奢侈品培训课件

Aston Martin 阿斯顿-马丁（英国/建于 1913 年）
Bugatti 布加迪
（意大利/创建于 1925 年）
Maybach 迈巴赫 （德国/创建于 1846 年）
Jaguar 捷豹
（英国/创建于 1922 年）
Lamborghini 兰博基尼 （意大利/创建于 1962 年）
Ferrari 法拉利
1783年，布勒盖发明自鸣钟弹簧，并设计出近末端处有镂 空圆点，极具宝玑特色的指针。1790年，宝玑表上首次出 现避震装置。1801年，宝玑的陀飞轮获得专利权，这一发 明消除了地心引力对手表走时的影响。1819年，宝玑计步 器和天文计时器问世。1823年，布勒盖去世，但他的后人 在制表方面也不乏杰作。 前些年，宝玑被瑞士Swatch集团收购。2000年，集团 在巴黎梵当广场开设了宝玑专卖店和博物馆。博物馆开放 以来，在世界各大拍卖会上寻找宝玑表，使得许多有传奇 色彩的表款得以回归。2001年10月，一只1808年生产的稀 有陀飞轮怀表以195万瑞士法郎被博物馆购入。
生产百达翡丽的工厂建于1839年。百达翡丽手表价格：其 每块表的平均零售价达13，000美元至20，000美元。他们 是瑞士仅存的真正的独立制表商之一，由头至尾都是自己 生产，训练一名PATEK PHILIPPE(百达翡丽)制表师需10年 时间。钟表爱好者贵族的标志是拥有一块百达翡丽表，高 贵的艺术境界与昂贵的制作材料塑造了百达翡丽经久不衰 的品牌效应。
品牌知识培训
奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展 需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品” 奢侈品牌一个就是文化的积淀，每一个奢侈品牌都有 它所发展的那个年代的历史和文化的内涵。 而归根究底，奢侈品为什么会身价不菲呢？是因为它 除了具有一流的品质之外，它还在传递一种精神。而那些 精神并不仅仅只是因为他们已经有了百年的辉煌历史，更 在于因为它们身后有一个人或一些人在引领和倡导这些精 神，是他们给这些名贵的产品赋予了灵魂，使得它们更有 存在的价值和意义，值得被人们所推崇和追求。
（意大利/创建于 1929 年）
Alfa Romeo 阿尔法·罗密欧
（意大利/组建 1910 年）
Lexus 雷克萨斯（日本/创建于 1983 年）
Maserati 玛莎拉蒂 （意大利/创建于 1926 年）
Viper 道奇 （美国/创建于 1919 年）
Lotus 莲花
（英国/创建于 1947 年）
历史悠久的江诗丹顿，有着多年的制表经验，有不少的 伟世经典。但，"最小批量，最优质量，最高卖价"一直是江 诗丹顿的经营战略。如今，江诗丹顿在日内瓦的工厂年产 量仅为6000只表。自1840年起，每只手表的生产图纸、记 录、销售日期及机芯表壳编号等资料，都完整无缺地保留 在公司的档案柜中。他们将超群的技术，严格的测试，精 湛的工艺与完美的造型结合在一起，创造出一个又一个高 贵典雅、令人赞叹不已、极富收藏价值的稀奇经典之作。 在漫长的制表岁月中，经久不衰地成为名贵典雅的象征。 「马尔它十字」为江诗丹顿之标记，原是手工制表时 代用来调整发条松紧的精密齿轮。唯用其象徵优越技艺与 手工制表传统。
目前百达翡丽仍是全球唯一采用手工精制，且可以在 原厂内完成全部制表流程的制造商，并坚守着钟表的传统 工艺。瑞士钟表界称这种传统制造手法为“日内瓦7种传统 制表工艺”，意即综合了设计师、钟表师、金匠、表链匠、 雕刻家、瓷画家及宝石匠的传统工艺。百达翡丽深信，由 这类工艺大师的巧手所制作出的名表皆为艺术珍品，而这 也是百达翡丽钟表最值得骄傲的特色。 世界名表排名之首--百达翡丽：8年生产一只表 百达翡丽决不因为市场走红而滥造一只。该厂有个保密车 间，百余年保持一个传统，即每年只手工制造一只产品， 其价在人民币3000万元左右，而谁要获得这只手表，起码 要耐心等待8至10年时间。
