李欣频广告文案
李欣频-《诚品阅读》形象广告
《诚品阅读》杂志形象广告阅读者的群像海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上钓的鱼。
梵高阅读麦田，发现艺术躲在太阳的背后乘凉。
弗洛伊德阅读梦，发现一条直达潜意识的秘密通道。
罗丹阅读人体，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线。
卡缪阅读卡夫卡，发现真理已经被讲完一半。
在书与非书之间，我们欢迎各种可能的阅读者。
阅读一个具象，发现一个抽象。
当时脑中的画面，是一张有纱有被的四柱床，人坐在上面，用钓竿钓着卡夫卡的蜕变，漂在空旷无际的海上。
这是我为诚品写的第一篇文案，原本只是Interview时测验的作品，后来就这样为诚品写了五年。
一九九八•现代端午考端午节存在之必要粽子比寿司好吃龙舟比铁达尼号安全艾草比捕蚊灯好用香包比香水持久雄黄酒比Chivas刺激夏天在五月二十日推翻了春天的政权迷你裙在艳阳下示威，凉鞋在鞋架上连署完毕，泳衣主张解散毛衣，衣柜要求全面改选，有心人士借着流行的路线之争，发起品牌的阶级革命，防晒油则忙着订定夏季革新时间表。
价格悬挂布条揭竿起义，Teddy Bear出来拥抱群众，999项新品在西门町前集会游行，夏天在五月二十日，推翻了春天的政权。
台北人周末二日的换装哲学Shopping是一种旅行，对于长期喜欢走路的人，基本上是嫉妒的。
用好奇心跟踪一个美丽的背影，需要一双能减轻爱情阻力的好球鞋。
为了不在换季折扣时失手，就该穿高备状态的战斗靴去瞎拼。
够酷的防风太阳眼镜，是沙漠旅人猎物及城市侦探猎艳的重要装备。
气象局也测不准的气候，你只能信任数位式手手的天气情报。
找一双好鞋，比在世纪末找诺亚方舟还重要。
周休二日可以拿来城市旅行，或是加入登山协会，无论去哪里，你都需要最好的装备。
城市游创美人•春季必备新品离开梳妆台，带一瓶矿泉水到露天咖啡座上保养皮肤。
换一只背包，同时换掉旧恋情、旧习惯、旧记忆和旧包袱。
买一个记事本，以更精彩的脚程，刷新个人的世界纪录。
背一把新伞，让易感的心情不随着天气晴时多云偶阵雨。
谢绝浓妆艳抹。
浅析李欣频的广告文案作品
来 众 说 纷 纭 ， 宋 代朱 熹 的解 释 比较 具 有 代 表 性 —— “ 赋 大 的 气 势 ，激 发 人 们 对 于 这 次 活 动 强 烈 的期 盼 之 情 ，增 者 ， 敷 也 ， 敷 陈其 事 而 直 言之 者 也 ” ，即 平 铺 直叙 ，类 强 了文 案 的表达 效 果 。
上 去 》＠
（ 一） 修辞手法——赋 比兴
上 面 的 这 则 文 案 ，开 头 四 句 均 为 “ 抛 开 …… 到 街
赋 比兴是 《 诗 经 》 最 典 型 的 表 现 手 法 之 一 ， 也 是 上 去 ”的句 式 ，体 现 出音 乐 般 的 节奏 感 ，读 起 来 朗 朗上 中国 古 代 常 用 的 诗歌 表 现 方 法 。关 于 赋 比兴 的 含 义 ，历 口 ； 同 时 ， 情 绪 也 随 着 句 子 的 累 积 层 层 递 进 ， 有 一 股 强
本文的研究材料摘取自李欣频两部畅销的广告文案作品集广告拜物教诚品副作用在分析文本的同时力求结合理论从多元的视角来解读李欣频的广告文案作品在语言风格和品牌构建上的独特价值
广告传播
ＧＵＡＨＧＧ＾Ｏ ＣＨＵ▲ － ｌ ＢＯ
浅析 李欣频 的广告文案作 Ⅱｎ
董 新夏
【 摘 要】 被誉 为 “ 台 湾 文 案 天后 ” 的 李 欣 频 ， 以其 大量 兼 具 艺 术 美 感 与 商 业 价 值 的 广 告 文 案 作 品 闻名 于华 人
２ ． 比兴 。
在 李 欣 频 的广 告 文 案 作 品 里 ， 比 兴 也无 处 不 在 ，例
如— —
过 期 的凤 梨罐 头 ，不过 期 的食 欲 。 过 期 的底 片 ，不过 期 的创作 欲 。
过 期 的Ｐ Ｌ ＡＹ ＢＯＹ 。不 过 期 的 性 欲 。
李欣频文案(DOC)
誠品台北天母店跳蚤市场文案_《用过即弃的爱情》文案作品：用过即弃的爱情，用过即弃的虚荣，用过即弃的问候，现代人大量抛弃物质，凡事过了三个月的保存期限，就彻底失去忠诚。
在文化高度传染区里，办一场属于文化人的跳蚤市场，在杂货堆里寻找艺术，带着发现宝藏的惊奇，把永恒感找回去。
1994.10.29~11.62:00pm~10:00pm文案之前的灵感思路：人与物的保存期限——用过即弃的爱情，用过即弃的弹簧床，用过即弃的寒暄，用过即弃的保暖袋，用过即弃的关爱，用过即弃的雷诺原子笔，用过即弃的现代人，以喜新厌旧的速度，每天购买新物，同时大量抛弃物质。
期待这一场诚品跳蚤市场，让你我在旧货堆中找到经典，在旧鞋里发现脚的生命，在旧照片中体悟新情感，在世事难料、风云不测中找到永恒感。
