广告创意策划方案
广告策划与创意方案优秀5篇
广告策划与创意方案优秀5篇金秋佳节是中国传统的节日，每年这个时候，月饼成了馈赠亲友，表达祝福的最佳礼品，所以作为商家要抓住这个机会，做好月饼促销的工作，在这场盛宴中获得丰厚的回报。
一、月饼大展销展出不同厂家的各种月饼礼盒，散装月饼，采取各种方式陈列，给人以丰富感。
并联合厂家不同程度的优惠，赠送小礼品等促销活动。
可以按月饼馅划分陈列区域，如肉馅月饼。
无糖月饼。
水果馅月饼等，同时可以开始一些知名月饼专柜。
推出中秋礼品组合套餐：把月饼和其他保健品类组合包装在一起，分为几档，如88元。
188元。
288元。
现场制作月饼：给人一种新意，可以联合厂家现场制作。
二、把月亮带回家活动期间购物满一百元，送一个挂有月亮的。
钥匙扣，月亮钥匙扣形状多样，制作精致，上面刻有祝福语。
如；中秋快乐。
祝美满、平安、快乐等话语以及描写中秋和月亮的诗歌词句。
三、月圆“十分”大抢购限时抢购，抢购时间为十分钟，在限时时间内购买的商品一律八折，在收款台进行打折计算，已收款处结算时间为准，但特定音乐响起的时候，即抢购时间开始。
注：事先不告知抢购时间广告策划篇二摘要：《广告创意与策划》作为广告学专业的核心课程，对学生的创新意识和动手实践能力有较高的要求，文章以模拟情境式的广告实践教学为研究对象，探讨广告教学实践方法。
关键词：广告策划与创意；模拟情景式；实践《广告策划与创意》是广告学体系中实践性较强的一门课程，该课程旨在让学生了解广告策划的全过程，重点在于锻炼学生的广告调研、合作沟通、项目策划、团队运营等综合能力，策划水平是衡量广告人才专业素质的核心指标之一，而实际操作能力和创新能力的训练是广告策划课程的关键。
模拟情景式的广告教学方法能够为学生营造较为真实的广告公司环境，提供学习、训练、竞争平台，让其打造属于自己的广告公司，激发其实践创造的欲望，使课堂教学与广告创作的实际需求紧密结合，提升学生适应广告市场的真实能力。
一、模拟情景式教学实践实施流程（一）成立广告公司，让兴趣“动”起来对广告专业的学生而言，兴趣是创造力的源泉，模拟成立广告公司这一行为本身对学生而言有新奇性，意味着从课堂内容走向了真实市场。
广告策划创意和设计制作方案
广告策划创意和设计制作方案一、项目背景和目标本项目旨在为某品牌公司设计一款创新且具有吸引力的广告，以推广其最新产品。
通过创意和设计制作，达到以下目标：1. 提高品牌知名度；2. 增加产品销量；3. 吸引目标受众，打造产品独特形象；4. 与竞争对手形成差异化。
二、目标受众分析针对目标受众的特征和需求，进行细致的分析：1. 年龄：18-35岁的年轻人群；2. 性别：男女均适用；3. 居住地：一、二线城市；4. 特点：时尚、追求个性、注重品质、对科技感兴趣；5. 需求：渴望新鲜事物，喜欢与果断、炫酷的产品。
三、创意和设计制作方案1. 创意构思基于目标受众的特点和需求，我们提出以下创意构思：A. 利用科技元素展示产品功能以科技元素为主线，通过展示产品的炫酷功能，吸引目标受众。
可以采用3D建模技术，将产品放入虚拟世界，展示其功能和特点；或者借助AR（增强现实）技术，在真实场景中展示产品的应用场景。
B. 故事化广告通过构建一个引人入胜的故事，将产品融入其中，引发目标受众的情感共鸣。
故事情节可以围绕产品的某个功能展开，展现产品如何改变生活，增加情感张力。
C. 大胆突破传统场景以大胆、超现实的创意和设计制作，突破传统场景，将产品与极具视觉冲击力的元素结合。
例如，将产品放置在太空、丛林或海底等不同寻常的场景中，增加趣味性和想象力。
2. 设计制作选择一个合适的创意构思后，进行设计制作的具体方案：A. 视觉设计选择饱和度高、色彩鲜明的调色板，搭配与产品理念相符合的主题色。
基于科技感和现代感的要求，可使用简洁的几何图形、锐利的线条和独特的字体设计。
B. 多媒体制作根据创意构思，使用3D建模软件、视频剪辑软件等多媒体工具，进行设计制作。
制作动态效果，增加吸引力，吸引目标受众的眼球。
C. 故事表达如果选择故事化广告，通过故事情节的展开，运用场景、人物、对白等元素，使故事更加生动有趣。
配以适宜的配乐和音效，以及字幕或解说词，提高信息传递的效果。
创意广告策划方案范文3篇
创意广告策划方案范文3篇创意广告范文3篇相信你看过的广告也有很多了,那么如何自己写一份广告策划书呢,以下是精心收集整理的广告策划方案,下面就和大家分享，来欣赏一下吧。
广告策划书11、活动主题:浪漫平安夜，狂欢圣诞节!2、平安夜浪漫烛光西式套餐，圣诞节1+1超值惊喜就在_×!3、餐厅、客房、娱乐捆绑营销。
4、本次活动主推套餐(餐饮和客房捆绑营销)，结合当下大众市场，24日平安夜推出浪漫烛光晚餐、25日主推家庭套餐。
二、活动时间:2018年12月24日晚(平安夜)2018年12月25日全天(圣诞节)三、活动内容:1、提前制作并销售圣诞套票，情侣套票。
在酒店大堂及餐厅做圣诞布置，加强酒店的节日活跃气氛，放置圣诞树，装饰圣诞树，礼品堆放在树下突显节日氛围，让顾客找到过节的感觉和氛围。
2、酒店推出特别圣诞套餐，具体可分为:圣诞套餐、情侣套餐、儿童套餐、家庭套餐。
3、针对平安夜赠送平安果(用包装纸装饰后的苹果)4、住店客人及餐厅用餐客户即可抽奖送礼品，中奖即送圣诞树下堆放的礼品。
将每个礼品都贴上号码，顾客在大堂或餐厅用餐时，由服务员上前让顾客抽号码，抽到哪个送哪个。
奖品可设计带酒店logo的杯子、圣诞帽和创意小礼品等。
四、营销方式:1、可与周边异业商家合作，进行跨界营销，到店消费的顾客消费满100即送周边跨界合作商家的代金券1张，小朋友免费送气球，员工着圣诞帽突显节日氛围。
2、微信互动营销，到店进行微信互动，来店消费发送朋友圈图片或关注酒店微信公众平台发送“圣诞”两字，免费赠送圣诞创意礼品一份。
3、餐厅与“”捆绑营销，“”参加活动的客人，凭当日消费凭据可再抵费用12.25元。
五、渲染氛围节日期间播放圣诞颂歌。
圣诞期间店内可播放的曲目广告策划方案2广告主题：水资源的保护与节约广告目的：1.引起社会对中国水问题和水危机的关注;2.提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的认识;3.倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污染。