宝玑表创始人亚伯拉罕· 路易· 布勒盖1747出生于瑞士纳 沙泰尔，17岁起开始在巴黎制造钟表。布勒盖可谓制表天 才，一生中，完成了许多重要发明，成为了钟表史上的传 奇人物。宝玑牌表，则因布勒盖的过人天分，在世界顶级 钟表殿堂中稳稳地占据一席。 1775年，布勒盖在巴黎开设首家钟表店，创立了宝玑表的 前身Quaide Phorloge。这个品牌迅速获得欧洲王室的青睐， 订单纷至沓来。凭借对机械的渊博知识和丰富的想像力， 布勒盖在钟表制作方面不断推陈出新，并吸引了当时最优 秀的工匠投身门下。
奢侈品品牌不是标上“天价”就可以让一件物品跃升 为奢侈品的。真正的奢侈品品牌代表一种整体优雅的气质， 而且几乎每个奢侈品品牌背后都有各自的文化积淀。如果 不了解它背后的历史，其实也并不能很好地体会这个品牌 的风格，自然也穿不出适合自己的韵味。奢侈品高昂的价 格，带给我们的不仅仅是这个枯燥的数字，还有它的创意 理念，从历史的盘桓中创造出来的超时代新文化。
百达翡丽公司对手表的产量有严格的限制，每款不会 超过1万只。从公司成立到现在近一个半世纪，其总产量仅 60万只。精品加限量，使百达翡丽表极具保值功能。1989 年，为纪念百达公司成立150周年而生产的纪念表，到90年 代初升值4倍。而公司1953年生产的一只白金镶钻日月星万 年历男表，在香港举行的’97春季拍卖会上被一位欧洲买 家以530万港币购得，百达翡丽价格破了万年历手表最高成 交价和亚洲手表拍卖最高价两项纪录。
Mercedes Benz 奔驰 （德国/创建于 1926 年）
Cadillac 凯迪拉克（美国/创建于 1902 年）
BMW 宝马 （德国/创建于 1916 年）
Porsche 保时捷 （德国/创建于 1900 年）
Volvo 沃尔沃
（瑞典/创建于 1924 年）
Land Rover 路虎
（英国/创建于 1945 年）
卡里斯泰(Kallista)，表身表带镶满钻石，共用118颗经过严 格挑选的上品蓝白方钻，重130克拉。(表面是每颗重1克拉 的钻石；表面外围2-4克拉的钻石共14颗，表带部分采用每 颗2克拉的钻石)。江诗丹顿厂为制造此表，招集了最优秀 的技师，经历20个月6000小时工作才制成。"Kallista"在希 腊文中是完美无瑕的意思，而其成品也的确完美之至。
江诗丹顿的经典之作--卡里斯泰(Kallista)是世界上最昂贵 的手表。此表制作于1886年，原为沙特阿拉伯的哈里德国 王(Kingalid)所订购，但在制造期间哈里德国王撒手人寰。 1986年此表制成后，被一位不知名的买家用美金350万元 买去。1987年12月3日，哈里米再度易手，被PALM BEACH珠宝行主人皮埃尔· 里米(Piene Halini)代客买去。哈 里米声称，他是以美金500万元成交的。于是，江诗丹顿手 表价格每日升值4000美元的佳话不胫而走。不久，皮埃 尔· 哈里米把这只世界上最昂贵的江诗丹顿男士手表带入美 国，交与一个不愿透露姓名的买家。
卡地亚大中华区行政总裁的陆慧全说：“奢侈是一种 文化。一个奢侈品就是一种文化现象，需要时间的积累， 素养的熏陶。单单一个名牌并不等于雅致，也不代表情趣。 只有真正有悠久历史和深厚文化内涵的品牌可以成为品位 与经典的代表。”
汽车品牌
Rolls-Royce 劳斯莱斯
（德国/创建于 1904 年）
Bentley 宾利（英国/创建于 1920 年）
Hummer 悍马 （美国/创建于 1940 年）
Lincoin 林肯（美国/创建于 1922 年）
• 汽
车
之
家
钟 表 品 牌
十大名表 百达翡丽 Patek Philippe 贵族的标志 江诗丹顿 vacheron Constantin 贵族的艺术品 爱彼 Audemars Piguet 坚持百年传统 宝矶 Breguet 现代制表之父 万国 IWC 机械制造品质超凡 伯爵 Piaget 至尊之宝 卡地亚 Cartier 上流社会的宠物 积家 Jaeger leCoultre 创造“吉尼斯纪录” 劳力士 ROLEX 手表中的霸主 芝柏 GIRARD-PERREGAUX 尽显尊贵