诚品敦南店旧书拍卖会_《过期的旧书，不过期的求知欲》文案作品：过期的凤梨罐头，不过期的食欲，过期的底片，不过期的创作欲，过期的《PLAYBOY》，不过期的性欲，过期的旧书，不过期的求知欲。
全面5~7折拍卖活动，货品多，价格少，供应快。
知识无保存期限，欢迎旧雨新知前来大量搜购旧书，一辈子受用无穷。
1995.3.11~3.19文案之前的灵感思路：生命中，哪些是会过期的？哪些不会？——在王家卫的电影《重庆森林》中，金城武的女友提出分手后，他以为只是玩笑一场。
在金城武5月1日生日之前，他等待她的回心转意。
于是他大量搜购4月30日到期的菠萝罐头，同样也是爱情的有效期限。
4月30日零点整，他的女友仍未出现，他开始酗菠萝罐头。
空罐头淹没了电影的镜头和他的世界。
过期的菠萝罐头，填满不过期的空虚；过期的旧书，填饱不过期的求知欲。
在旧书买卖会里，贪婪的读者是可以很知足的。
1995年，诚品敦南店新馆临时卖场_《临时之必要》文案作品：在道路正式通车之前，可以先走临时便道。
在法律未公布之前，可以订定临时条款。
所有的“临时”都是存在旧秩序之后，完美形成之前，在敦南新馆尚未正式开幕期间，诚品的临时卖场，1995年10月10日起为你先行服务。
【李欣频母亲节文案】母亲节文案
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母亲节文案
收纳时间，储藏爱
上周日是母亲节，小编的朋友圈被各种“妈妈”刷爆了，母亲节跟见家长似，小编把每个人的妈妈都见了一遍。
其实嘛，大伙的心情我们都懂的。
不过呢，爱妈妈，不仅仅是在朋友圈刷一遍，也不仅仅是母亲节那天表现一下下。
爱她，不仅仅是奶茶，爱妈妈，不仅仅是康乃馨，来适而居选一套定制收纳家具也是可以的嘛！（喂喂，不要在这个严（dou）肃(bi)的话题插入广告）适而居定制收纳家具，简直是妈妈们的福音啊。
（1）卧室篇定制的衣柜，妈妈收纳的小能手。
5月正是换季的时候，要把冬天的衣服收起来，把夏天的衣服拿出来，真不是一件易事。
适而居定制衣柜帮妈妈们解决这些问题，收纳柜+存储抽屉、挂式+层叠等多样的组合，让收纳变得简单有序，衣服分季节分种类摆放，任何季节都找到适合穿戴的衣饰。
（2
）客厅篇
()乳白色与茶色的设计独出心裁，清浅的颜色给人明快的感觉，而且收纳功能也不落俗。
此款电视柜下面是一个双柜门的收纳柜和四个大小适中的抽拉式柜子，结构井然有致。
上层四个正方形的小柜子组合。
李欣频__文案天后的创意生活
李欣频文案天后的创意生活５８５９李欣频：台湾的“文案天后”，成功打造“诚品书店”这个台北如今最负盛名的文化地标。
《诚品副作用》是台湾有史以来，卖的最好的广告文案作品集，２００７年，《诚品副作用》在内地出版，随着这本书李欣频“北上”，整个人也正式迁到北京生活。
目前李欣频在北京大学攻读广告学博士学位，另外兼职给北大本科生教授广告学课程。
李欣频不仅是一个会写绝美文案的广告人，更是一个横跨广告、创意、教育、旅行、美食、网络、建筑、爱情、灵修……的创意生活家。
人物■文／薄荷李欣频，一个让我们找不到合适的称谓可以对她做出评价的女人。
她是设计师、创意者、情感专栏作家、北京大学的老师，还是一个行者无疆的旅行者？李欣频，一个疯狂的狮子座女人，容易迷路，不会煮饭，但却可以用１０年的时间出版２６本书，游历３０多个国家和地区。
她用文字记录着自己对广告、创意、教育、旅行、美食、建筑、爱情、灵修等众多领域的心得和故事。
李欣频，很容易让和她聊天的人产生一种错觉，好像坐在我对面的她就是一个硕大丰富的群体。
已经３７岁的她，如今在北大扮演着学生和老师的双重角色，不管做她的老师还是她的学生，都是一件很幸福的事情，因为和她接触本身就让人有种豁然开朗的感觉。
人物才女非通才采访李欣频前我做了很多功课，读她给一些杂志写的专栏，搜索她的资料，阅读她的博客，看她用图片记录的那些生活片段……我认为已经了解了她很多内容，可真正坐下来，这个有内容的女人眼睛里写满了让我好奇的东西。
１０年的时间真的不短，可是用１０年来写２６本书来衡量，１０年又真的不长。
想收集李欣频的书不是件容易办到的事情，第一，她写的书目实在太多，有一些只在台湾发行，内地无寻踪影；第二，她书涉及的方面太多，读者需要对方方面面都了解或者感兴趣才可以读下去；第三，这是一个固有的印象，因为更多的年轻人对李欣频的了解只停留在一些杂志的情感专栏中，忽然间一下子掉转方向会有不适应。
有网友说，看过安妮宝贝那些悲伤的文字之后，再看李欣频的书是最好的疗伤方法，因为她的文字可以让人们感到快乐。
台湾“文案天后”李欣频的文字物语
2024/10/15
可编辑
19
思考篇
2024/10/15
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20
文学与文案
文案与文学的区别是，每个字不是在表达 情感，而是描述商品的特性。
——李欣频
2024/10/15
可编辑
