第一章 网络经济学概述

第一章 网络经济学概述
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第二节 网络经济学的研究对象
一、网络产品
（一）广义的网络产品
网络产品是指所有通过网络进行生产或销售的产品， 网络产品是指所有通过网络进行生产或销售的产品，包含通过传 统方式生产而通过网络进行销售的产品。 统方式生产而通过网络进行销售的产品。
第一章 网络经济学概述
从网站建立目标的角度对广义的网络产品进行分类，可分为以下三种： 从网站建立目标的角度对广义的网络产品进行分类，可分为以下三种：
第一章 网络经济学概述 五、网络经济学的产生和发展
网络经济的出现，不仅改变了人们信息传递和商务活动的方式， 网络经济的出现，不仅改变了人们信息传递和商务活动的方式， 更重要的是它改变了社会经济过程的内在关系， 更重要的是它改变了社会经济过程的内在关系，从而也改变了经济运行 过程中的某些规律。网络经济的出现对现存的经济学理论提出了挑战， 过程中的某些规律。网络经济的出现对现存的经济学理论提出了挑战， 在这样的背景下，网络经济学应运而生。 在这样的背景下，网络经济学应运而生。网络经济学就是研究网络经济 内在发展规律的学科。同时，网络经济学作为一门新的相对独立的学科， 内在发展规律的学科。同时，网络经济学作为一门新的相对独立的学科， 也必须有其独特的研究对象， 也必须有其独特的研究对象，并有它自己与其他经济学科所不同的研究 内容和体系。 内容和体系。
第一章 网络经济学概述
（二）网络经济与传统经济的融合
网络经济与传统经济的融合主要表现在以下几个方面： 网络经济与传统经济的融合主要表现在以下几个方面： 1. 网络经济促进传统经济理论的发展 传统经济是网络经济产生、 2. 传统经济是网络经济产生、发展的前提和基础 3. 网络经济促进传统经济转型 4. 网络经济能进一步促进传统经济的发展
第一章 网络经济学概述
第一章 网络经济学概述
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引例： 引例：网络经济的繁荣带来了什么
第一节 网络经济与网络经济学
第二节 网络经济学的研究对象
第三节 网络经济学的三个基本原理
第一章 网络经济学概述
引例： 引例：网络经济的繁荣带来了什么
谁也不曾料到，一场突如其来的SARS疫情竟然改变了人们早已格式 谁也不曾料到，一场突如其来的SARS疫情竟然改变了人们早已格式 SARS 化的网络生活。似乎一夜之间，网上购物、家庭在线办公、 化的网络生活。似乎一夜之间，网上购物、家庭在线办公、电子贸易迅 速流行，使浏览新闻、聊天、收发电子邮件这网上冲浪的“老三样” 速流行，使浏览新闻、聊天、收发电子邮件这网上冲浪的“老三样”家 族热闹起来，SARS无意间造就了网络经济的一时繁荣。 族热闹起来，SARS无意间造就了网络经济的一时繁荣。 无意间造就了网络经济的一时繁荣 网络经济的优异表现令人侧目， 网络经济的优异表现令人侧目，无论是新浪网日均页面浏览量激 增40%，还是北京最大的个人互联网接入商263集团紧急增加5 000个接 40%，还是北京最大的个人互联网接入商263集团紧急增加5 000个接 263集团紧急增加 入点，都传递出一个明确的信号，那就是网络经济的商机来了。 入点，都传递出一个明确的信号，那就是网络经济的商机来了。
第一章 网络经济学概述
网络经济学是在当代经济学基础之上发展起来的一个新的分支学 科。就其研究对象来看，网络经济学专门研究网络经济条件下的经济现 就其研究对象来看， 象及规律，但这并不意味着网络经济学可以完全脱离已有的经济学体系， 象及规律，但这并不意味着网络经济学可以完全脱离已有的经济学体系， 而成为一门全新的经济学并代替现有的经济学。相反， 而成为一门全新的经济学并代替现有的经济学。相反，网络经济学必须 以当代经济学为基础， 以当代经济学为基础，在借鉴和继承现有经济学理论和方法的基础上建 立自己的理论体系。因此，网络经济学不是对现存经济学的否定， 立自己的理论体系。因此，网络经济学不是对现存经济学的否定，而是 对现存经济学的继承和发展。 对现存经济学的继承和发展。
第一章 网络经济学概述 二、网络经济的特征
