奇瑞汽车广告策划

奇瑞汽车广告策划

篇一：奇瑞汽车广告策划案

奇瑞汽车广告策划案

奇瑞旗云：激情原动力

旗云：原指珠穆朗玛顶峰积雪被大风吹起而形成的独特景观，因其形如旗，故称“旗云”，素有“世界上最高的风向标”之称。

魅力，在赛场上，也在生活中。

魅力，来自于个性的沉淀。它让禀性在纵横于赛场之际散发吸引，也让涵养在展现品味之时感染生活。旗云轿车胸怀世界名门动力，为都市精英全情打造，外在精品轿车气质，内在赛车动感性情，舒适优雅和激情驾驭兼备。张弛之间，舒展你的魅力。

赛车品质，奇瑞旗云。

高性能座驾，行家之选

一部车的长久魅力，决不止于悦目的外表，更在于它对驾驭本质的追求。就如旗云轿车，强劲的动力，得心应手的操控，历经赛道磨砺的品质，有一路疾驰的速度，更是从容流显得风度。

东方之子：一切由我掌握

长路漫漫，平庸者随流，强者却尽显身手。只因满怀智慧与力量，永远拒绝听命于人，纵然狂风险途，仍能独主沉浮。东方之子，完美匹

配三菱2.4升发动机及三菱inVEc-2运动智能型手自一体变速系统，以世界领先科技，极大提高了整车机动性及操控自主性，使豪放动力尽归抚掌之间，让你充分领略高级轿车新境界。

QQ：秀我本色Bemyself

1）自信快乐

是自己创意生活的方式什么都可以是你们的但QQ是我们的

2）崇尚个性

是都市里精彩的流行视野之内

率性变革时尚风景

篇二：轻轻奇瑞广告策划书

奇

瑞

qq

广

告

策

划

书

班级：信管

姓名：周春晓

学号：07-3班0706107070

前言

今天，奇瑞汽车已经销往世界五十多个国家，与其他“中国制

造”“出口一亿件衬衫换一架波音七四七飞机”方式不同的是，奇瑞汽车是具有自主知识产权的自主品牌，掌握着价值链的关键环节。奇瑞汽车是真正的“奇瑞创造”！奇瑞通过自主创新，掌握了发动机、整车设计制造、变速器三大汽车制造得核心技术。奇瑞得发动机已经达到世界先进水平，并已经植入国际主流汽车品牌得汽车里。奇瑞汽车现在已经作为“中国制造”得响亮名片，出现在政府对外援助产品的名单里，奇瑞为中国人赢得了尊严。、

一：市场分析

营销环境分析

以“秀我本色”策源一种QQ式的文化，并用“时尚个性”切入市场，以事件营销抢占话语权，再以“就这么开心”，把“积极、乐观、快乐、热情”的个性主张发挥到淋漓尽致。QQ的成功在于它不只卖产品，更重要的是要推销一种属于QQ的生活方式和独特文化，利用“差异化、个性化”的品牌形象来刺激各个阶层对QQ的喜好和行动

消费者分析

适合普通家庭，客户众多，作为具有卓越性价比的国内经济型家庭轿车，其车主更多集中在家庭年收入为5-10万之间、25-45岁的消费群体；职业最多为中层管理人员，其次是私营业主和营销商务人员；用户购买奇瑞a3汽车主要出于理性需求，代步成为主导，工作、业务需要处于其次。特别是现在的油价高涨，

1.6车型将是a3的主打车型，特别受到消费都的青睐，所以客户群很

大。适合收入不算高的城市一族

产品分析

QQ整车造型时尚、灵巧、动感，线条简洁，广角前挡风玻璃与发动机盖浑然一体，形成独特而动感的曲线；巧妙的车身腰线、精致的车顶弧线配合流线的整体造型，明显宣示它的多功能用途；其销量也一直看好。

企业和竞争对手的竞争状况分析

奥拓

优点

第一，最高尚的理由：节能环保。

第二,最踏实的理由:硬朗。

第三，最无忧的理由：不愁停车

第四，最便捷的理由：通过性超强

第五，最安全的理由：不怕撞

缺点

1,车内空间太小特别是后排太济.

2发动机室空间小不便修理

3外形不大好看、

二;广告策略

广告的目标

着力塑造和推广这种年轻向上、充满活力和热烈快乐的生活形态，并

基于此建立QQ独特的品牌文化，以其影响潜在用户对QQ产生的情感和文化共鸣，从而辅助销售。

奇瑞QQ是奇瑞公司深具战略眼光的一款产品，意在细分市场，争夺新一代年轻用户，是“让大学生们都能买得起的一款微轿”。然而，就连奇瑞的最高领导层对QQ能够如此旺销都没有心理准备。

QQ的上市充满了创意和缜密的安排。奇瑞公司一方面大刀阔斧地在全国布点，提升奇瑞营销服务网点的竞争力和网点形象；另一方面，利用大众传媒迅速扩大QQ的知名度。

在大都会接手之前，厂家把QQ定位为一款高性价比的产品，期望以奇瑞一贯的价格优势切入市场，主打性价比，提出的口号是：梦想触手可及。通过大量的市场调研和消费者深入访谈，大都会对策略进行了调整。提出应该塑造奇瑞QQ‘时尚化、个性化’的品牌形象，来刺激各个阶层对QQ的喜好和行动。QQ要想成功，就不能只卖产品，更重要的是要推销一种属于QQ的生活方式和独特文化。

目标市场策略：

先了解老百姓需要什么，然后向老百姓制造他们需要的车，加上QQ 优秀的性价比，在服务领域的不断创新，最大程度地满足客户的需求。提起买轿车，五成以上居民有购车意愿；再谈到价格,，八成居民认为轿车价格在10万元以内合适。这个结果是国家统计局中国经济景气监测中心在北京、上海、广州的调查得出的。

据调查，高达80.4％的居民表示家用轿车合适的价位是10万元以内，另外18％的居民认为应在10至20万元以内，只有1.6％的居民认为

合适的价位是

篇三：汽车广告策划书

汽车广告策划书

奇瑞汽车“瑞麒G3”汽车广告策划

前言.............................................................................................错误！未定义书签。

一市场分析......................................................................................错误！未定义书签。

（一）汽车市场的发展及现状.....................................................错误！未定义书签。

（二）现有市场竞争状况分析.....................................................错误！未定义书签。

1.现有的市场竞争格局发展..................................................错误！未定义书签。

（四）市场发展趋势分析............................................................错误！未定义书签。

（五）环境分析..........................................................................错误！未定义书签。

1.潜力巨大的市场................................................................错误！未定义书签。

2.国家政策的支持................................................................错误！未定义书签。