华农酸奶在华商的传播媒介接触点
宣传酸奶营销活动策划方案
宣传酸奶营销活动策划方案一、活动背景及目标酸奶作为一种健康、营养的乳制品，其消费市场一直在不断增长，而随着人们对健康生活的重视和对营养品的需求越来越高，酸奶市场潜力巨大。
因此，我们公司计划通过一系列的宣传酸奶营销活动，提高我们产品的品牌知名度，增加市场份额，同时促进消费者对健康生活方式的认知和追求。
1. 活动背景：酸奶作为一种营养丰富、口感独特的健康乳制品，受到了越来越多消费者的喜爱，但市场竞争也越来越激烈。
为了在激烈竞争中脱颖而出，我们公司决定通过一系列宣传酸奶的活动来提高品牌知名度，并增加市场份额。
2. 活动目标：通过宣传活动，提高我们产品的品牌知名度，增加市场份额。
同时，通过活动传达健康生活方式的理念，引导消费者更加注重健康饮食，增强品牌与健康生活的关联度。
二、活动策划1. 活动形式我们计划通过以下形式的活动来宣传和推广我们的酸奶产品：（1）线上活动：通过社交媒体平台开展线上宣传活动。
如举办酸奶知识竞赛、用户分享健康饮食习惯等，吸引用户参与互动，并赢取奖品，提高品牌曝光度。
（2）线下活动：组织酸奶品鉴会、健康讲座、体验活动等，将酸奶的特点和健康生活方式的理念传播给更多的人群。
同时，与相关的健康专家、营养师合作，提供更专业的健康指导。
2. 活动内容（1）线上活动① 酸奶知识竞赛：通过社交媒体平台发布酸奶相关的知识问答，邀请用户参与竞赛，回答正确者有机会赢取丰厚奖品，如免费酸奶、健康营养套餐等。
通过酸奶知识竞赛，让用户了解酸奶的好处、如何选购优质酸奶等，增加对酸奶的认知。
② 用户分享：鼓励用户分享自己的健康饮食习惯和喜爱的酸奶品牌，发布在社交媒体上，并设置相关的话题标签，例如“我的健康生活”、“选择酸奶，健康从这里开始”等，增加用户参与度。
（2）线下活动① 酸奶品鉴会：邀请专业的品酒师和行业专家组织酸奶品鉴会，向消费者介绍不同品牌的酸奶特点、酸奶的健康功效等，同时提供免费品鉴商品，并为消费者分享使用酸奶的健康食谱。
酸奶营销策划方案目的及意义
酸奶营销策划方案目的及意义一、目的：提高酸奶市场份额，扩大市场覆盖范围，增加品牌知名度，提升消费者购买意愿。
二、意义：1. 健康食品受欢迎：随着人们健康意识的提高，健康食品市场迅速发展。
酸奶作为一种低脂健康食品，富含营养物质，具有益生菌，有助于消化和免疫系统的健康，受到消费者的青睐。
2. 增加市场竞争力：当前酸奶市场竞争激烈，各个品牌纷纷推出新品种、新口味，通过精准的市场营销策略可以增强品牌的竞争力，吸引更多消费者选择自己的产品。
3. 提升品牌知名度：品牌是企业的价值核心，品牌知名度直接关系到消费者对产品的认可度和购买意愿。
通过精准的营销策略，可以提升品牌的知名度，增强消费者对酸奶品牌的信任和美誉度，从而提高销售量。
4. 建立品牌形象：通过推出符合目标消费者需求的酸奶产品，建立品牌形象，使品牌在消费者心中有一个明确的形象定位。
无论是产品的包装设计、产品的营销推广，还是与目标消费者互动的渠道，都需要符合品牌形象的定位，形成品牌的一致性。
三、方案内容：1. 消费者调研：通过市场调研和消费者访谈，了解目标消费者的需求和偏好，包括口味、香甜度、包装、价格等方面，为开发新产品提供依据。
2. 产品研发：根据消费者调研结果，研发出符合目标消费者需求的新产品。
比如推出低糖、低脂、高蛋白等健康型酸奶产品，同时推出不同口味，适应不同消费者的口味需求。
3. 产品包装设计：通过精心设计的包装来吸引消费者的目光，增加产品的竞争力。
包装要符合品牌形象定位，注重产品的质感和卫生安全，同时突出产品的特点和营养价值。
可以考虑与知名设计师合作，设计出独具一格的包装，以吸引消费者的注意力。
4. 宣传推广策略：(1) 媒体宣传：通过投放广告和新闻报道等方式，向大众宣传品牌的特点、产品的营养价值和健康功效。
在大众媒体中选取合适的广告时段和刊期，增加品牌曝光率和影响力。
(2) 网络推广：在社交媒体平台上开设品牌账号，发布与健康饮食相关的资讯和推广内容，引起网友的关注和讨论。
华农酸奶产品分析
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2）强大的科研 ）强大的科研 队伍， 队伍，充分利用 高校的科技优势， 高校的科技优势， 开发出一系列的 产品
3）先进的生产 ） 设备， 设备，安装有先 进的全自动化生 产线和空气净化 灌装车间， 灌装车间，从生 产到灌装均可自 动完成， 动完成，保证质 量