多人广告创意策划方案模板
多人广告创意策划方案模板随着市场竞争的日益激烈，广告创意成为企业吸引消费者注意力的重要手段之一。
而多人广告创意策划方案模板的应用，能够有效地提高团队的协作效率，提升广告创意的质量和创新性。
本文将介绍一种多人广告创意策划方案模板，以帮助团队成员更好地进行广告创意策划。
一、项目背景在这一部分，需要明确广告创意的背景和目标。
包括广告的目的、目标受众、竞争对手情况等。
通过对项目背景的了解，团队成员可以更好地定位创意方向和目标。
二、创意目标在这一部分，需要明确广告创意的目标。
包括品牌形象塑造、产品推广、销售增长等。
通过明确创意目标，团队成员可以更有针对性地进行创意构思和策划。
三、创意定位在这一部分，需要明确广告创意的定位。
包括产品特点、品牌定位、受众需求等。
通过明确创意定位，团队成员可以更好地把握受众心理和市场需求，从而构思出更贴近目标受众的创意。
四、创意构思在这一部分，需要团队成员展开创意构思。
可以通过头脑风暴、参考案例、市场调研等方式，激发创意灵感。
在创意构思过程中，可以提供一些问题和提示，如：1. 如何突出产品特点和优势？2. 如何与目标受众产生共鸣？3. 如何通过创意形式吸引目标受众的注意力？4. 如何在有限的时间和预算内完成创意制作？五、创意评估在这一部分，需要对创意进行评估和筛选。
可以参考以下标准进行评估：1. 创意与目标受众的契合度；2. 创意的创新性和独特性；3. 创意的可行性和实施难度；4. 创意的传播效果和潜力。
六、创意整合在这一部分，需要将评估通过的创意进行整合和完善。
可以通过团队讨论、修改和改进，以确保创意的完整性和一致性。
七、创意执行在这一部分，需要制定创意执行计划。
包括创意制作的时间安排、资源准备、团队分工等。
通过制定创意执行计划，可以确保创意的按时完成和顺利推进。
八、创意评估在这一部分，需要对创意执行效果进行评估。
可以通过市场反馈、消费者调研等方式，了解创意的传播效果和受众反应。
创意广告策划方案
创意广告策划方案项目背景随着市场竞争的日益激烈，有效的广告策划方案成为企业获取竞争优势的关键。
本文将针对一家虚拟现实游戏公司，设计并实施一项创意广告策划方案，以提高其品牌知名度和销售额。
目标群体分析该公司的目标群体主要包括年轻人和游戏爱好者。
基于这一分析，我们需要创造出一种吸引人、富有活力且与目标群体相关的广告策划方案。
广告策划目标1.提高品牌知名度：通过创新的广告策略和传播方式，增加公司在目标群体中的品牌知名度。
2.增加销售额：通过吸引目标群体的注意力，提高他们对公司游戏产品的购买意愿，从而增加销售额。
3.打造品牌形象：通过广告内容和方式，塑造公司的品牌形象，使其在目标群体中得到认可和追捧。
广告策略与措施1. 制作短视频广告在目标群体中，短视频广告是最有效的传播方式之一。
我们将制作一系列虚拟现实游戏的精彩片段，并加入轻松有趣的配乐和对白，展示游戏的趣味性和刺激性。
2. 社交媒体推广在目标群体中，社交媒体的使用率非常高。
我们将通过在主流社交媒体平台上发布广告，并运用互动营销手段，吸引用户的点击和分享，从而扩大广告的传播范围和影响力。
3. 游戏主题活动针对目标群体的喜好，我们将组织一系列与虚拟现实游戏相关的主题活动，例如线下体验活动、线上游戏比赛等。
通过这些活动，将更多的用户吸引到公司的游戏产品中，并提高他们对游戏产品的好感度和忠诚度。
4. 合作推广与影视剧、综艺节目、动漫等相关媒体进行合作推广，将公司的游戏产品融入到剧情或内容中，通过观众固有的喜好，间接推动用户的购买行为。
5. 入门指南为了吸引更多新手玩家，我们将发布一系列的游戏入门指南，包括游戏玩法介绍、技巧分享等。
通过这些入门指南，帮助新手玩家更好地了解游戏并提高游戏素质，增加他们对游戏的投入度。
策划成果评估1. 品牌知名度通过市场调研和问卷调查，收集关于公司品牌知名度的数据，并与策划前进行比较，以评估广告策划的效果。
2. 销售额增长利用销售数据和用户购买行为分析，评估广告策划的销售效果和销售额增长。
2024年最新有创意的广告策划方案
2024年最新有创意的广告策划方案1. 多媒体互动广告墙随着科技的不断进步，传统的广告形式已难以吸引消费者的注意力。
我们可以利用最新的多媒体技术，设计并建造一条多媒体互动广告墙。
该广告墙可以由大屏幕、触摸屏和传感器组成，通过展示生动的动画、互动游戏和用户生成内容，吸引和吸引消费者的注意力。
这样的广告墙可以在购物中心、车站、机场等高流量区域中设置，并根据目标受众的需求进行定制。
通过与消费者的互动，该广告墙不仅可以提高品牌的知名度，还可以增加消费者的参与度和忠诚度。
2. 利用增强现实技术的虚拟试衣间虚拟试衣间是一个新颖且有趣的概念，可以利用增强现实技术为消费者提供一种无需实际试穿衣物即可查看效果的方式。
我们可以合作并在各大购物中心和专卖店中设置虚拟试衣间。
消费者只需选择自己喜欢的服装或配饰，然后在镜头前试穿虚拟试衣间，就能在屏幕上看到他们自己穿着这些服装的效果。
通过这种方式，消费者能够更好地了解自己是否适合这些服装，从而提高购物的逼真感和满意度。
3. 基于社交媒体的活动策划在2024年，社交媒体将继续成为人们生活的重要组成部分。
利用这一趋势，我们可以通过社交媒体平台策划各种有趣的活动，以吸引和吸引更多用户参与和分享。
例如，我们可以组织一场线上有奖竞猜活动，让用户猜测一部即将上映的电影的剧情或结局，邀请他们在社交媒体上分享自己的答案，并给予回答正确的用户奖励。
这不仅可以提高品牌的知名度和用户的参与度，还可以增加品牌在社交媒体上的曝光率。
4. 可穿戴设备上的个性化广告随着可穿戴设备的普及，我们可以将广告策划延伸到这些设备上。
通过与可穿戴设备制造商的合作，我们可以在智能手表、智能眼镜等可穿戴设备上展示个性化广告。
例如，在用户的智能手表上展示一条特定品牌的广告，根据用户的兴趣和购买历史进行定制。
这样的广告形式不仅可以提高品牌的曝光率，还可以提供更好的用户体验和个性化服务。
