浅谈微博的发展模式

址 ， 置登录密码后 即可成为微博用户 。在使 用过程 中， 设 微
博采用低 门槛 的发布形 式 ， 网民闲来无 事发表感慨 、 宣泄 情 绪， 甚至更新一下签名 ， 就产 生一则 新 的微博 。传 统博客 创
还在 于“ 字 ， 微” 传统 博 客较 注重 文 字 内容 的排版 和设 置 ，
增长 ， 更多的潜在用户将 被进一 步发 掘。普 通 民众 的表 达
意愿 在简 易的信息操作 和 随性 的记 录方式 下 ， 多原创 性 许
内容爆发出来 ， 大量的微博 以个性 化 的叙 事风格 被大量 转
发 。经过微博 的传播后 ， 些源于普通 民众的经典语句 ， 一 成
为百 姓生 活 的调 味 剂 。
第一 ， 博的用户群不稳定 ， 微 信息更 新次数偏少 。尽 管 微博的注册用户在迅 速增 长 ， 是也有 大多数 的用 户都是 但 注册之后不适 用 ， 并且 多数 用户 每 日更新 信 息 次数偏 少 。 微博上大量 的信息是 由少数 固定 用户 发送 的 ， 部分 用户 少 （ 中大都是名人 ） 其 拥有大量 的关 注者 ， 关注者 中有大量 的 粉丝 ， 这些粉丝很多是 出于 对名人个 人生 活的好 奇和 个性
而微博则 可以用 只言片语的形式来发 布消息。从这个角 度
上来看 ， 对用户的使用要求 门槛 相对 比较低 ， 而且在写作语
言 的编排上 ， 也没有博 客要求 高 。微 博 只需要 能够 反映作 者 的心情 ， 不需要长篇大论 ， 因此更新起来 比较随意 。对 于 每篇 １０个字符的字数要 求 ， 博也 特别 适合 手机 上 网用 ４ 微
者 引。 ４ 传播 范围迅速扩 张 ， ． 传播效率几何增长
关于微博 的发展与现 状现有 的一些研 究 已都有谈 到 ，
笔者也根据微博 当前 的发展对其趋势进行一个预测。
微博在政治领域 的发展 在 国内外 呈现 出不 均衡状 态。
国外的许多政 治人 物都 已经将 Ｔ ｉｅ 作 为宣传 其政 治思 ｗｔ ｒ ｔ
简单 的操作性和低 门槛 进入 的特 点 ， 得微博 吸 引了 使 众 多的草根 民众 。中国国内 的微 博发展 速度 非常迅 速 ， 一 些潜在的客户群体也在不断发展壮大 ， 由于基 数的庞大 ， 中 国微博不论从注册用户的数量还是整个用户群体 的增长 速 率都 占据着“ 头羊 ” 领 的位 置。预计 ２ １ ０ １年底 独立用户 将 达 １ 。随着移动互联 网的发展 ， 亿 手机 网民的数 量在急 剧
想 的工具 。Ｂ Ｃ路透社 、 Ｎ 《 Ｂ Ｃ Ｎ、 华尔街 １报》、 纽 约时报》 ３ 《 等一些很有影 响力 的 国外传 统媒介 都开 通 了 Ｔ ｉｅ， ｗｔ ｒ将其 ｔ 作为获得动态信息 的有效工具 。关于中国的一些微博政 治
功 能 还 正 处 于一 个 预 热 阶段 。
微博通过设置“ 注” 关 功能 和 “ 粉丝 ” 能将用 户联系 功 在一起 ， 用户还可 以通过“ 发” 能将信 息传递给 自己 的 转 功 关注者 ， 由大量的关注者进行更大范 围的转发 ， 并 在短时 间 内实现核裂变方式的信 息推送 。例 如 ： 某一用 户 的所 有关 注者可以间接收到该用 户的被关注者发来的特定消息 。当 这位用户 的关注者积 累到一定 数量后 ， 粉丝 群体 中信 息传 播范 围迅速扩张 ， 传播 效率呈 现几 何增长 的状 态。这样 的
包括对新 闻事件的发生进行 “ 爆料 ” 对 新 闻事件 的过程 进 ； 行“ 现场 直播” 对新闻事件 的前 因后果进 行评 论。如果 事 ； 件后续 内容充分 ， 微博 可 以以核裂变 的形 式进行 广 泛 的传 播 。虽然微博具有信 息碎 片化 的特点 ， 是 网民对 其关 注 但
的程度并不低 ， 在一定 范 围内完全 可 以形成舆 论效 果 。微
作需要考虑上 下文章 的逻辑 性 ， 因此博 文 强调 版面 的布 置
