第07讲_产业环境分析(1)(2)

第二章战略分析

产业环境分析——产品生命周期

【认识产品生命周期模型】

产品生命周期——成长期

产品生命周期——成熟期

产品生命周期——衰退期

产品生命周期——经营风险

产业环境分析——产品生命周期

导入期成长期成熟期衰退期

产品独特但质量有

待提高

质量及价格差

异大

产品标准化，更新

慢

差异小，质量出现

问题

市场用户很少（高收

入）

销量节节攀升市场基本饱和消费者关注性价比

竞争状况竞争对手很少竞争者涌入出

现兼并

出现挑衅性价格有竞争者退出市场

价格利润高价格、低净利价格及净利最

高

价格下降

价格及利润很低

（后期价格上扬）

经营风险递减

战略目标扩大市场份额争取最大市场

份额

巩固市场份额

提高投资回报率

防御，获取最后现

金流

实施路径投资研发，提高

质量

市场营销

提高效率，降低成

本

控制成本，或退出

【教材例2.2】

价格竞争开始成为市场竞争的主要手段，体现；

国际巨头们的产品价格开始向下移动，体现；

整个产业销售额达到前所未有的规模，且基本饱和。想要扩大市场份额，都会遇到竞争对手的顽强抵抗，每年都有相当数量的日化企业淡出市场,体现；

当时市场上的牙膏产品大多专注于美白、防蛀等功能，体现；

定位在高端市场国际巨头们也面临着市场发展的瓶颈，体现；

随着YC白药推出功能化的高端产品，国际品牌也纷纷凭借自身竞争优势推出功能化的高端牙膏抢占市场。这些功能话的牙膏产品出现后，整个市场呈现出“销售额大于销售量增长”的新特点，牙膏消费区间也向中高端移动，体现。

【单选题】关于产品生命周期，以下表述正确的是（）。（2013年）

A.从产业环境与从国际生产要素组合不同角度分析，产品生命周期的内涵是一致的

B.在衰退期后期，多数企业退出后，产品价格可能上扬

C.产品生命周期可用于分析所有产业的发展规律，但各阶段的持续时间随着产业不同而不同

D.从产品研发和生产角度考察，产品生命周期可以划分为导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段

【答案】B

【解析】A国际生产要素组合中的产品生命周期从研发和生产角度考察，将产品生命周期划分为创新、成熟、标准化三个阶段，C产品生命周期并非适用所有产业发展规律，D选项应当是从时间和业务量两个角度考察。

【单选题】根据产品生命周期理论，当企业的战略目标是争取最大市场份额时，企业所在产业处于（）。（2014年）

A.衰退期

B.导入期

C.成长期

D.成熟期

【答案】C

【解析】争取最大市场份额是成长期的标志。

【单选题】根据产品生命周期理论，产业从导入期到进入衰退期，其经营风险（）。（2015年）

A.不断提高

B.先提高后下降

C.先下降后提高

D.不断下降

【答案】D

【解析】经营风险从导入期到衰退期递减。

【单选题】近年来，国内空调产业的销售额达到前所未有的水平。不同企业生产的空调在技术和质量等方面的差异不明显。空调生产企业的主要战略径是提高效率、降低成本。按照产品生命周期理论，目前国内空调产业所处的阶段是( )。（2018年）

A.成长期

B.成熟期

C.衰退期

D.导入期

【答案】B

【解析】产品生命周期分为导入期、成长期、成熟期、衰退期。成熟期的主要战略路径是提高效率，降低成本，选项B正确。

【单选题】近年来，国产品牌智能手机企业强势崛起，出货量迅猛增长，与国际品牌智能手机在市场上平分秋色。中低端智能手机市场基本被国产智能手机占领，新进入者难以获得市场地位。同时，由于运营商渠道调整，电商等渠道比重加大，产品“同质化”现象加剧，“价格战”日趋激烈。根据上述情况，国内智能手机产业目前所处的生命周期阶段是（）。

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

【答案】C

【解析】“中低端智能手机市场基本被国产智能手机占领，新进入者难以获得市场地位”“产品‘同质化’现象加剧，‘价格战’日趋激烈”均体现的是产品生命周期成熟期的特点，选项C正确。

【多选题】下列关于产品生命周期的表述中，正确的有（）。（2014年）

A.成熟期开始的标志是竞争者之间出现挑衅性的价格竞争

B.以产业销售额增长率曲线的拐点划分，产业生命周期可以划分为导入期、成长期、成熟期和衰退期4个阶段

C.与产品生命周期每一阶段相联系的竞争属性随着产业的不同而不同

D.一个产业所处的生命周期具体阶段通常比较清晰

【答案】ABC

【解析】一个产业究竟处于生命周期的哪一个阶段通常不清楚。

【答题方法剖析】