5. 全息投影广告全息投影技术是一种新颖且吸引人的广告形式。
创意广告征集活动方案策划
创意广告征集活动方案策划一、活动简介创意广告征集活动是为了激发广告创作的灵感，发现优秀的创意广告，并将其应用于品牌营销中。
本次活动以广大市民为主要参与方，设立奖项以及丰富的活动形式，旨在吸引更多人参与，同时提升品牌曝光度和品牌形象。
二、目标1. 激发创意：通过创意广告征集活动，激发市民们的广告创作潜能，提高广告创意水平。
2. 发现优秀广告：通过广告征集的方式，发现和挖掘优秀的创意广告，以丰富品牌的宣传手段。
3. 提升品牌形象：通过与市民们的互动，提升品牌的知名度和形象。
三、活动策划1. 时间和地点活动时间为三个月，从XX年XX月到XX年XX月。
活动地点主要在城市繁华地段的商业中心或主要购物中心，以便吸引更多人的参与。
2. 参与方式(1) 线上参与：在品牌官方网站或微信公众号上发布征集创意广告的信息，提供广告主题、投稿要求和奖项设置等，并开放一个线上投稿通道。
(2) 线下参与：在城市主要商业中心或购物中心设立活动展区，供市民们现场参与和投稿。
展区设置创作角落、展示区和观众互动区。
3. 奖项设置(1) 一等奖：1名，奖金XXXX元，机会与品牌合作制作一条广告，并将其推广至主流媒体上。
(2) 二等奖：3名，奖金XXXX元，机会与品牌合作制作一款宣传包装。
(3) 三等奖：5名，奖金XXXX元，品牌代金券一张。
(4) 最佳创意奖：10名，奖金XXXX元，品牌代金券一张。
4. 活动推广(1) 媒体宣传：利用品牌官方微博、微信公众号等社交媒体平台进行宣传推广，发布活动信息，吸引更多人的关注。
(2) 合作伙伴宣传：与当地主要媒体合作，进行广告投放和新闻报道，提升活动知名度。
(3) 校园宣传：与当地大学或高校合作，在校园内进行宣传，发放活动海报和宣传册，引导大学生参与。
(4) 社区宣传：在社区或居民楼附近设立宣传展板，定期发放传单，邀请居民参与。
5. 活动内容(1) 创作指导：提供广告创作指导，鼓励参与者从品牌的核心价值出发，结合产品特点，形成独特的创意。
广告行业创意策划与媒体资源整合方案
广告行业创意策划与媒体资源整合方案第一章创意策划基础 (3)1.1 创意策划概述 (3)1.2 创意策划原则 (3)1.2.1 创新性原则 (3)1.2.2 目标性原则 (3)1.2.3 可行性原则 (3)1.2.4 效果性原则 (3)1.3 创意策划流程 (4)1.3.1 市场调研 (4)1.3.2 确定广告目标 (4)1.3.3 创意构思 (4)1.3.4 方案撰写 (4)1.3.5 实施与监控 (4)1.3.6 效果评估 (4)第二章市场调研与分析 (4)2.1 市场调研方法 (4)2.2 数据收集与分析 (5)2.2.1 数据收集 (5)2.2.2 数据分析 (5)2.3 竞品分析 (5)第三章创意策略制定 (6)3.1 创意策略框架 (6)3.1.1 目标定位 (6)3.1.2 消费者洞察 (6)3.1.3 竞争对手分析 (6)3.1.4 品牌核心价值 (6)3.1.5 创意元素 (6)3.2 创意策略制定流程 (6)3.2.1 市场调研 (6)3.2.2 创意构思 (7)3.2.3 创意筛选 (7)3.2.4 创意完善 (7)3.2.5 创意提案 (7)3.3 创意策略执行 (7)3.3.1 制作与制作管理 (7)3.3.2 媒介投放与监测 (7)3.3.3 营销活动策划与执行 (7)3.3.4 数据分析与反馈 (7)第四章媒体资源整合概述 (7)4.1 媒体资源类型 (8)4.2 媒体资源整合意义 (8)第五章媒体资源筛选与评估 (9)5.1 媒体资源筛选标准 (9)5.2 媒体资源评估方法 (9)5.3 媒体资源优化组合 (10)第六章媒体投放策略 (10)6.1 媒体投放目标设定 (10)6.2 媒体投放方案设计 (11)6.3 媒体投放效果评估 (11)第七章创意设计与制作 (11)7.1 创意设计理念 (11)7.2 创意设计流程 (12)7.3 创意制作技巧 (12)第八章媒体资源整合执行与监控 (13)8.1 媒体资源整合执行流程 (13)8.1.1 确定整合目标 (13)8.1.2 分析媒体资源 (13)8.1.3 制定整合方案 (13)8.1.4 策划创意内容 (13)8.1.5 实施投放 (13)8.1.6 跟踪调整 (14)8.2 媒体资源整合监控方法 (14)8.2.1 数据监测 (14)8.2.2 受众调查 (14)8.2.3 媒体监测 (14)8.2.4 竞品分析 (14)8.2.5 反馈收集 (14)8.3 媒体资源整合效果评估 (14)8.3.1 投放效果评估 (14)8.3.2 品牌传播评估 (14)8.3.3 成本效益评估 (14)8.3.4 媒体资源利用评估 (14)8.3.5 整合策略适应性评估 (15)第九章营销活动策划与实施 (15)9.1 营销活动策划原则 (15)9.1.1 目标明确原则 (15)9.1.2 创新性与实用性相结合原则 (15)9.1.3 市场导向原则 (15)9.1.4 整合资源原则 (15)9.2 营销活动实施流程 (15)9.2.1 策划阶段 (15)9.2.2 筹备阶段 (15)9.2.3 实施阶段 (15)9.2.4 总结阶段 (16)9.3.1 活动参与度 (16)9.3.2 活动满意度 (16)9.3.3 销售业绩 (16)9.3.4 品牌知名度 (16)9.3.5 媒体曝光度 (16)第十章项目总结与优化 (16)10.1 项目总结方法 (16)10.2 项目问题分析 (17)10.3 项目优化策略 (17)第一章创意策划基础1.1 创意策划概述创意策划，作为广告行业的核心环节，肩负着为企业、产品或服务创造独特价值、提升品牌形象的重要任务。
自然堂创意广告策划书3篇
自然堂创意广告策划书3篇篇一《自然堂创意广告策划书》一、背景与目标自然堂作为知名的美妆品牌，致力于为消费者提供高品质的护肤和彩妆产品。
本次广告策划的目标是提升自然堂品牌的知名度和美誉度，吸引更多目标消费者的关注和购买，进一步巩固其在市场中的竞争地位。
二、广告受众分析1. 年龄在 18-40 岁的女性消费者，她们注重肌肤保养和外在形象。