4）完善的检验系 ） 统，拥有专业的 生产管理和技术 人员， 人员，坚持以 百年学府、 “百年学府、品 质保证” 质保证”作为座 右铭， 右铭，并把这一 理念贯彻到生产 的每一个环节中 去，全部产品都 按照相应的国家 标准进行生产。 标准进行生产。 化验室配有专职 化验员和专业仪 器，能独立完成 奶制品的常规检 验。
华农酸奶 产品状况
企业状况
华农酸奶产品状况
1）产品质量：通过QS审核 产品质量：通过QS审核 QS 2）产品品牌：所生产的在广 产品品牌： 州的诸多高校享有盛名， 州的诸多高校享有盛名，在 广大的师生中形成了良好的 口碑。 口碑。
1）历史悠久：广 历史悠久： 州华农大食品科技 有限公司， 有限公司，是隶属 于华南农业大学的 校办企业， 校办企业，创办于 20世纪50年代初期 世纪50年代初期， 20世纪50年代初期， 进行牛奶加工已具 有六十年左右的历 史。
产品分析
——华农酸奶小组 华农酸奶小组
谢沨 徐海莹 赵雪 09农经二班 农经二班
目录： 目录：
一、华农酸奶产品整体概念分析 华农酸奶产品整体概念分析 二、华农酸奶所处的产品生命周期阶段 华农酸奶所处的产品生命周期阶段 三、华农酸奶标准化与差异化的产品策略 华农酸奶标准化与差异化的产品策略
核心利益：
华农酸奶标准化与差异化产品策略的应用 华农酸奶标准化与差异化产品策略的应用 标准化
华农酸奶市场营销策划书
华农酸奶市场营销策划书(总15页)--本页仅作为文档封面，使用时请直接删除即可----内页可以根据需求调整合适字体及大小--·华农酸奶市场营销策划书————酸奶“下乡”策划人：非常一家．08目录【封面】 (1)【目录】 (2)【背景：华农酸奶当前营销状况及其发展瓶颈】 (3)【行业分析】 (4)1．全国市场分析 (4)2．广州市场分析 (5)3.广东各高校市场分析 (6)4.广东偏远乡镇，学校市场分析 (7)（1）消费状况及生活水平（2）对牛奶的认识（3）当前奶市场状况【华农酸奶简析】 (8)1．华农酸奶市场现状 (8)2．华农酸奶竞争对手状况 (8)3．华农酸奶swot分析 (8)【新发展之路】 (9)1．产品定位 (9)2．新营销方法 (9)【营销方案】 (10)1．方案详解………………………………………………………………第10页（1）方案概念………………………………第10 页（2）方案实施细则 (11)（3）方案促销手段 (11)（4）方案风险控制 (11)（5）财务规划 (11)2．方案经典案例…………………………………………………………第12页3．方案优势………………………………………………………………第13页【发展展望及更远定位】 (13)【试验方案】 (14)华农酸奶当前营销状况及其发展瓶颈目前为止，华农酸奶的市场绝大部分在广州高校，而又绝大部分在于华农。
随着近年来酸奶在各高校的知名度的提升，华农酸奶在各高校的市场分额不断增加，特别在华农，基本可以与蒙牛，伊利等知名品牌相抗衡。
华农酸奶的销售量也达到历史新高。
然而，在销售量达到新高的同时，华农酸奶的销售增长率却停止不前。
在华农酸奶的质量，声誉都没出现问题的情况下，而出现这种令人苦恼的事，这表明了华农酸奶的发展已处在重大瓶颈期了。
华农酸奶在高校所能占领的市场份额已经接近饱和了，若是想壮大企业（甚至不至于以后的全线落败），那么，是时候了，改变销售方向。
2023年华农酸奶广告语简爱酸奶广告语(14篇)
华农酸奶广告语简爱酸奶广告语篇一2、碗碗精工，滴滴浓情。
3、酸奶工坊，香浓共享。
4、青海老酸奶，道不尽的碗底奶留香。
5、青海老酸奶，营养好滋“胃”！6、一碗老酸奶，梦回青海湖。
7、纯正酸奶，健康“胃”来。
8、让酸奶不在流动，让营养不再流失。
9、酸甜美味，营养不贵。
10、轻轻的，酸酸的，我来了！11、酸奶工坊用碗装，当天牛奶鲜美香！12、来自草原，幸福万家，酸奶工坊。
13、如此香醇，如此柔滑。
14、酸奶工坊，不用喝的酸奶。
15、很想让更多的人知道，酸奶工坊。
16、老酸奶，真好吃！17、舀着吃的酸牛奶，牛奶工坊老酸奶！18、源自青海，新鲜纯正。
19、浓情浓意，老酸奶！20、每天一碗，酸甜滋味更佳。
21、青海老酸奶，吃完high起来！22、一碗香甜，君自流连。
23、青海老酸奶，好吃，再来一碗。
24、享受大碗的酸甜滋味，青海碗装老酸奶。
25、难以割舍的高原情怀，就在青海老酸奶！26、喜欢你的味道，青海酸奶！27、碗碗浓情，口口留香，青海老酸奶。
28、碗装的酸奶，是健康的。
29、青海老酸奶，品质自不同！30、酸奶工坊，好吃看得见！31、碗装酸奶，体验草原风情。
32、青海老酸奶，今天你吃了吗？33、滋滋香味浓，看了就想喝。
34、猫咪给你一勺，我再一勺。
35、青海老酸奶，天天等你来。
36、猫咪吃酸奶，口口都精彩。
