明星见面会策划方案

媒介组合
品牌植入
分享参与 文化公关
潮流文化
潮流是关键
以中高端大众市场为主导，借助“潮流”、 “互动”、“分享”三位一体，在推广主 题活动的同时，塑造品牌知名度，最终抵 达创销售，占市场份额的根本目的。
发掘配合项目亮相的行销 发掘配合项目推广的行销 发掘配合项目传播的行销 发掘配合项目销售的行销
亮相期传播节奏
报刊媒体
宣传推广 平台
户外：加大户外立足、公交亭、候 机楼、酒店等公众场合的地方宣传。 表现形式有海报宣传、平面影视广 告等。
户外
电视电台
电视：字幕广告+平面影视广告。 电台：赞助某节目+硬广告，录制 好声音交付即可。
目录
Βιβλιοθήκη Baidu
背景解析 整体思路 媒体宣传 现场效果
舞台舞美3D效果示意图
侧面3D效果图
表演风格：传统杂技 表演时长：7min
男主持人推荐：周巍
周巍，1974年10月出生，担任 黑龙江卫视综艺节目《开心擂 台》及脱口秀《生活天天秀》 主持人，曾获“金话筒“电视 播音员，主持人奖，并且连续4 年主持黑龙江电视台春节联欢 晚会。
女主持人：翟毓红
黑龙江电视台卫视频道《新闻夜航》、 影视频道《明星告诉你》节目主播。 黑龙江电视台都市频道副总监，中国 播音主持金话筒奖，黑龙江电视台首 届十佳播音员主持人评选品牌主持人， 第二届十佳播音员主持人评选首席主 持人，黑龙江省消防形象大使。卫视 频道《养生幸福家》主持人，优秀新 闻工作者。
✓ 千载难逢的企业品牌宣传重磅金锤
✓ 巨型联袂 盛况空前
活动介绍
演出时间：2014年6月 演出地点：户外广场或商场 艺人阵容：台湾传奇歌手 迪克牛仔
台湾实力唱将 黄安 当红网络歌手 王麟 （暂定）
节目编排：乐队演奏 歌手 舞蹈等
注：以上明星推荐根据艺人档期适当调整
演唱会筹办流程
确定方案
落实明星档期 落实演出场地
一场盛世空前的大型晚会，与你巅峰之约，通过文化传播的力量为企 业品牌搭建起优秀的传播平台。
目录
背景解析 整体思路 媒体宣传 现场效果
明星见面会
✓ 这是一场极具火热音乐魅力和超凡 商业价值的盛大演出！
✓ 2014年最为盛大、最具影响力的晚 会
✓ 万众期待 空前阵容的实力歌星与视 觉盛宴的超强组合
确定推广/执行方案
XX日 6月
前期推广/线上传播
媒体计划 抢票计划
前期宣传
XX日
XX日
演唱会节目安排
搜集相关意见 节目选定
节目制定
歌迷互动 线上召集 抢票安排 竞猜模式
线上互动
XX日
演唱会举行
现场组织 现场互动及举行
XX日
7月
票务安排
票务设计定版 召集fans团 分配方案制定
后期反响跟踪
票务派送
后期宣传
活动前半个月
前10天
前5天
第一波
第二波
平
报广 活动报道系列软文
面
传
报广 促销软文
播
媒
电视台 活动跟进报道
体
传 播
电台 活动跟进报道
活
动
官方微博（话题讨论）
支
持
前3天 结束后半个月
第三波
报广 促销软文
传播举措
四大宣传推广渠道
一是硬新闻+软文配合宣传； 二是硬广投放力度加大，
网络
网络：主要建立官方微博，吸引 用户关注、炒作话题，线上活动 参与抢票等宣传推广。
悬念期 蓄势待发
亮相期 借力造势
推广期 决胜千里
• 面对市场
1. 前期：构建悬念，树立形象 2. 中期：引爆悬念，品牌亮相 3. 后期：持续蓄热，促进销售
我们的战略
策略先行
行兵打仗可靠《武备志》，除胆识与破例外， 更多的需要是冷静的思维，方可决胜千里。
“造”品牌形象文化，“建”品牌文化底蕴
品牌营销 周边产品
