媒体与权力(第五章)

激进派的批评
激进派日渐增多的批评和不和谐声音
1
激进派反驳“媒体是社会整合的仪式化 的中介力量”，自由主义掩盖了个体利 益的根本差别。
2
激进派反驳媒体的“仪式”观忽略了媒 体和社会权力中心之间存在的非正式的 联系，同时也忽略了社会资源的不平等 分配
激进功能主义
激进功能主义突出媒体对威权的臣服
01 “过滤器” 02 媒体主动生产非被动反映社会共识
20入世文纪本上，或半将页您美的文本 国粘公贴开到出此处版。刊物 中发现受众注意 力逐渐从商界领 袖转移到文体明 星——列奥·洛文 塔尔
独立的媒体
自由主义取向及现实
媒体所有权
结构变化 当 今 许 多 媒 体 被 工 商
01
业巨头所掌控
02
帕森斯社会学 美国媒体不仅独立于政府 ，
而且也独立于各种社会“亚
好的记者与受众形成默 契——记者认同自己的 受众，完全从受众角度 体验 新闻专业主义的平衡原 则确保展现不同的重要 观点
自由主义理论家的立场
强调最多
批评路径
批评路径
总结
01 02 03 04
有限的媒体影响
自由主义传统者与激进主义者
激进主义者
媒体已经被纳入到了社会管理的体系中
早期受众研究者对其抨击
自由主义的吸纳
修正主义的主张令人奇怪地 显示出“一面倒”的状况。 其火力主要对准了老一代激 进派知识分子所持的极左立 场，很少对准自由多元主义 的传统
抛出了两个问题：
哪些因素影响了
A 媒体？
媒体对受众产生
B 了哪些影响？
对媒体机构的影响
05
04
06
03
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02
08
01
09
10
11
01 国家审查制度 02 高准入费用 03 媒体的集中化 04 集团的占有 05 大众市场的压力 06 消费者的不平等 07 广告的影响 08 公共关系的兴起 09 新的行规和价值观 10 不平等的资源 11 宰制性话语
对受众的重新解读
新旧两种受众研究有着不同的思想根源
50年代兴起的社会心理 学中的“认知不和谐” 理论
B
A
C
早起吸取20世纪30、40 年代社会学传统，“初 级群体”的发现
受到符号学传统的启发、 70年代兴起的社会理论 的影响
人们对传播作出的反应是有选择性的、大 相径庭的——是社会性差异导致的结果
A
新闻机构内的人
员分配往往会影
A
响到新闻报道的
内容和方式
B
B
新闻就是经过特 定社会和文化 “加工”后的产 物
A
B
C
“报纸是夜间在 请世在人此处的输头入脑文和本，心或 将灵您上的文刻本印粘的贴一到此层处。 薄薄的胶质物” ——维吉妮娅·吴 尔芙
20世纪60-70年代 中请期在此瑞处典输报入刊文本上，或 刊将登您的广文告本中粘，贴到此处。 “名望/吸引 力”“外加的阶 级符码”减少， “社会平等”内 容增加——凯
斯图尔特·霍尔
指出在维护意 识形态支配地位的 过程中，新闻的提 供者扮演了一个关 键性的角色
霍尔的批评者质疑信源不应当被看做是只 会提供有关事件的单一性定义的“铁板一 块”
犯罪和司法报道领域，政治反对派和信誉 好的民间“压力团体”接触媒体的机会比 国家少得多，但前者能占据媒体一席之地
“越南战争”期间社会各阶层日益不满的 情绪影响了越战报道方式
涂尔干：媒体是 实现社会整合的
中介力量之一
杰弗里·亚历山大： 大众传播可以帮助人 们以具象的方式认识
社会
1
2
3
詹姆斯·凯瑞：大众 传播具有一种仪式
性意义
自由功能主义的总体性框架与“媒体事件”
e.g.皇家婚礼
1981年电视直播查尔 斯王子和戴安娜公主的 婚礼
总体性框架
丹尼尔·戴岩和艾里胡·卡兹的 《媒介事件》
系统”——各个政治、经济
或民间团体
03
基石 在高度发达的自由民主
社会里，媒体享受高度
的自主权
自由主义者回应
传统
