微波炉设计报告

市场调查分析：
MARKET
第一只眼：看国际发展的趋势
微波炉行业与彩电业有着很多相似的地方，市场集中度极高，微波炉行业中格兰仕、LG、美的这三家的市场 占有率就在80%以上，由这一点就可看出，微波炉市场已经处于产品生命周期中的发展期后期，或处于成熟期。然 而品牌格局存在很大的变数，由于微波炉技术、成本壁垒都不高，行业进出难度很小，行业的新进入者往往会对 微波炉市场的旧有格局产生很大的冲击。几年前新进入的美的能够迅速冲进前三，即说明了品牌格局的不稳定性。 与此同时，美的、海尔等品牌的市场份额正逐渐增大，而且不断推出新技术和新产品，并且都有大量的广告投入， 可见这些品牌是有实力和信心的。 随着微波炉在城市家庭中的逐渐普及，消费者对微波炉的功能需求也由一般的加热功能向多功能转移。消费 者会把业余时间更多投入到厨房以外的其他活动中去，新房的购入以及厨房的装修使得消费者对厨房环境的追求 不断升级。消费者需求转变后，一方面需要微波炉产品向多功能发展，满足消费者蒸、煮、烤等多种需求；另一 方面也要求微波炉具备高品质，以先进的技术和方便实用来推动微波炉市场的发展。
# 全智能数码“一键通” # 全智能人性化菜单 # 超大动感彩屏视窗 # 经典时尚的高科技钛膜镜面设计 # 超厚强化炉门设计，节能环保 # 圆形面板，球形立体光波 # 抗菌环保内胆、易清洁耐磨损 # 蒸汽转波炉 # 儿童锁和快捷键的设计 # 微波屏蔽技术 # 盘膜\触摸按键 # LCD大屏幕双显示 # 时钟设定，预约烹调及自动锁定功 能， 人性化设计 # 钛光抗菌内胆 # 磁控管延寿技术 # 风火轮 # 食神蒸霸 # 晶钻镜面 钛膜工艺 # 大光波天窗 # 干燥灭菌
格兰仕与美的新品分析——新技术功能分析
格 兰 仕
RIVAL
全智能数码“一键通”，一扭一按即成烹饪大师 34种全智能人性化菜单、营养美味随心所欲 超大动感彩屏视窗，美观时尚 经典时尚的高科技钛膜镜面设计 超厚强化炉门设计，节能环保 圆形面板，球形立体光波， 加热更快、更均匀 抗菌环保内胆、易清洁耐磨损 集烹饪、消毒、烧烤、加热、蒸煮多功能一体化
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第一只眼：看国际发展的趋势
国际市场微波炉新品:日本
Panasonic
市场调查分析：
MARKET
第一只眼：看国际发展的趋势
国际市场微波炉新品:日本
市场调查分析：
MARKET
第一只眼：看国际发展的趋势
国际市场微波炉新品:日本
HITACHI
市场调查分析：
Toshiba
MARKET
第一只眼：看国际发展的趋势
格兰仕产品形象分析——外观分析
强调设计
格兰仕产品就目前来看,中低档经济型产品是 市场上的主力,设计上相对比较中庸简单,特点 不明显,最近推出的中高档产品可以看出有整 理和划清产品线的意图,,设计上更加的强调科 技感,表达了提升品牌形象的战略企图; 整体产品系列来说造型上更加的方正硬朗,逐 渐的突出一种”冷漠”的科技感,设计定位或者 说该品牌高层对产品的设计定位也逐渐清晰;
市场调查分析：
MARKET
第一只眼：看国际发展的趋势国际市场微波炉新品:韩国 NhomakorabeaLG
市场调查分析：
MARKET
第一只眼：看国际发展的趋势
国际市场微波炉新品:韩国
SAMSUNG
日本微波炉新品分析
技术功能分析
TOSHIBA •300°C高温过热水 蒸汽除去食物中多 余油脂 •大型液晶显示 •可拆卸内部底盘， 方便清洗 •蒸煮烧烤四合一 •省电 HITACHI
get a bit more. SAMSUNG DIGITall everyone’s invited ?????? 原来生活可以更美的
目前美的产品的最大优势在品牌的健康和统一的形象上面,这点也是格兰仕最大的弱项,也为我们 的产品开发提供了绝好的主题和实施的方向,价格战要打,更要打价值战!