3、结合老中青不同的受众人群，选择年龄 分化较大的歌手艺人；
4、现场演出能力强并且以晚会主题基调相 符的明星及演出团队；
5、怀旧风格，倾向于选择港台艺人。 时尚风格，倾向于当红网络歌手。
艺人推荐【一】
迪克牛仔
迪克牛仔，原名林进璋，歌迷通常 亲切地称他“老爹”。迪克牛仔从 25岁开始舞台生涯，曾组团演唱， 历尽坎坷，直到40岁时机遇来临， 迅速成为家喻户晓的当红歌星。他 最常说的一句话是：“没有一千次 的挫折，一万次的失败，就不会有 迪克牛仔。”如今，在香港、台湾， 迪克牛仔在有几千个座席的场所举 行独唱音乐会，几个小时门票就会 销售一空。迪克牛仔演唱的《一言 难尽》、《爱》等歌曲在歌迷中广 为传唱，他的成功被演艺界誉为 “台湾传奇”。
友好伙伴
客户群体：企业友好伙伴 抢票数量：2000张
1.加关注：成为活动官方微博新浪微博粉丝。
粉 丝
2.评论并转发当日带有#明星竞猜#标签的微 博，并将该微博@5位好友。 3.每日最佳歌词：10人，人均三张；@5人
团 好友，人均一张。
竞 4.每日评论最多：3人，人均一张。
猜 6.每日@最多： 3人，人均一张。
总计：1000张
活动优势——怀旧老歌
我们与这批歌手一起成长——在他们的演艺生涯中，我们从 不谙世故的孩子成长为社会的中流砥柱；这些歌手，这些歌 曲伴随着我们成长、成功。
活动优势——流行音乐
从十几岁的在校学生到四五十岁的中年人士，甚至五十岁以 上的老年人，都是这些走红网络歌曲的收听群体；就晚会而 言，以26-45岁的成熟人为主。
执行 团队
导演 团队
经纪 团队 舞美 团队
6月
XX日
XX日
XX日
XX月
XX日
XX日
XX日
XX月
XX日
不低于12人的执行团队长期服务项目
晚会框架规划 奠定基调
节目、艺人选定 选排节目类型
确定
演出规划 导演团队协助
彩排 连续性
确定艺人演出、跟踪艺人状况、交接选定曲目
舞美效果设计、现场勘察
现场安装、演出调试
节目配置【三】
千手观音 省一级表演艺术团《千手 观音》给人以视觉的享受 与心灵的震撼，11个演员 将舞蹈《千手观音》演绎 得天衣无缝、美轮美奂。 舞动时，犹如千手观音降 临人世。因此《千手观音》 得到了多方认可。
表演风格：中国风舞蹈 表演时长：5min
节目配置【四】
顶上芭蕾 省杂技艺术团《顶上芭蕾》 在优雅的音乐声中，女演 员在男演员的背上、双肩、 手掌和头顶上轻灵地跳着 芭蕾舞，将芭蕾这一西方 的高雅艺术糅进中国的传 统杂技里，杂技变得优雅 浪漫，芭蕾变得惊险刺激， 给人以耳目一新的视觉冲 击。 。
节目配置【一】
墨舞
将中国古典舞蹈、绘画和音乐熔为一 炉，借用一支延长手臂表现力的毛笔， 演绎了中华民族书法艺术的神韵之美， 动态地展现了"纸上的舞蹈"，可谓文 治"舞"功。作品通过表演者似飞腾狂 草、像描画丹青般的一招一式的精彩 表演，在整个的舞台空间，塑造出一 种古雅、端庄，充满中国传统舞蹈文 化体态形象，将古典舞与中国书法文 化、剑文化融为一体，把舞、乐、书、 画熔于一炉，在情景交融、人与自然 浑然一体中达到含蓄蕴藉、言有尽而 意无穷的艺术境界 演出风格：中国风舞蹈 表演时长：8-10min
艺人推荐【二】
黄安
当年风华正茂，血气方刚曾以“台湾工 人皇帝”为享誉的台湾著名金牌主持以 及歌星的黄安，从艺经历可谓风风雨雨， 自九三年一举成名，好歌火火，好运连 连，直到九四年由歌转为主持并被称为 “台湾读书最多的艺人”和“艺人中的 李敖”，凭着机智搞笑的天份，博学古 读的功底迅速在电视界打开独有的局面， 先后主持了《劲歌金曲五十年》《龙虎 兄弟》《飞跃神仙窝》《今夜来抓狂》 等一系列金牌节目，直到2000年出任中 央电视台的品牌栏目《开心词典》的主 持，即把工作重心放在了内地。
