中国广告的目前发展趋势和未来发展之路
传媒行业调查报告

传媒行业调查报告传媒产业是一种特殊的行业,一般是指对信息和特定的知识等进行传播的组织的集合体。
小编为大家整理了一些传媒行业调研报告,希望对你有用!传媒行业调查报告篇1 目前在我国,传媒业是一个典型的朝阳产业,从发展趋势上看,也是一个高收入弹性产业。
在我国传媒业目前还只能说处于发展的初期,未来的市场空间很大,能支持该产业在一个较长的时期内保持较高的发展速度,有很大的发展潜力。
传媒业虽然技术性和资金方面的进入障碍不高,但行业的管制程度较高,政策性的进入障碍较大,因而,该行业一般能得到较高而且比较稳定的收益。
目前我国传媒业的市场化程度还不高,但市场化是一个趋势,在市场化的过程中,我国企业将可能面临西方跨国公司越来越大的进入压力。
由于该产业的市场区域性特征比较明显,以及在世界各国,传媒业都属于政府管制程度较高的产业,因此,在国内市场,我国企业不会处于竞争的不利地位无论对于全球广告业,还是对于中国广告业,目前都是一场全新变革的序幕。
广告业的发展总是离不开特定的社会历史环境。
不同的时代提出不同的问题,广告业正是在解决时代所提出的问题中不断地发展。
近观近年来广告业的变化,有这样几个趋势是非常突出的。
进入21世纪以来,全球广告业一直在持续增长,但稳中有变。
根据实力传播的报告,XX年全球广告业的总营业额为亿美元,XX年为3650亿美元,XX年为亿美元,XX年为3860亿美元。
XX年全球的广告支出较上一年相比,又创新高,当年突破4000亿美元,达到亿美元。
在广告业稳定增长的表层下面,实际上正酝酿着一场深刻的变革。
变革的根本动因是新媒体的高速发展。
XX年,全球网络广告的支出增幅在22%以上。
其中美国网络广告收入达到了125亿美元,超越了户外广告和商业类杂志广告,首次与广播媒体并肩而立。
日本的互联网的广告费为2808亿日元,虽然仅占日本广告费总额的%,但增幅惊人,比上年增长了%。
韩国网络广告市场总收入达到亿美元,比上年增长%。
中国文化产业的现状及发展趋势研究

中国文化产业的现状及发展趋势研究随着经济的发展和人民生活水平的提高,文化产业已成为一个备受关注的领域。
作为一个历史悠久的国度,中国拥有着丰富的文化遗产和底蕴,也为中国的文化产业发展提供了广阔的空间。
本文将从几个方面来分析中国文化产业的现状及发展趋势。
一、中国文化产业的现状1.产业规模不断扩大据不完全统计,2017年,中国文化产业总规模达到4.5万亿元,同比增长10.8%。
随着人们对文化艺术的需求不断增长,文化产业规模也不断扩大。
2.行业分化明显中国文化产业涉及面较广,包括了影视、音乐、出版、文艺演出、文化设计、数字娱乐、文化旅游、文化传媒等多个领域。
同时,各细分领域间的差异也日益明显,表现出了明显的行业分化趋势。
3.文化产品市场化程度逐渐加深随着市场需求的不断增长,文化产品的市场化程度逐步提高。
例如,在电影市场、音乐市场和文艺演出市场等领域,市场化已经成为一种主流趋势。
二、中国文化产业的发展趋势1.多领域深度融合文化产业是一个多领域融合的领域,不同领域之间的融合将是未来文化产业发展的趋势。
例如,在数字娱乐领域,虚拟现实和增强现实技术的应用已经开始与电影、游戏等领域实现深度融合。
2.数字化、智能化加速现代技术对文化产业的影响将日益加深。
智能化、数字化技术已经改变了文化产业的生产方式和用户体验。
例如,数字音乐、数字出版、数字电影等领域,从生产和分发到消费都有着显著的数字化、智能化趋势。
3.新业态不断出现随着行业的发展和技术的进步,新业态也不断涌现。
在文化产业中,短视频、直播、网剧等新型业态已经成为了新的发展方向。
未来,随着技术的不断更新和用户的需求变化,更多的新业态也将出现。
三、面临的问题和挑战1.知识产权保护和监管不完善面对文化产业中不断出现的盗版和仿冒现象,政府监管部门和知识产权保护机构仍需加强对文化产业的监管和保护。
2.文化产品质量参差不齐随着市场化程度的加深,一些文化企业为了追求商业利益,不少文化产品质量参差不齐,给消费者带来了很大的困扰,文化产品质量问题仍待进一步解决。
文化传媒行业分析报告

“国网”整合有利于 提升广电网络的整体 价值,地方广电上市 公司也正迎来一轮新 的主题投资机会。一 方面,“国网”整合 之后,全国广电网络 有望实现网络、技术、 业务、管理、运营等 五个方面的互联互通。 根据“网络效应”, 互联互通将使地方广 电用户聚合到一张网 上,整个广电网络价 值将呈几何级数增长, 这对所有的地方广电 网络而言都是共赢之 举;另一方面,“国 网”整合必然伴随着 地方网络的资产整合。
针 对 行 业 发 展 出 台 的 相 应 政 策
展:2011年2015年的五 年时间里,我 国文化产业 在市场化及 居民消费转 型升级的带 动下发展迅 速,产业规模 不断扩大,保
行业 发展
十二五期间 行业发
十三五期间, 传统媒体与新媒体将加速 融合;三网融合的步伐加快, 广电与电信的双向进入有 望取得进展,业务的互联互 通以及区域的有线网络整 合都将更进一步;娱乐产业 规范成长,互联网娱乐产业 面临的监管体系或将更加 完善,网络剧、网络音乐、 网络动漫等网络文化产品 将在制度规范中发展壮大, 成为娱乐产业重要的分支; 在线教育、体育产业落地, 以K12、幼教、职业教育 等为主的在线教育市场有 望进一步扩大,体育产业有 望达到万亿以上规模。相 关标的包括:1)传统媒体与 新媒体融合发展:中南传媒, 皖新传媒,中文在线等。2) 娱乐产业:万达院线,华谊 兄弟,奥飞动漫等。3)体育 产业:华录百纳,乐视网等。 4)有线电视网络整合:歌华 有线。
互联 网影 响消 费者 观影 消费 习惯
在阿里和三大巨头切入在线票务领域,或将凭借亿 万用户的各类线上行为数据以及互联网思维重 点发展二三四线城市用户,在其他票务厂商还 没有完全进入之前快速抢占市场,行业资源将 加速集中。过去围绕电影院的院线、发行、制 片各种环节,因为互联网巨头的进入将被彻底 颠覆。
未来产业发展的新趋势和中国特色发展之路