媒体工作者怀着对专 业主义目标的执着追 求，在媒体机构内部 获得了较高程度的自 主权wenku.baidu.com
新兴
日前媒体所有权日渐
“消解”的趋势
媒体以市场导向——专业人士管理
媒体从业者已被整合到社会的 共识当中，因此不自觉地反映 出社会共同目标和价值观—— 尽管有时候是“折射”
2 性的排序 3 媒体“下定义的权力”影响了公众对
世界的理解，并且以间接的和偶然性 的方式影响公众态度和行为
本章总结
激进主义的传统被带有修正主义色彩的自 我指涉的论点所削弱
自由主义传统的拓展却没有受到多少批评 和质疑
传统的激进主义视角所提供的重要洞见是 应当被留下的
激进主义一度陷入激进功能主义的机械模 式之中
03
防御的沙袋开始泄漏
阶级冲突原本是葛兰西思想的核
A
心概念，但在现有的分析中，它
被其他层面上的冲突所淹没
葛兰西主义的勃兴可以被视为是
B 重新评估经典理论的过程的一部 分，他推翻先前的激进功能主义 却没有建立一个新的激进主义范 式
C
葛兰西思想的“短命”，但作者 认为葛兰西给我们提供了很有价
值的洞见
新闻信源之争
如何区分媒体和非媒体因素所产生 的影响？
监管的谬误
《科斯比一家》
白人观众观看后确信：任 何一个有才能的家庭—— 无论他们的肤色如何—— 都能够在美国这样一个自 由的、充满机遇的土地上 获得成功。
黑人对该剧的不同反应一 部分原因是出于他们对于 所谓“精英管理”制度的 质疑，也有表现出对于 “不成功”黑人的蔑视， 与白人种族主义者的观点 不谋而合。
媒体的权力
两种主张：
媒体宰制 受众
受众宰制 媒体
缺陷：
根本不进行任何形式 的受众研究，其推论 完全是从媒体内容派 生出来的
媒体是强有力的意识形态手段
强调受众权力
都是短期的影响，媒 体对受众的影响主要 是长期的、积累性的 影响
方法与难点
人为地监控媒体和受众之间的信息 和意义流动，产生“棱镜”
仅限用于对短期的媒体影响进行评 估
媒体与权力
第五章 激进主义传统的复兴
李丹特
自由主义的反映论
依据这一理论媒体的主要功能：
反应 现实社会
而非塑造
媒体这面“镜子”反映的究竟是 怎样的一个现实社会？
自由派记者：媒体只不过是个信使而已， 其所传递的信息便是现实社会。
01
敏锐的新闻“嗅觉”
确保报道的中立性
02
新闻专业主义并不完全符合实际
公众并不是等待媒体宣传来填充 内容的容器，相反，他们中的大 多数具有自身的价值观、主张和 对事物的理解，在青少年时期就 形成。
卡兹、拉扎斯菲尔德、约瑟夫·克莱伯
对媒介影响力过高 估计，忽略水平维 度上的“意见领 袖”，自上而下控 制简单化被复杂的 社会不同方向上的 流动影响力场域图 取而代之
媒体影响微小 水平维度
反向的影响力
文
化
“媒体能够为
权
力
公众代言”的
主张也并不完
全是神话。
自由民主制度中的媒体
媒体逐渐向权力中心靠拢，但非主流精英并不是 没有资源，就可规避了以下两个极端：
媒体受制于主流精 英阶层的宰制
媒体已经演化为独立 自主的机制
自由民主制度下的媒体常常 受到来自上面和下面的压力。 但是这些压力是如何表现出 来的——甚至于那些反向的 影响力是否能够足以鲜明的 形式表现出来——取决于媒 体运作的具体语境
有选择性的强化作用
以上三个例子 说明了媒体有选择性的强化作用确实能够产生十分严重的后果。
多元的视角
影响的产生方式并不是把观点简单地强加给受众，而是通 过操纵和利用他们的情感、恐惧、态度、和所关注的事物。 说服通常是一个双向互动的过程，而不是单向的。
与前辈相比，当今的人们更容易受到媒体的影响， 这是因为过去那种同意的阶级文化的“隔热”效应 对人们所起的作用越来越小。
“水门事件”美国政治体系内部的分歧成 为媒体揭露这一丑闻并且最终迫使尼克松 总统辞职的最主要幕后推动力
信源不一定催生了媒体的多样性
美国
英国