网络经济主要有以下几方面的特征： 网络经济主要有以下几方面的特征： 1. 网络经济是全球化经济 2. 网络经济是直接经济 3. 网络经济是创新性经济 4. 网络经济是虚拟性经济
第一章 网络经济学概述 三、网络经济的作用
网络经济的作用主要体现在以下几个方面： 网络经济的作用主要体现在以下几个方面： 1. 网络经济促进经济增长方式由粗放型向集约型转变 2. 网络经济促进产业结构优化升级 3. 网络经济使企业的组织形式发生巨大变化 4. 网络经济促进就业结构优化
第一章 网络经济学概述
网络经济与传统经济的区别
区别点 交易成本、 交易成本、信息搜寻 成本 分销商的作用 企业经营活动的状态 经济活动的国界限制 与能源和资源的关系 经济增长动力 消费者选择的范围 经济活动空间 网络经济 较低 传统分销商消失， 传统分销商消失，流通中间环节大大减少 连续性强 摆脱国界限制， 摆脱国界限制，形成全球市场 节能、 节能、环境友好型经济 知识、 知识、信息 消费者直接定购个性化产品 经济活动的空间更为广阔，包括媒体空间、 经济活动的空间更为广阔，包括媒体空间、 物理空间、 物理空间、虚拟机构和虚拟经济体 传统经济 较高 分销商对于商品流通起重要作用 基本处于离散状态 受国界限制， 受国界限制，市场为区域市场 能源消耗型经济， 能源消耗型经济，对环境有负面影响 资本、 资本、劳动力 消费者选择余地相对较少 经济活动空间为物理空间，经济体或机构均为实体机 经济活动空间为物理空间， 构
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产品主导型网络产品
分类 企业主导型网络产品 2 3 资讯主导型网络产品
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（二）狭义的网络产品
1. 狭义的网络产品的内涵 狭义的网络产品是数字化的产品，如计算机软件、电子书报杂志、 狭义的网络产品是数字化的产品，如计算机软件、电子书报杂志、 数据库资料、电影、音乐、股票指数和网页内容等。 数据库资料、电影、音乐、股票指数和网页内容等。 网络产品以信息为核心资源和生产要素， 网络产品以信息为核心资源和生产要素，利用其知识内容的使用 价值满足人类认识活动和实践需要的一种产品。 价值满足人类认识活动和实践需要的一种产品。
第一章 网络经济学概述
（二）专家控制系统的特征
1. 运行可靠性高 2. 决策能力强 3. 应用通用性好
第一章 网络经济学概述 二、纵向整合
（一）纵向整合的方式
纵向整合实现的合作伙伴关系是建立在信任的关系之上的， 纵向整合实现的合作伙伴关系是建立在信任的关系之上的，将销 售、生产与物流、财务等众多的关联部门协调一致，从整体的观点出 生产与物流、财务等众多的关联部门协调一致， 发，共同致力于提高运作效率。纵向整合的方式分为三类： 共同致力于提高运作效率。纵向整合的方式分为三类： 1. 公司式的纵向整合 2. 管理式的纵向整合 3. 合同式的纵向整合
第一章 网络经济学概述 四、网络经济与传统经济的区别和融合
（一）网络经济与传统经济的区别
网络经济与传统经济的最大的区别就在于： 网络经济与传统经济的最大的区别就在于：传统经济的价值主要体 现在资源的稀缺上， 物以稀为贵”是对传统经济最好的描述， 现在资源的稀缺上，“物以稀为贵”是对传统经济最好的描述，也就是 说市场上的某类商品生产量太多时价格就会下跌进而影响销售。 说市场上的某类商品生产量太多时价格就会下跌进而影响销售。传统经 济是一个物质能量型经济。 济是一个物质能量型经济。 而网络经济与传统经济正好相反，网络经济是信息、知识型经济， 而网络经济与传统经济正好相反，网络经济是信息、知识型经济， 其交易遵循“应用越广价值越大”的原则，在网络环境中， 其交易遵循“应用越广价值越大”的原则，在网络环境中，参与的人数 越多，网络所体现出来的价值也就越大，某个网站的点击率越高， 越多，网络所体现出来的价值也就越大，某个网站的点击率越高，它所 带来的其他效应也就越强大。 带来的其他效应也就越强大。
第一章 网络经济学概述