目录
背景解析 整体思路 媒体宣传 现场效果
目的意义
明星见面会
策略定位
利用震撼明星资源，造就社会焦点事件 把握事件营销契机，拉动项目指标增长 丰富现有营销体系，提升品牌价值认同 紧扣怀旧情感共鸣，树立卓越品牌形象
文化助力，互惠共赢
以事件促营销曾创造出无数个神奇。而随着传播方式的不断丰富和发 展，制造事件点、借势已成为传达企业形象、品牌特点、产品特色的 首选途径。
演唱会票务分配方案
1、时间：2014年6月XX日 19：30-21：30
2、目标对象：政府单位
VIP客户(认购 VIP用户、签约用户）
网络抢票
3、票务总额：5000张
4、票务安排设想
▼政府单位
500张
▼VIP客户赠票
2000张
▼网络抢票
1000张
▼媒体代表
200张
▼内部分享
500张
▼商会、社团
500张
目录
背景解析 整体思路 媒体宣传 现场效果
演唱会宣传推广
前期宣传两个阶段
活动前半个月
前5天
活动
前10天
前3天
开始
第一阶段：
活动前期形象宣传
针对官方网站建设、官方微博推 出与主题推广、结合传统媒介，制 定合理性的前期宣传方案；
第二阶段：
宣传号召参与抢票
实行所有应用推广媒介通报每 周抢票。
营销与传播推广策略
▼企业高层
300张
5、具体分配办法：
▼VIP客户分类2000张
认购VIP客户：1000张
签约客户：500张
意向客户：500张
▼网络抢票1000张
官方微博网络抢票：1000张
票务策略——抢票规划
客户群体：VIP客户、 签约客户 抢票数量：2000张
2、vip认购用户
3、粉丝团
活动主题：明星竞猜、粉丝团组建 参与方式：关注-参与-竞猜转发、 占楼 参与平台：新浪微博 抢票数量：1000张
墨武舞台技术要求
节目配置【二】
欧洲爵士乐队
如今在全世界几乎每个角落都有 人聆听和演奏爵士乐。爵士乐以 如此众多的形式出现，而且每一 种形式都相当重要，都保持了自 己的特色及独具的魅力而流传至 今。如果要欣赏各种爵士乐，体 会其中种种乐趣，就不能不需要 拥有开放的态度，兼容并听。 演唱风格：爵士乐 推荐曲目： 1. Kind of Blue 2. Giant Steps 3. Birth of the Cool 表演时长：10-15min
XX日
XX日
演出 现场执行
主持 团队
现场 规划
确定主持阵容 安全保障规划
协调
签订出场协议
熟悉主持稿
参与彩排
现场主持
观众组织规划
交通管制规划
直播规划
时尚 潮流
经典 复古
明星阵容
推荐建议——
1、利用2014年新兴歌手艺人性价比优势， 选择较为明显的明星；
2、选择退居二线的歌星，利用其当年在 歌坛创下的知名度，吸引歌迷的关注；
艺人推荐【三】
王麟
1990年加入广州司令部文工团当文艺 兵，因为会跳舞的女孩会被导演选中 拍广告成为影视模特。2000年接拍了 松下的代言广告并演唱广告的主题歌 曲，随后签约做歌手，正式开始歌手 生涯；2003年王麟来北京发展，发行 了专辑《飘乐团》；2006年年初王麟 与孙辉组成S翼乐团；发行的《QQ 爱》，成为2006年的网络热门歌曲， 并获得“网络排行十大流行金曲”奖。 2009年王麟推出专辑《很傻很天真》， 这张专辑也成为她的转型之作。 2011年推出单曲《伤不起》。 2013年9月推出EP《我和我的小伙伴 们都惊呆了》。