21Βιβλιοθήκη • 法国导演侯麦曾经说过，如果能作一个 小说家，何必当导演？同理是否可证， 如果能成为一个好的诗人，又何必去写 文案？
很多时候，辞藻 就是一切，外表 的华丽取代了深 刻的思想和独特 的创意，受众需 要的只是粗浅的 审美愉悦。
2024/10/15
可编辑
26
李欣频所代表的台湾文案， 让我们看到了文采与思想的共舞
• 文案的重点完全不在优美与否，或者修辞正确与否； 文案真正的生命在于是否有独特的思想。 一句文案里，包含着令人惊喜的新思想，这句文案就可 以昂首千秋万世； 如果没有思想，只是堆砌应该放上去的文字， 这句文案就没有存在地球上的价值。
台湾“文案天后”的文字物语
李欣频《广告拜物教》读书报告
2024/10/15
可编辑
1
人物篇
2024/10/15
可编辑
2
你即将翻开的这本《广告拜物教》，不仅是一个处处布满 陷阱的文字迷宫，更是一个折射台湾社会生活面面观的读本。
《广告拜物教》以其标 记式的独特文字，融恋 物、时尚、影音、感官 等众元素为一体，不仅 是一本台湾顶级商场的 样本集合，更是一本经 得起反复阅读的小品文 集。
2024/10/15
可编辑
5
李
欣
频
每
天
读
多
• 记者:你的阅读速度超快？
少
• 李欣频:现在很多宣传语中说我“一天读一本 书”，其实，以前我一天读四五本书，很正常。
文案天后：30年游历50多国，旅行是我最大的灵感来源
文案天后：30年游历50多国，旅行是我最大的灵感来源海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上钩的鱼。
梵高阅读麦田，发现艺术躲在太阳的背后乘凉。
弗洛伊德阅读梦，发现一条直达潜意识的秘密通道。
罗丹阅读人体，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线。
加缪阅读卡夫卡，发现真理已经被讲完一半。
————《阅读者的群像》1989年，年近19岁初入广告行业的的李欣频，用这篇《阅读者的群像》，应征了当时的台北诚品书店，从此成为了诚品书店20多年的御用文案，还成为了后来的“华语世界文案天后”。
李欣频的文案文艺强调十足，像是王家卫一般娓娓道来。
过期的凤梨罐头，不过期的食欲，过期的底片，不过期的创作欲，过期的《PLAYBOY》，不过期的性欲，过期的旧书，不过期的求知欲。
全面5~7折拍卖活动，货品多，价格少，供应快。
知识无保存期限，欢迎旧雨新知前来大量搜购旧书，一辈子受用无穷。
————诚品敦南店旧书拍卖会《过期的旧书，不过期的求知欲》李欣频从不写叫卖式的简单文字。
写周生生的珠宝文案时，她把文案故事写成挽回恋情的男子独白；写SK-II时，又变成了为女神进行能量补给的仪式与恩赐；就连写华硕这样的科技品牌，她也写出了环游世界的美丽风景。
李欣频的文案，是一个个美丽的故事。
她对文字和词语的把控几近疯狂，总能把华丽的辞藻写得清心寡欲又如痴如幻。
她的文案作品已经超脱了商业文案本身，介于文案和文学之间。
难怪就连伊能静也在自己的书里这样推崇李欣频的文案：“当时她为诚品写的文案充满才气与知识，而我总像小学生去见崇敬的大作家般准时到诚品拿文案读。
”1、她的文案“哲学性强、知识面广、清新舒适、有意境、视角独特”别的广告人十几年才能达成的成就，李欣频只用了短短几年时间就已完成。
诚品文案的广受欢迎，让更多的商家品牌寻上门来，她开始做报纸专栏、写品牌文案，并且持续地写书。
因为工作、心理压力过大，李欣频逐渐陷入人生的低谷：身心交瘁、感冒、咳嗽、患上肺炎……直到35岁前后，她开始思考，自己持续下去的动力是什么？无头绪的思考让她找不到答案，于是她选择了闭关，去印度开始为期21天的寻找自我之旅。
台湾诚品书店经典文案
秋之双餐富可敌国太阳南移，日照渐短，候鸟开始转向，在各地旅行的人一一回国。
你可以继续吃加蛋雪花冰，也可以开始吃麻辣锅。
你仍获准穿膝上贴身迷你裙，但可以开始穿咖啡色鳄皮短靴。
不必脱掉浅橄榄无袖背心，不过可以开始披上针织毛衣。
这是一个最接近普罗旺斯的季节。
保留夏天放肆的权利，往来秋色的诗意，跨时令的双重享受，在诚品的每一个人，都可以富可敌国地享受双倍资产的季节——准备上学，准备还愿，准备变长的夜生活，准备新体温，准备新时令菜单，准备新妆份，准备新花种，准备一个耐寒的木本情人，准备好对待别人的新方式。
八月八日·父亲节折扣·除了怀胎十月，他做的不比妈妈少愚公把两座大山移开，他的儿子们从此不必再绕路上学。
后羿射日，不忘留一颗太阳给孩子们取暖。
弗洛伊德想从孩子的睡姿猜出们们渴望的生日礼物，所以完成“梦的解析”。
为了响应“爸爸回家吃晚饭”，薛西弗斯把石头摆好，回家过父亲节。
·八月八日，中年尊严之必要。
失血的情人在敦化南路上的圆环徘徊，拖了整整一圈的忧伤向路人要十块钱坐明天就要罢驶的末班公车回家。
我的愤怒塞在涨价后又尖峰加成的计程车内，困在仁爱路口过不来，一个女人从诚品画廊的画中走出来，抱着只有信用卡才买得到长颈鹿顺利过街。