从事美国研究的学者倾向于把精英阶层视为美国新闻媒体的主要信源 对于英国个案的分析却表明，某些特定情况下，非精英团体在构建新闻的过程 中 占了上风 明确的主张：“首要的”新闻信源并不一定为“权势阶层的霸权”作背书
大众传播通常不能 成为影响受众的一 个必要的、足够大 的动因
新一代“影响研究”的理论家主张
1
2
媒体越来越重要
媒体能在特定情况下对小部分人
3
产生影响
对“态度”和“认知”做了概念上的区分
自由功能主义
这时候问题来了： 我们为何还要研究媒体？
自由主义者之所以被媒体研究所吸引， 是基于信念——媒体是十分重要的。但 他们花费时间和精力所发现的恰恰完全 相反：媒体的影响力是“微小”的。
自由功能主义理论1.0版本
理解媒体不应当从受 众影响入手，应该从 它对社会运转所作出 的贡献入手
（理论起点）
媒体发挥作 用的主要方 式是促进社 会的运转 （政治学）
02
媒体三个 功能：监 督、联结 合传输 （社会学）
03
使用和满 足取向则 是对功能 主义传统 的改道
04
01
自由功能主义的2.0版本
总结
李丹特
下定义的权力
媒体既勾画了现实社会和世界的地图，有解释了 其运作规律。——跨越以下两种学术传统
有关媒体在
意识形态上
1
的影响的激
进主义的视
角
影响研究的
2
认知心理学
传统
山陀·艾英格尔指出新闻报道有两种方式：
片段式处 理
主题式处 理
媒体能够改变一些人对现实世界的
1 理解
媒体可以通过改变人们对事务重要
告诉我们一个道理：受众在被操纵的同时也具有一定的操纵性。
媒体的强化作用
媒体是具有强化作用的中介力量
弱效果的修正
媒体能够促使一小部分选民 改变他们的选举初衷（甚至 弃权），媒体能够促使大多 数人修正自己对选举中的重 要事务、领导人和政党的表 现等问题的看法，但媒体所 产生的最主要影响是刺激选 民按照他们的“倾向性特征” 来进行投票。
修正主义者 强调男女一 样，具有多 重人格和身 份/认同
4
6
5
是以新的形 势复兴的多 元主义
葛兰西式的“后卫战”
葛兰西
葛兰西从以下几个方面做出思想上的修正
01
他强调了异见的存在，而恰恰是在激进功能主义的 分析中被忽视的
他还把“文化”这一概念置于一个更为广阔的框架中
02
他还为我们提供了一个颇具灵活性的分析框架
对媒体内容的重新解读
概括
媒体文本的多义性正是 由市场的需求所产生的， 是为了适应社会转型期 充满异质性的受众群体 的多样化口味
四种类型的衰退
01 资源型衰退 即由于生产所依赖的资源的枯竭所导致的衰退。
02 效率型衰退 即由于效率低下的比较劣势而引起的行业衰退。
03 收入低弹性衰退 即因需求--收入弹性较低而衰退的行业。
新闻报道仅仅是记者 个人观点和背景的反 映，这些观点是否可 以被视为偏见的产物
不同的记者如遵循相 同的职业规范的话， 他们“生产”出的新 闻报道会具有令人惊 异的相似性
专业主义的某些法则 确实防止了个人偏见 的主观经验对新闻报 道本身所塑造的影响
专业主义的经典论述不足以支持“媒体反 映客观现实的观点
03 坚持认为媒体具有影响力 04 拒绝接受自由主义对社会认知概
念
宰制理论的衰落
宰制理论是如何衰落的
第一支熄火 的枪是激进 派的社会宰 制观
激进主义的观念受 到“经济简约论” 的影响，忽略了各 因素相对自主性
激进主义的 简约被修正 主义的困惑 所取代
2
1
3
对激进主义 传统内部具 有修正主义 色彩的观点 的反弹
04 聚集过度性衰退 即因经济过度聚集的弊端所引起的行业衰退。
美国变化大，英国未出现很大变化
媒体文本具有多重的、独立的意义，从而 01 激发了受众的主动反应
02 相关的媒体文本并不是偷偷摸摸的方式颠 覆父权制，而是主动地挑战后者
03 媒体倾向吧少数民族作为“问题”来呈现
04 非洲裔美国人在媒体上的“出镜率”越来 越高