未来产业发展的新趋势和中国特色发展之路万象更新新型产业发展之路
经济全球化的发展趋势已经不容庸置疑,作为世界经济发达国家,中
国在这场洪流中分不开,因此未来的经济发展中将会出现许多新的发展趋势,这些趋势将对于传统产业带来巨大的冲击。
从目前的趋势来看,新一轮的经济发展将更加主动地进行产业构建,
重点将放在发展新兴产业上,这些新兴产业是为了应对快速发展的市场和
技术,以及满足社会的需求所创造出来的,他们的发展将会多元化,前景
广阔,会成为未来经济发展和社会发展的重要支柱。
为了有效的开展新兴产业的发展,我们首先需要充分考虑新产业的特点,并基于特点来确定我国的发展战略。
新兴产业大都是具有技术含量高、市场调控需求重大等特点,因此发展这类产业应该围绕技术创新、科学管
理和资源整合等重点来做文章,使其有效地发挥技术优势,开拓新的市场
空间。
另外,为了发挥新兴产业的效益,要完善相关的政策措施,加大投资,加快新产业的发展步伐,鼓励企业不断创新,开发市场,拥抱变革,坚持
主动性,提升服务水平,提高科技含量,对企业来说都是一件重要的任务。
同时,社会要形成支持新兴产业的合理产业结构。
(广告传媒)文化传媒

文化传媒文化是一个群体(可以是国家、也可以是民族、企业、家庭)在一定时期内形成的思想、理念、行为、风俗、习惯、代表人物,及由这个群体整体意识所辐射出来的一切活动。
传统意义上所说的,一个人有或者没有文化,是指他所受到的教育程度。
后者是狭义的解释,前者是广义的解释。
传播媒体或称“传媒”、“媒体”或“媒介”,指传播信息资讯的载体,可以是私人机构,也可以是官方机构。
传播渠道有纸类(报刊、杂志)、声类(电台广播)、视频(电视、电影)还有现代的网络类(电脑视频)。
分类其实有多种说法。
即信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具;1943年美国图书馆协会的《战后公共图书馆的准则》一书中首次使用作为术语,现在已成为各种传播工具的总称。
文化传媒就是传媒业当中的一个延伸领域,用现代的传播手段,通过传媒来进行文化的传播和不同文化之间的交流,这个领域杂揉了文化以及传播的相关专业知识,说得直白一点,就是通过电视看世界,但是其领域又不仅仅局限于电视,网络,甚至广播报纸,都可以成为传播媒介,总得来说她是一种边缘学科,对全球一体化有一定的促进作用,但对于一些弱势文化将带来一定的负面影响。
文化传媒现状回顾中国传媒产业近两年的发展之路,产业内部各行业的产值规模、增幅以及组成结构都发生着迅速变化。
同传统媒体相比,新媒体的迅速成长为中国传媒产业结构带来了新的变化。
从传媒产业内部各行业的增幅来看,除报纸发行和期刊发行两个行业外,其他各行业的产值均有不同程度的增长。
2007年中国传媒产业的总产值为4811亿元,比2006年增长13.6%。
在中国,传媒产业发展环境逐步优化,平面媒体政策相对宽松、广电媒体市场准入大门渐启、市场拓新先机开始显现、科技含量不断提高,传媒业正呈现出强劲的产业化发展趋势,传媒产业雏形已经形成,并且传媒业的快速发展带动或促进了相关行业的发展。
从传媒资本的角度看,中国传媒的市场化改革的进程在明显加快,而且国家的有关政策也开始松动,由原来的严格控制到现在的限制性进入。
与时俱进,走改革发展之路

报业/专题ADVERT ISI NG新华日报报业集团所属《新华日报》和《扬子晚报》连续两届双双入围“中国报刊广告投放价值百强榜”的前五强,这是新华日报报业改革发展进程中的一个重要节点,也是近年来新华日报报业集团坚持与时俱进、改革发展的一个成就缩影。
新华日报报业集团是全国文化体制改革试点单位,近年来,在江苏省委的关心下,在省委宣传部的指导下,在集团党委的统一领导和集团广大干群的共同努力下,一方面认真履行党报集团职责,努力搞好新闻报道,服务全省改革发展大局;另一方面遵循现代传媒发展规律,积极探索一条适合自身实际的改革、发展、经营之路。
目前报业集团已经成为一个集报、刊、网站以及有关产业公司于一体、有较强综合实力的现代报业传媒集团,办报质量和广告经营水平始终稳居国内省级党报“第一方阵”。
续写辉煌:打造新华日报金字品牌《新华日报》已经走过71年光辉发展历程。
当年被老一辈无产阶级革命家誉为“茫茫黑夜的一座灯塔”的《新华日报》,曾发表过毛泽东、周恩来、刘少奇、朱德等党和国家领导人的许多重要文章。
新中国成立后,毛泽东同志三次亲笔为《新华日报》题写报名。
1999年,江泽民、李鹏、李瑞环等党和国家领导人又分别为《新华日报》在南京出版50周年题词。
新的时期,胡锦涛总书记也非常关心报业集团的发展。
中央和省有关领导同志多次亲临报社视察,对新华日报的工作给予高度肯定。
目前,新华日报报业集团旗下,除了拥有全国发行量最大的《扬子晚报》、最受南京市民欢迎的《南京晨报》外,还有《江苏经济报》、《江苏法制报》、《扬子经济时报》、《扬子体育报》、《昆山日报》等12家报纸和新华报业网、扬子晚报网两个网站,还有《传媒观察》、《党的生活》、《培训》、《动漫界》、《精品健康》、《精品苏商》等刊物。
目前,集团各类报刊日发行量达300多万份。
如今,作为中共江苏省委机关报,《新华日报》在与时俱进,走改革发展之路■刘文平新华日报报业集团副总经理、新华日报社副社长新的历史时期,秉承“高度、贴近、开放”的办报理念,继续抒写历史的辉煌,目前已经成为江苏最具权威性、公信力和影响力的第一大报。
从广告公司经营现状看未来的发展

