播

网进行滚动宣传；在沪蓉高速、南渝高速等重要交通要道设置大型户外宣传牌；制作景区（点）微信，在“四季七节”通过中国移动、中国联通、武胜热线等

主流平台进行发布。三是探索开展互联网+旅游。充实完善武胜旅游网站内容；A级景区实现游客集中区wife全覆盖；通过中国移动、中国联通、武胜热线

等主流平台发布武胜旅游系列推荐；在四川旅游网专版宣传武胜旅游；在游客

集中地设置室内触摸一体机，宣传武胜旅游资源。

（六）旅游市场规范有序。围绕旅游行业管理、旅游市场规范、旅游安全生

产等目标，结合“一法一条例”，制定出台了《旅游质量监督管理办法》等制度，着力规范旅游市场行为，提升旅游服务品位。一是加强行业指导。围绕“品位、

品质、品格”要求，组织开展VIP接待、市民导游、市场营销、饭店主管等旅游从业人员培训，多次举办讲解员大赛、旅游饭店技术操作比武和旅游系统消防运动会，大力提高旅游服务质量，提升旅游服务品位。二是扎实开展旅游市场秩序整治活动。每年初与全县各旅游企业签订安全生产责任书，确保旅游安全，2015年，全

县未发生一起重大旅游安全事故。成立旅游监察大队，联合县工商质监、物价等部门深入县内各旅行社（服务网点）、星级酒店、景区（点）等开展旅游执法综合检查，重点整治旅行社无证经营、零负团费、误导消费、发布虚假广告等问题。同时，面向社会公布旅游投诉96927举报电话，积极受理旅游投诉事件。三是大力实施

旅游品质提升工程。全面铺开旅游标准化创建工作，扎实开展A级景区、星级酒

店和星级农家乐创评工作，不断强化行业服务规范，提升行业服务品质。

二、存在的问题

（一）基础设施建设还需完善。随着游客出游方式多元化的发展，以满足自

驾游、自由行、散客游等需求为基础的旅游配套设施短板还比较突出，旅游要素

发展不平衡。

（二）旅游景点吸引力亟待提高。可供游客看的、玩的项目还不多，缺乏吸

引力强的旅游产品；核心景区还不精，既有的旅游景区除节庆活动外，缺乏特色

项目吸引游客；夜间旅游消费活动和文化参与性活动欠缺，特色餐饮、特色活动

打造不够。

（三）部分涉旅企业经营困难。受宏观经济形势、政策环境和旅游出行方式

的转变等因素的影响，周边部分旅游企业经营困难，影响了吸引游客到武胜旅游

的积极性。

三、对策建议

未来几年是武胜旅游业发展的关键时期，也是建设川渝旅游度假基地和全国

知名旅游目的地的重要时期，要把握时机，因势利导，着力做靓“古塞旅游”、“乡村旅游”、“江水旅游”三张名片，努力实现旅游产业提质增效和转型升级，把旅游业打造成为人民满意的现代服务业。

（一）科学定位，用高端规划引领旅游产业跨越发展。聘请浙江大学等全国

知名旅游规划专家，开展50平方公里宝箴塞旅游区规划，策划白坪—飞龙旅游区

品质提升；聘请清华大学、同济大学专家进行龙女湖、沿口古镇等旅游区规划，

建设嘉陵江流域旅游精品景区。同时，积极与成渝两地及周边地区旅游部门、旅

行社等衔接沟通，把武胜旅游景点纳入精品观光线路规划，吸引规模游客流，提

升武胜旅游形象。

（二）完善设施，提升旅游服务功能。一是突出重点区域建设。白坪—飞龙

乡村旅游度假区以现代农业、乡村旅游、农民新村、基础设施及公共服务为重点，进一步丰富完善旅游产品和配套服务功能体系，倾力打造乡村旅游目的地；宝箴

塞旅游区以宝箴塞为核心，以段家大院和古碉楼群为支撑，完成天生桥、宋元军

事文化园、碉楼群景点规划建设，推进景区基础设施提档升级；龙女湖旅游区以“嘉陵第一湖”为依托，将龙女湖旅游区打造集旅游休闲、文化娱乐、健康养老、商务会议等功能于一体的国际休闲度假中心；沿口古镇文化旅游区依托沿口古镇

开发建设综合商业区、古镇核心区、文博展演区，挖掘古镇文化内涵，倾力打造

旅游文化创意产业园。二是不断完善功能配套。进一步推进智慧旅游建设，积极

建设旅游运行监管联动指挥平台，实现无缝对接，数据共享，构建省—市—县—

景区四级旅游运行监管联动指挥体系。加快建设沪蓉高速、遂广高速在县城、飞龙、金牛、赛马的几个出口与旅游景区的连接线建设，完善全县A级景区旅游公

路建设，完善旅游通道上的旅游交通导向标识标牌。

（三）加强营销，提高武胜旅游知名度。一是围绕主题开展旅游宣传。制定

年度宣传计划，对旅游线路进行策划包装，通过各类旅游交易会、推介会、主题

活动等开展目的地营销；精心编制武胜自助游手册、手绘地图、宣传折页等，加

强与百度、谷歌网站合作，开通官方微信微博、旅游资讯网等。借助报纸、电视、广播、网络等媒体的力量，开辟专栏、专版、专题，多平台、多角度、多形式开

展宣传活动；二是深度融合开展区域合作。进一步加强与周边重点景区整合，深

化“嘉陵江之旅联盟”合作，按照“重庆后花园”的总体定位和要求，进一步实

施融入重庆战略，让川渝两地市民在武胜更好地实现“同城生活”,实现资源共享,客源共享，不断提升武胜旅游知名度；三是搭建平台拓宽信息渠道。以“旅游网”、“旅游官方资讯”微博微信服务平台建设为基础，做好旅游信息、旅游景区、旅游线路、旅游商品及相关新闻信息的实时更新。着力推进旅游节庆资源整合，推出内容丰富多彩、形式新颖多样的系列推广和宣传活动，特别是乡村旅游

文化节、菜花节、庖汤节等活动，树立旅游节庆品牌。