栏目包装毕业设计作品

栏目包装毕业设计作品

【篇一：电视栏目包装策略毕业论文定稿】

目录

摘要 (1)

一、电视栏目包装的背景和意义 (1)

二、电视栏目包装以及栏目包装的必要性 (2)

三、电视栏目包装的现状分析 (2)

四、电视栏目包装的原则与策略 (4)

1．电视栏目包装的原则 (4)

（1）统一原则 (4)

（2）规范原则 (4)

（3）渐变原则 (4)

（4）超前原则 (5)

（5）特色原则 (5)

2．电视栏目包装策略分析 (5)

（1）和谐统一的整体风格 (5)

（2）鲜明凸显的个性特征 (5)

（3）以人为本的包装理念 (6)

（4）个性化、单纯化的包装效果 (6)

（5）栏目包装中文化底蕴的体现 (6)

结语 (7)

电视栏目包装的现状与策略分析

——以渭南电视台《卫生与健康》栏目为例

叶康

（渭南师范学院传媒工程学院文化传播系广播电视编导专业092班）摘要：本文结合渭南电视台《卫生与健康》栏目，从电视栏目包装

背景、必要性以及我国现阶段电视栏目包装的优势和存在的客观问

题入手，通过电视栏目与观众需求之间的联系，结合自己在栏目包

装实践中摸索的经验，分析电视栏目包装需要遵循的原则，从而研

究出电视栏目包装风格、特色、理念等方面的策略。

关键词：包装；原则；特色；策略

一、电视栏目包装的背景和意义

随着文化产业体制改革进程正在加快和深化，电视台已经从计划经

济时期的“供给”制，转化为市场经济体制下的“自给”制[1]。电视台

要想获得生机并且得到发展，应当全力以赴加大创收力度，除了常

规的卖出广告经营以外，电视栏目也要承担一定的运营创收任务。

因此，如何运营电视栏目，实现节目质量与创收效益的统一，实现

口碑与经济的双丰收，已经变成电视工作者重点讨论和研究的不可

忽视课题。

近十年来，中国电视业的发展已步入成熟期，电视的栏目化特征日

渐突出，出现了频道专业化分工的趋势，栏目的类型更加广泛，有

新闻类、财经类、纪实类、体育类、娱乐类、音乐类等等，为广大

观众提供了丰富多样的选择空间,频道资源的竞争也日益激烈，如何

在各种各样节目中做到更加突出，这就要看栏目是否有个性，有冲

击力，能否吸引观众的眼球[2]。

电视节目品牌不断加强是电视行业发展壮大形势的必经之路，特别

是新兴的网络媒体对传统媒介的猛烈冲击，电视栏目的改变就显得

愈加重要和紧迫了。电视业的不断进步让电视栏目的内容的吸引力

明显增强。在电视受众选择的余地更加广阔的情况下，怎样才能让

观众把目光锁定在自己的栏目上，解决的办法就只有创新。

在前期策划的过程中，广泛调研各地各电视台栏目的风格类型，研

究多元化受众，透过多种渠道对收视率跟踪，整合成电视栏目包装

的前期创作方法。并且以市场化的分析方法来检验包装方法的可行性，然后整理分析结果和数据，仔细研究包装各个环节的受关注程度，并加以调整和总结，制定出符合电视观众收视的包装效果。

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在不同地区进行电视栏目包装推广，对推广程度要进行规划，总结

不同地区的地域特点，逐点推广宣传方式，使电视栏目的收视占有

率达到地区收视率的5%。

渭南电视台为响应事业单位向企业单位的体制改革自负盈亏的政策，推出了继新闻频道，农业频道，都市频道的又一个频道——公共频道。作者有幸参与了该频道《卫生与健康》栏目的策划和包装工作。

二、电视栏目包装以及栏目包装的必要性

电视节目、栏目、频道的包装，可以起到如下的作用：突出自己节目、栏目、频道个性特征和特点，确立并增强观众对自己节目、栏目、频道的识别能力，确立自己节目、栏目、频道的品牌地位，使

包装的形式和节目、栏目、频道融为有机的组成部分，好的节目、

栏目、频道的包装能赏心悦目，本身就是精美的艺术品[3]。

好的包装是电视媒体迈向成功的必要步骤，是节目、栏目、频道甚

至整个电视台成熟的标志之一。每个电视台、各个频道、各栏目之

间都有着异常激烈的竞争。而且现在的电视上每天都有几十个电视

频道供大家选择，受众有主动选择的权力，同时也有很大的盲目性。在这种情形之下，要充分吸引观众收看你的节目，包装起就起到了

至关重要的作用。观众收看你的节目的前提是充分的了解你的节目，而能够吸引观众眼球的包装就是大众了解你的节目的最直接方法。

在《卫生与健康》栏目前期策划时，为了表现栏目的特点以及所服

务行业的特色，吸引观众提高收视率，便开始收集资料，为栏目的

片头、片尾、片花和转场音乐、背景喷绘等的制作做准备了。

三、电视栏目包装的现状分析

随着科技的进步，专业的制作者工作效率得到了显著的提高，并能

够根据电脑所给予的最大表现空间来实现剪辑的多重手段。视觉上

流畅、形式上新颖的节目片头，不管是在视觉美、受众关注度，还

是信息的承载量上都有了比较大的发展。

目前，我国针对电视栏目包装还只是入门阶段，可以靠的理论知识

十分有限，但是在研究探讨中的理论都是致力于解决当前我们所遇

到的最迫切的问题。

制作方面， adobe公司在美国的大力高速发展，促使图形绘制、图

像制作软件发展突飞猛进。例如premiere pro已经发展到cs6版本

相较于以前的老版本不论是从操作难易程度还是功能方面都有了很

大的飞跃；中科大洋的非线编系列编辑软件也发展到了edit600，是

现在国内电视台功能最完善，最稳定的非线性编辑软件之一。各式

各样的多维处理系统和几个非线性编辑巨头公司也都关注 - 2 -

到了在电视的发展，从科研的投入上看，每年都会研发出几十种处

理软件，加上对现在已经运行的软件升级维护，包装的硬件大氛围

已经得到了飞跃性的发展。制作节目包装的公司目前是数不胜数，

而且都在努力向大型专业化制作公司推进。从规划整理到整体技术

流程的翻新，都是遵循着图形软件发展的脚步和思路体系，它急待

我们去研究整理，在各类型栏目中的运用不同的包装体系，使得栏

目包装在多样化的发展面上能进一步多元化，相互融合发展出更多

的包装理念振兴我们民族的包装体系和风格[4]。如渭南电视台现在

所用的编辑系统就是中科大洋e-edit3，虽然在全国的诸多电视台里

不是领先的，甚至是落后的，但是在陕西的众多地市电视台里还是