2. 对美妆产品有一定了解和需求，追求时尚与品质的消费者。
3. 活跃于社交媒体，容易受到线上广告和口碑影响的人群。
三、广告创意1. 主题：“绽放自然之美”强调自然堂产品源自自然的成分和对肌肤的呵护，让消费者展现出自信、自然的美丽。
2. 视觉呈现：以大自然的美景为背景，如森林、花海等，营造出清新、自然的氛围。
模特使用自然堂产品后，展现出光彩照人、自然美丽的肌肤。
3. 故事情节：讲述一位年轻女性在大自然中寻找自我，通过使用自然堂产品，逐渐绽放出自信与美丽的故事。
突出产品对肌肤的改善和提升效果，以及给消费者带来的心理变化。
四、广告形式与渠道1. 电视广告：在热门电视频道投放，吸引广泛的观众群体。
2. 社交媒体广告：在微博、、抖音等平台发布短视频广告，进行精准推送和互动。
3. 户外广告：在商业中心、公交站台等地设置大型广告牌。
4. 线上合作：与知名美妆博主、网红合作，进行产品推广和试用分享。
五、广告执行计划1. 创意制作阶段：[具体时间 1]完成广告创意的策划和拍摄制作。
2. 投放阶段：电视广告：[具体时间 2]开始投放。
社交媒体广告：持续发布和更新。
户外广告：[具体时间 3]开始设置。
3. 监测与评估阶段：定期监测广告效果，根据反馈进行调整和优化。
六、预算分配1. 创意制作费用：[X]元2. 电视广告投放费用：[X]元3. 社交媒体广告费用：[X]元4. 户外广告费用：[X]元5. 合作推广费用：[X]元七、效果评估指标1. 品牌知名度提升幅度。
2. 产品销售量增长情况。
策划书广告主题3篇
策划书广告主题3篇篇一《广告主题策划书》一、广告主题“超越平凡，畅想未来”二、广告目的1. 提高品牌知名度和美誉度，让更多人了解和认可该品牌。
2. 促进产品销售，增加市场份额。
3. 树立品牌形象，传达品牌价值观。
三、目标受众1. 年龄在 18-45 岁之间，具有一定购买力的消费者。
2. 对科技、创新、时尚感兴趣，追求高品质生活的人群。
3. 城市白领、学生、年轻家庭等。
四、广告创意1. 创意一：未来科技感以未来科技为主题，打造一个充满科技感的广告场景，如宇宙飞船、智能城市等，突出产品的高科技含量和创新性。
2. 创意二：生活畅想曲以生活为主题，展示产品在人们日常生活中的应用，如智能家居、健康生活等，强调产品给人们生活带来的便捷和美好。
3. 创意三：情感共鸣以情感为主题，触动消费者的内心，如家庭、友情、爱情等，让消费者感受到品牌的温暖和关怀。
五、广告内容1. 视频广告制作一段时长为 30 秒的视频广告，以创意一为主题，展示产品的未来科技感。
广告开头，出现一个神秘的星球，接着镜头切换到一个充满科技感的城市，人们在这个城市中享受着高科技带来的便利和舒适。
镜头聚焦到产品上，展示产品的 logo 和特点。
2. 平面广告设计一组以创意二为主题的平面广告，分别展示产品在智能家居、健康生活、智能穿戴等方面的应用。
广告画面要简洁明了，突出产品的特点和优势。
3. 社交媒体广告制作一系列以创意三为主题的社交媒体广告，如图片、短文、视频等。
广告内容要贴近生活，引发消费者的情感共鸣，如“陪伴是最长情的告白”“家是心灵的港湾”等。
六、广告投放1. 电视广告在黄金时段投放电视广告，提高品牌知名度。
2. 网络广告在社交媒体、视频网站等平台投放广告，增加广告的曝光率。
3. 户外广告在城市中心、商业区等投放户外广告，提高品牌的知名度和美誉度。
七、广告预算1. 视频广告制作费用：[X]元2. 平面广告设计费用：[X]元3. 社交媒体广告投放费用：[X]元4. 电视广告投放费用：[X]元5. 户外广告投放费用：[X]元总预算：[X]元八、广告效果评估1. 定期对广告效果进行评估，如收视率、率、曝光率等。
广告策划方案范文模板(29篇)
广告策划方案范文模板（29篇）广告策划方案范文模板（通用29篇）广告策划方案范文模板篇1车体广告近10年以来高速发展，邮政车是物流配最重要的文通工具。
与人们日常生活息息相关，这就使邮政车体广告，成为一种渗透力极强的户外广告媒体，同时车体广告又是固定户外广告的延申。
一、车体广告合作的优点惟一可移动的户外媒体形式，它具有固定户外广告的优点——广告画面冲击力大，广告影响持续不断，以多面立体展示方式传播广告信息，能有效地向特定地区特定阶层进行广告诉求的特点车二、邮政车体广告的流动性车体广告流动性使车身广告的受众层面更为广泛广告到达率更高，凭借自身的特点，车身媒体日益成为众多品牌投放广告的媒体形式之一。
三、合作目标邮政车体广告的合作目标大于公交车的车体广告，它宣传的力度大，大家都知道现在城乡的生活水平都逐渐拉近了，各大商户都注重下乡宣传，各大商场也都陆续在乡下设下销售网点，我们的宣传目标集中也注重在下乡的宣传，例如：商场的家电、电脑等的下乡补贴政策，农用机械的下乡政策几乎都是人们所关注的亮点，但是这个亮点光靠电视上的宣传时不够的，也不是单单城里销售网点的网点宣传，因为面对的群体是不对，正是这样的信息是农民朋友所关注的。
包括食品、饮料、酒类、保健晶、化妆品、日用品、家电、药品、邮电通讯、零售百货、房地产、金融证券、银行保险、家居建材、服装服饰、办公用品、餐饮娱乐、生活服务、媒体、教育培训、公益广告等等手机卖场、农用产品，化肥、种子、农药等。
太平人寿、平安保险、中国银行、招商银行、中国电信、中国联通、中国移动、中国石化、汽车、等可以说车体广告已经渗透到各个行业，并且非常自然地融人到了人们日常生活的方方面面。
四、预计产生效益数额车体的媒体宣传不仅仅体现在车体广告的设计上，还有广告布的印刷制作，跟车体各项损耗的计算收入，跟车辆的总体数量计算效益，一辆车的年收入应该在5万元左右。
车体广告的策划该是个客观的创收。
无论是新产品上市，产品的促销，品牌的推广，区域渗透，邮政车体广告搜视客户几号的质优价廉的营销解决方案。
广告策划方案【最新5篇】