从广告公司经营现状看未来的发展摘要:本文分析了当前中国本土广告公司在经营中面临的若干问题,包括行业内部的竞争混乱、对外资公司竞争乏力以及代理模式混乱等问题,并针对这些问题提出了相应的治理建议,有增强核心竞争力、进行资本运作壮大实力、理顺代理关系以及加强行业自律等功能。
关键词:广告公司;竞争;代理制度2006年中国广告公司经营额突破1573亿元,比2005年增长11.1%,中国广告业表现出强劲的发展势头。
2007年,随着中国进一步融入国际市场,一些大型的跨国公司和传媒集团纷纷进入中国这一潜力巨大的市场,使得整个广告市场规模扩大,广告经营额增加,为广告业带来新的机遇。
与此同时,一些大型的跨国广告公司凭借其在资金、技术、人才以及经营管理上的优势,对中国本土广告公司构成了极大的威胁。
本文旨在透视本土广告公司经营中存在的主要问题、面临的挑战以及提出应对之策,以期为本土广告公司发展提供一些策略性的思考。
一、广告业行业内部运作所面临的主要问题1.“低能”广告公司数量众多,水平参差不齐我国广告行业门槛低,一是所需法定注册资金不多,二是技术含金量不高,三是人员要求数量不多。
这导致广告公司的经营模式相当多,首先是以拥有或承包的某一媒体作为利润来源,然后去发展自己的创意部、策划部,最后再向全方位服务的广告公司发展。
有时甚至一个广告公司就是个人全部包揽所有事务的皮包公司,或者就是“掮客”。
所以有国外4A广告公司的人士毫不客气地指出,国外的广告公司已经进入工业化阶段,而中国的广告公司充其量不过是小作坊式的生产方式。
2.面对跨国广告公司的围追堵截力不从心本土广告公司的水平参差不齐,无法抗衡跨国广告公司。
虽然本土广告公司的广告业总额和广告公司经营额并不低,但衡量一个国家广告业发展水平的标准,不仅要看广告业总额和广告公司经营额情况,更要看在整个广告营业额和广告公司营业额中,本土广告公司的贡献率。
2005年公布的数据显示,2004年我国广告公司经营额1264.6亿元,其中专业广告公司经营额565.2亿元。
2023年广告市场调研报告

2023年广告市场调研报告2023年广告市场调研报告2023年,随着科技的不断发展和人们生活水平的提高,广告市场也逐渐迎来了新的变化和挑战。
本报告对市场现状进行了详细分析,并对未来发展趋势进行了预测和展望。
一、市场现状分析1. 媒介多样化趋势更加明显近年来,随着新媒体的不断涌现和发展,传统媒体的地位逐渐下降。
在线广告、社交媒体广告和移动广告等新兴媒体开始逐步崭露头角,并受到越来越多的广告主的关注。
相比之下,传统媒体的受众也在逐年减少,广告市场的产值也持续下降。
2. 广告技术升级提高广告效果广告技术的不断进步和升级,使得广告投放效果得到了提高。
比如,针对用户行为数据的广告定向投放、互联网营销工具的优化、AI技术以及AR和VR技术的应用等,都为广告带来了更高的效果和更好的用户体验。
3. 广告监管趋严各国政府对广告监管的要求趋于严格。
近年来,绿营销、虚假广告、骚扰电话等问题时有发生。
这也让广告主和广告代理商的合规意识愈发强烈,广告市场逐渐走向了规范化和合规化。
二、未来趋势预测1. 数据化与个性化是必行之路未来广告市场的发展将与数据化和个性化息息相关。
广告主需要对受众进行更精准的分析和定向投放,以提高广告投放的效果和ROI。
同时,消费者也越来越看重广告体验和个性化需求。
因此,广告主也需要为消费者提供更符合其需求和偏好的广告内容和形式。
2. 视频广告或成主流随着各种视频平台和社交媒体应用不断涌现和发展,视频媒介的发展也越来越迅猛。
未来,随着5G技术的普及和应用,视频广告将逐渐成为主流。
同时,视频广告也可以通过创意和互动性的提升,成为广告投放的利器。
3. 跨界合作成为趋势未来广告市场中,跨界合作将成为一种趋势。
广告主和广告代理商需要与各种不同产业的企业进行合作,甚至是企业之间的联合,来更好地达成营销目标。
这也将为广告带来更多的创新方式和更好的效果。
三、市场建议和总结1. 技术和数据化是关键对于广告主和广告代理商而言,技术和数据化方面的投入和提升是关键,只有通过技术升级和数据分析,才能更好地实现广告投放的效果。
我国广告公司的经营现状研究

我国广告公司的经营现状研究广告公司是指专门经营广告业务活动的企业,是“广告代理商”的俗称,我国广告公司作为广告业的主体之一,在社会经济中起到重大作用和广告公司的真正发展是从20世纪80年代初期开始的。
然而进入21世纪后,随着我国经济的迅速崛起和市场的进一步开放,外国公司不断涌入,对于我国广告公司这个处于成长期的新兴行业,尤其是中小广告公司来说,影响深远。
我国广告业的利润空间巨大,跨国广告公司与本土广告公司的竞争已经由以前的粗放型、简单角逐转为战略性、更加精细的竞争。
在跨国公司的挤压下,中国本土的广告公司的生存空间越来越小。
高度分散、高度弱小的中国本土广告公司经营额仅占我国广告公司营业额总数的0.4%,形势不容乐观。
本文就是在此基础智商对我国广告公司的现状进行分析并提出一些自己的观点。
一、我国广告公司的现状:我国广告公司作为广告业的主体之一,在社会经济中起到重大作用和广告公司的真正发展是从20世纪80年代初期开始的。
经过十几年的广告实践,我国广告活动领域已经逐步形成了具有我国现实特色的广告公司现状。
1)整体现状1.广告公司数量迅速增多。
据不完全统计,近年来中国广告业以近40%的平均年增长速度成长,中国成为全球广告业增长最快的市场之一。
据2006版《中国广告年鉴》数据显示,中国广告业在世界的排名已进入第五位。
预计到2010年,中国将取代日本,成为全球第二大广告市场。
2.广告公司从业人员数量迅猛增加。
如果从专业广告公司从业人员的数量上来比较,近年来我国专业广告人员人数已经超过1992年美国国内专业广告人员人数(158900人);如果以各类广告从业人员数量相比较,我国各类广告从业人员在1993年底时,超过了1992年美国国内广告从业人员(231900人)。
3.广告经营额呈大幅度增长状态 : 在1989年底,我国广告经营额达到近20亿元。
1993年底,中国广告经营额突破百亿大关,达到1340087.6万元,截止1995年底,全国广告营业额达到2732690万元,为1990年的10倍多。
浅析中国媒体走出国门的现状及未来文化输出战略