我想起永远只有四岁的儿子脸褪在张毅一直落雨的广告影片而记不起所有的丧心病狂的惨白。
玩具反斗城的纸袋里夹藏一个印满头衔的名片盒到巷口蹲着吃一碗牛肉汤面，自己庆祝没有人再喊我爸爸的父亲节。
完整的一千元谢谢老板找回破碎的伍佰壹佰伍拾和一些零头，零头不再是零用钱我孤独地花着，顶多打一通三分钟自动断线的廉价公用电话，对方是我二十五年前认识十年前结婚一年前丧子上个月离婚仍保有儿子一半基因的前妻。
她说今天是父亲节应该带独生子去动物园免得孩子只记得爸爸穿西装打领带的样子，其实她忘了，那天儿子的告别式我是穿着一件POLO的黑色休闲衫和一双素净的白球鞋，因为我答应儿子一定教他成为棒球国手。
台湾广告文案教母
台灣廣告文案教母-李欣頻她堅持一天讀一本書，一天看一部電影她37歲去過37個國家，7年出版26本書。
她堅持一天讀一本書，一天看一部電影。
她以詩歌般的創意文字將誠品書店塑造成為台北市的文化地標。
她說，她不在乎那些主管、經理、老闆之類隨時可以被別人取代的身份。
她寧願把自己當作一項事業，建立一個別人拿不走的身份。
李欣頻，一個穿著時髦套裝，卻背著旅行雙肩背包行走在城市中的旅者。
很難用一個職業，或者一個頭銜來描述李欣頻，因為對她來說，生命裡沒有工作，只有生活。
“創作對我來說，是一種發洩，是一種分享，不是工作；如果是工作，我就不會去做。
”李欣頻笑著說，“我真的不能忍受幾點到什麼地方、做什麼事情、固定交什麼東西，甚至當我要去旅行的時候還要請假——生命是我自己的，為什麼要去跟別人請假？”每去一個國家，就是一次後天混血的過程。
旅行，被李欣頻當作生命中最重要的事情。
37歲去過37個國家的記錄，還在默默被她自己刷新著。
只要確定了一個地方是她想去的，她就會把其它所有事情拋開，工作都可以統統推掉。
用李欣頻自己的話說：“工作推掉之後還有很多機會，但有些地方必須要第一時間去，等到有空的時候就來不及了。
”“有很多人總想著年輕的時候賺錢、存錢，等退休了再去環球旅行。
可到那個時候，已經因為長期工作而體力不佳，太冷的地方不能去，太高的地方不能爬，太遠的飛行不能承受……所以我家裡的旅行箱，不會放在櫃子裡面，而是隨時可以拿著行李走的。
”她曾經看過一部電影，裡面的億萬富翁在癌症末期時，恰巧在醫院遇上貧窮的技工，面對人生的終點，二人忽然找到的夢想的交集，於是一起逃離醫院，共赴一場奢華刺激的環球之旅。
“在我還很年輕的時候，總覺得生命無常，所以一旦想到要去做什麼事情，就立即去做。
如果生命只剩下半年，最想去的地方卻還沒有去過，我們為什麼不能現在就放下一切，背起包包去旅行？”聽起來觀點有些悲觀的李欣頻，卻能從每次的旅行中獲得快樂。
即便是遇到被店家騙之類的意外，都能夠被她當成是獨一無二的回憶。
李欣频文案精选
李欣频文案精选文案作品：海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上勾的鱼。
凡高阅读麦田，发现艺术躲在太阳的背后乘凉。
弗洛伊德阅读梦，发现一条直达潜意识的秘密通道。
罗丹阅读人体，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线。
加缪阅读卡夫卡，发现真理已经被讲完一半。
在书与非书之间，我们欢迎各种可能的阅读者。
文案之前的灵感思路：我脑海中的阅读梦境——阅读一个具象，发现一个抽象。
当时脑中的画面，是一张有薄纱有床被的四柱床，人坐在上面，用钓竿钩着卡夫卡的蜕变，漂在空旷无际的海上。
用过即弃的爱情，用过即弃的弹簧床，用过即弃的寒暄，用过即弃的保暖袋，用过即弃的关爱，用过即弃的雷诺原子笔，用过即弃的现代人，以喜新厌旧的速度，每天购买新物，同时大量抛弃物质。
期待这一场诚品跳蚤市场，让你我在旧货堆中找到经典，在旧鞋里发现脚的生命，在旧照片中体悟新情感，在世事难料、风云不测中找到永恒感。
诚品敦南店旧书拍卖会_《过期的旧书，不过期的求知欲》文案作品：过期的凤梨罐头，不过期的食欲，过期的底片，不过期的创作欲，过期的《PLAYBOY》，不过期的性欲，过期的旧书，不过期的求知欲。
全面5~7折拍卖活动，货品多，价格少，供应快。
知识无保存期限，欢迎旧雨新知前来大量搜购旧书，一辈子受用无穷。
1995.3.11~3.19文案之前的灵感思路：生命中，哪些是会过期的？哪些不会？——在王家卫的电影《重庆森林》中，金城武的女友提出分手后，他以为只是玩笑一场。
在金城武5月1日生日之前，他等待她的回心转意。
于是他大量搜购4月30日到期的菠萝罐头，同样也是爱情的有效期限。
4月30日零点整，他的女友仍未出现，他开始酗菠萝罐头。
空罐头淹没了电影的镜头和他的世界。
过期的菠萝罐头，填满不过期的空虚；过期的旧书，填饱不过期的求知欲。
在旧书买卖会里，贪婪的读者是可以很知足的。
1995年，诚品敦南店新馆临时卖场_《临时之必要》文案作品：在道路正式通车之前，可以先走临时便道。
