市场调查报告(简明第五版市场预测与管理决策).pptx
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“提问式”是以设问、反问等形式突出问题的焦点和尖锐性
例如《价格战能根本提高企业效益吗？》、《当前大学生就业路何在？》
2.目录
3.摘要
（1）、目的摘要； （2）、方法论摘要； （3）、重要结果摘要； （4）、结论和建议摘要； （5）、其他说明
例如：
由于…………什么原因，因此，本项目准备 采用……..调研方式，运用………什么软件及 什么统计方法，对……..调查内容进行分析， 最后得出…….结论并提出……..建议
5.3.2撰写市场调查报告的基本要求
基本要求
客观真实、实事求是 资料和观点相统一 突出市场调查的目的 语言简明、准确、易懂
5.3.2市场调查报告的撰写步骤
要素完善
5 修改定稿 4 起草表达
3 选ຫໍສະໝຸດ Baidu数据资料
2 构思 1
5.3.4调查报告的写作技巧
1.标题
标题的写法：
单标题和双标题
标题的形式：
“直叙式”、 “表明观点式”、“提问式”
举例： 【摘要】机动车辆险业务是财产保险公司的最主要保费收入来源之 一，对浙江省的机动车辆险消费市场进行调查研究，从中发现目前 我省机动车辆险市场存在的问题并给出建设性的建议，对浙江省机 动车辆险市场的健康发展有着十分重大的意义[目的]。本研究采用 问卷抽样调查的方法，通过制定调研方案，组织实施调研并回收问 卷，借助SPSS专业统计软件整理和分析数据[方法]。调查的结果显 示，浙江省的机动车辆险消费市场潜力巨大，同时保险公司间为抢 夺客户资源进行恶意价格竞争、4S店等代理商违规销售机动车辆险 等不规范现象[结果]。本研究建议除监管部门应加强监管，加大违 规操作行为处罚力度之外，保险公司和代理机构也应加强行业自律， 共同维护浙江省机动车辆险市场良好的竞争氛围[结论建议]。
男性衬衫市场细分及消费行为调查报告
受委托单位：××市场研究公司 地址： 电话： 传真： 电子信箱： 客户单位：×××服装公司
2007年10月
目录
一、摘要 二、正文 （一）引言 （二）调查过程 （三）调查发现 1．男性衬衫市场细分过程及结果 2．各类市场的消费行为分析 （1）不同收入子市场的消费行为分析 （2）不同职业子市场的消费行为分析 （3）不同学历子市场的消费行为分析 （4）不同年龄子市场的消费行为分析 （四）结论、建议与局限 1．结论 2．建议 3．局限 三、附录 （一）附录1：表目录 （二）附录2：图目录 （三）附录3：调查方案 （四）附录4：调查问卷
随着改革开放的不断深入和生活水平的日益
提高，住宅逐渐城镇居民消费的主要对象。
为全面了解××市住宅消费的市场需求情况， 推动居民住宅储蓄和城镇住房抵押贷款业务交目代的 的进一步开展，受××单位委托，××单位于
××年××月××至××日，对该市居民住宅消揭示
费需求进行了抽样调查。
主题
5.3.1. 市场调查报告的格式
四、正文 1.研究方法 （1）调查地区（2）调查对象（3）样本容量（4）样本 结构（5）资料采集方法（6）实施过程及问题处理（7） 调查员介绍（8）资料处理方法和工具（9）访问完成情况 2.调查结果 （1）统计表和图 （2）表和图中所隐含的趋势、关系或规律的客观描述 3.结论和建议
五、附录：
1、调查问卷； 2、抽样有关细节的补充说明； 3、原始资料的来源 4、原始数据图表
“直叙式”反映调查的主要内容、调查对象
例如《××市的环境污染状况调查》、《大学生就业状况调查报告》、《 关于大学生的手机消费行为状况调查报告》等
“表明观点式”直接阐述调查报告的观点、看法以及对调查信 息的评价
例如《质量比品牌更重要》、《食堂销售额逐渐下降》、《唐装趋向于时 尚》、《保暖内衣 悄然升温》
机动车辆险业务是财产保险公司的最主要保费收入来源之一， 对浙江省的机动车辆险消费市场进行调查研究，从中发现目 前我省机动车辆险市场存在的问题并给出建设性的建议，对 浙江省机动车辆险市场的健康发展有着十分重大的意义[目的]。 本研究采用问卷抽样调查的方法，通过制定调研方案，组织 实施调研并回收问卷，借助SPSS专业统计软件整理和分析数 据[方法]。调查的结果显示，浙江省的机动车辆险消费市场潜 力巨大，同时保险公司间为抢夺客户资源进行恶意价格竞争、 4S店等代理商违规销售机动车辆险等不规范现象[结果]。本 研究建议除监管部门应加强监管，加大违规操作行为处罚力 度之外，保险公司和代理机构也应加强行业自律，共同维护 浙江省机动车辆险市场良好的竞争氛围[结论建议]。