37、固态酸奶，唇齿留香。
38、青海老酸奶，酸酸甜甜好味道。
39、青海老酸奶，自然鲜客睐。
40、老酸奶真的不一样！41、青海老酸奶，唇齿间的期待。
42、新鲜的就是不一样，青海老酸奶。
43、酸奶工坊，一碗乳香。
44、老酸奶，老好喝。
45、青海老酸奶，“吃”过才知道有多香！46、享受滑润，享受醇白。
47、戒不掉的美味，尽在酸奶工坊。
48、享受老酸奶被遗忘的味道。
49、得到的多，失去的少，酸奶工坊。
50、鲜润凝脂乳，纯正酸甜味。
51、好奶知食竭，你又来“碗”了。
52、酸奶工坊，老鼠不再爱大米。
53、青青的海，酸酸的奶。
华农酸奶广告策划方案
选修期末作业华农酸奶广告策划方案姓名关一飞学号201523211010学院专业经济管理学院经济学类班级15经济10班联系方式指导老师郑文华目录一、前言 (3)二、广告目标 (5)三、市场分析 (6)四、消费者分析 (8)五、 SWOT分析 (9)六、广告策略 (11)七、主题活动 (13)八、广告预算 (14)九、结束语 (14)一、前言酸奶是中国饮料行业内发展出来的新兴行业，是中国消费品中的发展热点和增长点。
酸奶市场前景一片大好，但市场上竞争异常激烈，广告、促销、产品、概念层出不穷。
因为前几年内发生的一些毒奶粉事件，还有近期内发生的老酸奶事件都给人们心里蒙上了一层阴影，也让消费者对国内的酸奶行业失望，更加青睐于其他饮料，而且还有进一步扩大的趋势。
与此同时，健康绿色的华农酸奶便从小不出名逐渐壮大名声，在珠三角地区隐隐有腾飞之势。
广州华农大食品科技有限公司，是隶属于华南农业大学的校办企业，创办于20世纪50年代初期，进行牛奶加工已具有五十多年的历史。
华农酸奶是其生产的酸奶饮料，并拥有自己的奶牛场提供奶源，酸奶中主要有两种有益菌是:嗜热链球菌和保加利亚乳杆菌。
2006年年初，华农乳品厂迁入位于学校跃进北区的新址，安装有先进的全自动化生产线和空气净化灌装车间，从生产到灌装入罐均可自动完成，设计日产量达到50吨，可以生产几种包装规格的产品，以满足各类消费者的需求。
拥有专业的生产管理和技术人员，坚持以“百年学府、品质保证”作为座右铭，并把这一理念贯彻到生产的每一个环节中去，全部产品都按照相应的国家标准进行生产。
化验室配有专职化验员和专业仪器，能独立完成奶制品的常规检验。
“华农”牌系列奶制品在华南农业大学、华南理工大学、暨南大学、广东工业大学、广东外语外贸大学以及广州大学城等诸多高校享有盛名。
特别是“华农酸奶”在广大的师生中形成了良好的口碑。
但是，虽然华农酸奶有多年的历史，销售区域却局限于广州市。
饮料行业可以说是竞争已经到了白热化的地步，作为一个六十多年的传统产品，面临着是否能被市场消费者所接受的问题。
食品饮料行业的社交媒体营销利用社交媒体平台吸引和互动消费者
食品饮料行业的社交媒体营销利用社交媒体平台吸引和互动消费者食品饮料行业的社交媒体营销: 利用社交媒体平台吸引和互动消费者在当今数字化时代，社交媒体平台已经成为了企业与消费者之间有效沟通和互动的重要渠道之一。
对于食品饮料行业而言，社交媒体营销不仅可以吸引消费者的注意力，增加销量，还可以建立品牌形象，增强消费者的忠诚度。
本文将通过探讨食品饮料行业的社交媒体营销原则和策略，以及实际案例来展示该行业如何利用社交媒体平台吸引和互动消费者。
一、社交媒体营销的重要性如今，社交媒体平台已经成为人们日常生活的一部分，消费者通过社交媒体获取信息、交流观点、分享互动。
食品饮料行业通过在社交媒体上进行营销活动，可以有效利用其巨大的用户基数和内容传播的速度，吸引潜在顾客的注意力。
此外，社交媒体还提供了与消费者直接互动的机会，构建了一个全新的消费者参与体验，并且可以将品牌形象树立为亲民且关注用户需求的形象。
二、社交媒体营销的原则1. 确定目标受众：在社交媒体上开展营销活动前，食品饮料行业需要明确自己的目标受众。
不同社交媒体平台的用户特点各不相同，选择合适的平台和适宜的内容来吸引目标受众是至关重要的。
2. 提供有价值的内容：为了吸引消费者的关注和参与，食品饮料行业应该提供有价值的内容。
这些内容可以是与产品相关的食谱、健康小贴士、有趣烹饪视频等，不仅可以满足消费者的需求，还能够增加品牌的知名度。
3. 拓展用户参与：社交媒体平台的优势之一是与消费者直接互动的机会。
食品饮料行业可以通过开展在线投票、问答互动、赠送样品等活动，促使消费者积极参与，提高用户粘性和品牌忠诚度。
4. 培养品牌形象：社交媒体平台上的内容不仅仅是推销产品，食品饮料行业还可以通过分享企业文化、社会责任、用户案例等途径培养品牌形象，与消费者建立更加紧密的联系。
