自媒体行业分析报告
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目前，中国网民增长进入了一个相对平稳的阶 段，互联网在易转化人群和发达地区居民中的普及 率已经达到较高水平，根据中国互联网络信息中心 （CNNIC）近期发布的第41次《中国互联网络发展状 况统计报告》，截至2018年6月，我国网民规模达 8.02亿，普及率为57.7%；2018年上半年新增网民 2968万人，较2017年末增长3.8%。
封闭式 自媒体
• 例如微信公众号， 微信朋友圈，博 客，微博等
推荐式 自媒体
• 通过自媒体平台 的推荐机制和算 法能够传递给有 关喜好的群体
个人自 • 以个人为单位进
媒体
行自媒体的运营
团体自 • 以团队为单位进
媒体
行自媒体的运营
创亚咨询
自媒体行业发展与现状
一、自媒体行业的发展历程
自媒体从2009年微博上线开始到2012年微信公众品台的问世然这个行业开始释放真正的红利，2014年开 始平台多元化全渠道推广加上近两年直播和短视频的加入让自媒体行业的内容进行多元化的表达。
中国网民数量与普及率
90000
70%
80000 70000 60000
60% 57.70% 55.80%
53.20%
50பைடு நூலகம்30%
50%
47.90%
45.80%
42.10%
50000
38.30%
40%
34.30%
40000 30000
61758 64875 68826 73125 77198 80166
排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
公众号 人名日报 新华社 央视新闻 人民网 环球时报 共青团中央
冷兔 参考消息
占豪 丁香医生
平均阅读数 10W+ 98002 93290 78392 60215 75775 10W+ 55376 97567 82702
WCI指数 1751.16 1694.56 1669.19 1541.16 1528.51 1513.94 1510.30 1504.07 1492.36 1489.52
创亚咨询
自媒体行业定义与分类
自媒体是指普通大众通过网络等途径向外 发布他们本身的事实和新闻的传播方式。“自媒 体”，英文为“We Media”。是普通大众经由 数字科技与全球知识体系相连之后，一种提供与 分享他们本身的事实和新闻的途径。是私人化、 平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、 电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单 个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。
2009年 新浪微 博上线
2012年8月 今 日头条上线， 同月微信公众
平台上线
2012年-2014年 门户、视频、 电商纷纷涉足
自媒体领域
2015年 直播兴 起，自媒体内 容走向多元化
2016年 自媒体 平台百花齐放 产生几十个自
媒体平台
2017年 短视频 开始爆发
创亚咨询
自媒体行业发展与现状
二、中国网民的基数与增长速度
自媒体行业分析报告
广州创亚企业管理顾问有限公司
目 录 Contents
01
自媒体行业概 述
04
自媒体行业抖 音平台分析
02
自媒体行业现 状
05
自媒体行业发 展前景
03
自媒体行业商 业模式分析
创亚咨询
分级目录
自媒体行业概述
自媒体行业现状
自媒体行业商业模式 自媒体平台抖音分析 自媒体行业发展前景
自媒体行业定义与分 类
手机网民规模与占比
90000
120%
80000 70000 60000 50000
78823
75314
6953195.09%97.56%98.3120%0%
856.18928%190.05%
805.57697%8
80%
66.20%69.30%745.06000%6
41997
60%
40000
35558
行业发展历程 中国网民的基数与增 长 前二速十度自媒体平均阅 读数量 自媒体行业相关法律
自媒体传播方式 自媒体行业的盈利模 式 自媒体涵盖的内容与 增长率 自媒体行业的道路
抖音平台简介 抖音用户规模 抖音用户年龄分布 抖音用户城市分布 抖音视频传播模式 抖音盈利模式 抖平台的发展优势
行业规模 发展趋势 短视频行业竞争 未来发展趋势
创亚咨询
自媒体行业发展与现状
四、自媒体行业相关法律
目前行业的主管部门主要是：中华人民共和国 国家互联网信息办公室，在2017年5月2日的时候发 布了《互联网新闻信息服务管理规定》，并于2017 年6月1日开始实行，此办法为了净化互联网环境规 范互联网新闻信息服务，满足公众对互联网新闻信 息的需求，维护国家安全和公共利益，保护互联网 新闻信息服务单位的合法权益，促进互联网新闻信 息服务健康、有序发展，制定本规定。
30%
56400
51310
20%
45730
20000
10% 10000
0
0%
2010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年
网名普及数量（万人）
互联网普及率
创亚咨询
自媒体行业发展与现状
随着移动互联网的繁荣发展，移动终端设备价 格更低廉、接入互联网更方便等特性，为部分落后 地区和难转化人群中的互联网推广工作提供了契 机。截至2018年6月，我国手机网民规模已达7.88 亿，网民通过手机接入互联网的比例高达98.3%。， 2017年末提升了0.8个百分点。手机是拉动网民规模 增长的首要设备，也成为自媒体内容广泛传播的前 提。
排名 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
公众号 冷笑话 广东共青团 十点读书 有书 冷笑话精选 夜听 上海发布 视觉志 洞见 新华网
平均阅读数 95938 99402 99578 99873 97622 99005 55815 98322 95073 42676
WCI指数 1471.84 1456.33 1454.80 1452.63 1451.71 1447.54 1441.91 1436.41 1433.97 1430.16
《互联网新 闻信息服务 管理规定》 与其他网络
30327
30000
40%
20000 20%
10000
0
0%
手机网民规模（万人）
占全网民比重
创亚咨询
自媒体行业发展与现状
三、前二十自媒体平均阅读数量
由下图可以看出自媒体行业的影响力越来越大平均下来都有接近100000的阅读量，那么自媒体的网络安全和监管以 及发展环境必须要得到妥善解决，不然这个影响就太大了。