广告策划方案【最新5篇】（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的经典范文，如工作资料、求职资料、报告大全、方案大全、合同协议、条据文书、教学资料、教案设计、作文大全、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor.I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!In addition, this shop provides you with various types of classic model essays, such as work materials, job search materials, report encyclopedia, scheme encyclopedia, contract agreements, documents, teaching materials, teaching plan design, composition encyclopedia, other model essays, etc. if you want to understand different model essay formats and writing methods, please pay attention!广告策划方案【最新5篇】为确保事情或工作高质量高水平开展，时常需要预先制定一份周密的方案，方案的内容多是上级对下级或涉及面比较大的工作，一般都用带“文件头”形式下发。
创意广告策划方案5篇(实用)
创意广告策划方案5篇（实用）创意广告策划方案精选篇1前言随着国内经济的发展，广告行业也在不断完善和扩大，我们创办广告公司的重点在于业务，经营手法的创新，这是超伟广告公司与众不同之处。
首先，我们的广告公司既向市场推出广告类服务，同时提供了对广告同行之间广告耗材的销售，这是本公司前期发展的主要盈利模式。
公司描述(一)公司名称超伟广告设计有限公司(二)公司性质主要着手于广告耗材的销售、后期广告的设计、喷绘、创意为一体的媒介性合资广告公司。
(三)公司宗旨主要面向于绵阳以及周边乡镇的广告公司同行的耗材销售，以互利合作的销售方式为广大的广告设计同行带来进货的方便，后期以帮助客户获取经济效益和社会效益为已任，旨在通过公司科学、专业、真诚的服务来建立客户与市场的最佳沟通渠道，把客户有限的资金进行最经济的策划和设计，让客户以最低的广告成本，达到最佳传播的效果。
(四)公司目标成功建立一座广告设计的商业大厦，以及实现年轻人创业的梦想。
(五)创业理念超伟广告公司目前处于调查研究和起步的阶段，但是我们形成一个共识，即在起步之初积极探索发展模式和方向，走一条有自己特色的路子，通过有效的资本运作，发展潜在的客户，组织一条稳当可行的广告耗材销售路线，诚信为本。
以为以后在当地形成强有力的广告集团做好充分的准备。
从最初吸引小客户做起，以精益求精的务实态度与客户建立良好的长期的合作伙伴关系，逐步扩大自己的经验和名气，一点一点划分属于我们的“势力范围”。
我们将努力在每一个细节之中，都融入一丝不苟的敬业精神，通过各种渠道分析广告耗材销售发展的动态和趋势，从研究大众及市场出发，具体落实为我们的每一个客户提供最快速、专业化的服务。
并且对广告耗材的质量把关，做到细心到位。
只有不断进取，不断超越自己，这才是超伟广告公司发展的关键。
(六)公司服务1、专业化的广告耗材销售服务（1）为我们的客户提供最好的耗材质量，以最快的方式提供我们的货。
做到让客户放心、安心的高质量服务。
广告创新创意策划方案(精选10篇)
广告创新创意策划方案（精选10篇）广告策划方案篇1一前言本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理洗发水广告，第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖"第二名]。
第二年(__)为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水"，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖"。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。
本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接19__及__年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的__年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
二广告商品广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水三广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接99、__年广告4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四广告期间__年6月——__年6月五广告区域全国各地区(以城市为主)六广告对象所有居民用户七策划构思(一)市场大小的变化情况的两种：a：量的变化——随着人口的自然增减而变化。
b：质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
(二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)(三)使用及购买频度的增加就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发"甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
广告创意脚本策划方案模板
广告创意脚本策划方案模板1. 引言在当今市场竞争激烈的环境下，一个成功的广告创意脚本是吸引目标受众，提升品牌认知度并促进销售的关键。
本文将介绍一个广告创意脚本策划方案模板，帮助您制定一个有力、精准和创新的脚本，确保广告的成功。
2. 目标受众在制定创意脚本之前，了解目标受众是非常重要的。