三、社交媒体营销的策略1. 多平台布局：食品饮料行业应充分利用各种社交媒体平台进行多渠道的推广。
例如，通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，可以完整地展示食品饮料的制作过程、与用户互动等。
华农酸奶广告策划书
华农酸奶广告策划书《广告学原理》课程论文二〇一六年五月目录（一）前言（二）市场分析(一)(二)前言华农酸奶虽然有多年的历史，但销售区域局限与广州市。
2016年下半年，华农计划将销售地域扩大到整个珠三角地区，为了达到这个营销目的，华农酸奶将在5月-8月集中进行品牌宣传，此次在珠三角地区展开的广告活动主要是为了提高其在市场的占有率和知名度，使华农酸奶成为消费者的第一选择！(二)市场分析1.背景资料：“华农”牌系列奶制品在华南农业大学、华南理工大学、暨南大学、广东工业大学、广东外语外贸大学以及广州大学城等诸多高校享有盛名。
特别是“华农酸奶”在广大的师生中形成了良好的口碑。
但华农酸奶局限于广州地区甚至于只在高校销售。
2.目前同类产品情况：目前的酸奶市场仍然是一个零散性市场，目前还未出现占明显优势的全国性品牌，在大部分地区都以一个区域性品牌为主。
低价位的酸奶竞争趋向于白热化，酸奶市场品牌集中度趋势加快，全国十大乳品企业的酸奶产量已占到全国总产量的49％。
燕塘公司的势头发展正大，而蒙牛、伊利等大品牌公司自“毒奶粉”事件后正在卷土重来。
3.同类产品的竞争状况：在近10年的发展过程中，中国乳品行业经历了价格战、危机事件、行业洗牌等多重而复杂的历史时期，目前已经形成了相对有序的竞争格局，市场集中度不断提升，品牌发展也相对稳定。
从总体上看，酸奶市场还很难断定谁是这个市场的绝对领导者，蒙牛、伊利、光明和达能，表现都很强势。
单纯从销量上看，蒙牛酸奶的占有率略微突出一些，其次是伊利，然后是光明和达能。
但是一旦分品类来看，情况就大不一样了，四大品牌在不同品类上各显其能，根本无法判断谁是领导者。
这一点也说明酸奶市场是乳品行业的新兴品类，目前的市场集中度还不算太高，未来的竞争将进一步加剧。
(三)产品分析1.产品特点：华农酸奶——绿色健康新选择①华农酸奶——健康的福音酸奶中含有促进矿物质吸收的乳酸，还有蛋白质分解产生的CPP等肽类物质，可以有效提高钙、磷、铁、锌等矿物质的吸收率。
华农酸奶营销策划方案范文
华农酸奶营销策划方案范文一、项目背景酸奶是一种风味独特、营养丰富的乳制品，拥有广泛的市场需求。
近年来，随着健康意识的增强，人们对于高脂肪食品的偏好程度日益下降，而对低脂乳制品的需求逐渐增加。
在这种市场背景下，华农酸奶作为新兴品牌，具有很大的发展潜力。
二、目标市场分析1. 目标市场华农酸奶以大学生为目标市场，主要原因如下：（1）大学生具有较高的消费能力和购买力；（2）大学生在快节奏的学习和生活中，需要方便、营养丰富的食品补充；（3）大学生具有较强的信息获取渠道，可以通过社交媒体等渠道进行品牌宣传。
2. 市场规模根据对大学生市场的调研分析，目前大学生酸奶市场规模约为10000万罐/年，预计未来几年将保持10%以上的增长率。
3. 市场需求大学生对酸奶的需求主要体现在以下几个方面：（1）健康营养：大学生注重健康饮食，对于低脂、高蛋白、营养全面的酸奶产品更偏好；（2）方便携带：大学生的生活节奏快，需要能够随时携带、随时饮用的酸奶产品；（3）口味多样：大学生喜欢尝试不同口味的酸奶，对于新品种、新口味的接受度较高；（4）价格合理：大学生普遍对价格比较敏感，需要价格相对合理的产品。
三、竞争对手分析1. 竞争对手概述当前大学生酸奶市场的主要竞争对手有三家：（1）蒙牛：市场占有率最高的酸奶品牌，强大的品牌影响力和市场份额；（2）伊利：资金实力雄厚，产品品质较高，以高端市场为主；（3）光明：在市场上的知名度较高，销售渠道广泛。
2. 竞争优势华农酸奶作为新兴品牌，需要通过开展市场营销活动，塑造自己的竞争优势：（1）品质保证：通过优质生鲜牛奶生产，采用国际先进技术和设备，保证产品的新鲜和高品质；（2）产品创新：推出多种新口味和新品种的酸奶产品，满足大学生的不同口味需求；（3）营养健康：强调产品的营养成分，如低脂肪、高蛋白等，满足大学生健康饮食需求；（4）价格优惠：通过优化生产和销售成本，合理定价，为大学生提供性价比较高的产品；（5）品牌宣传：通过线上线下多渠道的品牌宣传，提高品牌知名度和美誉度。
09物流1第一小组供应链(作业)PPT课件
问题：为什么7－11公司不鼓励由供货方 直接向连锁店供货而是致力于将所有产 品交由综合配送中心运到连锁店？
7-11公司采取这一供货的举措与它的经营策略和 物流结构有很大关系。