21融合与发展·研究浅析中国媒体走出国门的现状及未来文化输出战略摘 要:全球化的发展,跨国公司数量增多,世界上著名的媒体集团开始纷纷走出国门跨国经营。
中国媒体市场开放,媒体集团实力日益增大,面对竞争的现状、媒体自身发展的需要、中国对外交流的需要,都让中国媒体开始将关注的目光投向海外市场。
关键词:中国媒体; 文化中图分类号:G125 文献标识码:A文章编号:1671-0134(2016)11-021-02DOI:10.19483/ki.11-4653/n.2016.11.005■文/李宛义1.中国成功走出国门的媒体——以新华社为例新华社一方面是中国共产党直接领导的新闻机构,另一方面也是世界性的国家通讯社。
如今新华社有多重业务,例如电视台、网络通讯、纸媒通讯等,并且开展的各项通讯都有着非常好的成果。
正是这样,新华社的地位在国内媒体行业不言而喻。
我将新华社的成功总结如下几个方面:1)强化和体现现代通讯社,特色上取得新进展。
新华社处理紧急新闻、突发事件的能力有着非常大的提高。
不断完善并创立了新的应急报道组指挥环节与运营方式,注意把握报道的“流向”“流量”“流程”三个方面。
汶川地震报道时,新华社的报道形式和内容、深度、广度等方面实现新的突破,比过去的舆论声势有很大程度上的加强,也大大提升了国家通讯社的品牌和影响力。
在乌鲁木齐“7.5”事件报道中,新华社及时对事件进行了报道,做到了真实、迅速的报道,从而避免了西方媒体的炒作空间。
2)向多媒体产业迈进。
现如今新华社改变了原有的报道方式,从传统纸媒报道发展到现在的视频、音频、文字“三管齐下”的多样化方式,更好地适应了现代化媒体发展趋势,与世界接轨。
目前,新华社与亚太伟星集团共同制作全球性电视节目,不仅在国内与上海文广传媒合作开发IPTV、多种新型媒体业务,并且新华社也在世界范围与国外其他的优秀媒体进行合作,这样就更加扩大了新华社的报道影响范围。
新华社现已使用报纸、电视、网络、移动媒体同时发送报道,实现了多媒体新闻采集、编辑、发送运作的工作,并且在每个环节上都有创新与提高。
中国广告未来发展之路探析

二 、中国广 告发展前景探 析
( 一) 感性 与敢性 感 性诉 求广告是现代众多商业广告策略 中用来诠释产 品, 传 达企业理念屡试不爽的方式。它与理性诉求广告相 比, 更容易引 起受众 的共鸣 , 唤起受众 的注意。尤其是在 中国 , 这类广告的更容 易为受众接受。中国人崇 尚和谐 , 凡是 以和为贵 ,“ 家”文化更是 在 每个 人心 目中根深 蒂固。不仅如 此, 每个故事的结局通常都会 以完满美好收场 , 这让众多的广告 的表现手法千篇一律 , 难 以最大 程度吸引受众的注意并留下深刻印象。 而且 , 在改革开放三十多年后 的今天 , 中国人民的思想 已不再 保守落后。这三 十多年中国不断学习外国先进文化、技术 以及 自 身的奋发图强, 已经使 中国在各方 面与世界接轨。因此 , 我们在进 行广告创作时, 不能单纯只考虑到中国人本身的含蓄与相对保守 , 应该将感性 与敢性相结合 , 敢于将更多的新奇想法 , 更多的表现手 法与表达方式融合进去。
产业 研究 I T h e I n d u s t r i a 【 S t u d y
中国广告未来 发展之路探析
张 鹏 宇 廖 晓 庆 侯 佳 楠 长江 师 范 学 院 重庆 4 0 8 0 0 0
摘要 : 近 几十年 来 , 虽然 中国广告 发展迅 猛 , 但 与国外广告相 比 , 高低 立现 , 这种 差距仿佛一 道不可逾越 的鸿 沟, 无论 广告 创作 者怎 样努 力 , 却始 终 无法实现 中国广 告质 的 飞跃 。 究竟 中国广告 存在 什 么问题 ?要 如何 改 变才 能有所 突 破 ? 文 章 将 针 对 这 两 个 问题 进 行 探 讨 。 关键 词 : 中 国广 告 ; 创新 ; 感性 ; 理 性
根据相关理论知识,请联系实际分析我国新媒体的发展前景。

根据相关理论知识,请联系实际分析我国新媒体的发展前景。
新媒体行业发展现状及前景分析据了解,新媒体是指以数字技术、计算机网络技术和移动通信技术等新兴技术为依托,以网络媒体、手机媒体、互动性电视媒体、移动电视、楼宇电视等新兴媒体和新型媒体为主要载体,按照工业化标准进行生产、再生产的产业类型,是文化创意产业的重要组成部分。
就外延而言,新媒体产业涵盖的范畴极其宽广。
传统媒体和新媒体的结合趋势已经不可阻挡,在认识到这一点之后,传统媒体行业纷纷开始主动进行转型,新媒体行业的发展已经成为不可阻挡的潮流。
媒体的“新”与“旧”是相对而言的。
一般地,新媒体是相对于传统意义上的报刊、广播、电视这些大众传播媒体而言的,是指随着传播新技术的发展和传媒市场的进一步细分而产生的新型传播媒体,主要是指宽带互联网络、手机两类新媒体,而且重点是两者的增值服务这一块,也有人把这两类媒体分别称之为第四、第五媒体。
2021新媒体行业发展现状及前景分析新媒体是基于互联网而存在的新型媒体,我国互联网的发展已经较为普及,移动互联网以及手机的用户规模都非常巨大,截止2017年我国互联网网民规模达到7.71亿人,在我国新媒体的发展基础已经非常成熟。
那么,未来新媒体行业市场行情如何?微信公众号作为信息爆炸时代新媒体转型方向之一,在粉丝数量增长、内容变现、维持运营等方面发展仍不成熟。
微信公众号刷量事件在行业内曝光后,作为媒体行业普遍盈利模式的广告转化,也出现瓶颈。
未来传统媒体转型APP将成为继微信公众号之后新风口,在一定程度上解决微信公众号发文数受限,维护粉丝难等问题。
未来公众号等新媒体将成为内容付费变现主要渠道之一,内容付费时代已然来临。
2017年财经新媒体市场规模达60亿元,广告业务占比超过70%;预计到2020年,行业规模将达百亿,内容付费业务占比约34%。
资讯及门户类平台仍将以广告为支柱,专业服务类平台的营收重心将向内容付费转移;伴随着分发渠道拓展,内容策略升级,场景式渗透已成财经新媒体行业必由之路。
中国报业集团十年发展历程和现状分析

