《凝练的视觉符号》(新课标美术上课)

北京申办2008年奥运会标志
此标志渗透了现代设计中的三个理念：人 文精神、本土文化及时代气息。给人突出的印 象，好像是一个人正在展示我国传统的体育项 目—太极拳，又像一个具有动感的五角星， 象征主办国的地位；它采用了我国民间的结绳 艺术的形象，把奥运五环巧妙地编织进去；那 流动的弧线和其中的“飞白”，充分展示了中国 书法艺术的神韵。图案简洁，信息量大，既富 有民族特色，又具有时代特点。
政治、文化和体育性标志
商业性标志
公共服务性标志
LOGO设计——分类
标志按照应用领域划分为： 体育 政治文化 公共服务、公益 商业 科技
LOGO设计——功能

标志在生活中应用如此 广泛， 那它到底有什么用处呢？
LOGO设计——功能
识 别
LOGO设计——功能
象 征
LOGO设计——功能
审 美
1997年香港回归
为“庆祝香港回归祖国”专用标志
LOGO设计——组合方式
“可口可乐”饮料标志
以流畅、圆润、飘舞的线条写出名称文字，寓意可口 可乐饮料是一种爽口、爽心，能使人焕发活力的饮料。
猜猜看此标志是什么汉字？ 还可以看出什么？有什么 寓意？
北京工艺美术学校标志
玛莎女子学校的校徽
玛莎女子学校的校徽
九届“9”字
跑道、彩虹
学习与实践：
学习标志设计方法，讨论 运动会或班级特色，选择相应 的图案、文字，为学校运动会 或班级设计一个标志。
作 业
用所学的标志设计方法， 讨论运动会或班级特色，选择 相应的图案、文字，为学校运 动会或班级设计一个标志。
标志设计优秀作品参考
标志设计优秀作品参考
北京申办2008年奥运会标志
“可口可乐”饮料标志
以流畅、圆润、飘舞的线条写出名称文字，寓 意可口可乐饮料是一种爽口、爽心，能使人焕发活 力的饮料。
LOGO设计——组合方式
“
永久”牌自 行车标志
将牌名“永久”二字变体为自行车及骑车的人， 直接展示商标名称、商品的形态特征和使用功能。
LOGO设计——组合方式
设计思路： 1、天真可爱的女孩 2、拼音字母“M” 3、头发如翻开的书页
体育场
圣火
全国运动会 简称“CS”
九届“9”字
跑道、彩虹
体育场
圣火
全国运动会 简称“CS”
标志以代表第九届“9”字构成 动感跑道和体育场，以代表全国运 动会简称“CS”组成燃源圣火和起 舞火凤凰，红蓝绿橙代表运动会多 姿多彩，整个图案具有运动感、速 度感的现代表现形式，体现中国跨 入新世纪的运动盛会。
请大家来说说，这个图案， 代表什么？
那，这个图案呢？
第三单元
富有活力的运动会
LOGO设计——
找一找你身边都有哪些标志？
什么是标志？
标志是具有某种含义 的视觉符号，生活中犹如 语言，起着识别、传递信 息的作用。它通过精练的 艺术形象，使人一目了然， 具有很强的概括性和象征 性，有着独特的艺术魅力。
中国青年志愿者协会标志
具象型标志
奥运会标志
抽象型标志
“永久”牌自行车标志
汉字型标志
“可口可乐”饮料标志
字母型标志
1997年香港回归
数字型标志
“中国铁路”标志
综合型标志
图形组合； 文字组合； 图文组合。
图形组合标志
文字组合标志
图文组合标志
ห้องสมุดไป่ตู้
标志设计的构思与创意
讨论与分析： 根据本课提供的标志，请同学们讨论分析 其创意？
第 二 十 九 届 奥 运 会 （ 北 京 ）
第29届北京奥运会会徽设计
“京”字的演变
“中国印· 舞动的北京”会徽设计综合 了中国特色、北京特点和奥林匹克运动元素， 以印章作为主体表现形式，将中国传统的印 章和书法等艺术形式与运动特征结合起来， 经过艺术手法夸张变形，巧妙地幻化成一个 向前奔跑、舞动着迎接胜利的运动人形。人 的造型形似“京”字。会徽的字体设计采用 了中国毛笔字汉简的风格，设计独特。
第29届北京奥运会会徽设计“京”字的演 变
“篆书之美”—北京奥运会体育图标
“篆书之美”—北京奥运会体育图标
枚 北篆 书 京 奥之 运美 会” 体 育 图 标
“ ———35
中国青年志愿者协会标志
具象型标志
中国青年志愿者协会标志
标志中被心形图案衬托出白色图形，既是一只手，又是 一只鸟。心形图案在标志中象征爱心、热心和无私奉献精神； 手在标志中象征具体的帮助行为；鸟在标志中象征灵活的帮 助和友好的志愿者。