7-11公司以区域集中化建店战略和信息灵活应用 作为实现特许经营的基本策略之一，以综合考虑 生产厂家、批发商、配送中心、总部、加盟店和 消费者的整体结构为思考模式，从而发展出一条 凭借着企业的知名度和经营实力，借用其他公司 的物流、配送中心，采取集约配送、共同配送方 式的道路，实现了自己的特许经营策略。
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第二步： 订单信息来自销售反馈
7-11便利店关于订单的所有信息可以从订货终端 那里得到，当下达订单时，商店管理者从商店计 算机中得到与特定商品有关的POS数据的详细分 析，包括商品种类销售量和过期单品分析，耗费 分析，根据单品的销售情况分析未来10周销售趋 势，新产品销售分析，每日每 时销售分析，滞销 商品清单、过期销售和顾客数量分析，产品布局 对店铺形象的贡献和产品种类销售增长分析。商
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配送策略与经营战略匹配
7-11公司采用的经营战略是区域集中化战略。区 域集中化战略是指在一定区域内相对集中地开出 更多店铺，待这一区的店铺达到一定数量后，再 逐步扩张建店。利用这种办法，不断增加了建店 地区的连锁店数，这一举措缩短了商店之间的距 离，缩短每次配送行走的距离和时间，确保了高 效的运载率，使配送地区合理化。区域集中化战 略要求要建立一个高效的配送中心。因为配送中 心能够解决商品高效集货和分散的功能。同时， 配送中心的建立，还可以使得商品周转率达到极 高的水平，大大提高了单商店的新鲜度，提高了 车辆的装载率和利用率，减少车辆拥堵，减轻了 配送成本。
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农产品品牌营销广告传播分析
农产品品牌营销广告传播分析随着消费升级和健康理念的普及，对农产品品牌的需求和认可程度不断增加，品牌营销与广告传播成为农产品行业发展的关键因素之一。
本文从品牌营销、广告传播两个方面对农产品进行分析。
一、品牌营销品牌是指消费者对某个商品或服务产生的认知和评价，是体现企业价值和形象的标志。
在面对竞争激烈的市场环境中，农产品如何通过品牌营销实现增长和差异化是决定企业竞争力的关键之一。
以下为农产品常见的品牌营销手段。
1.定位农产品品牌营销定位是指企业以客户为中心，针对一定的市场需求，及时调整自身资源，力求在特定的市场环境中实现竞争优势的过程。
比如，特点鲜明的特色产品，精细品质、科技创新、绿色环保等都是农产品品牌营销中的常见定位方法。
定位营销的核心是塑造品牌形象，通过专业的媒体传播，提高品牌知晓度和美誉度，让消费者更容易接受和记忆品牌。
比如一些知名的农业品牌，如嘉仕美牛奶、金龙鱼等，都具有明显的品牌定位和含义。
2.品牌多样化品牌多样化指的是以品牌的升级迭代和扩展拓展来满足不同消费者的不同需求，帮助企业拓展销售渠道，降低消费者对品牌的敏感度和依赖度，提高品牌的市场竞争力。
比如，农产品品牌营销中，企业可以采取多品牌经营，让不同的品牌产品满足消费者不同的需求，促进销售增长，提高品牌综合形象。
3.品牌推广品牌推广是指通过多种不同的宣传手段，提高企业产品的知晓度和美誉度，以便提高产品销售和消费者的忠诚度。
比如在农产品市场，企业可以采用品牌合作，开展品牌推广活动，获得更多的流量和影响力。
二、广告传播广告传播是农产品品牌营销中最重要的一环，是实现品牌多样化、品牌定位和品牌推广实现的基础。
广告形式多样，如广告、电视广告、互联网广告等形式。
以下为广告传播具体分析。
1.广告形式广告传播形势丰富多样，如平面广告、电视广告、互联网广告等，农产品品牌营销中，同时需要采用多种广告形式，以满足消费者不同的媒介和渠道需求。
如在电视广告中，在品牌推广的前提上，强调企业的发展历程、技术研发等特点。
华农酸奶品牌营销策划方案
华农酸奶品牌营销策划方案目录1. 品牌背景和定位2. 目标受众分析3. 竞争对手分析4. 市场调研结果分析5. 品牌传播目标和策略6. 市场营销策略7. 销售渠道和推广策略8. 品牌形象设计和推广活动策划9. 营销活动执行和监测10. 预算和投资回报分析11. 总结和建议1. 品牌背景和定位华农酸奶是一家以生产和销售酸奶为主的食品品牌，成立于2000年。
多年来，华农酸奶始终以健康、美味、高品质为核心价值，受到消费者的广泛认可。
华农酸奶以农场直供的新鲜奶源为基础，采用先进的生产工艺和科学的配方，生产出口味浓郁、口感丝滑的酸奶产品。
品牌的目标是成为国内领先的酸奶品牌，为消费者提供健康营养的饮品。