国内微波炉对手比较分析
国内微波炉新品分析
低端产品 格兰仕
产品线很丰富 整体造型以圆润居多 近期新品在产品的功能可视化上有进步
RIVAL
外观分析
中端产品
高端产品
美的
品牌产品形象统一性强 整体造型以硬朗和科技感表现为主 材料上应用大大提升了产品价值感
国内微波炉对手比较分析
格兰仕与美的比较分析——品牌分析
建立品牌首先是建立消费者对品牌及其口号的感认和理解!
国际市场微波炉新品:日本
市场调查分析：
MARKET
第一只眼：看国际发展的趋势
国际市场微波炉新品:日本
SHARP
市场调查分析：
MARKET
第一只眼：看国际发展的趋势
国际市场微波炉新品:日本
Japan 2003
Japan 2005
操作键的平面化 色彩的使用更加丰富和具有亲和力 设备化向家庭化\时尚化的转变
品牌消费群体 不同产品档次的分类定位 各级市场的竞争”主题” 市场产品技术方面的趋势 和竞争手段的改变
相对成熟的制造手段和技术工艺
制造和成品率上的成本控制
设计的目的是满足消费者的功能需求和引发购买行为，如果说外观是感性上吸引消费者的眼光，而内部则是通 过产品功能的可视化来引导消费者理性的购买，涉及了技术和服务层面上的内容，也可直接理解为-----------卖点的设计！
SAMSUNG
各品牌的设计资料：微波炉2003
●三菱 ●日立 ●東芝
1000W （Inverter連続） （RO-LE25） W500*H345*D470
1000W （Inverter連続） （MRO-SA1） W496*H347*D454
1000W （Inverter連続） （ER-V9） W495*H340*D429
・大型把手 ・不锈钢外壳／硬朗的“商用化”风格 ・大型控制部分（按键，液晶）
・大型把手 ・设计精细，人机界面复杂的控制部分
・大型把手 ・不锈钢外壳／硬朗的“商用化”风格
●松下
●三洋
●SHARP
1000W （Inverter連続） （NE-J720） W500*H363*D450 ・大型把手 ・带有蒸汽发生功能 ・操作部分位于下部
Samsun g
设计趋势分析：
TREND
发展趋势 :
曲线/面造型
#黑色典押
#简洁外观
#亲和力
# 色彩搭配
微波炉产品： 造型展示 : 高档产品
三星
控制电脑化\按键平面化\造型稳健化\功能可视化 夏普 松下
GE
三洋
海尔
LG
微波炉产品： 造型展示 : 中档产品
三星
显示简洁化\造型柔和化\控制简单化\ 夏普 松下
微波炉设计趋势：
第一只眼：看国际发展的趋势 第二只眼：看国内对手的动态 第三只眼：看用户
TREND
# 独特大容量圆形内胆 # 抗菌材料 # 无转盘设计，底部喷泉微波 # 蒸神煎霸技术 # 银纳米抗菌技术 # 热风对流 # 紫外线、光波、微波等多重杀菌消毒 # 数码温控简便加热 # 豪华镜面外观设计 # 陶瓷内胆，免划伤，易清洗 # 视窗液晶显示，电子控制 # 自动解冻功能，快速再热 # 可自编烹调程序 # 两烤箱成为一体，烤面包器烤箱和微波炉 # 变频组合烧烤 # 300°C高温水蒸汽除去食物中多余油脂 # 厨房助手 # 可拆卸内部底盘，方便清洗
美的微波炉外观设计提案
2005.12
Part 1:设计前期研究
设计分析模型： RESEARCH
“新生活”的感受
形象创新的产品 理想的生活“环境” 材料和细节的考量，传递信息的甄别 外观上追求经典和创新的结合 成熟技术和创新的产品形象
“卖点”的设计
时尚,统一的产品形象
“卖点”的企划
树立清晰的美的品牌产品形 象，易于识别 外观上避免与对手产品 的正面较量
GE
三洋
海尔
LG
微波炉产品： 造型展示 : 低档产品
三星
控制机械化\按键立体化\造型情趣化\色彩多样化 美的 松下
格兰仕
三洋
海尔
Panasonic
微波炉05年新品卖点：
#LG独特大容量圆形内胆
# 格兰仕数码光波一键通
#三洋无转盘设计，底部喷泉微波
# 海尔蒸汽转波炉
#LG蒸神煎霸
# 海尔儿童锁和快捷键的设计
理性
科技感
感性
亲和力
标准化
国内微波炉对手比较分析
美的产品形象分析——外观分析
强调设计
理性
