博物馆文化创意产业的发展现状和对策——以江西省博物馆为例

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博物馆文化创意产业的发展现状和对策

——以江西省博物馆为例

邱玲菁，朱丽梅，颜 丹，吴晓英（江西财经大学，江西 南昌 330013）

摘 要: 博物馆文化创意产业的发展近年来不断受到重视，文创产品兼具社会效益和市场效益，为传统文化的传承和经济的发展作出了巨大的贡献。江西省博物馆拥有丰富且高质量的文物资源，海昏侯系列文物的展览更是加大了江西省博物馆的文创开发价值。文章通过对江西省博物馆的实地调研、对省博文创及相关企业负责人的访谈，了解省博文创开发的现状，并结合国内外有借鉴意义的博物馆文创发展经验，提出了江西省博物馆在文创开发中存在的问题及其应对策略，并从中总结出普遍经验，从而对国内的博物馆文创产业发展提出建议。

关键词：博物馆文创；江西省博物馆；现状；对策中图分类号：G124 文献标志码：A

The Present Situation and Countermeasures of Museum Cultural Creative Industry

——Taking Jiangxi Provincial Museum as an example

QIU Lingjing, ZHU Limei, YAN Dan, WU Xiaoying

（Jiangxi University of Finance and economics, Nanchang Jiangxi 330013, China）

Abstract: The development of museum cultural creative industry has been paid more and more attention in recent years. The products of cultural creativity have both social and market benefits, which have made great contributions to the inheritance of traditional culture and the development of economy. Jiangxi Provincial Museum has rich and high quality cultural relics resources, and the exhibition of the series of cultural relics has increased the value of cultural creation and development of Jiangxi Provincial Museum. Through the field investigation of the museums in Jiangxi Province, the interview with the responsible persons of the relevant enterprises, the author understands the current situation of the development of the museum in Jiangxi Province, and combines the experience of the development of the museum with reference at home and abroad. This paper puts forward the problems existing in the development of literary creation in Jiangxi Province and its countermeasures, and sums up the general experience from them, and puts forward some suggestions for the development of the cultural creation industry of museums in China.

Keywords: museum; cultural creativity; Jiangxi provincial museum; present situation; countermeasure

作者简介：邱玲菁（1997-），女，本科，主要研究方向为博物馆文创。E- mail:1135706093@.1 研究背景

博物馆作为收藏人文自然遗产的社会文化教育机构，致力于收集、保存、研究、传播及展示文物

遗产，肩负着增进人们的知识和启蒙教育的重要任务。近年来，为响应国家文化产业发展政策、为公众带来更深入的文化体验，各大博物馆逐渐关注馆内文化创意产品的开发和衍生产业链的发展，博物

基金项目：江西财经大学国家级大学生创新创业训练计划资助项目（201810421083）

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图2 《春风得意》马蹄金纯金艺术摆件（来源：/products/pd_0001188461.jhtml?DisplayOrder=17）

省博物馆会在设计产品的过程中，不断地与合作方商讨，并对产品质量进行验收。

2.1 江西省博物馆文创产品设计制作

深入到文创产品的设计制作过程，其制作流程主要可分为前期调研准备、文化元素的提取、中期文化产品的设计与打样修改、后期批量生产、文创产品上市。如果过程顺利进行，则需要3个月左右的时间。

2.2 江西省博物馆文创产品销售渠道

目前，江西省博物馆文创产品的销售渠道由滕

阁秋风提供，3种主要的渠道为网店销售、线下门店和与各大银行合作的线上商城。滕阁秋风在淘宝开设了文创产品旗舰店，产品种类多样，以海昏侯系列作为主打。此外，滕阁秋风在南昌市内设有线下门店，免费发放文创产品画册，供消费者多加了解，并入驻新华书店进行宣传。同时，滕阁秋风与各大银行合作，入驻银行网上金融商城，以此方式来覆盖更多用户。总体而言，省博的文创产品销量良好。如“再现海昏”系列展品中，长杆书签、签字笔、冰箱贴、钥匙扣等销量可观，旺季月销售额达到3万元之高。究其原因，一是这些文创品的价格较低，大都在50元以下，二是产品更加精致，适合作为礼品。

3 江西省博物馆文创产业发展面临问题

2005至今，江西省博物馆文创产业已取得优秀的成绩，但在发展过程中，依然存在一些问题。

3.1 文创产品消费市场未成熟

我国的文创行业发展较晚，文创产品的消费市场正在形成中，目前还未成熟。公众对文创产品的了解程度不高，大众的审美观与消费观念还未跟上文创的发展步伐。根据我们对省博文创产品的调研结果可知，在省博的参观者中，52.9%的人并未购买过其文创产品，虽然80%以上的参观者表示自己喜欢文创产品，尤其是其中的文物藏品、装饰品和首饰。而对于是否购买博物馆文创产品，这与市场的导向作用息息相关，同时个人的学历、收入和工作也是重要的影响因素。根据《艺术市场》杂志的报道，2016年12月，全国4 526家博物馆，被国家有关机关认定具有文创产品开发能力和产业规模的有2 256家，而实现盈利的只有18家，不到1％[6]。图3给出了对不同类型文创产品的喜爱程度和购买情况对比。

2 江西省博物馆文创产品开发模式

在开发模式方面，目前国内博物馆的文创产品开发主要分为自主研发、委托研发、选购贴牌、版权授权4种模式[5]，而江西省博物馆采用的主要是委托研发和版权授权两种模式。其文创产品开发事宜均由博物馆内的经营室负责，文创产品开发是与专业的艺术品公司——江西中文传媒艺术品有限公司合作，授权给艺术品公司旗下的文创品牌滕阁秋风，滕阁秋风负责具体设计。江西中文传媒艺术品有限公司是一家以经营书画原作、艺术衍生品、古玩古董、文物鉴定等传统文化产品为主的国有文化艺术品经营机构，同时是首家以江西地域文化为主线，宣传推广江西文化的本土文创品牌的国有企业。省博的文创负责部门经营室工作人员先给出原则性的指导，滕阁秋风根据要求再进行产品设计。为保证开发精美的文创产品，江西

图1 “车马出行.艺术书立” 造型

（来源：/products/pd_0001088857.jhtml?DisplayOrder=13）