2. 目标受众分析华农酸奶的目标受众主要包括以下几类消费者：- 健康意识较强的消费者：这类消费者注重饮食的营养均衡，认为酸奶是一种可以提供丰富营养的饮品，对华农酸奶的品牌定位和产品质量比较认可。
- 家庭主妇和儿童：家庭主妇购买酸奶通常是出于对家人健康的关心，儿童则是华农酸奶的重要消费群体之一。
家庭主妇注重酸奶的品质和口感，而对于儿童，华农酸奶还可以利用其产品的特点来进行差异化营销。
- 白领和学生：这类消费者通常生活快节奏，对方便携带、易消化的饮品有需求。
同时，这类消费者对于食品的品质和安全也有较高的要求。
3. 竞争对手分析华农酸奶的主要竞争对手包括国内外其他知名酸奶品牌，如伊利、蒙牛、三元等。
这些品牌均在市场上有一定的知名度和用户基础，同时也有一定的市场份额。
竞争对手的优势主要体现在品牌知名度、广告宣传、渠道建设等方面。
4. 市场调研结果分析在进行市场调研时，我们针对华农酸奶的目标受众进行了问卷调查和深度访谈。
调研结果显示，健康是消费者购买酸奶的主要动机，其次是品质和口感。
消费者对于酸奶的价格也有一定的敏感度，但在购买时更注重品质和营养。
5. 品牌传播目标和策略品牌传播目标：打造华农酸奶的品牌形象，提升品牌知名度和认可度，吸引更多的目标消费者。
三农短视频品牌传播特点分析--以三农博主“华农兄弟”为例
三农短视频品牌传播特点分析--以三农博主“华农兄弟”为例申玉山;帅治滨
【期刊名称】《采写编》
【年(卷),期】2022()10
【摘要】移动互联网时代的新媒体正迅速成为乡村发展的关键变量,短视频成为了农民致富的“新农具”。
本文以三农博主“华农兄弟”短视频中的赣南脐橙品牌传播为例,分析了三农短视频中品牌传播的特点。
三农博主以情感能量黏合观众,用身体形象建构叙事符号,以优质的视听语言为载体,扩大了农产品的知名度,实现了经济创收。
与此同时,三农博主在制作短视频时应注意保持异质性,维护好已经建立起来的农产品品牌。
【总页数】2页(P72-73)
【作者】申玉山;帅治滨
【作者单位】河北经贸大学文化与传播学院
【正文语种】中文
【中图分类】F32
【相关文献】
1."土味"三农PUGC视频爆红的原因浅析——以华农兄弟为例
2."三农"自媒体的传播策略与现实困境——基于华农兄弟案例分析
3.“三农”自媒体短视频爆红原因探究——以“华农兄弟”短视频为例
4.三农类短视频如何“出圈”——以自媒体“华农兄弟”为例
5.乡村振兴背景下“三农”短视频的创新扩散分析——以华农兄弟为例
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创意酸奶广告词
创意酸奶广告词篇一：酸奶品牌广告文案目录前言正文市场分析1.2.3.4.营销环境分析消费者分析商品分析竞争对手分析广告策略1.2.3.4.5.目标策略市场策略定位策略媒体策略诉求策略分析广告广告语广告文案前言20XX年三聚氰胺事件出现后，许多奶企业倒下去，人们对奶制品几乎是谈奶事变，乳制品的消费量锐减。
20XX年，乳制品行业的信任危机稍有缓和，但是竞争格局却在发生着深刻的变化。
X公司作为国家级农业产业化重点龙头企业，光明乳业长期以来秉承“创新生活、共享健康”的企业使命，始终以领先变革的首创精神，不断创新，在打造中国新鲜品第一品牌的事业中取得了一定的成绩。
这次广告主打光xxx，提到xxxx，大家都会很自然地想到畅优带来的一股绿色创意风暴，更能深切地感受到绿色风暴下所赋予的健康美丽气息。
xxxx一直所坚持的“通畅”概念以及“天天畅优，自然美丽”的传播口号更是逐渐被更多的都市女性所认知与接受。
“令身体保持通畅”——xxxx一贯倡导的品牌主张恰如其分地道出了所有追求高品质健康生活的现代都市女性的心声。
正文市场分析1.营销环境分析作为中国乳业重要市场的华南市场竞争愈发激烈。
乳业巨头伊利在佛山收购了澳纯乳品加工厂全力打造酸奶产品，试图抢占广州酸奶市场；曾经因与光明分手而黯然退出广州市场的达能碧优，又卷土重来，低调现身广州市场；与此同时，广东本地品牌燕塘、风行牛奶也有着20%左右的增长，而且相继推出自己的酸奶产品。
华南乳饮料行业逐渐形成了“群雄逐鹿”的战局，各大品牌都绞尽脑汁想分得一份蛋糕。
作为目前广州酸奶市场的领导品牌xxxx，面对竞争对手的冲击，坚持以策略为导向，以品质为保证，整合一切有利资源，树立畅优品牌的市场领导者地位。
2.消费者分析xxxx的目标消费者是有着高收入，追求高品质生活的现代都市女性，其年龄大致在20至40岁之间。
她们有着比一般女性更让人羡慕的资本，同时她们有着更高的追求：追求小资品味，追求高品质生活；更重要的是她们更关注自身的健康，追求自身的美丽。
华农酸奶营销策划书