封闭式 自媒体
• 例如微信公众号， 微信朋友圈，博 客，微博等
推荐式 自媒体
• 通过自媒体平台 的推荐机制和算 法能够传递给有 关喜好的群体
个人自 • 以个人为单位进
媒体
行自媒体的运营
团体自 • 以团队为单位进
媒体
行自媒体的运营
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自媒体行业发展与现状
一、自媒体行业的发展历程
自媒体从2009年微博上线开始到2012年微信公众品台的问世然这个行业开始释放真正的红利，2014年开 始平台多元化全渠道推广加上近两年直播和短视频的加入让自媒体行业的内容进行多元化的表达。
中国网民数量与普及率
90000
70%
80000 70000 60000
60% 57.70% 55.80%
53.20%
50பைடு நூலகம்30%
50%
47.90%
45.80%
42.10%
50000
38.30%
40%
34.30%
40000 30000
61758 64875 68826 73125 77198 80166
排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
公众号 人名日报 新华社 央视新闻 人民网 环球时报 共青团中央
冷兔 参考消息
占豪 丁香医生
平均阅读数 10W+ 98002 93290 78392 60215 75775 10W+ 55376 97567 82702
WCI指数 1751.16 1694.56 1669.19 1541.16 1528.51 1513.94 1510.30 1504.07 1492.36 1489.52
创亚咨询
自媒体行业定义与分类
自媒体是指普通大众通过网络等途径向外 发布他们本身的事实和新闻的传播方式。“自媒 体”，英文为“We Media”。是普通大众经由 数字科技与全球知识体系相连之后，一种提供与 分享他们本身的事实和新闻的途径。是私人化、 平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、 电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单 个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。
2009年 新浪微 博上线
2012年8月 今 日头条上线， 同月微信公众
平台上线
2012年-2014年 门户、视频、 电商纷纷涉足
自媒体领域
2015年 直播兴 起，自媒体内 容走向多元化
2016年 自媒体 平台百花齐放 产生几十个自
媒体平台
2017年 短视频 开始爆发
创亚咨询
自媒体行业发展与现状
二、中国网民的基数与增长速度
自媒体行业分析报告
广州创亚企业管理顾问有限公司
目 录 Contents
01
自媒体行业概 述
04
自媒体行业抖 音平台分析
02
自媒体行业现 状
05
自媒体行业发 展前景
03
自媒体行业商 业模式分析
创亚咨询
分级目录
自媒体行业概述
自媒体行业现状
自媒体行业商业模式 自媒体平台抖音分析 自媒体行业发展前景
自媒体行业定义与分 类
手机网民规模与占比
90000
120%
80000 70000 60000 50000
78823
75314
6953195.09%97.56%98.3120%0%
856.18928%190.05%
805.57697%8
80%
66.20%69.30%745.06000%6
41997
60%
40000
35558
行业发展历程 中国网民的基数与增 长 前二速十度自媒体平均阅 读数量 自媒体行业相关法律
自媒体传播方式 自媒体行业的盈利模 式 自媒体涵盖的内容与 增长率 自媒体行业的道路
抖音平台简介 抖音用户规模 抖音用户年龄分布 抖音用户城市分布 抖音视频传播模式 抖音盈利模式 抖平台的发展优势
行业规模 发展趋势 短视频行业竞争 未来发展趋势
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自媒体行业发展与现状
四、自媒体行业相关法律
目前行业的主管部门主要是：中华人民共和国 国家互联网信息办公室，在2017年5月2日的时候发 布了《互联网新闻信息服务管理规定》，并于2017 年6月1日开始实行，此办法为了净化互联网环境规 范互联网新闻信息服务，满足公众对互联网新闻信 息的需求，维护国家安全和公共利益，保护互联网 新闻信息服务单位的合法权益，促进互联网新闻信 息服务健康、有序发展，制定本规定。
30%
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2010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年
网名普及数量（万人）
互联网普及率
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自媒体行业发展与现状
随着移动互联网的繁荣发展，移动终端设备价 格更低廉、接入互联网更方便等特性，为部分落后 地区和难转化人群中的互联网推广工作提供了契 机。截至2018年6月，我国手机网民规模已达7.88 亿，网民通过手机接入互联网的比例高达98.3%。， 2017年末提升了0.8个百分点。手机是拉动网民规模 增长的首要设备，也成为自媒体内容广泛传播的前 提。
排名 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
公众号 冷笑话 广东共青团 十点读书 有书 冷笑话精选 夜听 上海发布 视觉志 洞见 新华网
平均阅读数 95938 99402 99578 99873 97622 99005 55815 98322 95073 42676
WCI指数 1471.84 1456.33 1454.80 1452.63 1451.71 1447.54 1441.91 1436.41 1433.97 1430.16
《互联网新 闻信息服务 管理规定》 与其他网络
30327
30000
40%
20000 20%
10000
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手机网民规模（万人）
占全网民比重
创亚咨询
自媒体行业发展与现状
三、前二十自媒体平均阅读数量
由下图可以看出自媒体行业的影响力越来越大平均下来都有接近100000的阅读量，那么自媒体的网络安全和监管以 及发展环境必须要得到妥善解决，不然这个影响就太大了。