台湾文案天后李欣频广告文案选
重温握笔的感动一支竹笔沾了尼罗河的水，填满了埃及的历史衰荣。
一支钢笔沾了日夜思念的泪水，写成了阿拉伯与哀绿绮思的情书。
一支彩笔沾了大地的溪水，画出了高更的原始野性。
笔因气候而有情绪，人因情绪而有灵感，笔因灵感而有生命。
在每张白纸的童贞前，百支有年份、有来历、有气味、有流传的古董笔，更显珍贵。
6月15日——6月30日，诚品敦南店古董笔特展，邀请你重温握笔的感动。
写字的人不说话，一段关于笔的二三事曾几何时，工厂统一规格的笔，取代手工制笔，让不同的手习惯一种握笔，一种表达。
曾几何时，电话取代了书信往来，一分钟九十字的效率，取代纸上耕耘的笔迹；过耳即忘的冷漠，取代永志于心的感动。
文字失去了入木三分的感情线条，人失去纸上刻镂思绪的力度。
而笔，失去了人的气味。
史学家的笔，第一次写字的笔，父亲送的笔，签约用的笔，专家用的笔，代表身份的笔......古董笔展，重新端详每一支有年份的笔，重新思考另一种无声的情绪表达，重温握笔的感动。
独处的杯我们常有很多时候，而且是大部分时间，只和杯子独处。
早上漱口的时候，清晨的第一杯咖啡，办公室的醒脑茶，下午费太太的果汁，晚上浇愁的酒，失眠时的牛奶......如果我们没有一个固定的爱人，没有固定的口味和作息，我们应该要有一群自己专属的杯子，向这个“杯”情城市，以示忠贞。
情人的杯情人之间，尺寸不重要，距离才重要。
第一次约会，情人节的夜晚，不高兴的谈判，分手的最后一面，他们之间总会有两个杯子，各装着相同或不同的心情保持距离。
这是一个“杯”欢离合的年代，愈来愈多的失恋男子，选择让杯子有去无回地留在情人身边，让自己在她的桌边还占有一席之地。
权力的杯会议还没开始，有些人的杯子已经在里面占好了座位。
光看杯子，就知道这位子是谁座的，然后决定自己要坐哪里。
有人的杯子是裸体的，可以一眼看透他喝的果汁。
也有人永远的espresso，不随着头衔而改变他的口味。
杯酒释兵权，现在还在发生。
在这个有口皆“杯”的办公生态里，为了不让自己在杯际间失手，可以同时拥有不同身份的杯，没有人可以从你的杯子，一眼看出你的底细。
书籍创意广告词
十四堂人生创意课（李欣频）作者：李欣频这是台湾"文案天后"李欣频，首次公开的"创意自我训练14招"，这也是她所有的书迷，等候多年的第一手创意教战手册。
本书脱胎于李欣频在教授广告创意课时的笔记，在授课时，李欣频认为不需事先准备具体的教程，因为世事变化太快，每周都会有新的生命教材在发生，还来不及写进教科书里。
实战广告案例：创意（第三辑）作者：李文龙穆虹在经历了最初的拿来主义后，中国创意人也逐步开始了自己的思考，创意表现不是单纯的图形或影像设计，其本质是"人"学，核心是与人沟通，广告范畴内的创意表现则是实现广告策略的载体。
让创意更有黏性作者：[美]奇普·希思丹·希思这个以色列研究组为广告所做的工作，就是这本书试图为你的创意所做的。
我们会给你一些建议，使你的创意更具创造性，对听众更有影响力。
我们列出的6条原则的清单就是为了这个目的。
学学艺术家的减法创意作者：[美]埃伦·兰格天赋的迷思，天赋是每个人都能学会的技巧，怎样才能让最具天分的自我充分展现？效率的失衡，加快节奏是心不在焉的罪魁祸首，速度真的如此重要？规则的局限，惯例、规则阻碍你享受乐趣，是领悟力的天敌，怎样去除创意生活的绊脚石？完美的距离，一想到自己不完美就想退缩？你如果抗拒不完美，就会离完美更远！真诚的魅力，只要专注投入就能绽放真实的自我，伟大的艺术都是最忠实于自我的艺术！当头棒喝：如何让你更有创意作者：罗杰·冯·欧克（roger von oech）乔治·威勒（george willett）多年来本书在全球为各行各业刺激创意和新点子的宝典。
作者睿智慧诘的论点和创意练习题，如同一记狠狠的当头棒喝，带你进入创意发想新世纪！本书将教你如何：头脑风暴训练作者：吴成伟在本书中，你会看到什么是头脑风暴，头脑风暴的表现、练习、工具，存在的障碍及头脑风暴的成功案例。
从李欣频的广告文案透视消费时代的审美趣味
从李欣频的广告文案透视消费时代的审美趣味08高级文员（1）班蒋雅晶指导老师宋妍摘要：广告文案是广告作品的核心，其内涵十分丰富，不仅传播了商业信息，更透视出当前大众消费的审美趣味。
本文以消费社会、消费意识形态作为语境背景，以李欣频文案为实际语料，对消费者的审美趣味进行分析，透视消费者在反叛传统文化和追求真我个性旗帜下，物质崇拜消费的真实审美趣味。
许多研究文本常常将消费时代的审美趣味理解为虚假的审美趣味，但本文认为当下的消费审美趣味是追求个性解放与传媒带来的虚假消费审美趣味的矛盾统一。
关键词：消费社会消费意识形态审美趣味李欣频文案一．文中所使用的三个消费文化学概念1．消费社会“消费社会”是当代法国著名思想家让•波德里亚提出的，他揭示了消费社会的特质，即人们如今所进行的消费活动不是单纯的物质消费和产品功能消费，而是文化的、心理的、意义的消费。