中国报业集团十年发展历程和现状分析詹新慧2006年04月29日00:09 【字号大中小】【留言】【论坛】【打印】【关闭】电视网络报纸广播广告出版手机人物数据茶坊·王小丫重走“玄奘之路”·“白宫批评者”变“白宫喉舌”·男版“长今”觅“好男儿”·西方媒体眼中的胡锦涛·小S阔别7月重返《康熙来了》·崔永元为“实话害人”公开道歉自1996年1月15日《广州日报》挂牌成为国内第一家报业集团至今的十年间,共成立经国家新闻出版总署批准的报业集团40家,其中,中央级2家、省级23家、地市级13家,其他2家。
40家报业集团拥有的报纸数量占全国报纸总量的17%,平均期印数占30%,总印数占41%,总印张占56%。
(王国庆:《2005中国报业年度发展报告》,,2005年8月12日。
)“40家报业集团无论是报业集团所属报纸的影响力,还是规模实力和市场竞争力,都代表着我国报业发展的最高水平”。
(同上。
)以党报为龙头的报业集团已成为中国报业的主导力量。
报业集团十年历程回顾报业集团走过的十年,大致可分为三个阶段,而每个阶段前都有一次重要的会议为报业集团的建设和发展铺垫着道路。
第一阶段:从1996年到1997年底,报业集团处于探索起步阶段。
为探索建立适应社会主义市场经济体制的报业集团模式,新闻出版署于1994年6月10日至12日在杭州举办了全国首次报业集团研讨会,《光明日报》、《经济日报》、《浙江日报》、《四川日报》、《解放日报》、《南方日报》、《北京日报》、《湖北日报》、《辽宁日报》、《新华日报》等10家报社的负责同志参加了会议。
会议研讨了组建报业集团的必要性、可行性以及组建报业集团的条件,提出了组建报业集团要具有传媒实力、经济实力、人才实力、技术实力和发行实力等5个基本条件。
这次会议的召开拉开了组建报业集团大幕。
因为有了明确的组建报业集团的指导思想和具体要求,各级党报都对照组建报业集团的5项条件积极准备,而已经符合5项条件的《广州日报》成为第一个吃“螃蟹”的报社。
广告设计现状及发展趋势

广告设计现状及发展趋势摘要:广告设计的多重性特征突出表现在广告的艺术性特征,商业性特征与科技性特征三个方面。
总的来说广告设计的发展趋势就是合理利用科技在展现其艺术性特征的同时不露痕迹地表达它的商业性特征。
在21世纪,广告作为知识经济的先锋产业,广告设计的内涵与外延均得到了扩充与延伸,并将继续不断突破与完善,诸如数字化,全球化,民族化等。
关键词:广告设计,现状,发展趋势,多元化,数字化,全球化,艺术化,文化内涵正文:1869年,艾尔在美国开设了艾尔父子广告公司.其经营重点从单纯为报纸推销广告版面,转向为客户提供专业化的服务.标志着广告设计系统化与专业化。
在接近200年的时间里,产生了一大批杰出的广告人,不同的广告创意潮流纷纷涌现。
伴随着从卖方市场到买方市场的装变,广告创意在20——30年代兴起市场调查研究热潮,帮助广告客户劝诱、购买施展推销术;40—-50年代,则在广告主题上大做文章,USP策略被广泛推广;到了60-—70年代进入为产品定位、为企业树立形象的“形象广告时代”;80年代以后,随着电子媒介的飞速发展与普及,电子计算机设计广告、广告策划、广告战略的运用,广告活动普遍走向整体化.进入90年代,整合营销传播成为一种新的趋势.而随着技术与社会对工业的认知的进步,广告设计的风格经历了从装饰主义到功能主义···的变迁。
从中我们可以看到:广告的发展与经济发展和传播技术的进步密不可分。
而在如今这样一个信息化,全球化,多元化与文化大融合的时代,广告设计呈现出何种面貌,并将何去何从?广告设计现状分析:广告作为一个独立的经济行业,随着经济全球化的实现,广告亦开始了其全球化的路程,通过广告公司的并购形成的跨国广告航母的兴起,形成了以奥姆尼康集团,WPP集团,求特帕布里克,阳狮,电通五大广告集团占极大优势的广告市场格局。
传统的四大媒体实现了与网络媒体的竞和,广告设计在媒体的选择方面是多元化的。
我国广告行业的发展历史

中国广告行业发展历史作者:阳军文章来源:中国广告门户网点击数:2516 更新时间:2007-6-17第一节中国广告发展简史一、奴隶社会及其以前的广告发展概况社会的第一次生产大分工,大约发生在原始社会的晚期距今约4000—10000年的新石器时代。
考古证明,我国新石器时期的仰韶文化,已由母系社会转向父系社会,而龙山文化则出现了农业、制陶、牧畜、手工业等经济生产部门的分工和显著发展,并发展出新的产业——制酒。
生产力的发展和劳动者的社会分工,使剩余产品出现从而奠定了私有制的基础。
同时,由于劳动者的技术专业化倾向,使各个劳动者在生产活动中所生产的产品品种和数量都不相同,劳动者总是倾向于从事自己所熟练的技术生产,因此,为了满足个人的需要,开始出现产品交换。
随着生产分工的深化,生产的物质品类逐渐增多,剩余产品也随着增多,物质交换活动日趋频繁,交换品的种类和地域也不断扩大。
在黄帝时代,便出现了货币交换形式,以实物货币如牲畜、铜器、布匹和贵重装饰品作为等价交换物,取代了原始的物物交换形式。
为了把用来交换的产品交换出去,就必须把产品陈列于市场,同时,为了吸引他人,势必需要叫喊等。
实物陈列和叫喊是最早的广告形式。
这种形式的广告,至今还在流传,而其它的广告形式,大体又都是从这种广告形式中演变而来,只不过是采用了新的手段和工具,注入了新的内容。
奴隶社会时期,大约是在夏朝(约公元前21—前16世纪),在我国出现了农业、手工业与商业的分工,行商阶层开始出现。
随着商业的发展,商品交换日趋频繁和广泛,开始出现城市和集市。
相传,我国最早的城市出现于夏禹时期。
在夏、商(公元前16—前11世纪)和西周(约公元前11世纪—前770年),据著名史学家吴晗考证,“周民中有一部分会做买卖的商人即殷遗民”,他们被迫集中在洛阳,被叫作“顽民”,经常被召集起来训话,过着被监视的生活。
他们被另眼相看,既无政治权利,又失去了土地,为了过日子维持生计,只好东跑西跑作买卖。
跨文化交流下中国广告的未来探索

