项目启动计划书

项目启动计划书2015年1月

目录

目录.............................................................. ..

一、公司简介

1.1公司基本信息 (3)

1.2公司使命 (3)

1.3公司基本服务范畴 (3)

二、项目综述

2.1项目名称 (4)

2.2项目介绍 (4)

2.3项目区域概括 (4)

2.4项目区域调研 (5)

2.5项目定位及业态规划 (10)

三、招商与运营管理

3.1统一运营优势 (16)

3.2统一运营管理规划 (17)

四、盈利商铺参考租金

4.1商业调研 (22)

4.2租金定制 (23)

4.3租金合算 (24)

4.4租金回报 (25)

4.5租金免租期 (25)

4.6营业免租期 (26)

4.7租金增幅 (27)

五、综合成本核算

5.1物业成本费用 (27)

5.2宣传推广及招商费用 (32)

5.3装修改建及景观量化费用 (34)

5.4运营管理人员成本费用 (35)

5.5办公用品及其他费用 (36)

六、前期启动核算

6.1前期投入 (37)

6.2后期经营 (37)

一、公司简介

二、项目综述：

2.1项目名称：

鄂尔多斯·光亚中心【乌兰木伦中央铂金商圈】

2.2项目介绍

光亚广场首席全方位娱乐休闲生活中心

光亚广场总面积78000㎡，最前沿的建筑规划、最吸引（儿童、女性）的全业态，最受政府支持….光亚广场拥有无可匹敌的竞争力，从此也让乌镇拥有自己的核心竞争力。

优越性：光亚中心位于上湾商政核心区，紧邻和谐大厦和乌兰木伦河，连接上湾政府，独创政府核心商业区，辐射并带动全国两个首富之镇乌兰木伦镇和陕西省大柳塔镇的经济，领航上湾商业地产。

唯一性：光亚广场国际化时尚商业街区。位于乌兰木伦城市规划中最繁华的唯一中心商业街区——3号桥与滨河景观大道交汇处。坐拥上湾的铁东新区，铁东新区全长7公里是乌兰木伦镇政府和神华集团权力打造的新城区，而光亚中心就座落在铁东新区的正中心，是上湾唯一的大型商业核心区。国际化：光亚中心的建筑是由中国建筑上海设计研究院精心设计的。整体以三角合围的方式呈现出来，以阳光、水系、绿地为灵魂。精心打造的空中连廊、观光电梯、屋顶绿地，可以让顾客在光亚中心不是单纯的购物。

2.3项目区域概括：

乌兰木伦镇地处鄂尔多斯东南部，与陕西省大柳塔镇隔河相望。全镇总面积728平方公里辖16个行政村，12个居委会。总人口8.6万。

大柳塔镇，位于陕西省最北端与内蒙古自治区交界处，属神木县管辖，总面积376平方公里，常住人口约7万3千多。

2.4项目区域调研

2.41 区域优势

调研背景

为了项目整体定位的准确性，我们对周边居民、连锁及个体商户进行了全面细致的访问式问卷调研，了解区域未来连锁及个体商家的布局情况以及周边人群的消费需求与特点，

为本案提供真实可靠的定位依据。

考虑到人口分布、商业规划、交通易达性等各种因素，确定本次调研范围：东至大柳塔、南至李家畔、西至神东电力、北至上湾。

调研目的

偏好。

了解周边人群对目前商业的意见和态度以及对未来商业的期望程度。

了解连锁及个体商户未来对该区域开店布局计划。

调研方法

总调研样本：500份，无效样本：14份。

调研结果

2.43 SWOT分析

2.5项目定位及业态规划2.51项目定位

2.52商业市场定位

2.53项目各楼层业态亮点

2.531商业规划与功能落位

1#高端商务4#美食天地

3#儿童娱乐

2楼#时尚生活

三、招商与运营管理

3.1统一运营优势

更省心：住宅的租约期限一般为半年至一年，相对较短，而所有的商业中心都是由运营管理公司来负责统一经营管理，通常为5至10年或更长。

获利稳定：商铺获利是一个长期过程，新型商业区刚开始租

金会比较低，随着商圈的发展成熟租金增长的幅度会非常大，并且房产的增值也是无可限量的。

增值速度快：中国经济持续快速的增长、土地稀缺、商铺比住宅更保值、更增值、地段绝佳、消费潜力大

3.2统一运营管理规划

3.21招商标准

1、统一规划、统一招商、统一经营管理。

2、基本原则：主力店先行；有影响力的次主力次之；其他店铺跟进。

3、招商重点原则

A．重点引进国内有影响、有实力的商家进驻。

B．对名家、名品、名企，重点招商。

4、招商五个优先原则

A．厂家优先：厂家直接合作优先引进。

B．名优品牌优先：国内著名品牌优先引进。

C．独家经营优先：品牌在本区域独家经营的优先引进。D．特色项目优先：拥有特色经营项目的商业机构优先引进。E．经营良好优先：在本地经营状况优良者优先引进。

3.22推广策略

推广主题：“蒙、陕首席时尚购物中心”

1、形象领先：现代化、高品位、新时尚

2、全情体验：商业氛围与环境互动式体验

3、活动引爆：活动、公关、事件，HIGH爆

4、精耕渠道：整合推广及创新

5、服务增值：服务入微、品质超凡、尊贵体验

攻略核心要领：尖/ 精/ 高

尖: 直效语言、直效传播、最大限度的把控目标群体

精: 清晰、明了、形象化、符号化的构建差异化识别

高: 准确、快速、强势的传媒动力、全方位的覆盖3.23业态分布

最欢乐的儿童娱乐城、最大规模的娱乐休闲地、最全业态配比，

上湾、大柳塔”最大的商业中心、最齐全的潮流服饰

最炫的设计风格、最欢乐的儿童娱乐城高品位的物业服务最多的异国风情美食、最全的购物乐土