这将帮助您确定所需的问题、关键信息和语言风格，以与受众建立联系。
3. 创意概念创意概念是广告创作的核心。
以下是一个创意概念的模板示例：3.1 核心信息在此列出广告要传达的核心信息和主题。
核心信息应简洁明了，并与品牌形象和产品特点相关联。
3.2 独特之处在此描述广告在市场上的竞争优势和独特之处。
这将有助于吸引目标受众的注意力，并与竞争对手区分开来。
3.3 故事情节创意脚本应该有一个引人入胜的故事情节，以引起观众的兴趣并保持他们的注意力。
故事情节可以是一个有趣的情节、一个漫画式的场景或一个令人难忘的形象。
3.4 剧情发展在此描述广告的剧情发展过程，包括触发事件、冲突、高潮和解决方案。
这样可以确保广告具有引人入胜的剧情，让受众留下深刻印象。
4. 格式和长度广告的格式和长度应根据所选择的媒体平台和广告预算而定。
以下是一些建议的格式和长度：4.1 广播广告：广播广告可在15秒、30秒或60秒等不同长度内制作。
脚本应根据广告长度进行调整，并确保信息传达完整、简洁明了。
4.2 电视广告：电视广告通常在15秒、30秒或60秒内播放。
根据广告长度，脚本应包含引入、核心信息传达和结束等部分。
4.3 网络视频广告：网络视频广告的长度可以根据平台的要求灵活调整。
脚本应该结合观众的观看习惯，保持简洁明了的同时务必注意不要过度放置品牌信息。
4.4 印刷广告：印刷广告通常是单页、双页或折页。
脚本应综合考虑版面设计和主要信息传达，以确保广告有吸引力且易于阅读。
5. 语言和呈现方式语言和呈现方式是广告中传递信息的关键元素。
以下是一些建议：5.1 简洁明了脚本的语言应简单明了，避免过于复杂的词语或术语，以确保受众能够理解和记住广告。
广告策划方案三篇
广告策划方案三篇广告策划方案一篇一、前言策划目的在于提高广大公众对__品牌的认知度。
透过提升品牌形象和知名度，使__情侣对饰销售量提高20%以上。
二、市场概况及竞争状况1.市场概况中国已成为世界上最大的时尚消费市场之一，仅次于美国和日本。
随着中国经济增长和全球流行文化的同步，国内对饰品消费的需求迅速提升。
中国人民近几年来生活水平的提高，中国银饰品市场较往年上升势头也较快。
银饰的特点是可塑性很强，造型变幻多样，所以流行也是一种必然。
目前而言，国内生产银饰品的厂家主要集中于广东省的深圳市。
银饰品销售主要存在于商场超市的专柜里面但又跟珠宝有所区别，跟一般饰品相近。
也就是说银饰是介于珠宝和饰品之间的。
2.产品说明1）材质：925时尚纯银（镶嵌天然或合成宝石）。
2）设计风格：欧美简约风格。
3）设计理念：情侣对饰，产品成对关联。
4）类型：戒指、项链（吊坠）、手链、手镯、耳环等。
5）研发：知名法国设计师倾力打造。
6）零售价：100-900元人民币，主力价位为150-300元人民币（单件）。
3.竞争状况从《20082009年中国金银珠宝首饰业研究咨询报告》调查状况来看，黄金、珀金、钻石多年来统一天下的局面正在被打破，消费者对不同材质首饰的选取越来越广泛，对款式的选取也更加挑剔。
持续开发新品的潜力，成为企业核心竞争力的标志。
目前大陆情侣首饰行业处于萌芽阶段，市场上尚无相同定位的竞争品牌。
三、消费者研究1．主要用户群：18-28岁年轻情侣。
2.产品信息来源：电视广告、网页信息、朋友口传、杂志。
消费群研究：学生市场：学生是最大的个性化产品消费群体。
据统计，一个中等水平城市的中学生平均每人每年用于个性化饰品和同学间互相赠送礼品的花费不下180元，发达城市和大学生更高。
情侣市场：近几年流行成双成对的情侣用品，一种商品，双重购买，销售额倍增。
由此衍生出一个永无饱和的情侣用品市场，而且需求量逐年递增。
节日礼品市场：自国外的情人节被引进到中国，中国情侣开始越来越关注并重视这个节日，情侣们互相赠送礼品以表达爱意，而情侣饰品这种象征承诺的礼品便受到许多人的喜爱。
线下创意广告活动策划方案
线下创意广告活动策划方案一、活动简介针对于某品牌的产品推广，我们将策划一场线下创意广告活动。
该活动旨在通过创意互动，吸引消费者的注意，提高品牌知名度，并促进产品的销售。
二、活动目标1. 增强品牌知名度和美誉度；2. 推动产品销售，提高市场份额；3. 建立品牌与消费者之间的情感连接；4. 增加用户粘性。
三、活动时间和地点时间：活动将在一个月内进行，具体时间确定后通知参与者。
地点：活动地点选择在本市繁华商业区的购物中心。
四、活动主题活动主题为“创意游乐园”，旨在通过游乐园的形式展示品牌产品，并为消费者提供娱乐和互动的体验。
五、活动内容1. 规划展区在购物中心内搭建创意展区，模拟游乐园场景，展示品牌的产品。
a. 主展区：搭建一个大型主题展厅，通过场景搭建和展品展示，呈现品牌的产品特点和创意。
b. 互动体验区：设置多个体验区，让消费者亲身参与体验品牌产品的特点。
例如：设置创意沙盘，让消费者动手搭建自己的创意场景；设立VR体验区，让消费者进行虚拟现实互动游戏等。
c. 小型展台：在展区内设置小型展台，展示品牌产品的特点和优势，进行销售和推广。
2. 创意互动游戏a. 招募游戏参与者：通过网络预报名和现场报名的方式，招募游戏参与者。
b. 游戏设计：设计多个与品牌产品相关的创意互动游戏，如拼图比赛、VR实境逃脱等。
c. 游戏进行：在特定时间段内，按照预定的游戏节目表进行多轮游戏。
游戏参与者通过完成游戏任务，可以获得品牌产品的礼品和折扣券。
3. 品牌推广活动a. 文化演出：在活动现场进行一场文化演出，吸引人流量，为活动增加热闹气氛。
b. 名人见面会：邀请知名人士参加活动，与消费者进行互动交流，并进行签名售书等互动活动。
c. 大转盘抽奖：在展区设立大转盘抽奖区域，消费者购买品牌产品后可获得一次抽奖机会，赢得品牌产品或其他礼品。
4. 额外设施a. 休息区：设置休息区，为参与活动的消费者提供舒适的休息环境，并提供免费饮料和小吃。
广告宣传策划方案模版(3篇)
广告宣传策划方案模版第一章背景与研究议题1.1 研究背景广告宣传在当代商业环境中扮演着至关重要的角色，对企业的品牌推广和市场渗透产生显著影响。
随着社会进步和市场竞争的加剧，企业需制定出科学且适应性的广告宣传策略，以提高品牌知名度和销售业绩。