2. 意识形态西方马克思义者特里·伊格尔顿认为，“意识形态”是指那些与社会权力的维护和再生有着某种联系的感觉、评价、理解和信仰的模式。
他指出，现代社会的意识形态往往通过大众文化教育的网络钳制人们的思维方式和行为准则。
3. 审美趣味在传统美学的理论中，审美趣味是指一个人对美的评价能力和判断能力。
审美趣味是人类审美感知的外化，而审美感知是人的生理本能之一，它不是理性化德结果，而是生命的内在选择，是人性的自我张扬。
而消费时代的审美趣味是这种自我张扬与另一种产生于这个时代的虚假趣味的矛盾统一。
消费时代的审美看似是一种由极大丰富的物质产品给予的自由选择，但实质上却并不自由。
二．广告与消费意识形态的关系西方马克思义者特里·伊格尔顿认为，“意识形态”是指那些与社会权力的维护和再生有着某种联系的感觉、评价、理解和信仰的模式。
他指出，现代社会的意识形态往往通过大众文化教育的网络钳制人们的思维方式和行为准则。
意识形态做为权力关系在文化教育逻辑中的折射，外在地表现为我们的生活态度和主张，它们都或多或少地受到意识形态的腐蚀。
李欣频文案
诚品台大分校创立宣言:打破六十八年学院疆，扩张台大的知识影响力，特于新生南路三段，台大侧面口成立诚品台大分校，在原校园外增设艺术、人文、生活的思考领域，成立观念美术学系、左派建筑学系、风格生活学系、挪威森林系、SWATCH时间学系、马汀大夫学系、班杰尼儿童学系、银镇人体装饰学系、另类音乐学系••••••入校者并享有免图书证新书阅览室、最新艺文事件展演中心。
学院派里没有的新学院，为期一百六十五天的智力秘密建校行动，台大分校，将成为台大文化圈中，改革思想、另类文化、前卫艺术的新兴发源地，六月十五日开学典礼，您将成为诚品台大分校的荣誉创始校友，全国诚品各大分校，同步承认您的智慧学位！诚品台大分校创立宣言:人造气候学系。
民众音乐社会学系。
原子咖啡学系。
挪威森林学系。
声音记忆学系。
城乡互玩学系。
网际网路学系。
文化劳工学系。
神话真理学系。
事件剧场学系。
经济动物学系。
植物保养学系。
唯物辨证学系。
工业神权学系。
耳语感染学系。
票房生存学系。
时间预言学系。
虚拟经验学系。
儿童福利学系。
文化家具学系。
放射性情绪学系。
颜色心理学系。
野兽派官能学系。
欲望学系。
美感殖民学系。
食物政治学系。
回忆统计学系。
世纪末权利学系。
文字能量学系。
英雄橱窗学系。
蒙太奇运动学系。
文化裁缝学系。
身体气象学系。
一九九六年六月，新生南路上全面杰出学术派系疆界，生活软体上市，智慧流通市场重整，诚品书店台大店，全馆开幕。
天母忠诚店开幕篇以最高的忠诚度向新思想投诚；以最高的忠诚度向新路线投诚；以最高的忠诚度向新开幕投诚；以最高的忠诚度向新消费投诚；一个集结流行的、影音的、文化的感官的诚品生活馆，即将在忠诚路上精彩开张，以四个楼层，交换您的忠诚度。
庆祝诚品忠诚店开幕，一月二十日起全面九折出轨价。
关于忠诚与不忠“多么好啊！我终于找到一个主题叫做不忠••••••对他们五个不忠•••••••如果能够爱上第六个人就可以分到减轻他们不忠的程度。
我认为不忠有一定的量，随人数的增加而减少••••••到底要对多少人不忠才能彻底地不感觉不忠呢？”——夏宇•《腹语术》所以，我所谓的忠诚定义，只能将不忠不停地开平方根，不停地分裂给更多的对象，就像任何数字不停地开平方根，第二十六次的结果永远是1的永远忠诚。
!!淘宝饰品文案例子
1楼不知道大家有没有看过李欣频的文案集——诚品副作用。
文案不仅仅是广告，是一种文字的附属，相对于一件饰品来说他是富有生命的。
LV的文案广告极富个性；爱马仕的文案广告只用了简单的几个字就写出了她的特立独行。
纵观淘宝这么多的饰品卖家。
不管是银饰品、水晶、珠宝、黄金、项链似乎对于图片的处理，对于模特的选择上，还有一些貌似文案但实质却不是文案的广告词吹毛求疵。
这样的结果显而易见，不是价格战，就是模特战，还有便是摄影师战。
殊不知，殊不知饰品不仅仅是一样装饰品，她是一个人的品味，一个人的心情，一个人的状态，一个人的爱好，一个人的梦想。
至少对于女人，饰品等同于生命的一部分。
【请让每一件饰品富有生命】一、主题文案（知性感知）宝贝，不管心在哪里我都幸福着你的每一份礼物我都记得你我都爱着你时时刻刻思思念念白皙粉嫩的耳际配以迷人小巧的“心浪潮”成为这个冬天必不可少的配饰二、个性文案（设计理念，不同的饰品其个性和内涵都是独一无二的）银色是闪耀的，银色又是内敛的，银色的魅力在于它低调奢华的气质。
S925银精工打磨的三心组合造型，搭配施华洛紫色水晶，可谓是相得益彰。
有银色点缀的耳环是如此优雅又不失个性。
你的小资情调，或许也只有芭兰最懂。
三、广告文案（根据该饰品针对的人群进行有针对性的广告撰写）我的小资情调，有时候真是别有用心。
也只有芭兰能够满足我苛刻的要求和挑剔的眼光。
爱死你了，芭兰。