百达翡丽公司成立后即得到一大殊荣：在1851年伦敦世 界博览会上，英国女皇选中并买下了一只百达翡丽袋表。 这只采用新旋柄的袋表悬垂在一根镶有13颗钻石的金别针 上，珐琅蓝金表盖上饰以钻石拼成的玫瑰。当时，女皇的 丈夫伯特亲王也选购了百达翡丽的一只猎表。名人购精品， 百达翡丽的厂标由骑士的剑和牧师的十字架组合而成，也被称做“卡勒 多拉巴十字架”。它的由来是：1185年，西班牙一个叫卡勒多拉巴的城市受到 百达翡丽由此奠定了其贵族化的地位。为追求产品的高境 摩尔人的侵略，勇敢的牧师雷蒙德和骑士迪哥· 贝拉斯凯斯率领民众进行殊死的 界，百达翡丽在材质选用上不惜工本。早期的百达翡丽表 抗战，最终把摩尔人驱走。牧师(十字架)和骑士(剑)，合在一起便成为庄严与勇 壳，采用的材质为纯银和18K黄金。世纪以来，大部分选用 敢的象征。这象征正好代表着安东尼· 百达与简· 翡丽合作的精神。这个厂标从 1857年便开始使用。 18K金(包括黄金、白金、玫瑰金等)，甚至铂金。而全钢的 表壳，到后来才有一小ຫໍສະໝຸດ Baidu分。百达翡丽表机芯则均采用高 钻数，早期的表多在15钻以上，后来的产品以29钻为多。 60年代制作的一些性能复杂的金手表，钻数高达37钻，为 同类表中罕见.
百达翡丽(Patek Philippe)的创始人安东尼· 百达(Antoine Norbert de Patek)原为1831年波兰反抗俄国统治的革命者。 波兰革命失败后他逃往法国，后在瑞士日内瓦定居，开始 从事钟表业，1839年开设了百达钟表公司。1844年，安东 尼· 百达与简· 翡丽(FrancoisCzapek)在巴黎一个展览会中相 遇。当时简· 翡丽已经设计出表壳很薄，而且上链和调校都 不用传统表匙的袋表。这种袋表在展览会上甚受漠视，而 安东尼· 百达却深为其新的设计所吸引。两人经过一番交谈， 立即达成合作的意向，就这样，简· 翡丽加盟百达公司。 1851年，百达公司正式易名为百达翡丽公司。
江诗丹顿成立于1755年，为世界最古老的钟表制造厂， 也是世界最著名的表厂之一。 江诗丹顿传承了瑞士的传统制表精华，未曾间断，同 时也创新了许多制表技术，对制表业有莫大的贡献。 1755年创始人Jean-Marc Vacheron及後来加入的成员 Francois Constantin，以其先知卓见及极致制表工艺，终 在人文荟萃、人才济济的钟表王国━瑞士，取得先机率先 成立，以着重人文精神及历史传承而名闻遐迩的Vacheron Constantin江诗丹顿。历经243年的时光淘洗，如今，江诗 丹顿俨然为“时间”的同义词，更是爱表人士眼中无可取 代的腕上艺术品。
1875年，两位青年才俊JulesLouis Audemars与 EdwardAuguste piguet在钟表制造艺术的发源地瑞士，携 手开创钟表制造的辉煌事业，1881年正式注册“Audemars Biguet & Cie”爱彼表厂，从此，在国际表坛展开一部经典 传奇。
爱彼表创办人Audemars与Piguet一直碎心于制表艺术凭着 无穷创意与独到眼光，专注研制超薄机械零件，如鸣响报 时器、日月星盈亏、计时马表、两地时间显示、温度测量 器及指南针等，创制出精密复杂的机械表，屡获殊荣。在 1889年举行的第十届巴黎环球钟表展览会中，爱彼表参展 的Grand Complication陀表，具备问表、双针计时器及恒久 日历功能，精湛设计引来极大回响，声名大噪，享誉国际， 为爱彼表在表坛树立了崇高的地位。时至今日，爱彼表在 Audemars与Piguet家族第四代子孙的领导下，成就骄人， 深获钟表鉴赏家及收藏家的推崇，成为世界十大名表之一。
世界顶级富豪的标志是拥有一块百达翡丽表，高贵的艺术 境界与昂贵的制作材料塑造百达翡丽经久不衰的品牌效应。 不久前，百达翡丽再次刷新古董表的世界拍卖纪录，一只 1933年为美国一位银行家订制的手表，其成交价高达1100 万美元。这只表具有24种功能，设计时间花了3年，又用5 年时间才制成。一只表共生产了8年。