与语言 的组织 。微博用户 即使没有受 过严格 的中文组织 训 练， 只要会发短信 ， 就可以将 自己的所 想所思 以只言片语 的 形式发送到微博上 。简 单 的操 作方 式降 低 了时 间成本 ， 契 合了人们快节 奏现代生 活方式 。
时传播 ， 每个人都可 以形成 自己的听众 团体 。那 么微 博能
否成为一个继 博客之后 的全新 网络社交平 台？从某 种程度
社会生活 的各个领 域。继博 客在 网络 盛行后 ， 博作 为一 微
种大众化 的普及应用 ， 不仅增添 了人 际交 流的新模式 ， 还开 辟 了信息传播 的新 途径 。对 企业 而 言 ， 博也 正在逐 渐成 微 为新 的网络营销途径 。 因此 ， 微博 发展模 式 的分析 探讨 对
网络社交 系统 ， 还需要进一 步的改进和发展。
二 、 博 的特 性 微
、
微博的定义
微博 ， 即迷你型的博 客 ， 是最 近兴 起 的一种集 合博 客 ， Ｂ Ｓ和 Ｑ Ｂ Ｑ群等功 能为一 体 的社 交 平 台， 一种 可 以即 时 是
作为 网络人际交流 的工 具 ， 微博 不但 具备 鲜 明的媒 体
具有重要 的应用价值和积极 意义 。
一
上来说 ， 目前微博和 即时通讯软件结 合的方式 ， 以 以群播 可
的方式来形成 自己的观点 ， 至一定的社会舆论 ， 甚 与之前 的
类似手法相 比 ， 在形式 上确实 有 了进步 ， 觉也 较为新 颖 ， 感 但是从 目前 的应用研究 来看 ， 博要 成 为具 备 完善 功能 的 微
浅 谈 微 博 的发 展 模 式
杨 帆 静
（ 集美 大 学
摘
诚 毅 学院 ， 福建
厦门
３ １２ ） ６０ １
要： 随着新浪微博在 国 内掀起 的新一波类似 Ｔ ｉｅ 风潮 ， ｗｔ ｒ ｔ 一个全 民微博 时代 的大幕正徐 徐开启。本文对微博
wenku.baidu.com
的特性 与发展趋 势作 出了详 细的分析 ， 并且针对微博 的发展模 式还存在 的一些 问题作 出了探讨 ， 出建议。 提
证明微博作为新 兴 的媒 体 平 台 ， 受到 大多 数 网 民的推崇 。
只要新闻现场 存在微 博用 户 ， 关信息 就能立 刻 出现在 网 相 上并得到广泛传播 ， 可见 微博对 突发事 件的反应 能力超 过 任何媒介 。在针对 突发 事件 的报道 上 ， 博 的简易操作 和 微 便利 终端 ， 其 具备 ４ ｎ 使 Ａ ｙ特 性 （ ｎｔ ｅ Ａ ｙ ｈｒ、 ｎ － Ａ ｙ ｍ 、 ｎｗ ｅｅ Ａ ｙ ｉ ｗ ｙＡ ｙｎ ） 信源多样 ， ａ 、 ｎｏｅ ， 随时随地 ， 任何人都可 以成 为传播
场信息时微博具有一定优 势 ， 信息采 集者 非专业 的特 但是
点使得信息提供在关键环 节上容 易出现 断层 ， 以对 事件 难 做跟踪调查或深入分析 。
三 、 博 的 发 展现 状 与趋 势 预 测 微
３ ．传播速度快 ， 信源多样 操作平台的多样化决 定 了微博 即时传播 的特 质 ， 事实
・ 收稿 日期 ：０ １一ｏ ２１ ８—１ ５
１２ ９
咸宁 学院 学报
在用户的首页界面。
第３ ｌ卷
们都可 以被这些客户端 和第 三方软件 所收集 起来 ， 然后 汇 总到原始 的微博数据库 中， 从而实 现针对所 有微 博用户 的 可视性 。随着现在科技 的不断 飞速 发展 ， 我们 最常见 到的 就是人手一部 的手机 ， 手机也在不断 向高端发展 ， 人们 可 以 通 过手机直接 下载相应 的微 博软 件或者登 录微博 ＷＡ Ｐ网 页， 就可 以实现移动互联 ， 动 、 通 、 移 联 电信 等主要 Ｇ Ｒ Ｐ Ｓ无 线网络通 信体 都会 促使客户 与互 联网之 间的互 动发展 ， 这 样 也为广大用户提供了很 大 的便 捷 ， 随时随地 都可 以打开 手机或者相应 的互联 网终端 设备 ， 现网络互 动 ， 实 发布和接 受消息 ， 也可 以随时随地改换 自己的动态 及微博 内容。
袭 扰。操 作制度 的简 易 ， 传播 权利 的泛 滥 ， 德规 范 的缺 道