科技资讯科技资讯S I N &T NOLOGY I N FORM TI ON 2008NO .10SC I EN CE &TECH NO LOG Y I N FOR M A TI O N 学术论坛经济的全球化已成趋势,在全世界范围内统一配置资源、销售产品,商品与资源在流通中冲破了了各国政治、经济和文化的种种壁垒,在全球形成了一个统一的市场。
这样,经济全球化下的各国文化自然受到一定的冲击,民族文化的传衍出现危机。
以商品作先锋,各国文化间的交流日渐频繁,广告则在其中担负着交流使者的角色。
广告是以文化为依托的,受到各国生活习俗、语言文字、社会心理、宗教、音乐艺术、文学等因素的影响。
因此,跨文化交流给广告的发展带来了新的气象。
1跨文化交流对广告的影响1.1广告在交流中得到升华交流中有冲突,因冲突而整合,因整合而坚强,广告在冲突中依然坎坷前行,但绝对精彩。
没有文化的冲突与碰撞,就不会有广告的活力,就不会增强广告的张力。
文化的沟通与交流从来就不是一项单向运动,而是各文化间的互动过程,各文化在吸取他国文化的同时整合着本身的文化。
文化的沟通不是一方屈从另一方,而是共生共容,封闭的文化将逐步被淘汰出局。
因各国文化的差异性,在跨国交流中,广告不断博采众家之长,收到了显著的广告效果。
比如20世纪90年代中期,日本本田雅阁车的广告,其在广告中展示了汉堡包、牛仔靴、特大号自行车、棒球和爵士乐队五种文化标志,把自己与这些广为人知的美国消费文化联系起来,为的就是陈述日本在美国销售的雅阁车中80%是在美国制造的,使人相信它是地道的美国货。
然而,也有很多广告就没有处理好沟通的关系,比如万宝路,“人马纵横,请加入万宝路的世界中来”虽然在美国无往不利,但在中国宣传的最初并没有收到预期的效果,依然是英姿焕发的硬汉阿兰德隆在香港却没有象在美国那么风光。
因为牛仔在香港被认为是社会底层的人,最后美国只能采用了具有英国绅士风度的男子形象,来迎合香港人的文化认同[3]。
经济全球化背景下的我国广告业发展对策

第27卷第5期 中南民族大学学报(人文社会科学版) Vol.27No.5 2007年9月 Journ al of S outh-Cen tr al Un iversity for Nationalities(Hu man ities and S ocial Sciences) S ep.2007经济全球化背景下的我国广告业发展对策黄迎新(武汉大学新闻与传播学院,湖北武汉430072)摘 要:入世标志着我国进入全球经济一体化轨道。
入世对我国广告业的生态环境、广告业主体和广告业管理等带来挑战。
针对此,本文提出了一系列应对之策,以求我国广告业在新形势下健康、高速、持续地发展。
关键词:全球化;入世;广告业;对策中图分类号:F713.80 文献标识码:A 文章编号:1672-433X(2007)05-0169-04 20世纪80年代以来,伴随着全球经济自由化和市场化改革的浪潮,经济全球化的进程空前加速。
2001年12月中国正式加入世界贸易组织(WTO),它标志着我国成为了世界经济大家庭中的一员,标志着我国将按WT O规则全面推进各项体制改革,标志着我国的对外开放和现代化建设进入一个新的历史阶段。
入世对我国所有的产业、行业都有直接或间接的影响。
以1979年为起点的中国现代广告业是一个年轻又充满活力的新兴行业,在经济全球化的背景下研究入世对我国广告业带来的机遇和挑战,并制订相应的应对之策,是我国广告业走向世界、走向成熟的一项紧迫又重要的任务。
一、全球化背景下广告业生态环境的改变及对策生态环境是一个行业生存发展的外部条件。
作为专业性强、依赖性强的服务业,广告业对宏观经济状况有极大的依赖性。
作为信息传播业,广告业的生存发展离不开传播环境的土壤,像传播政策的改变、媒介技术的进步、社会文化的变迁等都会引起传播环境的变化,进而影响广告的传播内容、传播渠道和传播效果。
那么,入世后,我国广告业的生态环境会发生什么变化呢?1.入世后的经济环境会得到进一步改善。
浅谈大众传媒时代新旧媒介关系及发展趋势