华农酸奶营销筹划书筹划小组:组长：组员：联系方式：筹划时间：目录第一章市场分析... .. (3)一、宏观市场分析 (3)二、市场细分 (3)三、市场细分的划分 (3)其次章SWOT 分析 (5)第三章产品定位 (16)一、华农酸奶——绿色安康选择...................................................-17- 二、主要消费对象分析..................................................................-17- 第四章营销策略........................................................................-19- 一、市场定位..............................................................................-20- 二、产品策略..............................................................................-20- 三、价格策略..............................................................................-20- 四、分销渠道..............................................................................-22- 第五章推广战略........................................................................-23- 一、买赠活动..............................................................................-24- 二、线上活动..............................................................................-24- 三、线下活动..............................................................................-25- 第六章财务规划........................................................................-26- 一、月销售收入预算.....................................................................-27- 二、月宣传本钱预算.................................................................. -27- 三、月销售本钱预算.....................................................................-27- 四、月经营本钱预算.....................................................................-27- 五、预期盈利..............................................................................-28- 第七章风险与风险治理...............................................................-29- 一、可能面临的风险.....................................................................-30- 二、针对风险的应对方法 (30)第一章市场分析1．宏观市场分析目前的酸奶市场仍旧是一个零散性市场，目前还未消灭占明显优势的全国性品牌，在大局部地区都以一个区域性品牌为主。
大学与食物的“大碰撞”
大学与食物的“大碰撞”作者：立言来源：《求学·新高考版》2020年第10期大学不仅是学术的殿堂，也是“吃货”的天堂，这些或融合学校科研成果，或传承学校历史文化的食物，给学子们留下了深刻的回忆。
华南农业大学——华农酸奶，你今天喝了吗？有人说“没喝过华农酸奶，就不好意思说自己在广州上过大学”。
没错，华南农业大学的华农酸奶就是这么出名。