四、细节文案（从每一个细节突出该饰品的独到之处）施华洛水晶通透富有灵气时尚心型组合低调奢华大气、时尚、优雅、梦幻925纯银倾情打造，三层镀白金抗氧防敏备注：做好人群定位，根据人群定位的喜好，去撰写我们的文案。
真正有生命的饰品是需要=细节图片+个性文案+美丽模特【附带“芭兰情人节饰品活动小方案”】1、活动名称：新“饰品”情方式2、活动文字方案：亚当阅读夏娃，找到上帝创世纪中不存在的秘密花园；杰克爱上露丝，相信爱情不能得到永生，却比那颗光耀不可一世的蓝宝石夺目；芭兰银饰，通过触觉、视觉、嗅觉直到感觉，呈现别样的爱的携永。
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李欣频广告文案篇一:李欣频文案精选文案作品:海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上勾的鱼。
凡高阅读麦田，发现艺术躲在太阳的背后乘凉。
弗洛伊德阅读梦，发现一条直达潜意识的秘密通道。
罗丹阅读人体，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线。
加缪阅读卡夫卡，发现真理已经被讲完一半。
在书与非书之间，我们欢迎各种可能的阅读者。
文案之前的灵感思路:我脑海中的阅读梦境——阅读一个具象，发现一个抽象。
当时脑中的画面，是一张有薄纱有床被的四柱床，人坐在上面，用钓竿钩着卡夫卡的蜕变，漂在空旷无际的海上。
这篇是我当时应征诚品文案时的应试作品，后来就这样为诚品写了十多年。
诚品台北天母店跳蚤市场文案_《用过即弃的爱情》文案作品:用过即弃的爱情，用过即弃的虚荣，用过即弃的问候，现代人大量抛弃物质，凡事过了三个月的保存期限，就彻底失去忠诚。
在文化高度传染区里，办一场属于文化人的跳蚤市场，在杂货堆里寻找艺术，带着发现宝藏的惊奇，把永恒感找回去。
1994.10.29~11.62:00pm~10:00pm文案之前的灵感思路:人与物的保存期限——用过即弃的爱情，用过即弃的弹簧床，用过即弃的寒暄，用过即弃的保暖袋，用过即弃的关爱，用过即弃的雷诺原子笔，用过即弃的现代人，以喜新厌旧的速度，每天购买新物，同时大量抛弃物质。
期待这一场诚品跳蚤市场，让你我在旧货堆中找到经典，在旧鞋里发现脚的生命，在旧照片中体悟新情感，在世事难料、风云不测中找到永恒感。
诚品敦南店旧书拍卖会_《过期的旧书，不过期的求知欲》文案作品:过期的凤梨罐头，不过期的食欲，过期的底片，不过期的创作欲，过期的《PLAYBOY》，不过期的性欲，过期的旧书，不过期的求知欲。
全面5~7折拍卖活动，货品多，价格少，供应快。
知识无保存期限，欢迎旧雨新知前来大量搜购旧书，一辈子受用无穷。
1995.3.11~3.19文案之前的灵感思路:生命中，哪些是会过期的,哪些不会,——在王家卫的电影《重庆森林》中，金城武的女友提出分手后，他以为只是玩笑一场。
在金城武5月1日生日之前，他等待她的回心转意。
于是他大量搜购4月30日到期的菠萝罐头，同样也是爱情的有效期限。
4月30日零点整，他的女友仍未出现，他开始酗菠萝罐头。
空罐头淹没了电影的镜头和他的世界。
过期的菠萝罐头，填满不过期的空虚;过期的旧书，填饱不过期的求知欲。
在旧书买卖会里，贪婪的读者是可以很知足的。
1995年，诚品敦南店新馆临时卖场_《临时之必要》文案作品:在道路正式通车之前，可以先走临时便道。
在法律未公布之前，可以订定临时条款。
所有的“临时”都是存在旧秩序之后，完美形成之前，在敦南新馆尚未正式开幕期间，诚品的临时卖场，1995年10月10日起为你先行服务。
诚品敦南新馆:台北市敦化南路一段245号，新兴大楼临时卖场:新光大楼地下二楼文案之前的灵感思路:临时之必要——为了忘了A，所以找B。
后来A回头要求重修旧好，选A，就和B难交代;选B，又舍不得A。
在B和A之间取决不下，所以决定临时再找C来躲B、挡A。
临时情人、临时停车、临时会议、临时保姆、临时空间??所有的临时，都有非常时期的非常必要。
诚品敦南店周年庆，儿童馆开幕_《有梦就是孩子，新儿童乐园十月开张》文案作品之一:把地铁当云霄飞车。
穿上直排轮鞋就是现代哪咤。
旋转木马是村上春树的心灵马术。
刺青贴纸是高龄婴儿的新胎记。
对漫画愈老愈不能免疫。
从格林童话找到对待情人的新方法。
芭比是最小的大人，老莱子是最老的小孩。
梦想是不老的保养品，有好奇心才能继续长大。
诚品儿童新乐园，没有身高上限，给想长大的小孩，不想老的大人，1997年10月24日至11月2日入园期间，一律9折儿童价。
文案作品之二:1997，新儿童宪法——新儿童哲学从今天起向孩子们看齐，以他们的高度放大万物，透过他们的双眼，重新用一种简单的方式看世界。
新儿童假期每个大人都需要小孩来恢复青春和想像力，陪孩子一起返老还童。
期限:1997年10月24日至11月2日晚上12点。