浅谈大众传媒时代新旧媒介关系及发展趋势当今世界随着数字技术和通讯技术的飞速发展,众多的新媒体不断涌现,各种新的传播载体如博客、播客、手机、DV、网络电视等,给原有的传播模式带来很大的变化和影响。
一场全球范围内的新媒介和传统媒介之间的竞争已经打响,新媒介的各种新的功用对旧媒介产生了前所未有的冲击。
然而,在历史的长河中,传统媒介以自身独具的特点建立起的强大优势,例如可信度高、权威性等是其与新媒介共存的一个重要原因。
同时,新媒介的诞生也给旧媒介产生了巨大的推进作用,让它的前进步伐得到了加快。
新旧媒介共存时代,两者间的关系及发展趋势主要表现在以下几个方面:一、新旧媒介的融合与互动是大势所趋就我国社会而言,现正处在由传统社会向现代社会转型的过渡期,这一时期的一个基本特征就是社会的“碎片化”。
传统的社会关系、市场结构及社会观念的转变,从精神家园到信用体系,从话语方式到消费模式的调整,代之以一个一个利益族群和‘文化部落’的差异化诉求及社会成分的碎片化分割。
在这个大的社会背景下,媒介市场也面临着“碎片化”,受众被分化成了许许多多受传者群落的“碎片”。
在当今数字化的媒介生态环境下,过去那种由某个单一媒体实行‘全程传播’的模式正在逐渐走向衰弱,一个传播目标的实现过程将共同由不同的媒介完成,而参与其中的任何一个媒介仅仅在其最为擅长的功能点上扮演和履行着自己独特的、难以取代的角色。
相比较而言,新媒体因其更迅捷、互动性强而受青睐,传统媒体则有着更权威、更专业的优势,所以传统媒体不会为新媒体替代而消失,新媒体也绝不会全知全能,独揽天下。
各展所长,取长补短,新旧媒体很好的融合与互动才是大势所趋。
对于这一点,我们可以从不久前发生的“华南虎事件”中清晰的看到。
从最初陕西官方发布华南虎被周正龙拍到的信息,到众网友对虎照的真实性提出质疑,再到传统媒体纷纷跟进报道、追问真相,然后是国家林业局要求陕西省林业厅委托国家专业鉴定机构对所拍摄的华南虎照片的原始材料进行鉴定,这一系列的进程当中,以网络为终端的新媒体在其中发挥了极为重要的作用。
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中国广告的目前发展趋势和未来发展之路探讨中国广告业的发展趋势,因之角度不同,自然结论不同。
即使同一角度,也可能见仁见智。
有宏观的层面,也有中观和微观的层面;有广告主的角度,也有广告公司、媒介等角度。
无论哪个层面,何种角度,充分的论据(定性与定量,尤其是定量),完整的系统,严禁的推断,是学术论文基本规格的起码标准。
以此观之,本文不能称之为学术论文,只能忝列论文之侧,是为断想。
一、影响中国广告业发展趋势的三个背景因素新世纪已经到来。
其实,早在五、六年前,就有不少的专家、学者、权威人士,或撰文、或演讲,在积极探讨中国广告业的发展趋势。
当时的诸种论点,都是建基于“世纪末心态”之上的,新世纪仅仅是曙光而已。
结论无论是已被证实的,还是已被证伪的,对于广告业者来说,都会有启发价值的。
在新世纪由曙光变为现实的今天来探讨发展趋势,要牢牢把握住三个背景因素:第一个背景因素,是改革开放二十年来,国民的社会经济文化心理之变化。
我们北京广播学院广告学系在从广告的角度或从传播的角度所进行的许多研究中都有很多新发现。
我们认为,二十年来社会经济文化心理变化一个最突出的特点就是我们一定不要在国际化,本土化的口号下忽略了我们的国情。
以往,我们谈广告的现实与发展,往往用美国、用嘎纳来做参照。
但我们回头想想,我们中国人无论是经济消费,还是经济收入,仅相当于美国人1900年的水平,而信息消费则相当于美国1980年的水平。
由于存在这样大的落差,我们以美国的标准来衡量中国的广告业显然是不切实际的。
从消费的角度看,我们所处的市场环境实在是太复杂了。
如果能在中国大陆做好广告,我个人认为在世界各个地方都能做好。
比方说我们的信息环境和国外的大不一样。
第二个背景是新时期中国广告二十年发展的启示。
中国大陆广告二十年的历程与中国改革开放的特质大体相同。
大致可以分为三个阶段:第一个阶段是理论先导。
1978年底召开的三中全会,在理论上为广告业发展作了铺垫,包括1979年《文汇报》为广告正名等这类文章,以及后来我们广告学会探讨的一些问题,都是为广告业的发展做了准备,但不是恢复。
第二个阶段是边缘启动。
中国广告业并不是从最主要的媒体,如中央电视台、《人民日报》等开始启动的,而是从经济社会文化程度较发达的某些边缘城市,象上海、广州、天津等地区的媒体开始启动。
第三阶段可以认为是精英示范阶段,也就是说在二十年的中国广告业发展中,摇旗呐喊的呼风唤雨的往往是那些有先见之明的人,把他们称为中国广告业的精英恰如其分,往往是由于他们的引导而带动中国广告业某一方面水平的跃升。
第四个阶段是社会磨合。
目前我国的广告业正处于这个阶段。
中国广告市场的复杂就在于这几个阶段不是相互替代的过程,而是从79年广告业恢复开始,这四个阶段就一直并存发展,这是一个重要的事实。
此外,从企业利用广告的角度来讲,我们把中国广告业发展分为三个阶段:第一个阶段是1979-1986年底,从投入和产出的角度来考虑,这个阶段可以用一个带引号的词“中国广告业的黄金时间”来概括。
这个阶段只要企业做广告就能成功,无论做得好还是不好,无论做得多还是少,只要你做就一定有钱赚。
这是因为当时中国的企业很少做广告,象黑暗里点燃一盏灯一样,只要有人做广告就会引起轰动,就一定能推进市场的发展,此阶段出现一种现象,“一条广告救活一个企业”。
从1987年开始,情况发生了变化,开始进入第二个阶段,企业只要花足够的钱做广告就一定能赚钱。
实际上这种苗头从1992年小平南巡讲话就已经出现,一直持续到1994年。
这个阶段的特点是企业疯了一样地做广告,不惜血本做广告。
那时造就出很多知名企业,太阳神、娃哈哈、乐百氏,都是这一阶段出现的知名品牌。
企业只有一百万资产,它就能拿出六十万八十万投入广告。
只要这个环节打开了,就能用大量资金砸出一个名牌,轰出一个市场。
大概从94年开始进入第三个阶段,可以概括为“企业虽然花足够的钱做广告,但未必有钱赚”。
既要做得对,又要做得好,还要做得值。
只有到了第三阶段,广告才需要理性与“科学”。
在前两个阶段,广告人的作用是无足轻重的,广告人的地位是不高的。
而当我们面临着“企业花钱作广告未必有钱赚”这样一个背景,广告人、理论研究者,以及那些按照理性来操作广告的人才有了一方用武之地。
