《消费心理学》教案第1章绪论

第1章绪论

【教学目的】

通过本章的教学，使学生认识消费者心理与行为的特点及其规律，掌握现代消费心理学的基本内容，了解消费心理学的研究对象、历史发展以及研究消费心理学的现实意义和研究方法。

【教学重点、难点】

消费心理学的基本内容

消费心理学的研究对象

消费心理学的研究方法

一、消费心理学的研究对象和研究内容

（一）消费与消费者

1、消费：消费是一种行为，是消费主体出于延续和发展自身的目的，有意识

地消耗物质资料和非物质资料的能动行为。

消费有着狭义和广义之分。

广义的消费是指人们消耗物质资料与精神资料以满足生产与生活需要的过程生产消费：生产过程中对工具、原料、燃料、人力等的消耗。

狭义的消费，即个人消费、生活消费。人们消耗物质资料与精神资料以满足物质和文化生活需要的过程。满足自身需要对各种生活资料、劳务、精神产品的消耗。

消费心理学的研究范畴是消费者的个人消费。

2、消费者

消费者是指在不同的时空范围内参与消费活动的个人或集体，即从事消费活动