然而，策略制定过程中面临一系列问题，如如何准确识别目标受众、选择适宜的传播媒介、以及如何构思创新的宣传内容。
1.2 研究议题本研究致力于构建一套科学的广告宣传策略，关注以下问题：（1）如何精确地定义目标受众，以确保广告宣传的针对性和效率？（2）如何选择最有效的媒体渠道，以扩大宣传覆盖面和增强传播效果？（3）如何创建引人注目的创意内容，以增进受众对品牌的认知度？第二章研究方法与数据分析2.1 研究方法本研究将运用实证研究方法，通过调查问卷和现场观察等手段收集相关数据，以深入分析和总结广告宣传策略的关键因素和成功案例。
2.2 数据分析将对收集的数据进行系统性的整理和分析，以揭示广告宣传策略的模式和效果。
分析过程中，将运用统计学技术对数据进行量化处理，并以图表形式呈现研究结果。
第三章目标受众的界定3.1 目标受众的定义目标受众是指企业期望通过广告宣传策略影响和吸引的特定人群。
根据企业的市场定位和产品特性，目标受众可细分为多个子群体。
3.2 确定目标受众的策略（1）市场调查：通过市场调查，了解目标受众的消费行为、需求和偏好，以制定更为精确的广告宣传策略。
（2）人群特征分析：通过对不同人群的特性与行为进行分析，识别目标受众的关键特征和共性。
第四章传播媒介的选择4.1 媒体渠道的分类媒体渠道可根据广告的呈现形式和传播方式，分为电视、广播、报纸、杂志、互联网、户外广告等多种类型。
4.2 选择媒体渠道的策略（1）目标受众的媒体偏好：分析目标受众的媒体使用习惯和偏好，选择他们常用的媒体渠道进行广告投放。
（2）媒体的覆盖范围与传播效能：通过研究媒体的受众数据，选择具有广泛覆盖和高效传播效果的媒体渠道。
2024平面广告设计策划方案
2024平面广告设计策划方案一、背景介绍近年来，随着社会的不断发展和进步，广告行业也在不断创新和变革。
平面广告作为广告传媒的重要形式之一，其设计策划更是至关重要。
本文将对2024平面广告设计策划方案进行详细的阐述，以期能为广告从业人员提供一些建议和思路。
二、目标与定位2024平面广告宣传方案旨在帮助产品或服务创造独特的品牌形象，提高产品或服务的知名度和认知度，增加销售量和市场份额。
通过精心的设计和策划，使广告能够吸引目标受众的眼球，激发他们的购买欲望。
三、目标受众分析针对不同的产品或服务，需确定具体的目标受众。
通过调查和分析，找出目标受众的特点、需求和喜好，以此为基础进行广告设计和策划。
四、创意构思在创意构思阶段，需要首先对产品或服务特点进行深入了解，提取其核心竞争优势，并围绕核心竞争优势展开创意构思。
创意需要符合目标受众的喜好和需求，同时具备独特性和创新性，以吸引目标受众的注意力。
五、设计布局设计布局是平面广告设计的核心环节之一。
在设计布局时，需要考虑版面的整体感觉和视觉效果。
充分利用空间，合理安排文字、图片和图案的位置和大小，以及颜色的搭配，使得广告信息能够清晰、明了地传达给目标受众。
六、文案撰写文案是平面广告传递信息的重要手段。
在文案撰写时，需要注意语言的准确、简洁和生动，以及信息的层次和流畅度。
通过巧妙地运用言简意赅的语言，使文案有强烈的吸引力和说服力。
七、配色方案配色方案是平面广告设计的重要组成部分。
合理运用颜色可以使广告更具吸引力和辨识度。
在选择配色方案时，需要考虑产品或服务的品牌形象和目标受众的喜好和心理反应，以及不同颜色的象征意义。
八、字体选择字体选择对于平面广告的视觉效果和信息传递非常重要。
不同的字体会给人不同的感受和印象。
在选择字体时，需要综合考虑字体的风格、可读性和适用性，以及与设计布局的整体协调性。
九、印刷材质选择印刷材质选择对于平面广告的触感和视觉效果至关重要。
对于不同的平面广告，应根据实际需要选择合适的印刷材质，以使广告更具质感和触感。
广告创意联名活动策划方案
广告创意联名活动策划方案一、活动背景在当前市场竞争日益激烈的情况下，为了提升品牌知名度和市场份额，许多公司开始选择联名活动作为一种有效的推广方式。
联名活动不仅能够提升品牌形象，还可以通过与其他优秀品牌的合作，实现资源互补，吸引更多消费者的关注和参与。
本次活动旨在通过广告创意联名活动，提升品牌的知名度和影响力，吸引更多潜在消费者，提升销售业绩。
二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过联名活动的宣传和推广，将品牌的形象投放到更广泛的市场，让更多的潜在消费者知晓品牌并产生购买意愿。
2. 增加销售业绩：通过联名活动的合作，借助其他品牌的影响力和渠道力量，扩大销售渠道，增加销售额。
3. 激发消费者参与度：通过活动策划的巧妙设计，吸引潜在消费者参与到活动中，增加品牌的粉丝数量和忠诚度。
三、活动内容与流程1. 品牌联名选择选择与本品牌有相关性和共同目标的优秀品牌进行合作，例如与环保品牌合作，以传达出本品牌对环保的关注和重视。
2. 主题创意策划设计一个创意的广告活动主题，将联名品牌的特点和优势融入主题中，以吸引潜在消费者的兴趣和关注。
3. 媒体投放与宣传利用各种形式的媒体进行广告投放和宣传，包括电视、广播、户外广告、网络平台等。
在广告中突出联名品牌的特点和亮点，以引起潜在消费者的兴趣和购买意愿。
4. 线上线下活动结合通过在线上线下结合的方式，开展各种有趣的互动活动，如线上抽奖、线下体验活动等，以吸引更多的潜在消费者参与，并提升品牌的知名度和影响力。
5. 社交媒体营销利用社交媒体平台进行品牌宣传和推广，发布引人关注的内容和活动，通过用户分享和互动，扩大品牌的影响力和覆盖范围。
6. 售后服务与用户体验提供优质的售后服务和用户体验，以增加消费者的满意度和忠诚度，形成品牌口碑的良好传播。
四、活动预算根据活动规模和宣传策略的不同，活动投入的预算有所差异。
详细的活动预算包括媒体投放费用、活动策划与执行费用、礼品赞助费用等，需要根据实际情况进行评估和安排。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
动机圈之二：规范篇
核心论断：消费者之所以优先选购你
们公司的产品，是为了消除或避免与其规 范和价值相左的内心冲突。
路漫漫其悠远
分类
合乎规范
良心 规范
惩罚
路漫漫其悠远