华农酸奶的历史可以追溯到20世纪30年代，当时华南农业大学的前身岭南大学农学院就已经开办了乳品制造厂，到了20世纪50年代推出了第一杯华农酸奶。
经过半个多世纪的改良发展，华农酸奶因其上乘的品质和醇香的口感，成为风靡校园内外的特色产品。
如今，华农酸奶的外包装和配方已更新换代了好几次，但一代代华农学子对华农酸奶的爱却传承了下来，并深入骨髓，比如一些同学在朋友圈发文求助寻找丢失的饭卡时，文末必加一句“酸奶酬谢”，可见华农酸奶的吸引力之大。
西北农林科技大学——彩色土豆，你见过吗？土豆是我们生活中再常见不过的食物了，不过你见过五颜六色的土豆吗？西北农林科技大学培育的玫瑰系列彩色土豆新品种就填补了这方面的空白。
这个系列是由陈勤教授收集大量的野生土豆种质资源，再从中选择抗逆性好、营养含量高的亲本与普通土豆进行杂交筛选后培育而成的。
这些彩色土豆不仅颜色艳丽，有红、紫、黑等不同颜色，而且比普通土豆的营养价值更高，兼具粮食、蔬菜和水果的营养价值。
由这些彩色土豆加工而成的零食彩色土豆锅巴更是西北农林科技大学的“网红”零食——不仅不用任何化学添加剂仍可保持原有的天然色彩，而且口感酥脆，堪称是刷题追剧之余的首选零食，饱受全校师生喜爱。
西南大学——“玩转”魔芋说到魔芋这个食物，西南大学最有发言权，这里不仅有全国唯一的部级魔芋研究中心，更是中国魔芋产业的发源地。
从20世纪80年代开始，西南大学的刘佩瑛、张盛林教授等人便从事魔芋的食品开发及医药保健功效等的研究工作。
由西南大学出品的魔芋丝，自然也是魔芋丝中的精品，它的原料只有魔芋精粉和纯净水，无其他添加剂，是标准的“零糖零脂低热量”的健康食物，还有预防肥胖的功效，受到师生们的一致好评，据买过的同学反映：“这个魔芋丝跟平时在火锅店里吃的黏糊糊的魔芋块不同，它就像粉丝一样，口感爽滑。
社交媒体内容对绿色农产品品牌浸合的影响研究
社交媒体内容对绿色农产品品牌浸合的影响研究
尹越;王富华
【期刊名称】《时代经贸》
【年(卷),期】2024(21)6
【摘要】消费者浸合的重要性虽然已引起广泛关注,但社交媒体内容对绿色农产品品牌浸合的认识还存在局限。
本研究考虑了社交媒体内容中信息性内容、娱乐性内容以及奖励活动内容对消费者品牌浸合行为的影响。
研究结果表明,信息性内容、娱乐性内容、奖励活动内容与品牌关系质量呈正相关;品牌关系质量能够促进消费者品牌浸合;品牌关系质量在社交媒体内容和消费者品牌浸合之间起到部分中介作用。
该研究结果为社会化媒体平台推广和传播绿色农产品品牌提供了依据和指导,有助于绿色农产品品牌寻求促进消费者参与品牌推广活动、分享品牌内容、传播品牌故事的有效途径。
【总页数】5页(P51-55)
【作者】尹越;王富华
【作者单位】哈尔滨商业大学管理学院
【正文语种】中文
【中图分类】F832.5
【相关文献】
1.农产品品牌推广策略及对区域经济影响分析——以浙江仙居绿色农产品品牌打造为例典型分析
2.品牌社交媒体广告内容对消费者社交媒体参与度的影响
3.社交媒体亲密性对农产品品牌信息分享的影响研究
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③媒介排期
❶在华商学院师生中，对华农酸奶接触点? 宣传单、广播、广告栏、微信、微博、博客、 邮件、产品包装…… ❷在这些接触点中，目标群体处于怎样的接 受状态？哪些接触点更加合适? ❸如何利用这些合适的接触点与消费者沟通?
（本地 技术） 大学市场
• 服务到教室，早上１０点前可预约酸奶＋早
餐
• ＸＸ时间，在华商超市促销华农酸奶＋派送
华农酸奶的传播媒介接触点
组员：冯永华、钟柏楹、 陶然君、钟明亮、李永 初、陈武、杨灵
目录
• （一）传播目标
• （二）传播主题 • （三）传播方案
—— ①媒介接触点分析、 ②媒介组合、 ③媒介排期
（一）传播目标：让绝大部分华商师生 都了解华农酸奶品牌、接触华农酸奶、 熟知华农酸奶、信任华农酸奶。
（二）传播主题：绿色、健康与美 味齐集于一体的华农酸奶。
（三）传播方案
• ①媒介接触点分析
通常要根据受众生活形态、心理状况和 企业营销模式从时间、地点、情景和功 能等多个维度进行考察，在合适的时间、 合适的地方、向合适的受众，传递合适 的信息，提高媒体的到达率和展露度。
• ②媒介组合单、宣 传大字报）+网络传播（微信、微博） +售点活动+活动举办
传单＋抽奖送I６＋微博微信分享有礼
• 微信微博每天早上八点、晚上七点推送华农
酸奶信息，提供微信微博订购，送货上门 （仅限华商师生）
• 联合饭堂举办“打饭满８元＋１元送华农酸
奶”活动（数量有限）
• 健康小知识普及活动宣讲会（幸运观众Ｘ名
现场送酸奶）
•总结：
接触既是传播
Thanks！