艺术设计专业可行性论证报告.doc

广东省创新科技职业学院

设置艺术设计专业可行性论证报告

调整劳动密集型产业，向先进制造业迈进，并大力发展现代服务业，这是广东省政府提出珠三角地区的产业政策和可持续发展战略。根据广东省特别是东莞地区社会经济发展需要和企业对人才的需求，广东省创新科技职业学院拟设置艺术设计专业（广告设计方向和服装设计方向）。随着我省经济的快速发展和《东莞市产业结构调整规划（2008－2017）》的实施，快速增长的现代广告业和纺织服装产业升级的需求，东莞等珠江三角洲地区，急需新一代高技能型、技术应用型人才。考虑东莞市的产业定位，今年以来，我院在东莞智通人才市场、厚街劳务市场等在东莞比较有名的人才市场进行调研和走访，调查了东莞地区纺织服装产业和广告业、制鞋业的市场情况，查阅了有关资料，并与相关行业专家及技术人员进行交流，还摸清了广告设计和服装设计的工作岗位状况。下面对艺术设计专业设置的可行性以及必要性进行以下几个方面的论证。

一、设置艺术设计专业（广告设计方向与服装设计方向）的必要性

（一）区域经济社会发展和广告业对人才的需求

1、广告设计行业发展现状与趋势

现代服务业是当前和今后一个时期我国、我省和东莞市将重点发展的产业。随着广东经济的高速发展，广告艺术设计行业日趋成熟和发展，其中以广州、深圳、东莞、珠海、佛山、中山、顺德等珠江三角洲地区增长特快，广告经营企业在1996年底才4000家左右，至今已突破10000多家。广东珠江三角洲处于改革发展的中心地带，经济发展速度和规模走在中国的前列，经济的繁荣和快速发展带动了商业的发展，为了生存和发展，企业一方面不断创新设计适销对路的商品，另一方面更加重视品牌形象的广告宣传，通过网络广告、电视广告、广播广告、户外广告、文本刊物等，做产品包装和企业自身形象设计。广告艺术设计行业给珠江三角洲的企业带来巨大的经济效益。因而以广告传播、宣传展示、商品包装、CI设计、印刷制作等为主要设计内容的艺术设计专业所培养的人才受到了社会和企业的欢迎。特别是近两年，中国成功举办奥运和世博会，广州承办的亚运会也进入了倒计时，广告地盘更加大，更大的市场份额将在形成，中国的广告市场将蕴藏着巨大的商机。然而，人才是灵魂、是核心，中国广告协会学术委员在2008年对北京、上海、广州3个城市不同类型广告公司的调查表明，在各行业的排行中，缺乏广告专业人才居首位，对于广告公司来说，目前最为紧缺的是那些专业化程度高、有工作经验和外语能力强的人才。珠

三角地区商业经济的蓬勃发展，客观上需要大量的艺术设计人才，良好的产业背景为培养艺术设计人才提供了广阔的平台。其发展态势是经济发展越快的地区，广告业发展的空间就越大。

产业结构调整是东莞科学发展的核心，《东莞市产业结构调整规划（2008－2017）》，出台，将着重发展金融、文化创意、教育、商贸、信息、高新技术产业中心和总部经济中心；建设区域商贸流通中心、专业性会展中心、商务和休闲旅游中心、信息服务中心；建设纺织服装等8个特色优势产业集聚区等。该规划的实施，将牵动着多个产业的同步发展，东莞地区广告市场需求旺盛，尤其是房地产、食品饮料、化妆品、服饰、汽车、家电、通讯产品、服务行业、金融保险等将成为广告市场的主力。

此外，广东是国内最大会展基地之一。据统计，2004年广东会展业收入达32亿元，占全国会展总收入的1/3。目前全省已形成以广州、东莞、深圳为中轴，包括佛山、珠海在内的珠三角展览带，仅广州、深圳、东莞就有会展场馆50万平方米，会展业每年都以20%以上的速度增长。其中东莞在会展经济的角逐中也崭露头角——虎门国际服装交易会、东莞电博会、厚街名家具展等相继成为名牌会展，会展业的火爆必然带来广告业人才需求与日俱增。