经历“网络泡沫”的阵痛后，我国网络经济缓慢复苏， 经历“网络泡沫”的阵痛后，我国网络经济缓慢复苏，在美国 纳斯达克上市的3大门户网站的股价也一转颓势节节攀升。 纳斯达克上市的3大门户网站的股价也一转颓势节节攀升。单从数字 上来看，网络经济此次“井喷”可喜可贺， 上来看，网络经济此次“井喷”可喜可贺，但这些光环依然遮掩不住 积淀已久的诸多“硬伤” 如果不解决信息化应用中技术实用性差、 积淀已久的诸多“硬伤”。如果不解决信息化应用中技术实用性差、 整体发展不平衡、网上交易缺少相应的保障手段和法律规定等问题， 整体发展不平衡、网上交易缺少相应的保障手段和法律规定等问题， 网络经济持续繁荣还是个问号。 网络经济持续繁荣还是个问号。
第一章 网络经济学概述
通过上述案例， 通过上述案例，请思考网 络经济未来的发展趋势将会怎 样。
第一章 网络经济学概述
第一节 网络经济与网络经济学
一、网络经济的内涵
从狭义上讲，网络经济是与计算机网络， 从狭义上讲，网络经济是与计算机网络，特别是互联网有关的经 济，是应用互联网技术所进行的投资以及通过互联网销售产品和服务 所获得的收入。 所获得的收入。 从广义上讲，网络经济是从经济的角度对未来社会的认识。 从广义上讲，网络经济是从经济的角度对未来社会的认识。从 工业社会的产业经济向未来社会的网络经济的转化是经济发展方式的 一种变迁。 一种变迁。 因此，网络经济就是一种建立在计算机网络基础之上的， 因此，网络经济就是一种建立在计算机网络基础之上的，以现 代信息技术为核心的新的经济形态。它是在传统经济基础上产生的、 代信息技术为核心的新的经济形态。它是在传统经济基础上产生的、 经过以计算机为核心的现代信息技术提升的一种高级经济发展形态。 经过以计算机为核心的现代信息技术提升的一种高级经济发展形态。
第一章 网络经济学概述
2.狭义的网络产品的特征 2.狭义的网络产品的特征 网络产品具有其它产品不具备的一些特性，具体表现在以下几个方面： 网络产品具有其它产品不具备的一些特性，具体表现在以下几个方面： （1）非物质性 （2）共享性 （3）效用时间短但有价值 （4）网络外部性 （5）公共物品属性
第一章 网络经济学概述 二、网络服务
第一章 网络经济学概述
这个信号很快在电子商务领域得到验证。卓越网20天内销售额 这个信号很快在电子商务领域得到验证。卓越网20天内销售额 20 突破1 500万元 创下网上购物的国内新纪录； 万元， 突破1 500万元，创下网上购物的国内新纪录；专为企业网上交易提 供服务的阿里巴巴网站每天新增的供求信息达到了空前的1.2万条， 供服务的阿里巴巴网站每天新增的供求信息达到了空前的1.2万条， 1.2万条 与2002年同期相比整整增长了3倍。面对这些跳跃式增长的数字，人 2002年同期相比整整增长了3 年同期相比整整增长了 面对这些跳跃式增长的数字， 们不禁发问：这是一时的兴旺，还是网络经济的整体繁荣？ 们不禁发问：这是一时的兴旺，还是网络经济的整体繁荣？
第一章 网络经济学概述
（二）网络服务的特征
1. 服务内容和消费者增加 2. 全天候的网络服务 方便、 3. 方便、快捷的网络服务 4. 链接功能 5. 个性化服务 双向、 6. 双向、互动式的传递
第一章 网络经济学概述
第三节 网络经济学的三个基本原理
一、专家控制
（一）专家控制的内涵
网络经济中的专家服务可以通过网络集结全球范围内的专家服 务市场，使专家控制变得更加专业化而不至于损失规模经济效益。 务市场，使专家控制变得更加专业化而不至于损失规模经济效益。 随着专业化分工的不断深入， 随着专业化分工的不断深入，专家与大众关于某类专门知识具 有信息不对称性， 有信息不对称性，为了满足现有消费者需求并且吸引潜在消费者的需 求，需要有人将不同类别的专业知识加以适当的整合。 需要有人将不同类别的专业知识加以适当的整合。
（一）网络服务概述
网络本质的特性是互动性，正是这一特性才使网络服务不同于 网络本质的特性是互动性， 传统服务。 网络服务要不断拓展与增添新的服务类型， 传统服务。 网络服务要不断拓展与增添新的服务类型，推出特色服 务。 （1）专业化服务，即针对专业服务对象推出专业化的服务内容 专业化服务， （2）本地化服务，即以当地用户的需求为目标提供的网络服务 本地化服务， （3）个性化服务，即以独特的信息内容和个性化的服务吸引用 个性化服务， 户、拓展市场