一、序言：
• 1.扉页
（1）标题 （2）研究机构 （3）客户 （4）日期
• 2.目录
• 3.索引
如果报告中的图表特别多，为了方便阅读查询，可以专门再列一 张图表索引，也可以分别列出图表的资料索引。索引的内容与目
录相似，列出图表号、名称以及其在报告中的页码。
扉页案例： 男性衬衫市场细分及消费行为调查报告封面
5.3、市场调查报告的撰写
引例
约翰·斯皮尔伯格（John Sprilberg）经过6个月的研究， 为美国一家最大的糖果制造商准备了长达250页的报告， 并向公司最高决策者作口头汇报。 1小时后，总经理不耐烦地说：明天8点前把一份5页纸的 摘要放到我办公桌上！
调查报告不宜过长，但是否越短越好?报告的格 式是怎么样的？调查报告写什么内容？有什么写 作技巧？
目录
一、摘要 二、正文 （一）引言 （二）调查过程 （三）调查发现 1．男性衬衫市场细分过程及结果 2．各类市场的消费行为分析 （1）不同收入子市场的消费行为分析 （2）不同职业子市场的消费行为分析 （3）不同学历子市场的消费行为分析 （4）不同年龄子市场的消费行为分析 （四）结论、建议与局限 1．结论 2．建议 3．局限 三、附录 （一）附录1：表目录 （二）附录2：图目录 （三）附录3：调查方案 （四）附录4：调查问卷
标题
男性衬衫市场细分及消费行为调查报告
研究机构 客户
受委托单位：××市场研究公司 地址： 电话： 传真： 电子信箱： 客户单位：×××服装公司
2007年10月
银桥乳业液态奶消费者研究报告
—专为为西安银桥乳业集团准备 —
二零零五年十一月
西安方元市场研究有限公司提供
案例：
男性衬 衫市场 细分及 消费行 为调查 报告目 录
5.3.1. 市场调查报告的格式
二、摘要：
摘要是对市场调查获取的主要结果的概括性说明，是整个报告的 精华。摘要的篇幅最多不超过报告内容的1/5。具体内容包括：
1、目的摘要； 2、方法论摘要； 3、重要结果摘要； 4、结论和建议摘要； 5、其他说明
5.3.1. 市场调查报告的格式
三、引言： 1.调查背景 2.调查目的
例如《价格战能根本提高企业效益吗？》、《当前大学生就业路何在？》
2.目录
3.摘要
（1）、目的摘要； （2）、方法论摘要； （3）、重要结果摘要； （4）、结论和建议摘要； （5）、其他说明
例如：
由于…………什么原因，因此，本项目准备 采用……..调研方式，运用………什么软件及 什么统计方法，对……..调查内容进行分析， 最后得出…….结论并提出……..建议
5.3.2撰写市场调查报告的基本要求
基本要求
客观真实、实事求是 资料和观点相统一 突出市场调查的目的 语言简明、准确、易懂
5.3.2市场调查报告的撰写步骤
要素完善
5 修改定稿 4 起草表达
3 选ຫໍສະໝຸດ Baidu数据资料
2 构思 1
5.3.4调查报告的写作技巧
1.标题
标题的写法：
单标题和双标题
标题的形式：
“直叙式”、 “表明观点式”、“提问式”
举例： 【摘要】机动车辆险业务是财产保险公司的最主要保费收入来源之 一，对浙江省的机动车辆险消费市场进行调查研究，从中发现目前 我省机动车辆险市场存在的问题并给出建设性的建议，对浙江省机 动车辆险市场的健康发展有着十分重大的意义[目的]。本研究采用 问卷抽样调查的方法，通过制定调研方案，组织实施调研并回收问 卷，借助SPSS专业统计软件整理和分析数据[方法]。调查的结果显 示，浙江省的机动车辆险消费市场潜力巨大，同时保险公司间为抢 夺客户资源进行恶意价格竞争、4S店等代理商违规销售机动车辆险 等不规范现象[结果]。本研究建议除监管部门应加强监管，加大违 规操作行为处罚力度之外，保险公司和代理机构也应加强行业自律， 共同维护浙江省机动车辆险市场良好的竞争氛围[结论建议]。
男性衬衫市场细分及消费行为调查报告
受委托单位：××市场研究公司 地址： 电话： 传真： 电子信箱： 客户单位：×××服装公司
2007年10月
目录
