【完整版】2020-2025年中国直播行业目标市场选择策略制定与实施研究报告

2020-2025年中国直播行业

目标市场选择策略制定与实施研究报告

可落地执行的实战解决方案

让每个人都能成为

战略专家

管理专家

行业专家

……

报告目录

第一章企业目标市场选择策略概述 (10)

第一节研究报告简介 (10)

第二节研究原则与方法 (11)

一、研究原则 (11)

二、研究方法 (12)

第三节研究企业目标市场选择策略的重要性及意义 (13)

一、重要性 (13)

二、研究意义 (13)

第二章市场调研：2018-2019年中国直播行业市场深度调研 (15)

第一节直播概述 (15)

一、网络直播概述 (15)

（一）网络直播兴起的背景 (15)

（二）网络直播的优势 (15)

二、核心观点 (16)

三、在线直播行业生态图谱 (16)

第二节2018年中国直播行业发展情况分析 (17)

一、在线直播行业规模增长情况 (17)

二、2018行业发展特点 (19)

（一）头部平台资本运作频繁 (19)

（二）新玩家入场、行业洗牌 (20)

三、2018行业发展趋势 (21)

（一）“直播+”模式持续发力 (21)

（二）产品推新、直播出海 (22)

（三）行业发展管理规范化 (23)

四、2018头部平台发展战略 (24)

（一）花椒直播促进资源整合 (24)

（二）虎牙上市，布局电竞 (25)

（三）斗鱼推动音乐造星 (26)

五、2018主播热点与特征 (26)

（一）主播形象规范化职业化发展 (27)

（二）在线直播主流平台头部主播画像 (28)

（三）在线直播主流平台头部主播地域分布 (29)

（四）在线直播主流平台头部主播收入排行 (30)

（五）主播动态成在线直播用户最大关注点 (31)

六、政府监管直播平台情况 (32)

（一）过八成用户支持政府监管直播平台 (32)

（二）政府监管直播平台措施好评率较高 (33)

（三）直播用户更支持政府对主播、平台实行强力监管 (34)

（四）超七成用户对直播行业发展持积极态度 (35)

（五）用户最期待对直播内容、主播素质进行改善 (36)

第三节2019年中国直播行业发展情况分析 (37)

一、直播行业：从蛮荒疯长迈向阳光精进 (37)

二、2019行业发展特点 (39)

（一）电商新势力——红人直播带货 (39)

（二）5G技术试水在线直播 (40)

（三）虚拟直播：在线直播新方向 (41)

三、在线直播行业痛点分析 (41)

四、2018行业发展趋势 (42)

（一）增强内容规范，打造优质内容 (42)

（二）头部效应明显，资本运作将更加频繁 (42)

（三）深耕垂直领域，直播+模式将成主流 (43)

（四）创新商业变现形式，跨平台合作 (44)

五、2019行业用户规模及特点 (45)

（一）2019年中国在线直播用户规模将超5亿 (45)

（二）PC端月活用户数：六间房保持增长态势 (46)

（三）娱乐内容类直播平台：花椒月活跃用户领先 (47)

（四）游戏内容类直播平台：虎牙斗鱼双巨头 (47)

（五）斗鱼花椒日均活跃时长居行业前列 (48)

六、2019行业用户消费调查 (49)

（一）超五成直播用户观看直播平台自制综艺节目 (49)

（二）直播用户对直播平台自创综艺节目观看意愿较强 (49)

（三）优质内容输出或将成平台发力重点 (50)

（四）女性用户更容易受明星/网红影响直播卖货 (51)

（五）衣物是直播平台用户最常购买的直播平台商品品类 (52)

（六）超七成直播用户不看好明星带货 (52)

第四节5G时代将至，直播迎来变革拐点 (52)

一、直播行业拐点已至 (52)

二、5G时代将至，直播迎来技术变革拐点 (53)

三、直播行业的创新大航海时代到来 (53)

（一）直播终端将更加多样化 (54)

（二）5G将催生更多直播应用创新 (54)

（三）全民直播时代真正到来 (55)

第五节2018-2019年我国直播行业竞争格局分析 (55)

一、YY、斗鱼领前PC端活跃用户排名 (55)

二、游戏内容类直播头部平台优势明显，两家争夺C位 (56)

三、娱乐内容类直播平台梯队形成，二三线竞争激烈 (56)

四、直播行业深度洗牌，产品和市场并重方能笑到最后 (57)

第六节知道企业案例及战略分析 (60)

一、花椒直播 (61)

（一）保持娱乐直播行业领先地位 (61)

（二）打造娱乐直播生态链 (61)

（三）线上线下双轮驱动 (62)

（四）花椒直播用户画像：中高收入男性用户比例相对更高 (63)

（五）花椒直播的开放基因为5G时代做好了准备 (64)

二、虎牙直播 (65)

（一）虎牙直播：财报持续向好 (65)

（二）直播多元化、加快5G技术应用 (66)

（三）拓展海外市场，内容技术创新 (67)

（四）虎牙直播用户画像：更吸引中低收入男性用户 (68)

三、映客直播 (68)

（一）娱乐化精准定位，社交化模式多玩法 (69)

（二）映客直播用户画像：更受女性用户的青睐 (70)

（三）形成产品矩阵、加大技术研发力度 (70)

四、斗鱼直播 (71)

（一）“直播+”战略布局持续加码 (71)

（二）斗鱼直播用户画像：30岁以下男性用户更喜爱 (72)

五、企鹅电竞 (72)

（一）引进优质主播，首创游戏直播网综节目 (73)

（二）企鹅电竞用户画像：超六成中低收入年轻用户的选择 (74)

六、KK直播 (74)

（一）正能量输出，建立品质直播平台 (74)

（二）KK直播用户画像：用户男女比例相对更均衡 (75)

（三）KK直播：“直播+”战略拓宽市场 (76)

（四）KK直播：直播专业化发展 (76)

七、蘑菇街 (77)

（一）蘑菇街：营收停滞、亏损收窄 (77)

（二）蘑菇街：面临增长困境 (77)

第七节2019-2025年我国直播行业发展前景及趋势预测 (78)

一、5G时代来临，在线直播行业潜力巨大 (78)

二、5G助力在线直播行业升级 (79)

三、直播内容垂直化或成市场竞争主旋律 (79)

四、优秀主播养成生态渐成 (79)

五、直播商业化探索新途径 (80)

六、网络直播：如何从野蛮生长迈向美好体验 (80)

（一）新技术带来新体验 (80)

（二）新场景催生新内容 (81)

（三）新阶段需要新规范 (81)

（四）商业模式待拓宽 (82)

（五）精耕存量市场 (83)

第三章企业目标市场选择策略的基本类型与选择 (84)

第一节企业目标市场选择策略的基本类型与选择 (84)

一、无差异性目标市场营销战略 (84)

二、差异性目标市场战略 (84)

三、集中性目标市场战略 (85)

第二节目标市场战略的选择要考虑的因素 (85)

一、企业资源 (85)

二、产品的同质性 (85)

三、市场的同质性 (85)

四、产品所处的寿命周期阶段 (86)