科技感 相对来说,美的产品的整体定位和分布要 高于格兰仕的产品,中档产品上的竞争力 和外观上要优于对手,但不可否认的是,目 前产品形象上的定位还不是非常清晰,产 品线上中档产品比较丰富,但高档和低档 产品上还有很大的发展空间; 整体产品的设计更加倾向流线型和亲和 的风格,和美的品牌形象结合的比较好,但 也存在风格不突出,同质化的问题,但同格 兰仕产品相比,会有更大的发展空间,因为 品牌文化的建立和系统化方面要远远高于 对手,产品开发的战略应该更加清晰;
发展趋势 : 数字化，科技感
数字化是未来家庭的发展趋势，数字化控制，即时显示，网络操作,家庭 自动化都是创新的方向。带GUI界面或数字显示，可以直观的显示微波炉的状 态例如温度和能耗，既有功能性，又可以作为精美的细节完善整个产品。
触 摸 式 控 制
LG
大显示屏
设计趋势分析：
微波炉新品:趋势
TREND
RIVAL
PANASONIC •快速加热 •厨房助手，屏幕中以多 种语言显示各种烹饪方 法，方便使用 •低功率控制食物温度， 避免烹调过度 •一键通设置
•300°C高温过热水蒸汽除 去食物中多余油脂 •4种烹饪模式，多种组合 •同时加热 •库内脱臭 •快速解冻
设计趋势分析：
微波炉新品:趋势
TREND
市场调查视角： Visual angle
第一只眼：看国际发展的趋势
国际大型展览会的信息 国际最新产品的发展共性 国外品牌产品的最新卖点
第三只眼：看用户
目标用户的特点分析 目标用户的新产品诉求 用户对产品的使用状态和意见反馈 对手的最新产品 对手的最新卖点和市场反馈 对手的产品系列和产品格局
第二只眼：看国内对手的动态
# 蒸汽,光波炉是很实用的技术 # 抗菌环保材料 # 杀菌消毒是需要的 # 喜欢液晶显示或其他”高科技感” 的界面设计 # 低档产品的外观上可以更亲切一 点 # 蒸汽转波炉 # 便于清洁的设计 # 低能耗的产品 # 控制部分希望”看上去很复杂”, 这样显得比较高科技和物有所值, 但实际使用要很简单
国内微波炉对手比较分析
设计趋势分析：
微波炉新品:趋势
悬挂式
TREND
Siemens, new
发展趋势 : 与环境的融合
现代家电从家具的线条中提取造型要素，通过各种方式 使家电融入到室内环境中，使生活空间没有被无序隔断。
嵌 入 式
色彩
设计趋势分析：
微波炉新品:趋势
TREND
发展趋势 : 开门方式
不同的开门方式配合多种微波炉的外型，满 足消费者的不同需求。
样本选择
Panasonic HITACHI LG Toshiba
SHARP
目前，市场上的微波炉主要分为日韩产品、欧美产品和国内产 品国内产品大多参考日韩品牌的新功能和新技术，不断研发新的产 品(尤其是高端产品),而国外品牌产品迫于中国市场竞争的压力,新产 品的投放速度明显加快,投放中国市场的产品逐渐与全球同步; 转波技术已经成为日本微波炉的标准功能，代表着微波炉技术 发展的新方向，专家分析说，转波炉将在世界范围内成为今后微波 炉市场发展趋势。
美 的
独创紫微光，美食更健康； 独创变频文武火； 文武微波6档频率，营养更健康； 文武光波3档频率，省时50%以上； 文武解冻，省时30%以上； 独创语音导航，时尚音乐烹饪； 独创干燥灭菌，引领健康生活； 领先湿度感应，轻松智能烹调；
国内微波炉对手比较分析
格兰仕与美的新品分析——外观分析
格兰仕
RIVAL
1000W （Inverter連続） （EMO-FR10） W510*H345*D453 ・大型把手 ・不锈钢外壳／硬朗的“商用化”风格
1000W （Inverter連続） （RE-LA1） W520*H345*D445 ・大型把手 ・不锈钢外壳 ・多功能液晶显示（触摸屏）
市场调查分析：
MARKET
发展趋势 : 功能的整和
为迎合消费者多样化的消费需求，微波炉厂家不断 推出多功能微波炉。“食神蒸霸”、“蒸气转波炉”、 “光波烧烤炉”、“方形天窗+风火轮”等纷纷推向市场 。光波技术、紫外线技术等先后应用于微波炉产品，以 满足消费者蒸、煮、烧烤和消毒等多种需要。
紫微光技术
食神蒸霸
Siemens
全智能数码“一键通”，一钮一按即成烹饪大师，集烹饪、 烧烤、消毒、蒸煮、加热多功能于一体 立体脆烤采用 上下同时烧烤的方 式，可以使炉腔的 温度达到一致，精 确设置烧烤所需要 的温度(110－220℃) 体现烧烤美味。