一、摘要 二、正文 （一）引言 （二）调查过程 （三）调查发现 1．男性衬衫市场细分过程及结果 2．各类市场的消费行为分析 （1）不同收入子市场的消费行为分析 （2）不同职业子市场的消费行为分析 （3）不同学历子市场的消费行为分析 （4）不同年龄子市场的消费行为分析 （四）结论、建议与局限 1．结论 2．建议 3．局限 三、附录 （一）附录1：表目录 （二）附录2：图目录 （三）附录3：调查方案 （四）附录4：调查问卷
随着改革开放的不断深入和生活水平的日益
提高，住宅逐渐城镇居民消费的主要对象。
为全面了解××市住宅消费的市场需求情况， 推动居民住宅储蓄和城镇住房抵押贷款业务交目代的 的进一步开展，受××单位委托，××单位于
××年××月××至××日，对该市居民住宅消揭示
费需求进行了抽样调查。
主题
5.3.1. 市场调查报告的格式
四、正文 1.研究方法 （1）调查地区（2）调查对象（3）样本容量（4）样本 结构（5）资料采集方法（6）实施过程及问题处理（7） 调查员介绍（8）资料处理方法和工具（9）访问完成情况 2.调查结果 （1）统计表和图 （2）表和图中所隐含的趋势、关系或规律的客观描述 3.结论和建议
五、附录：
1、调查问卷； 2、抽样有关细节的补充说明； 3、原始资料的来源 4、原始数据图表
“直叙式”反映调查的主要内容、调查对象
例如《××市的环境污染状况调查》、《大学生就业状况调查报告》、《 关于大学生的手机消费行为状况调查报告》等
“表明观点式”直接阐述调查报告的观点、看法以及对调查信 息的评价
例如《质量比品牌更重要》、《食堂销售额逐渐下降》、《唐装趋向于时 尚》、《保暖内衣 悄然升温》
机动车辆险业务是财产保险公司的最主要保费收入来源之一， 对浙江省的机动车辆险消费市场进行调查研究，从中发现目 前我省机动车辆险市场存在的问题并给出建设性的建议，对 浙江省机动车辆险市场的健康发展有着十分重大的意义[目的]。 本研究采用问卷抽样调查的方法，通过制定调研方案，组织 实施调研并回收问卷，借助SPSS专业统计软件整理和分析数 据[方法]。调查的结果显示，浙江省的机动车辆险消费市场潜 力巨大，同时保险公司间为抢夺客户资源进行恶意价格竞争、 4S店等代理商违规销售机动车辆险等不规范现象[结果]。本 研究建议除监管部门应加强监管，加大违规操作行为处罚力 度之外，保险公司和代理机构也应加强行业自律，共同维护 浙江省机动车辆险市场良好的竞争氛围[结论建议]。
一、序言：
• 1.扉页
（1）标题 （2）研究机构 （3）客户 （4）日期
• 2.目录
• 3.索引
如果报告中的图表特别多，为了方便阅读查询，可以专门再列一 张图表索引，也可以分别列出图表的资料索引。索引的内容与目
录相似，列出图表号、名称以及其在报告中的页码。
扉页案例： 男性衬衫市场细分及消费行为调查报告封面
5.3、市场调查报告的撰写
引例
约翰·斯皮尔伯格（John Sprilberg）经过6个月的研究， 为美国一家最大的糖果制造商准备了长达250页的报告， 并向公司最高决策者作口头汇报。 1小时后，总经理不耐烦地说：明天8点前把一份5页纸的 摘要放到我办公桌上！
调查报告不宜过长，但是否越短越好?报告的格 式是怎么样的？调查报告写什么内容？有什么写 作技巧？
目录
一、摘要 二、正文 （一）引言 （二）调查过程 （三）调查发现 1．男性衬衫市场细分过程及结果 2．各类市场的消费行为分析 （1）不同收入子市场的消费行为分析 （2）不同职业子市场的消费行为分析 （3）不同学历子市场的消费行为分析 （4）不同年龄子市场的消费行为分析 （四）结论、建议与局限 1．结论 2．建议 3．局限 三、附录 （一）附录1：表目录 （二）附录2：图目录 （三）附录3：调查方案 （四）附录4：调查问卷
标题
男性衬衫市场细分及消费行为调查报告
研究机构 客户
受委托单位：××市场研究公司 地址： 电话： 传真： 电子信箱： 客户单位：×××服装公司
2007年10月
银桥乳业液态奶消费者研究报告
—专为为西安银桥乳业集团准备 —
二零零五年十一月
西安方元市场研究有限公司提供
案例：
男性衬 衫市场 细分及 消费行 为调查 报告目 录
5.3.1. 市场调查报告的格式
二、摘要：
摘要是对市场调查获取的主要结果的概括性说明，是整个报告的 精华。摘要的篇幅最多不超过报告内容的1/5。具体内容包括：
1、目的摘要； 2、方法论摘要； 3、重要结果摘要； 4、结论和建议摘要； 5、其他说明
5.3.1. 市场调查报告的格式
三、引言： 1.调查背景 2.调查目的