失， 使得很多信息未经核实便已发布 ， 可信程度差 。 （ ） 博对突发事件跟进难度大 ３微 文本碎片化的特点微博信 息经过 用户 的不 断转发 后 ， 难 以找到原始来源。 当突 发事 件 即时公布 ， 注者 或传统 关 媒体想 要对信源进行调查 、 核实 或对后续 环节 进行 跟踪难 度较大 。当用户不在线 的时候 ， 就无法对 事件 进行 跟踪调 查， 甚至无从下手 ， 只好被迫中断了。虽然在 提供实时 的现
第３ ｌ卷 第 １ 期 １
２ｏ １１年 １１月
成
宁 学 院
学
报
Ｖｏ ． １ ３１， Ｎｏ． １ １ Ｎｏ ． ０１ ｖ２ ｌ
Ｊ ｕ ｎ ｌｏ ａ ｎ ｎ ｉｅ ｓｌ ｏ ｒ ａ ｆＸｉ ｎ ｉ ｇＵｎ ｖ ｒ ｉ
文章 编号 ：０ ６— ３ ２ ２ １ ） １ １ １— ３ １０ ５ ４ （ ０ １ １ —０ ９ ０
发布 消息 的网络系统。微博 不但 具有 互动 性强 的特点 ， 而 且它 的传播速度 极快 ， 至 比传统 媒体 还要 快。２０ 甚 ０９年 ８
月， 中国最大的门户网站新 浪网推出的微博 内测版 ， 成为 国
特性 ， 而且可 以强化 和优化 网络社交 群体 之 间的交 流与 沟
通。微博让每 一个 用户用简 洁频 繁 的方 式 即时 发布新 闻，
接登录微 博 网站 接 收与 发 送信 息 ， 可 以通 过 多 个联 网 也
ＩＡ端 口， Ｐ 间接通过第 三方 的联通 软件 或 者 移动 通信 体 系 接收和发布相应 的信息 ， 而且这些 消息都有各 自的记 录 ， 它
达个人 的想法和体会 ， 以最精炼 的语 言词 汇把 最高 深的 观
关键词 ： 微博 ； ｉｅ ； ｔ ｔ ｒ发展模 式 ｗｔ
中 图分 类 号 ｉ４ Ｆ９ 文 献标 识 码 ： Ａ
随着互联 网技术 的不 断成熟和发展 ， 微博作 为 ２ １ 年 ０１ 最抢 眼的互联 网应用 越来 越为人 们所 熟知 ， 并迅 速渗 透到
点和见解发布 给听众 ； 自言 自语转 向群体 交 流的 网络 即 从
网民只需 通过几个 简单 的 网上注册 ， 填写 电子 邮件 地
上 网发布微博 ， 也可 以登陆 Ｉ 软件 （ Ｓ Ｑ Ｓ ｙｅ 和外 Ｍ Ｍ Ｎ、 Ｑ、 ｋｐ ） 部 的 Ａ Ｉ 口向微博 发布消息 。开放性是 目前 网络产 品的 Ｐ接 发展趋势 ， 越来越多 的应用走 向开 放 。微 博 的另一个 特 点
户 ， 你是身处咖啡厅辽是地 钫站 ， 以很 容易通过 手 无论 都可
机终端完成 自己的微 博 。因此 ， 这种 即时通讯 的特 点使得 微博 的应用范 围得 到扩大 Ｊ 。 随着 Ｗｅ２ ０浪潮 的到 来 ， 民应用 微博 的方 式来 表 ｂ． 网
微博 的收发平 台种类非常之多 。广大用户 可以通过 直
内ｆｐ 网站 中第一 家提供 发布微 博 的信息 平 台， 此微博 － ｌ 从
作为一种 新型 的网络社 交方式正式进 入国内上网主流人群
视 野 。” ［
作为一种新形式 的互联 网社 交平 台 ， 微博 最显著 的特
点就是它 的集成化 和开 放性 。用户不仅 可以直 接通过手 机
博 的基本特性 如下 ： １ 操作简单易懂 ， ． 接受发送方法也趋 于多样 化
２ 草根民众居多 ， ． 原创性强
（） ２ 微博 的内容松散 、 可信度差
在微博 的信息传输和传递中 ， 问题非常严重 ， 有些 那就
是一些未经加 工 的松散信 息 和转达 意 向不 明显 清晰 的信 息， 它将会 污染 整个 微博的空 间 ， 造成有 用空间的浪 费。尤
其是微博 中的信 息散 布方式透 露 出简 洁性 ， 使用 户可 以 促 频繁地更新信息 ， 微博页面上 的 内容 多数是 闲言 碎语或者 重复信息 ， 信息超载现象较 为严重 。有效信 息很容 易被湮 没 ， 对其进行提取 ， 若 成本高 昂。作为一种新的 网络媒介 平 台， 微博在使用过程 中还没有建立有效 的信 息管理规范 ， 也 没有专 门的管理人员对信 息进行筛选 ， 因此发布 信息 的真 实性取决 于个人的 自律性 ， 很多用 户都遇 到 了负 面信 息 的