2、广告设计从业人员的教育背景情况

广东的广告公司也超过5000家，仅广州市就拥有2000多家，但从广告从业人员的教育背景就令人堪忧，广告策划人员多来自新闻、中文、哲学、历史等专业；广告设计人员多来自美术、工艺美术及艺术类院校。据广告资深人事提供的资料显示，广东广告公司从业人员受过大专以上规范专业训练的专业人员不超过6.3%，东莞地区的比例就更低，这种人才结构是不可能应对经济迅速发展的现代广告业的服装需要。

从上述情况分析，广告设计人才的社会需求是巨大的。理由是东莞地区乃至珠江三角洲的产业升级；旧有广告从业人员难以适应客户的服务要求；广告公司的人才结构调整势在必行；各行业、企业对广告功能的不断强化；从供给面上，现有院校无法提供足够的广告业的后备人才。

根据我们调研：09年旭日广告的招聘职位中，有90%要求大专或以上学历，10%没有写明学历但要求有丰富工作经验，黑马广告的招聘职位中，有95%要求大专或以上学历，蓝色创意的招聘职位中，有85%要求大专或以上学历……从广东人才招聘网上调查到，在平面广告类的职位中，有70%要求大专或以上学历。在影视广告类的职位中，有80%要求大专或以上学历。在中小型广告公司中对人才的要求主要侧重其实际工作能力，而对学历要求相对比较灵活。整个行业从业基本上是大型公司看重是人才的基本素质（学历），及其

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刺绣等配套厂100多家，年产服装1亿件（套），它不仅拥有基础坚实的生产基地，并且拥有配套齐备的名闻遐迩的富民商业大厦、龙泉商业广场、黄河时装城等17个现代化时装商场，8，500多家商铺，成为全国最活跃的服装批销中心，特别是富民，已成为华南地区拥有传统与现代物流相结合的商业航母。虎门成为出口东南亚、欧美、西亚各地的重要基地，被中国纺织工业协会、中国服装协会授予“中国女装名镇”称号。迄今为止已成功举办过八届中国（虎门）国际服装交易会和四届“虎门杯”国际青年设计（女装）大赛，成为服装界闻名遐迩的瞩目盛事。东莞服装产业的发展，具有广阔的市场需求前景。

3、服装从业人员的基本情况

◆据行业有关部门统计：2005年中国纺织业直接就业人数近2000万，其中70%来自农村，一线工人的技术水平还停留在来料加工式的低端制造水平上。

◆以计算机和网络技术为代表的先进技术，在国外发达国家的服装企业中已广泛使用，服装CAD/CAM系统在一些国家普及率达到60%，而我国的普及率仅8.3%。

◆广东省服装企业技术人员情况

在调研期间，我们面向22家服装企业内部各级别的员工进行问卷调查，从46份调查表的统计数据与总从业人员统计比较得出表1。

表1 服装企业从业人员与专业人才紧缺程度统计表

从上述统计的数字来看，我省服装企业中高级技术人员的比例过小，普遍学历低，因而对国外先进技术消化能力不强，服装品牌难以打进国际市场。人才素质已成为制约广东纺织服装产业发展的瓶颈，需要加大后继劳动力，特别是加大培养服装设计和技术应用型人才的力度，才能更好落实广东省服装品牌战略和适应产业转型升级的需要。

此外，东莞地区的艺术设计人才需求的迫切性还体现在鞋业设计人才和工艺技术人才上。因为庞大制鞋产业的鞋材、鞋业专业市场却在厚街镇如火如荼地生长，相关资料显示，世界上的鞋子有80%是在中国生产，全世界80%的鞋业贸易公司在东莞设立了分支机构。东