广告设计基础教学大纲

《广告设计基础》教学大纲

（本大纲适用广告设计与制作专业）

一、课程的性质与任务

课程的性质：本课程是我校广告设计与制作专业开设的专业必修课程之一，它是一门理论联系实际，应用性较强的课程。本课程以广告设计的创意、表现为基本内容，以广告设计语言为主要研究对象，传授实用的广告设计的基本技能。

课程的任务：通过本课程的学习，要求学生正确理解设计的概念，设计与美术及工艺美术的区别，广告设计的基本方法、原则，掌握广告设计的基本技能。

《广告设计基础》是广告专业学生必修的专业课程，他与广告专业的其他课程有着密切的关系。《广告学概论》、《广告创意与策划》、《广告摄影》等课程是本课程的基础，本课程并与《广告文案》、《广告媒介分析》相互衔接配合。

二、课程目标

设置本课程，是为了使学生能够掌握广告设计的基本概念，设计（Design）概念的由来及其发展，广告设计的基本特征，各种不同的平面广告设计语言的特点，各种应用广告设计形式的区别和共同点，基本计算机辅助设计软件的应用，广告设计的正确程序，及现代出版印刷知识。

三、教学时间分配

教学内容学时

理论实践合计

一、广告设计基础理论和基本技能 44 0 44

二、广告媒介形态、表现形式和设计方法 18 2 20

三、广告设计与制作手段 4 4 8

四、机动 4合计 60 12 72

四、教学内容和要求

五、考试考核方式

考核形式：平时考核与本课程结束后闭卷考试相结合。

成绩计算：平时考核与本课程结束后考试按3：7的比例计算总成绩。

六、教材与参考书

教材：《广告设计基础》，卢小雁，丁建辉主编，浙江大学出版社，2008年

参考书：《广告设计基础》，崔生国主编，上海人民美术出版社，2008年