不和谐
冲破常规
合乎规范广告战略
原理
路漫漫其悠远
成功的要素
解读
本战略最适宜用来宣传： ---对环境特别友好的产品； ---与良好用途相关的品牌。
路漫漫其悠远
案例
世佳游戏机：电视广告表现一个瘦小体弱 的小男孩被两个壮实的同班同学欺负。此时 世佳游戏机出现了，小男孩一下子变得神气 起来，那些刚刚虐待他的同学马上对他毕恭 毕敬、低声下气，并极力讨好他，可是这小 男孩还乘势严斥他们。
路漫漫其悠远
诉诸引导的广告战略
原理：把所有的广告表现元素（图象、
路漫漫其悠远
分类
问题类比手段 树敌手段 社会惩罚手段 后期效应手段
问题类比手段
原理
路漫漫其悠远
成功的要素
案例
贝斯特博士牙刷：为摇摆式牙刷，好处是 保护齿龈，但当时市场的消费者对此漠然。 于是该公司“推出番茄类比法”，在电视广告 中番茄柔软的皮（类比齿龈）被普通的牙刷 刷裂，并露出果肉，并说明只有贝斯特摇摆 式牙刷能解决这一弊端。
路漫漫其悠远
成功的要素
解读
指标的种类
----- 使用者的有效认定（鉴定）； ------产地； ------制造方法。
路漫漫其悠远
案例
挪威航运公司： （对问题的理解也可以 成为特别好的质量指标），该公司在海上 旅游方面打出一个广告：“没有一条法律禁 止你们星期二下午5点一起去睡觉。”一语 双关，既指出外部的自由---大海，又指内 在的自由。
路漫漫其悠远
后期效应手段
路漫漫其悠远
原理
成功的要素
案例
复合牌牙膏：该产品针对齿龈出血问题， 第一步采用树敌手段第二步采取后期效应 手段：描绘牙周病导致牙齿脱落的恐惧景 象，把齿龈出血和牙齿脱落硬扯到一起， 使牙周病成为人类的大敌，并直示复合牙 膏是克敌的法宝。
路漫漫其悠远
诉诸指标的广告战略
原理
路漫漫其悠远
案例
联合银行：以“人的银行”的面目进行 引导。宣传对象以“平常人”为对象。广 告的艺术手法： 1、把“以人为本”作为银行的优势特征 ； 2、其广告与其他银行迥然不同。
路漫漫其悠远
案例
沃尔斯坦啤酒：品牌战略就是优质、优质。广告表现： -色彩世界：高贵的黑色背景，古典舞台的灯光艺术； -图画世界：产品作为明星出现台前； -声音世界：喜气洋洋，古典韵味，精选佳品，声音深厚，讲话规范； -风格世界：精华抽象，艺术归纳，谈笑风生。
路漫漫其悠远
黄金标准
原理
路漫漫其悠远
成功的要素
案例
路漫漫其悠远
超常测试
原理
路漫漫其悠远
成功的要素
案例
路漫漫其悠远
夸张
原理
路漫漫其悠远
成功的要素
案例
路漫漫其悠远
隐匿承诺
原理
路漫漫其悠远
成功的要素
案例
路漫漫其悠远
解读
价值篇小结
潜在的价值对一个品牌的促销越来越重要；
可替代产品可以通过一个纯粹潜在的质量优势成为成功品牌；
解读
产品的关键点----不是产品与竞争产品的区别
是
什么是消费者头脑 中尚未铭记的最重
要的潜在价值
路漫漫其悠远
产品的关键点：
独特的； 重要的（对购买决定）； 可信的；
独立的（相对于竞争产品） 。
解读
潜在的价值战略的根基
自然的、生物的成长； 真正的持续的满足消费者的高度认同。
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
分类
诉诸指标 的广告战略
诉诸引导 的广告战略
诉诸需求的广告战略
原理：消费者的某种需求受到越多的刺激，
他就越迫切地想满足这一需要。
路漫漫其悠远
概论：如果一种品牌将某一问题据为己有，消费者就 会自动地相信它有解决问题的能力，无须提供真正的 证明。就是说我们通过“问题”这个桥梁间接地制造一 种潜在的独家地位，消费者根本不会对他提出质疑。
声音、风格和语言）调动起来，以引导出 惟一的、对购买决定特别重要的广告论点 。
路漫漫其悠远
分类
纯粹引导
黄金标准
诉诸引导 广告战略
路漫漫其悠远
超常测试
隐匿承诺 夸张
纯粹引导
原理
路漫漫其悠远
成功的要素
解读
引导的方式
目标
路漫漫其悠远
解读
引导战略的高超艺术在 于反论的应用，即引导 的信息与诉诸理性的口 头表达正好相反。
社会惩罚手段
原理
路漫漫其悠远
成功的要素
案例
海飞丝洗发水：该产品是种去除头屑的特殊的洗发水。消费者 曾经对头屑的问题不以为然，海飞丝针对这种状况打出广告语：“ 你不会有第二次机会给人留下第一个印象。”，暗示谁要是不去消 灭他的头屑，可能葬送一生的事业，把学、应聘、 升职等社会地位的提升与头屑联系起来。
潜在的价值甚至比一个产品事实上的优点更“硬气”，更稳固、更牢固。产 品事实上的优点只有在克服了消费者的疑虑之后才会有作用。潜在的价值 则相反，它可以避开消费者的理解，并在其下意识中扎根。
路漫漫其悠远
解读
在三个层面上检验他的可用性。 1、产品层面：寻找事实的产品优点 2、消费者层面：从消费者头脑中寻找产品类别的最重要的购买动机 以及情感需求； 3、情景层面：寻找产品在消费者在社会生活中面对各种交往对象所 起到一个什么样的作用。
路漫漫其悠远
树敌手段
路漫漫其悠远
原理
成功的要素
案例
复合抗牙垢牙膏：该产品是一种抗牙齿复层的特种牙膏，但 一般的消费者对该症状无认识，该公司推出一种染色药片，一 嚼之后，牙齿复层变红色，如出血一般，这样就使牙齿复层问 题变得严重，引起消费者的注意度，自然就会促进消费者对该 产品的认知和接受。
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
诉诸情感的广告战略Fra bibliotek原理路漫漫其悠远
成功的要素
解读
个人的情感价值往往许诺： ---舒适、轻松； ---自信、独立、冷静； ---（对现在或未来的）安全感。
社会的情感价值通常关系到： ---与拍档、家庭、孩子和朋友（甚至是宠物）之间的关系； ----男女之间性的吸引力； ---社会认可、事业生涯、新的朋友和社会圈子。
广告创意策划方案
路漫漫其悠远 2020/3/23
导读
路漫漫其悠远
21种广告战略模式
动机圈之一：价值篇
核心论断：消费者之所以喜欢你们公
司的产品是因为他们相信它比其他竞争 产品能给他带来更大的价值。
路漫漫其悠远
概念分析：
事实质量---经过技术 程序所验证的质量。
潜在质量---消费者对 一种品牌的主观评价。