新儿童庆典音乐会、现场演唱会、纸风车儿童剧、佛朗明哥舞、布袋戏台、娃娃屋展、袖珍博物馆??今天孩子最大，台北诚品敦南馆竭尽所能，延长所有人的童年时间。
文案之前的灵感思路:趁着好奇心还在，把灵感发射升空——小时候，用十块钱坐一次旋转木马，听一首机器儿歌，转动着全世界的童年。
现在诚品开放五个楼层，放大快乐半径，以童话改装，变身成一座童年旅店，让大人的童年追着孩子的童年，童“颜”无忌，一起疯狂。
玩得再晚，都不会有人怪你太晚回家。
趁着好奇心还在，梦想还没变老，把灵感发射升空，这里就是你永远的童年馆～诚品永和顶溪站店_《人声鼎沸，找一种无声的智慧》诚品永和店(本文来自: 博旭范文网:李欣频广告文案)，地铁顶溪站出口，悠闲开幕:一天之中，行色匆匆。
我们应该还是有，看一本书的时间。
在永和最匆忙的地方，闹中取“近”。
晚餐之后，失眠之前，在旅行书区，安享一本《布拉格的散步》。
在永和情节最多的地方，闹中取“净”。
远离追逐，走到清心的健康书区镇定几分钟，调慢身体节气，平静吐纳掉焦躁忙碌的一天。
在永和群影杂沓的地方，闹中取“镜”，人多的地方迷失的航向，到心灵书区，跟着克里希那穆提的途径找到自己。
在永和最繁华不休的地方，闹中取“境”。
煮得浓烈的咖啡，和一本莫泊桑的小说，香味透进意境之中，我们阅读到再真实也不过的巴黎下午。
在永和分贝最高的地方，闹中取“静”。
兴一座知识的后院在地铁站出口，转乘3万本无声的智慧。
诚品永和店，地铁顶溪站出口，悠闲开幕。
诚品南京东路店开幕_《发现南京东路的新况味》文案作品:离开会议发现安静的快乐，篇二:李欣频文案誠品台北天母店跳蚤市场文案_《用过即弃的爱情》文案作品:用过即弃的爱情，用过即弃的虚荣，用过即弃的问候，现代人大量抛弃物质，凡事过了三个月的保存期限，就彻底失去忠诚。
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1994.10.29~11.62:00pm~10:00pm文案之前的灵感思路:人与物的保存期限——用过即弃的爱情，用过即弃的弹簧床，用过即弃的寒暄，用过即弃的保暖袋，用过即弃的关爱，用过即弃的雷诺原子笔，用过即弃的现代人，以喜新厌旧的速度，每天购买新物，同时大量抛弃物质。
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1995.3.11~3.19文案之前的灵感思路:生命中，哪些是会过期的,哪些不会,——在王家卫的电影《重庆森林》中，金城武的女友提出分手后，他以为只是玩笑一场。
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于是他大量搜购4月30日到期的菠萝罐头，同样也是爱情的有效期限。
4月30日零点整，他的女友仍未出现，他开始酗菠萝罐头。
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过期的菠萝罐头，填满不过期的空虚;过期的旧书，填饱不过期的求知欲。
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1995年，诚品敦南店新馆临时卖场_《临时之必要》文案作品:在道路正式通车之前，可以先走临时便道。
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所有的“临时”都是存在旧秩序之后，完美形成之前，在敦南新馆尚未正式开幕期间，诚品的临时卖场，1995年10月10日起为你先行服务。
诚品敦南新馆:台北市敦化南路一段245号，新兴大楼临时卖场:新光大楼地下二楼文案之前的灵感思路:临时之必要——为了忘了A，所以找B。
后来A回头要求重修旧好，选A，就和B难交代;选B，又舍不得A。
在B和A 之间取决不下，所以决定临时再找C来躲B、挡A。
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诚品敦南店周年庆，儿童馆开幕_《有梦就是孩子，新儿童乐园十月开张》文案作品之一:把地铁当云霄飞车。
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新儿童假期每个大人都需要小孩来恢复青春和想像力，陪孩子一起返老还童。
期限:1997年10月24日至11月2日晚上12点。
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文案之前的灵感思路:趁着好奇心还在，把灵感发射升空——小时候，用十块钱坐一次旋转木马，听一首机器儿歌，转动着全世界的童年。
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我们应该还是有，看一本书的时间。
在永和最匆忙的地方，闹中取“近”。
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