第三个大背景,是世纪末经济不景气对中国经济、消费心理的影响,广告人要了解这些经济形势。
我个人对这个问题的看法是,在世界范围内遇到经济危机的国家和地区中,经济可以呈现三种回升形态:第一是V字型,降得快,升得也快,象韩国,香港这类地区,市场结构较单一,经济涵盖范围较小,往往是这种回升形态。
第二种是东欧市场那种W形回升形态。
落得快,起得也快,但有可能再经历一个低谷,这个低谷可能还会起得很快,经过一系列的反复,最后达到较好的状态。
象中国这么大的一个市场,按照市场经济发展规律来讲可能属于第三种回升形态,我们把它叫做U字型,在谷底要持续一段时间。
面对经济不景气,广告业如何采取适当的对策是一个很大的话题。
我个人认为要注意几个环节:首先是大的背景,目前比较流行一种新的经济理论,叫做注意力经济。
实际上无论是媒介,还是广告业,从客户角度来讲,我们面对的市场是注意力已经成为一种资源,无论广告策略多么正确,我们的企业无论多么有钱,如果不能赢得消费者的注意,在这个注意力过剩的时代任何投入都是白费的。
因此在经济不景气中,我们要注意的一个背景是注意力已经成为一种经济。
其次,我们广告人太过于相信自己的感觉,所以很多广告很超前,根本没有考虑到客户及消费者的情况,所以在很多研讨会上,客户与广告人的冲突也就不难理解了。
在经济不景气的背景之下,就从消费者的角度来讲不要试图去改变消费者的口味,更应着重去适应消费者的习惯,因为在经济不景气的时候,消费者的消费行为是保守的,这个时候广告人不应过分相信自己的专业感觉,要离市场近一点,离消费者近一些,离产品近一些,与其试图改变消费者的口味习惯,不如好好地去适应消费者。
综上所述,我们要注意研究三个问题。
第一,要研究有中国特色的广告业的行业规律。
目前我们的广告业面临广告国际化的问题,包括进入WTO后我们对国际社会的承诺,对美国的承诺。
目前我国还没有外商独资的广告公司,即使是那些合资的广告,我们不让它占大股。
如果到加入WTO,那么一旦外资广告公司两年控股四年独资成为现实,我们的面临的挑战会更大。
虽然如此,由于中国市场很大,广告业的发展空间也很大,我们一定要遵守有中国特色的广告事业的规律。
这种规律是什么呢,这是我们要探讨的问题。
第二,适应飞速发展的社会需求,要研究我们的时代特点是什么。
第三是符合本土市场的发展策略。
所谓本土化发展策略,我觉得很多跟外国不一样,跟台湾地区和香港地区也不一样。
比方说品牌的问题,在中国就是一个很复杂的问题。
在国外消费者如果忠诚于你的品牌,他就会大量地去购买这个品牌。
而中国市场消费的量少,频次低,但人口基数大。
假设国外一台电视机的设计寿命是五年的话,到了中国市场,就应该设定为十年,而一般的中国人一般会用到十二年、十三年,即使家里有很多钱,他也会有这个习惯。
这一系列变化都提醒我们一定要注意本土市场发展策略。
这是我们要掌握的一个基本原则。
在这样一个原则下,我想谈谈对未来广告业发展趋势的看法。
二、广告公司将向两极化方向发展也就是说无论现在说集团化,还是航空母舰,在未来具有竞争力的广告公司只有两种:一种是大的,一种是小的。
面对知识经济,面对互连网络,中国目前一些不大不小的广告公司经营成本太高。
所以要么大到相当大的规模,成为航空母舰,靠规模、靠水平、靠人才来竞争,这是一类发展趋势。
第二类是小型化,甚至个人化,借助通讯设备和网络的发展,这种公司将有很好的前途。
目前大多数不大不小的公司由于经营成本太高,可能没有发展空间。
总体上讲,我们的广告公司在发展上都有遵循一个原则,即和别人做同样的事,一定要比别人做的好。
第二原则是和别人做不一样的事情,要为这个行业提供独有东西。
在这样一个背景之下,广告公司的最大变化将是广告公司的非模式化,在未来我们的广告公司可能会有多种形态出现。
无论哪种形态的出现,第一要适应市场需求,第二要适应客户需求。
现在我们的广告公司虽然标榜每一家都有独有的一套,但从总体上来说,模式化现象非常严重。
我们的提案、机构设置,人员的行业标准基本上是模式化和标准化的。
我们的客户见得太多了,每家公司来提案,说的都是同样的话,行的都是同样的礼。
在未来我觉得会形成多种模式。
其中可能跟现在不一样的,是要多核心制。
我们现在的广告公司往往是老板或创意总监统括一切,也就是一个核心,这个公司离了这个老板可能就一败涂地,在未来可能由于网络沟通的迅速,专业水平的提高,人才的多元化,可能在一个公司中形成多个中心,这种公司才有竞争力,不会再有老板个人统领的局面。
三、广告活动中的许多概念可能会被重新界定这二十年,我们不是在一穷二白的基础上成长起来的,我们的行为中有一些错误的概念,在错误之前,我们还有一些偏激的概念。
比方说对广告这个概念的认识,在这二十年中,我们会发现有人是从艺术角度界定广告,有人从营销角度界定,有人从心理学角度认识,还有人从传播学角度来认识广告,每个人的认识都有一定的道理。
但面对一个整合的时代,我们可能会从市场的角度,从功能的角度对广告进行重新的界定,包括对广告策划,广告创意,对一些我们耳熟能详教科书上讲了多少遍的都要重新界定。
在重新界定时,我们要注意新名词的陷阱,这是我们未来要面临的难题,比方说,市场细分是一个很好的概念又是目前非常时髦的概念,可是这个概念使我们的广告公司在客户面前吃尽了亏。
我们仅仅学到了一点皮毛,要把市场分得很细、很专业。
实际上市场细分在中国这个市场中,特殊的含义可能是非常具体的市场,但要有一定得带动面,然而正是这个带动面我们往往没有界定清楚。
四、广告媒体将进一步饱和我们前面说到中国的媒体越来越多,有些前几年形势非常好,广告部门前排着长队,一夜间就变得不好了,长队没有了。
这样的迹象称为广告媒体饱和状态,实际上是一种非均衡的饱和和非均衡的不饱和。
以CCTV为例,实际上,该紧的时段还是很紧,但是有相当多的时段几乎没人投放广告。
这一状况的发展在下一步需要整合。
其中要注意的是,从广告的角度来讲,客户的主要利润来源之一在于创造性地使用媒介。
这可能是我们面临的一个很大的难题。
媒介的创造性购买与使用,我们已经提了几年,但在未来我们可能真正面对的是这样一个问题:规范化的媒介购买。
创造性地使用媒介和规范化地购买媒介可能是我们应对媒体饱和的一个最主要对策。
过去CCTV的广告非常难上,一夜之间长队不见了,今年CCTV在大连、青岛、成都等到处开客户说明会,为什么呢?不是我们的媒体价值下降了,也不是客户真的没钱了,而是市场变了,媒介环境变了。